„AI Max“ prekės ženklo valdikliai išplečiami, VRC nepraleidžiami skelbimai vyksta visame pasaulyje – PPC impulsas

Sveiki atvykę į PPC Pulse: šios savaitės atnaujinimuose pagrindinis dėmesys skiriamas skelbimų valdymui ir vaizdo įrašų pateikimui sistemoje „Google Ads“.

„Google“ išplėtė beta versijos prieigą prie teksto gairių „AI Max“, leisdama reklamuotojams nustatyti AI sugeneruotų skelbimų kopijų apsauginius turėklus paieškos ir maksimalaus našumo kampanijose.

Be to, VRC nepraleidžiamieji skelbimai dabar paprastai pasiekiami visame pasaulyje, todėl prekės ženklai gali pasiekti žiūrinčiuosius, žiūrinčius „YouTube“ per prijungtą televizorių.

Viename atnaujinime dėmesys sutelkiamas į tai, kaip reklamuotojai vadovauja dirbtinio intelekto sukurtam skelbimui. Kitas atspindi nuolatinį „YouTube“ veržimąsi į prijungtą TV reklamą.

Štai kas atsitiko ir kodėl tai svarbu reklamuotojams.

„Google“ išplečia AI Max teksto gairių beta versiją visiems reklamuotojams

„Google“ paskelbė, kad „AI Max“ teksto gairės dabar pasiekiamos visame pasaulyje beta versijoje, tiek paieškos, tiek maksimalaus našumo kampanijose.

Pati funkcija nėra nauja. „Google“ pirmą kartą pristatė teksto gaires 2025 m. rugsėjo mėn., o vėliau tą rudenį buvo išleista ribota beta versija.

Ši funkcija leidžia reklamuotojams apibrėžti AI sukurtos kopijos apsauginius turėklus, naudojant instrukcijas natūralia kalba, siekiant padėti prekių ženklams išplėsti dirbtinio intelekto sukurtus skelbimus, išlaikant prekės ženklo standartus.

„AI Max“ naudoja „Google AI“, kad sukurtų skelbimus ir suderintų pranešimus su naudotojo ketinimais. Naujoji teksto gairių funkcija leidžia reklamuotojams pateikti instrukcijas, kaip AI rašo kopiją.

Reklamuotojai gali apibrėžti kalbos taisykles tiesiogiai kampanijose. Pavyzdžiui, prekės ženklai gali nurodyti sistemai vengti tam tikrų frazių, tono ar padėties.

„Google“ bendrinami pavyzdžiai apima tokias taisykles kaip:

• Venkite teigti, kad produktai yra nebrangūs arba „pigūs“.
• Venkite tokių frazių kaip „tik“.
• Išskirkite konkrečią terminiją ar prekės ženklų asociacijas.

Šios instrukcijos parašytos kasdienine kalba, o ne struktūrizuota įvestis.

„Google“ teigia, kad ši galimybė veikia kartu su teksto tinkinimu, kuris pritaiko skelbimą, kad jis atitiktų paieškos tikslą. Gairių sluoksnis prideda būdą, kaip tuos variantus suderinti su prekės ženklo pranešimais.

„Google“ taip pat patvirtino, kad naujinimas dabar palaiko visas kalbas ir vertikales visame pasaulyje, išplečiant beta versiją už ankstesnės ribotos prieigos.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Didžiausias susirūpinimas daugeliui reklamuotojų, susijusių su AI sukurtu skelbimu, yra kontrolė.

Automatizavimas gali greitai sukurti daugybę skelbimų variantų. Tačiau prekės ženklams vis tiek reikia pranešimų, kad jie atitiktų padėties nustatymo, atitikties reikalavimus ar tono gaires.

Teksto gairės suteikia reklamuotojams būdą apibrėžti tuos apsauginius turėklus neišjungiant automatikos.

Tai taip pat atspindi, kaip „Google“ tobulina AI funkcijas „Google Ads“. Užuot reikalaudama, kad reklamuotojai rankiniu būdu valdytų kiekvieną turto variantą, platforma vis dažniau reikalauja reklamuotojų pateikti taisykles ir apribojimus, pagal kuriuos būtų vadovaujamasi automatizavimo elgesiu.

Komandoms, kurios jau naudoja AI Max arba Performance Max su automatiniais ištekliais, platesnis teksto gairių prieinamumas reiškia, kad šios kampanijos dabar gali būti vykdomos su aiškesnėmis pranešimų siuntimo ribomis.

Ką sako PPC profesionalai

Kai Ginny Marvin, „Google“ reklamos ryšių atstovė, pasidalijo „LinkedIn“ atnaujinimu, ji pakartojo, kad „Google“ supranta, kad prekės ženklo standartų palaikymas yra „svarbiausias prioritetas“.

Adrija Bose pareiškė:

„Protinga Google, kad kreipiasi į AI generuojamų skelbimų prekės ženklo saugos aspektą vadovaudamasi šiomis teksto gairėmis. Idėja valdyti AI išskiriant terminus ar sąvokas atrodo kaip veiksmingas būdas išlaikyti prekės ženklo garsumą neprarandant greičio.

VRC nepraleidžiami skelbimai tampa visuotinai pasiekiami sistemoje „Google Ads“.

