„Google“ turto gairės ir skelbimų planavimo atnaujinimai, „Microsoft“ neigiami dalykai – PPC impulsas
admin
Sveiki atvykę į PPC Pulse savaitės naujienų apžvalgą. Šios savaitės dėmesys apima išteklių valdymą, biudžeto tempą ir paieškos valdiklius „Google“ ir „Microsoft Ads“.
Tobulėjant paieškos funkcijoms „Google“ sustiprino išteklių įvairovės svarbą. Tai taip pat patvirtino tam tikrų kampanijų, kuriose naudojamas skelbimų planavimas, biudžeto paskirstymo atnaujinimus. Tuo tarpu „Microsoft“ pristatė savitarnos neigiamų raktinių žodžių sąrašus, įskaitant atviros beta versijos palaikymą „Performance Max“.
Kiekvienas atnaujinimas paliečia skirtingą veikimo svirtį paskyros viduje.
Štai kas nutiko šią savaitę ir kodėl tai svarbu reklamuotojams.
„Google“ pabrėžia turto įvairovės svarbą
Naujausioje „Ads Decoded“ internetinės transliacijos serijoje Ginny Marvin priglobė kolegas „Google“ darbuotojus Abby Butler, Ads UI produktų vadovę ir Adamą Bullocką, paieškos skelbimų UX vadovą, kad jie pasikalbėtų apie paieškos skelbimų dizainą ir procesą.
Epizode buvo aptarta, kaip paieškos skelbimai vystosi SERP, o Butleris paaiškino, kad išteklių rodymo pokyčius lemia vienas pagrindinis tikslas: maksimaliai padidinti vartotojų ir reklamuotojų svarbą.
Butleris pareiškė:
„Šių pakeitimų postūmis ir tai, kaip ištekliai gali būti rodomi, iš tikrųjų yra bandymas maksimaliai padidinti naudotojų ir reklamuotojų svarbą.
Ji taip pat tiesiogiai susiejo išteklių plotį su tinkamumu įvairiuose formatuose ir užklausose. Tai dalis, kurios daugelis reklamuotojų pasigenda. Kalbama ne tik apie atskiros antraštės našumą. Tai reiškia, kad sistemai reikia suteikti pakankamai įvesties, kad būtų galima surinkti ir gauti daugiau maketų.
Toliau epizode ji sakė: „Kuo daugiau išteklių pateiks reklamuotojai, tuo didesnė tikimybė, kad jie galės naudoti įvairius formatus pagal įvairias skirtingas užklausas“.
Tada Bullock tai sustiprino iš paieškos skelbimų dizaino pusės. Jo mintis buvo ne tik „duokite mums daugiau turto“. Būtent šis turtas suteikė dizainerių komandai lankstumo kurti naujas patirtis, įskaitant formatus, kurių galbūt dar nėra.
Epizode taip pat buvo kalbama apie tai, kaip reklamuotojai turėtų galvoti apie šią antraštę iki 2026 m., ypač kai paieška tampa vis sudėtingesnė ir sudėtingesnė. Butleris susiejo daugiau išteklių poreikį su realybe, kad naudotojai netenka pavienių užklausų:
„Jei turėsime daugiau reklamuotojų išteklių ir informacijos, galėsime tiksliau ir efektyviau atsakyti į šį skambutį.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Šis epizodas paaiškino kai ką svarbaus: turto įvairovė nėra tik geriausia kūrybinė praktika. Tai yra tinkamumo svertas.
Jei „Google“ gali perkelti antraštes į skirtingas paskirties vietas, susieti jas su svetainių nuorodomis / plėtiniais arba atrakinti raiškesnius vaizdo formatus, kai įmanoma, siauras pasikartojančių išteklių rinkinys riboja, kur ir kaip galite rodyti.
Tai taip pat reiškia, kad neturėtumėte vertinti turto vertės vien pagal parodymus vienam ištekliui.
Jei išteklius naudojamas tik tam tikruose kontekstuose, tai vis tiek gali būti konkretus scenarijus, kai jis yra svarbiausias. Tikslas yra užklausų ir formatų lankstumas, o ne „kiekviena antraštė pateikiama vienodai“.
