admin 
Sveiki atvykę į šios savaitės PPC pulsą. Šios savaitės didžiosios naujienos yra skirtos platformos evoliucijai: kaip reklamuotojai gauna informaciją, kur rodomi skelbimai ir kokie formatai populiarėja.
OpenAI paskelbė, kad pirmą kartą išbando skelbimus ChatGPT. „Google“ pristatė naują podcast'ą, kad padėtų reklamuotojams pereiti prie platformos pokyčių. O „Demand Gen“ pridėjo funkcijų, skirtų vaizdo įrašų kampanijoms padaryti patrauklesnes komercijos ir kelionių reklamuotojams.
Štai kas svarbu reklamuotojams ir kodėl.
„Google Ads“ pristato „Ads Decoded“ podcast'ą
„Google“ oficialiai pristato į reklamą orientuotą tinklalaidę „Ads Decoded“. Juo siekiama padėti reklamuotojams geriau suprasti platformos atnaujinimus ir dirbtinio intelekto funkcijas.
Paskelbta „LinkedIn“, Ginny Marvin, „Google Ads Liaison“, oficialiai priglobs podcast'ą. Pirmasis epizodas bus paleistas pirmadienį, 2026 m. sausio 26 d.
Pranešime Marvinas pareiškė:
„Reakcija į mūsų bandomuosius epizodus įrodė, kad norisi kitokio pokalbio – tokio, kuris praeina pro antraštes ir pranešimus, į mechaniką ir niuansus, kaip viskas veikia iš tikrųjų.
Per internetinių transliacijų seriją „Marvin“ kvies „Google“ produktų vadybininkus ir platformų ekspertus, kurie aptars naujas funkcijas, atsakys į bendruomenės klausimus ir pateiks unikalių įžvalgų apie tai, kaip naujinimai veikia praktiškai.
Pradiniame bandomajame epizode produktų vadybininkai diskutavo apie AI Max paieškos kampanijas ir maksimalaus našumo (PMax) kanalo našumo ataskaitas.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
„Google Ads“ netrūksta produktų naujinimų, tačiau ši podcast'as rodo pasikeitimą, kaip apie tuos naujinimus perduodama.
Užuot pasikliaudama vien tinklaraščio įrašais, pagalbos centro straipsniais ir retkarčiais internetiniais seminarais, „Google“ kuria pasikartojantį kanalą, specialiai sukurtą atsižvelgiant į PPC rinkodaros specialistus. Tai geriau paaiškinti šias funkcijas ir kodėl jos svarbios.
Reklamuotojams, bandantiems neatsilikti nuo platformos atnaujinimo greičio, tai turėtų būti labai naudinga. Produktų vadybininkai turi galimybę paaiškinti daugiau techninių detalių, kurios ne visada patenka į oficialius „Google“ pranešimus.
Konteksto išklausymas tiesiogiai iš komandos formavimo šių funkcijų suteikia rinkodaros specialistams reikalingo aiškumo.
Podcast'as taip pat suteikia „Google“ galimybę realiuoju laiku išspręsti painiavą ar atšaukti atnaujinimus, o ne laukti, kol palaikymo kanaluose ar bendruomenės forumuose atsiras atsiliepimų.
Reklamuotojams, kurie teikia pirmenybę garso formatams arba nori neatsilikti nuo platformos atnaujinimų ir nuolat netikrinti kelių šaltinių, „Ads Decoded“ siūlo centralizuotą parinktį, kurią verta įtraukti į savo pasirinkimą.
Ką sako PPC profesionalai
„LinkedIn“ reklamuotojų atsiliepimai yra teigiami. Keletas rinkodaros specialistų pasiūlė Marvinui savo entuziazmą ir padrąsinimą.
Jonathanas Milanesas, „Proverve“ įkūrėjas, sakė, kad tai „ilgai laukta“, o daugelis kitų, įskaitant Tony Adamą, „Visible Factors“ įkūrėją ir generalinį direktorių, nekantrauja, kol galės prisijungti.
Ben Luong, Copperchunk Ltd direktorius, paklausė:
„Ar yra būdas užduoti klausimus arba iš kur gauti klausimus, kad galėtumėte atsakyti?”
Marvinas atsakė, kad rinkodaros specialistai gali atsisakyti savo klausimų ir taip pat bandys „iškelti klausimus ir atsakymus, kurie gali būti palaidoti“.
Tolesnis skaitymas: 25 „Google Ads“ metai: buvo geriau tada ar dabar?
Demand Gen prideda naujų funkcijų
Taip pat šią savaitę „Google“ paskelbė keletą naujų „Demand Gen“ kampanijų funkcijų, kurios dabar veikia. Tai buvo anksčiau peržiūrėtos galimybės, apie kurias buvo pranešta 2025 m. „Google Marketing Live“ renginyje gegužės mėn.
Atnaujinimai apima „Shoppable CTV“, priskirtų prekės ženklų paieškas ir kelionių sklaidos kanalus. Funkcijos skirtos padėti reklamuotojams pasiekti naujų klientų ir efektyviau įvertinti jų poveikį.