„Google“ taip pat paskelbė, kad nepraleidžiamieji vaizdo įrašų pasiekiamumo kampanijos (VRC) skelbimai dabar visuotinai pasiekiami visame pasaulyje ir „Google Ads“, ir „Display & Video 360“.

Nepraleidžiami VRC skelbimai yra vaizdo įrašų pasiekiamumo kampanijų, skirtų maksimaliai padidinti „YouTube“ skelbimų vietų pasiekiamumą, dalis.

Formatas garantuoja, kad žiūrovai peržiūrės visą reklamą prieš grįždami į turinį.

„Google“ sistema automatiškai optimizuoja pristatymą keliais nepraleidžiamais formatais:

• 6 sekundžių trumpi vaizdo įrašo skelbimai.
• 15 sekundžių nepraleidžiamieji skelbimai.
• 30 sekundžių nepraleidžiami skelbimai, rodomi tik prijungtuose televizoriuose.

Užuot pasirinkusi vieną formatą ar padalijusi biudžetus rankiniu būdu, „Google AI“ nustato, kurį formatą teikti pagal auditorijos signalus ir žiūrėjimo kontekstą.

Atnaujinimas taip pat atspindi nuolatinį „YouTube“ žiūrėjimo televizijos ekranuose augimą. Remiantis „Nielsen Gauge Report“, „YouTube“ jau trejus metus iš eilės yra pirmoji transliacijos platforma Jungtinėse Amerikos Valstijose, o tai rodo, kiek žiūrėjimas perėjo prie prijungtų televizorių.

„Google“ teigimu, kelių nepraleidžiamų formatų derinimas vienoje kampanijoje gali užtikrinti didesnį unikalų pasiekiamumą ir efektyvumą, palyginti su kampanijomis, sukurtomis pagal vieną formatą.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Šis naujinys suteikia reklamuotojams dar vieną būdą vykdyti „YouTube“ kampanijas neįsipareigojant nė vieno nepraleidžiamo formato.

Istoriškai, jei norėjote garantuoto skelbimo užbaigimo, turėjote pasirinkti vieną formatą ir pagal jį sukurti kampaniją. Vaizdo įrašų pasiekiamumo kampanijos su nepraleidžiamais formatais leidžia „Google“ sistemai paskirstyti parodymus keliomis parinktimis.

Tai keičia, kaip reklamuotojai gali galvoti apie kampanijos sąranką.

Užuot pasirinkę trumpų vaizdo įrašų, 15 sekundžių nepraleidžiamų ar ilgesnių formatų iš anksto, reklamuotojai pateikia kelis išteklius ir leidžia „Google“ sistemai nuspręsti, kurį formatą teikti pagal auditorijos signalus ir įrenginio kontekstą.

Reklamuotojams, jau investuojantiems į vaizdo įrašų kampanijas, šis naujinys leidžia lengviau pasiekti tą auditoriją nekuriant atskirų kampanijų skirtingiems nepraleidžiamiems formatams.

Ką sako PPC profesionalai

Nuo tada, kai buvo paskelbta apie VRC nepraleidžiamus skelbimus, apie atnaujinimą dar nebuvo per daug socialinių komentarų.

Tačiau žiniasklaidos pirkėjų ir analitikų diskusijos apie „YouTube“ augimą prijungtuose televizoriuose vyksta jau keletą metų.

Pramonės analitikai teigia, kad pokyčiai pradeda daryti įtaką reklamuotojų vaizdo įrašų biudžetų paskirstymui. Pranešdamas apie augantį „YouTube“ vaidmenį televizijos reklamoje, „Tinuiti“ televizijos, garso ir vaizdo inovacijų vyresnysis direktorius Brianas Binderis sakė:

„Esame labai arti lūžio taško, kai į „YouTube“ pradeda tekėti tradicinės televizijos biudžetai.

„YouTube“ ir toliau plečiant STV inventorių ir formatus, pvz., VRC nepraleidžiamus skelbimus, reklamuotojai gali vis dažniau vertinti platformą kartu su televizijos transliavimo ir transliacijų pirkimais, o ne laikyti ją tik skaitmeniniu vaizdo kanalu.

Savaitės tema: „Google“ prideda apsaugų, nes AI priima daugiau kampanijos sprendimų

Abu šios savaitės atnaujinimai parodo, kaip „Google“ toliau stumia automatizavimą į kampanijos vykdymą.

AI Max teksto gairės išplečia prieigą prie funkcijos, leidžiančios reklamuotojams apibrėžti, kokių dirbtinio intelekto sukurtų pranešimų reikėtų vengti. Užuot rašę kiekvieną antraštės variantą rankiniu būdu, reklamuotojai nustato ribas ir leidžia sistemai generuoti variantus.

Nepraleidžiamieji VRC skelbimai rodomi panašiai vaizdo įrašo pusėje. Reklamuotojai pateikia kelis skelbimo formatus, o „Google“ sistema nusprendžia, kada ir kur turi būti rodoma kiekviena versija.

Platformos sistemose priimama daugiau sprendimų. Reklamuotojo vaidmuo vis labiau tampa apibrėžti toms sistemoms vadovaujančius duomenis.

Platformos ir toliau automatizuoja vykdymo sluoksnį. Reklamuotojai yra vis labiau atsakingi už taisyklių, pagal kurias šios sistemos veikia, formavimą.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: ArtemisDiana/Shutterstock; Paulo Bobita / Search Engine Journal