„Microsoft“ leidėjų prekyvietė, „Google“ žymų naujinimas, kelių šalių patvirtinimai – „PPC Pulse“.

Sveiki atvykę į PPC Pulse. Šios savaitės PPC naujinimai pateikiami tiek iš „Microsoft“, tiek iš „Google“, skirtų daugiau „užkulisiniam“ darbui.

„Microsoft“ paskelbė apie naują „Content Publisher Marketplace“, kurioje ji pradeda permąstyti, kaip turinys kompensuojamas didėjant AI naudojimui.

„Google“ srityje „Google“ dabar sako, kad standartinė žyma nebėra rekomenduojama sąranka. Retas saugos atnaujinimas „Google Ads“ išleido kelių šalių patvirtinimus, kad apsaugotų paskyras nuo neteisėtos veiklos.

Štai kas svarbu reklamuotojams ir kodėl.

„Microsoft Ads“ skelbia leidėjo turinio prekyvietę

Vasario 3 d. „Microsoft Ads“ ir „Microsoft AI“ pristatė „Publisher Content Marketplace“. Platforma sukurta tam, kad aukštos kokybės turinio leidėjai būtų DI pagrįstos patirties priešakyje. Rinka sukuria naują, skaidrią licencijavimo sistemą tarp turinio leidėjų ir AI kūrėjų.

Tinklaraščio pranešime Timas Frankas, „Microsoft AI“ pajamų gavimo įmonės viceprezidentas, paaiškino, kad tai reikia:

„Atvirasis žiniatinklis buvo sukurtas remiantis netiesiogine vertės mainais, kai leidėjai padarė turinį prieinamą, o platinimo kanalai, pvz., paieška, padėjo žmonėms jį rasti. Šis modelis neaiškiai perkeliamas į pasaulį, kuriame pirmiausia naudojamasi dirbtiniu intelektu, kur atsakymai vis dažniau pateikiami pokalbio metu. Tuo pat metu didžioji dalis autoritetingo turinio gyvena už mokamų sienų arba specializuotuose archyvuose. Taip pat dirbtinio intelekto naudotojams reikia skaidraus turinio valdymo būdų. ir licencijuoti, kai tai prasmingiausia.

Platforma leidžia leidėjams apibrėžti savo licencijavimo sąlygas ir gauti atlyginimą pagal tai, kaip jų turinys naudojamas AI atsakymuose. Dirbtinio intelekto kūrėjai savo ruožtu gauna keičiamą prieigą prie licencijuoto turinio, nereikalaujant atskirų susitarimų su kiekvienu leidėju.

Remiantis pranešimu, „Microsoft“ bandymai su „Copilot“ parodė, kad aukščiausios kokybės turinys „prasmingai pagerina atsako kokybę“. Rinkoje pateikiamos naudojimu pagrįstos ataskaitos, kad leidėjai galėtų matyti, kur naudojamas jų turinys ir kaip jis vertinamas.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

„Publisher Content Marketplace“ paleidimas yra mažiau svarbus tuo, ką ji daro šiuo metu, ir labiau tuo, ką ji rodo, kur gali būti nukreipta AI reklama.

Jei aukščiausios kokybės turinys taps AI platformų skirtumu, tose sistemose pateikiamos informacijos kokybė gali tiesiogiai paveikti tokius dalykus kaip skelbimų tinkamumas ir taikymas.

Reklamuotojams tai reiškia, kad platformos, turinčios geresnius turinio licencijavimo sandorius, gali gauti našesnius reklaminius produktus. Tai taip pat rodo, kad „Microsoft“ lažinasi dėl ateities, kurioje AI atsakymai bus gaunami ne tik iš atvirojo žiniatinklio, bet ir iš kuruojamų, licencijuotų turinio šaltinių, kurie turi ekonominių paskatų, kad informacija būtų tiksli ir naujausia.

Be to, jei „Microsoft“ gali atskirti „Copilot“ skelbimų inventorių pagal turinio kokybę, kol „Google“ vis dar derasi dėl tokio tipo santykių, tai sukuria galimybę „Microsoft“ tapti aukščiausios kokybės pasirinkimu tam tikrose vertikalėse.

Ką sako PPC profesionalai

Navah Hopkins, „Microsoft Ads“ ryšininkas, taip pat pasidalino skelbimu „LinkedIn“ ir pabrėžė, kad „turinio nuosavybė ir pagarba žmogaus savarankiškumui yra esminiai dalykai, kad dirbtinio intelekto žiniatinklis būtų tinkamas“. Jos požiūris pabrėžė turinio kokybę, o ne apimtį, o tai atitinka „Microsoft“ poziciją prieš konkurentus, kurie gali teikti pirmenybę pasiekiamumui, o ne tikslumui.

Christophas Waldsteinas, vyresnysis „Microsoft“ strateginių pardavimų klientų direktorius, taip pat parodė savo paramą rinkai, sakydamas: „Smagu, kad tiek daug aukščiausios kokybės partnerių prisijungia prie mūsų, kad Agentų pasaulyje išlaikytų aukštą turinio kokybę!