Ką sako PPC profesionalai
Ginny Marvin suformulavo praktišką pristatymą taip, kad atspindėtų tai, ką daugelis PPC profesionalų mato šiandien dirbdami paskyroje.
Ji aiškiai paragino reklamuotojus per daug neindeksuoti parodymų pagal išteklius ir sutelkti dėmesį į bendrą skelbimo našumą:
„Neužsikabinkite dėl kiekvieno ištekliaus parodymų, o apie bendrą pačių skelbimų našumą“.
Tai sutampa su platesniu požiūriu, kurį nuosekliai matau iš praktikų: turto įvairovė yra ne tokia susijusi su apimtimi, o su reikšmingu skirtingų ketinimo būsenų aprėpimu, ypač dėl to, kad turto išdėstymas SERP tampa sklandesnis.
„Google“ atnaujina biudžeto tempą kai kuriems, naudojant skelbimų planavimą
Kai kurie reklamuotojai iš „Google“ gavo el. laišką, kuris turės įtakos vidutiniam kampanijų dienos biudžeto tempui nuo kovo 1 d.
El. laiške teigiama, kad nors mėnesio išlaidų limitas išlieka 30,4 karto didesnis už vidutinį dienos biudžetą, „Google“ pradės aktyviai išleisti savo limitą nepaisydama esamo skelbimų tvarkaraščio.
Tai nėra pačių biudžetų pakeitimas. Tai pakeitimas, kaip išlaidos gali būti panaudotos per reklamuotojų nustatytus laiko apribojimus.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Skelbimų planavimas dažniausiai naudojamas įmonėms, turinčioms skambučių centrus, parduotuvių darbo valandas arba žinomus daug konversijų reikalaujančius laiko blokus.
Jei per šiuos langus tempas tampa labiau pagrįstas paklausa, piko laikotarpiais biudžetai gali būti naudojami greičiau. Kai kuriems reklamuotojams tai gali pagerinti efektyvumą, pirmenybę teikiant valandoms, kurių tikslas yra didesnis.
Tačiau tai taip pat reiškia, kad dienos biudžetai gali išnaudoti anksčiau, nei tikėtasi.
Reklamuotojams, kurie valdo griežtas ribas arba labai pasitiki dienos našumo stebėjimu, šis atnaujinimas reikalauja dėmesio. Planavimas nebėra susijęs tik su tuo, kada skelbimai gali būti rodomi. Tai gali reikšmingai paveikti išlaidų paskirstymo greitį.
Ką sako PPC profesionalai
Ginny Marvin, „Google“ reklamų ryšininkė, pateikė ilgą šio atnaujinimo paaiškinimą komentare apie „Marketing O'Clock“ „LinkedIn“ įrašą, kuriame aptariamas atnaujinimas.
Marvinas patvirtino, kad ne visi yra įtraukti į šį pradinį diegimo etapą. Jei reklamuotojai negavo el. pašto pranešimo iš „Google“, tai paskyra šiuo metu neturi įtakos.
Ji taip pat pateikė pavyzdį, kaip šis naujinimas veikia kampanijose, kurios suplanuotos vykdyti tik savaitgaliais:
„Jei nustatytas 100 USD dienos biudžetas, mėnesio išlaidos būtų buvusios 8 (vidutiniškai apie 8 savaitgalio dienas per mėnesį) x 100 USD = 800 USD. Atlikus šį pakeitimą, tai bus 8 dienos X 200 USD (iki 2 kartų didesnės už dienos išlaidų limitą) = 1 600 USD mėnesio išlaidų limitas.
Jei norite išlaikyti 800 USD mėnesio išlaidų limitą, sumažinkite dienos biudžetą iki 50 USD ir planuokite kasdien išlaidauti 2 kartus, atsižvelgiant į tai, kad kampanija turi pakankamai galimybių.