- Galima apsipirkti STV: Dabar vartotojai gali naršyti ir pirkti produktus tiesiogiai žiūrėdami „YouTube“ skelbimus prijungtuose televizoriaus ekranuose. Remiantis „Google“ duomenimis, „Demand Gen“ kampanijos, apimančios televizorių ekranus, sulaukia vidutiniškai 7 % papildomų konversijų už tą pačią IG.
- Priskirtos prekės ženklo paieškos: Ši funkcija dabar pasiekiama paklausos generacijai. Ji skirta parodyti kampanijos paieškų su prekės ženklu „Google“ ir (arba) „YouTube“ apimtį, kad būtų galima įvertinti viršutinio kanalo kampanijų poveikį.
- Kelionių kanalai: Reklamuotojai dabar gali susieti „Hotel Center“ sklaidos kanalą „Demand Gen“ kampanijose, kad sukurtų dinaminius vaizdo įrašo skelbimus. Vaizdo įrašuose gali būti nurodytos viešbučių kainos, įvertinimai ir užimtumas.
„Google“ nurodė „LG Electronics“ kaip „Demand Gen“ efektyvumo pavyzdį ir pažymėjo, kad įmonė pasiekė 24 % didesnį konversijų rodiklį nei jos mokamos socialinės kampanijos, o vertingus klientus pasiekė 91 % mažesnis MUĮ.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Dėl ilgai lauktų „Demand Gen“ atnaujinimų šio tipo kampanijos tampa patrauklesnės komercijos ir kelionių reklamuotojams, ypač tiems, kurie išbandė šį kampanijos tipą, bet nori daugiau valdyti skelbimus ir vertinimą.
Parduotuvės STV gali padėti išspręsti vieną didžiausių su prijungta TV reklama susijusių iššūkių: įvertinti tiesioginį atsaką. Jei žiūrovai gali naršyti ir pirkti nepalikdami ekrano, tai pašalina trinties sluoksnį ir daro TV inventorių atskaitingesnį.
Priskirtos prekės ženklo paieškos gali padėti reklamuotojams pateisinti išlaidas kanalo viršuje, parodydamos, kaip kampanijos paveikė paieškos elgseną, o ne tik tiesiogines paskutinio paspaudimo konversijas. Tai ypač svarbu komandoms, kurios turi įrodyti didėjantį poveikį suinteresuotosioms šalims, kurios yra labiau įpratusios prie paskutinio paspaudimo priskyrimo.
Kelionių sklaidos kanalai suteikia dinamišką reklamavimą vaizdo įrašuose taip, kad atspindėtų apsipirkimo kampanijų veikimą mažmeninėje prekyboje. Vietoj bendrų viešbučių skelbimų, kurie gali pasiklysti triukšme, reklamuotojai dabar gali pateikti kainas ir prieinamumą pagal tai, ko vartotojai iš tikrųjų ieško.
Ką sako PPC profesionalai
Nors reklamuotojai džiaugiasi šiais atnaujinimais, buvo ir keletas pagrįstų konstruktyvių atsiliepimų.
Jyll Saskin Gales, „Inside Google Ads“ „Google Ads“ treneris, atsakė „Google“:
„Padarykite priskiriamas prekės ženklo paieškas plačiau pasiekiamas! Šiuo metu tai tik pateikus užklausą per „Google“ atstovą, ir tai bus tokia naudinga metrika, pateisinanti didesnes „YouTube“ ir „Demand Gen“ investicijas.
Alexandru Stambari, ASBC Moldova našumo rinkodaros specialistas, sutiko, kad tai yra teisinga Demand Gen kryptis, tačiau „tikrasis Demand Gen poveikis vis dar labai priklauso nuo duomenų kokybės, priskyrimo ir sklaidos kanalo sąrankos“.
Daugiau skaitymo: Demand Gen vs. Vyriausiasis generolas: ką turi žinoti kiekvienas BRO
„ChatGPT“ pradeda bandyti skelbimus JAV
Oficialiai paskelbta praėjusį penktadienį, „OpenAI“ patvirtino, kad artimiausiomis savaitėmis pradės testuoti „ChatGPT for Free“ ir „Go“ lygio naudotojų skelbimus. Tai žymi pirmą kartą, kai skelbimai bus rodomi naudojant „ChatGPT“.
Skelbimai bus rodomi atsakymų apačioje tik tada, kai su aktyviu pokalbiu bus susietas atitinkamas remiamas produktas ar paslauga. Jie bus aiškiai pažymėti, vizualiai atskirti nuo natūralių atsakymų ir bus atmesti. Vartotojai gali matyti, kodėl rodomas konkretus skelbimas, ir visiškai išjungti skelbimų suasmeninimą.
OpenAI taip pat aiškiai nurodė, kur skelbimai nebus rodomi:
- Jaunesniems nei 18 metų naudotojams skelbimų nėra.