Prekyvietė yra savanoriška, todėl bus įdomu sužinoti, kiek leidėjų pasirenka ir ar turinio licencijavimas pagerina reklamuotojų, naudojančių „Microsoft“, klientų kokybę.

„Google“ teigia, kad standartinė žyma nebėra rekomenduojama sąranka

„Google“ įvairiais kanalais, įskaitant „YouTube Shorts“ ir „LinkedIn“, pranešė, kad reklamuotojams standartinė žymų sąranka nebėra rekomenduojama.

Remiantis garsais, atrodo, kad standartinis kliento pusės žymėjimas palaipsniui panaikinamas, o „Google Tag Gateway“ arba visos serverio pusės žymėjimo sąrankos.

Tag Gateway veikia pateikdama „Google“ žymas iš jūsų domeno, o ne iš „Google“ serverių. Šis metodas pagerina duomenų tikslumą, nes sumažina naršyklės privatumo funkcijų ir skelbimų blokatorių poveikį, pailgina slapukų naudojimo trukmę ribojančiose naršyklėse, pvz., „Safari“, ir priskiria stebėjimo infrastruktūrą kaip pirmosios, o ne trečiosios šalies.

Platforma taip pat reklamuoja Tag Gateway per partnerystes ir integracijas, tokias kaip „Webflow“, kurios automatizuoja didžiąją dalį konfigūracijos, kuriai anksčiau reikėjo techninių žinių.

Naudodami „Google Ads for Webflow“ rinkodaros specialistai dabar gali susieti kampanijos našumą su pirmosios šalies duomenimis, taip pat pradėti ir optimizuoti kampanijas „Webflow“ informacijos suvestinėje.

„Google“ pareiškė, kad netrukus įdiegs daugiau integracijų į kitas platformas.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Praktinė pasekmė yra ta, kad reklamuotojai, kurie neatnaujino savo žymėjimo infrastruktūros, greičiausiai pastebės pablogėjusią duomenų kokybę, to nesuvokdami. Naršyklėms ir toliau griežtinant privatumo apribojimus, ši spraga greičiausiai didės.

Žvelgiant į „Google“ šio atnaujinimo komunikacijos kanalų pasirinkimą, atrodo, kad šiuo metu tai yra labiau techninė „rekomendacija“ įtraukti daugiau reklamuotojų. Darau prielaidą, kad ateityje tai taps privaloma.

Man tai rodo, kad paskyros, kurios pasirenka vykdyti pasenusias žymų konfigūracijas, neturės geriausio duomenų signalo stiprumo, kad galėtų konkuruoti automatinio kainų siūlymo aplinkoje, kur duomenų kokybė turi didžiulį poveikį našumui. Tai taip pat buvo pakartota pirmojoje „Ads Decoded“ serijoje praėjusią savaitę, kur jie daug kalbėjo apie duomenų stiprumą.

„Google“ taip pat teigia, kad naujovinimas į „Tag Gateway“ yra „lengvas“, kai reklamuotojai gali tai nustatyti naudodami pasirinktą CDN arba TVS tiesiogiai „Google Ads“, „Google Analytics“ arba „Google“ žymų tvarkytuvėje. Jie pašalina kliūtis daugeliui mažų įmonių, tikėdamiesi greičiau pritraukti daugiau reklamuotojų.

Ką sako PPC profesionalai

Dauguma komentarų apie Google LinkedIn įrašą sutampa su perėjimu prie Google Tag Gateway.

Aleksandras Stambari, ASBC Moldovos našumo rinkodaros specialistas, pateikė gerų atsiliepimų, tačiau taip pat pateikė keletą svarbių galimų skaidrumo spragų, kurių, tikiu, daugelis reklamuotojų taip pat paklaustų:

„Perėjimas prie pirmosios šalies žymėjimo ir „Google“ žymų šliuzo yra prasmingas šiandieninėje aplinkoje, ypač didėjant slapukų apribojimams ir daugiau dėmesio skiriant AI pagrįstam optimizavimui.

Tuo pat metu būtų puiku matyti daugiau skaidrumo apie tai, iš kur kyla tikrasis pakilimas – pati technologija, palyginti su bendrais modelių ir žiniasklaidos derinio patobulinimais. Daugeliui reklamuotojų įėjimo kliūtis (infrastruktūra, ištekliai ir įgyvendinimo aiškumas) vis dar nėra visiškai aiški.

Tačiau kai kurie PPC vartotojai priešinasi „Google Tag Gateway“ naudojimui ir apie tai kalbėjo prieš „Google“ paskelbiant savo vaizdo įrašus apie tai.