Ameet Khabra, „Hop Skip Media“ įkūrėja, Marvinui pateikė apgalvotą klausimą apie automatines taisykles ar scenarijus, skirtus kampanijoms pristabdyti:
„Ar tokie biudžeto pakeitimai neturėtų įtakos 2 punktui? Net jei sistema aktyviai bando išleisti 2 kartus, biudžeto sumažinimas priverstų sumažinti kainos pasiūlymus. Ar automatinė taisyklė arba scenarijus, pristabdantis kampanijas pasiekus išlaidų slenkstį, nebūtų geresnė alternatyva?
„Microsoft Ads“ pristato savitarnos neigiamų raktinių žodžių sąrašus
Neseniai paskelbtame „LinkedIn“ įraše Navah Hopkins, „Microsoft Ads“ skelbimų ryšių palaikymo tarnyba, paskelbė, kad platformoje dabar veikia savitarnos neigiamų raktinių žodžių sąrašai.
Atnaujinę reklamuotojai gali įdėti iki 5 000 neigiamų raktinių žodžių viename sąraše. Šie sąrašai gali būti taikomi kampanijos arba paskyros lygiu. Tai taip pat apima atviros beta versijos palaikymą didžiausio našumo kampanijoms.
Tačiau skaitant toliau pateiktą „Microsoft“ pagalbos straipsnį, atrodo, kad paskyros lygiu galite sukurti vieną sąrašą, kuriame yra iki 1 000 neigiamų raktinių žodžių.
Ji taip pat paminėjo, kad maksimalaus našumo kampanijose neigiami atitikties tipai veiks taip pat, kaip ir tradicinėse paieškos kampanijose.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Neigiami raktiniai žodžiai yra vienas iš paprasčiausių būdų apsaugoti našumą Paieškoje.
„Microsoft“ įdiegus savitarnos neigiamų raktinių žodžių sąrašus, reklamuotojai dabar gali labiau tiesiogiai valdyti įvairių tipų kampanijas, įskaitant atvirosios beta versijos palaikymą, skirtą maksimaliam našumui. Užuot nukreipusios išskyrimus per palaikymą, komandos gali taikyti ir valdyti sąrašus sąsajoje.
Darbo eigos požiūriu tai priartina „Microsoft“ prie to, ko tikisi paieškos specialistai kaip pagrindinis valdymo sluoksnis, kaip „Google Ads“. Automatizavimas tebėra pagrindinis kampanijos vykdymo elementas, tačiau reklamuotojai išlaiko aiškesnę atsakomybę nustatydami, kur skelbimai neturėtų būti rodomi.
Ką sako PPC profesionalai
Hopkino „LinkedIn“ įrašas parodė daugelio reklamuotojų, įskaitant „Sorcim“ direktorių Naumaną Younisą Lodhi, palaikymą ir įsitraukimą.
Naumanas pateikė naudingų atsiliepimų apie „Microsoft Ads“:
„Frazės“ arba „plačios“ atitikties negatyvai yra naudingi, tačiau viena nedidelė klaida gali turėti įtakos skelbimo pateikimui. Klaidų nutinka, kai nuskaitote 1 000 paieškos terminų. Tikslus pagal numatytuosius nustatymus yra saugus būdas sudaryti sąrašą. Jei reikia, reklamuotojai gali rankiniu būdu pakeisti tikslios atitikties neigiamus žodžius į pagrindinio žodžio neigiamus elementus.
Hopkins atsakė, kad ji ketina perduoti šį atsiliepimą „Microsoft“ komandai tolesnei peržiūrai.
Savaitės tema: lankstumas reikalauja geresnių pastangų
Kiekvienas šios savaitės atnaujinimas padidina skelbimų platformų lankstumą.
„Google“ skatina reklamuotojus teikti daugiau išteklių, kad sistema galėtų surinkti skelbimus pagal daugiau užklausų ir formatų. Tai taip pat koreguoja, kaip biudžeto tempas veikia atsižvelgiant į skelbimų planavimo apribojimus. „Microsoft“ suteikia reklamuotojams daugiau tiesioginės neigiamų raktinių žodžių valdymo kontrolės.
Atnaujinimai patvirtina, kad našumą vis labiau lemia įvesties kokybė ir reklamuotojų nustatytų apsauginių turėklų aiškumas.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Deemerwha Studios / Shutterstock; Pauliaus poezija / paieškos sistemos žurnalas