- Jokių skelbimų šalia jautrių ar reguliuojamų temų (pvz., sveikatos, psichinės sveikatos ar politikos).
Remiantis leidimu, pokalbiai nebus bendrinami su reklamuotojais, o naudotojų duomenys nebus parduodami. OpenAI taip pat pabrėžė, kad reklama neturės įtakos ChatGPT atsakymams.
Perskaitykite visą mūsų aprėptį: „ChatGPT“ norint pradėti bandyti skelbimus Jungtinėse Valstijose
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Pirmą kartą po kurio laiko stebime visiškai naujos reklamos aplinkos gimimą.
Šių skelbimų kontekstas „ChatGPT“ visiškai skiriasi nuo to, kas ieško „Google“ ar „Bing“.
Pavyzdžiui, kai kas nors prašo „ChatGPT“ vakarienės receptų ar kelionių rekomendacijų, tikėtina, kad jie pasirenka sprendimo režimą, o ne paprastą tyrimo režimą. Pati užklausa yra toliau kanale nei dauguma paieškos užklausų. Paprastai jie ieško sprendimo, kurį galėtų įgyvendinti.
Jei tą akimirką rodomi skelbimai su griežtomis aktualumo apsauginėmis juostomis ir nulinės galimybės paveikti patį atsakymą, tai labiau primena rekomendacijų variklį nei tradicinį paieškos skelbimą. Ketinimo signalas yra, bet pirkimo mechanizmo dar nėra.
Nors reklamuotojai to dar negali planuoti, iš tikrųjų jie turėtų atkreipti dėmesį į OpenAI nustatytą sistemą.
Jie to neatskleidžia visiems. Jie neleidžia reklamuotojams taikyti pagal pokalbių istoriją. Jie aiškiai sako, kad skelbimai atsakymų nepakeis. Jei jie to laikosi, tai reiškia, kad vienintelis būdas pasiekti yra nuoširdus ryšys su tuo, ką kažkas jau bando padaryti.
Ką sako PPC profesionalai
PPC rinkodaros specialistų komentarų ir nuomonių šia tema netrūko.
Panašu, kad vartotojų komentarų tema buvo susijaudinimo ir tikrinimo mišinys.
Labai aktyviame „LinkedIn“ įraše, kurį paskelbė „The PPC Talent Network“ įkūrėjas Adriaanas Dekkeris, įskaitant 798 paspaudimus „patinka“, 78 pakartotinius įrašus ir 51 komentarą, toliau pateikiama reakcijų santrauka.
Oferis Milleris, „TestGorilla“ našumo rinkodaros komandos vadovas, teigė:
„Tai įdomu, bet man labiau įdomu pamatyti jų taikymo metodus ir auditorijos formavimo įrankius: raktinius žodžius? Temos? Demografiniai rodikliai? Taip pat manyčiau, kad tai bus labiau B2C įrankis, nes dauguma įmonių ir profesionalų, naudojančių GPT (jei naudoja, daugelis yra Claude / Perplexity), turės mokamą paskyrą, todėl B2B nebus tinkamas.
Kai kurie praktikai, pavyzdžiui, Josephas Williamsas, ZIGGY pasirodymų vadovas, pavadino šį „įdomų laiką mokamai reklamai“, o Alexas R., „Vibetrace“ platformos ir paslaugų direktorius, atrodė susijaudinęs dėl „naujų galimybių užsidirbti pinigų“.
Aaronas Levy, Optmyzr evangelistas, pasidalijo savo unikalia perspektyva analizuodamas faktą, kad „Google“ dar nepaskelbė skelbimų Dvyniams. Jo nuomone, technologijos „tiesiog dar nėra ir skelbimai jausis įkyrūs“. Jis tęsė sakydamas:
„Būtų kvaila atmesti „Google“ už tai, kad ji nėra pirmoji, o mes, reklamuotojai, dažnai apgailestaujame, kad produktus išleidžia per anksti.
Savaitės tema: platformos prisitaiko prie naujo elgesio
Šios savaitės atnaujinimai rodo, kad platformos reaguoja į pokyčius, kaip žmonės atranda produktus ir vartoja informaciją – tiek rinkodaros specialistams, tiek vartotojams.
Naujoji „Google“ reklaminė transliacija padės reklamuotojams unikaliu būdu neatsilikti nuo platformos pokyčių ir gauti išsamesnės informacijos. Demand Gen dabar turi galimų funkcijų, kurios leidžia geriau išmatuoti vaizdo įrašų kampanijas, tačiau prisitaiko prie to, kaip vartotojai tyrinėja ir perka. Galiausiai „ChatGPT“ tikrina, ar skelbimai gali egzistuoti pokalbio sąsajoje nepažeidžiant pasitikėjimo.
Kiekvienu atveju platformos prisitaiko prie elgesio, kuris jau vyksta. Žmonės naudoja dirbtinį intelektą produktų tyrimams. Reklamuotojai stengiasi neatsilikti nuo platformos atnaujinimų. Vaizdo įrašas tampa vis labiau perkamas.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: beast01/Shutterstock