Praėjusią savaitę sekimo specialistas Lucas Nugterenas teigė nenaudojantis „Google Tag Gateway“, nes „serverio pusės žymėjimas suteikia daugiau privalumų“ ir kadangi SST „neapsiriboja „Google“ ir leidžia naudoti tinkintą įkroviklį, tai padės įvertinti daugiau.

„Google Ads“ pristato kelių šalių paskyros pakeitimų patvirtinimą

„Google Ads“ išleido kelių šalių patvirtinimą (MPA) – saugos funkciją, kuriai reikalingas antrasis administratorius, kad patvirtintų didelės rizikos paskyros pakeitimus, kad jie įsigaliotų. Pirmą kartą šią funkciją pastebėjo Hana Kobzova, PPCNewsFeed.com įkūrėja, kuri pasidalino atnaujinimu LinkedIn.

Kelių šalių patvirtinimas taikomas tokiems veiksmams kaip naujų naudotojų pridėjimas, esamų naudotojų pašalinimas arba naudotojų vaidmenų keitimas paskyroje. Kai kas nors inicijuoja vieną iš šių pakeitimų, visi tinkami administratoriai gauna produkto pranešimą, kad patvirtintų arba atmestų užklausą. Šiuo metu nėra pranešimų el. paštu, o tai reiškia, kad administratoriai turi tiesiogiai patikrinti platformą, kad pamatytų laukiančius patvirtinimus.

Jei nebus imtasi veiksmų, užklausos nustoja galioti po 20 dienų. Sistema automatiškai blokuoja pasibaigusias užklausas, o pakeitimą inicijavęs asmuo turi iš naujo pradėti procesą, jei veiksmas vis tiek būtinas. Tik skaitomiems vaidmenims patvirtinimo procesas netaikomas.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Tai atrodo teisingas „Google“ žingsnis po kelių paskyrų savininkų ar agentūrų savininkų, kurių „Google Ads“ paskyros buvo įsilaužtos, ataskaitos.

Nors tai gali sukelti papildomos trinties atliekant operacijas, tai labiau pagrįstas susierzinimas saugumo vardan.

Kelias klientų paskyras valdančių agentūrų veiklos poveikis gali būti reikšmingas. Jei kiekvieną vartotojo pridėjimą ar vaidmens pakeitimą reikia derinti tarp dviejų administratorių, tai prailgina prisijungimo procesus ir apsunkina skubios prieigos užklausas.

Pranešimų el. paštu trūkumas yra didelis trūkumas. Reguliariai prie „Google Ads“ neprisijungiantys administratoriai gali nematyti laukiančių patvirtinimo užklausų, kol jų galiojimo laikas jau nepasibaigęs, todėl gali užtrukti teisėti paskyros pakeitimai. Tikėtina, kad „Google“ pridės palaikymą el. paštu, atsižvelgdama į naudotojų atsiliepimus, tačiau kol kas tai yra rankinis registravimosi procesas.

Kitas aspektas yra tai, kas atsitiks, kai vienintelis kitas administratorius nepasiekiamas. „Google“ palaikymo dokumentuose aiškiai nurodyta, kad palaikymo komandos negali patvirtinti arba atmesti užklausų paskyrų savininkų vardu, o tai reiškia, kad jei atsarginis administratorius atostogauja arba nebedirba įmonėje, būsite įstrigę, kol jie atsakys arba baigsis užklausos galiojimo laikas.

Ką sako PPC profesionalai

Atrodo, kad daugelis reklamuotojų pritaria šiam „Google“ žingsniui.

„Online Labs“ įkūrėjas Danas Kabakovas pareiškė:

„Atėjo laikas, kai „Google“ tai išsprendė. Paskyrų užgrobimo atakos per pastaruosius kelis mėnesius agentūroms buvo žiaurios.

Ana Kostic, viena iš Bigmomo įkūrėjų, sakė, kad „tai šiek tiek erzina, bet tai daug geriau nei alternatyva“, o komentaruose Fintanas Riordanas, VouchFlow.ai įkūrėjas, sakė, kad „džiugu matyti, kad Google į tai žiūri rimtai“.

Savaitės tema: infrastruktūros atnaujinimas gali tapti reikalavimais

Šios savaitės atnaujinimus sieja bendra gija: tai, kas anksčiau buvo neprivalomi infrastruktūros patobulinimai, greičiausiai taps pagrindiniais reikalavimais vykdant konkurencingas reklamos kampanijas.

„Microsoft“ leidėjų turinio prekyvietė kuria pagrindą, kaip turinys licencijuojamas ekosistemoje, kurioje pirmiausia naudojamas dirbtinis intelektas. „Google“ pastūmėjimas nuo standartinių žymų prie „Tag Gateway“ (ne visai) verčia reklamuotojus atnaujinti savo matavimo infrastruktūrą. O kelių šalių patvirtinimas prideda procedūrinių apsaugos priemonių, kurios keičia paskyros administravimo veikimą.

Kiekvienu atveju platformos signalizuoja, kad senasis veiklos būdas nebėra tvarus.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: beast01/Shutterstock