admin 
Prieš kurį laiką parašiau „LinkedIn“ įrašą šia tema, ir žmonės atrodė bent jau pagrįstai susidomėję. Taigi pamaniau, kad šiek tiek praplėssiu.
Tai, IMO, yra labai geras būdas nustatyti, kaip galite sukurti tikrą vertę iš tendencijų.
Mūsų tradicinio (jei esame sąžiningi, smėlio spalvos) naudingo turinio vertė mažėja. Mums sekėsi gerai, bet 2 000 žodžių įrašai „Koks laikas yra X“, laimei, baigti.
Ar bent jau turėtų būti.
Įžengiame į SEO erą, kai turime būti geresni rinkodaros srityje, kur turime kritiškiau mąstyti apie savo turinio vertę ir kaip jis bus rastas.
TL; DR
- Jei scenoje esate pirmasis, efektyviai ir greitai aprašykite istoriją. Pradėkite bangą.
- Įvertinkite, ar užtenka tendenciją nušviesti tiesia naujienų linija, ar turėtumėte „suvaldyti“ paklausą.
- Evergreen turinys jokiu būdu nėra miręs, tačiau tam reikia daugiau pastangų.
- Naudodami šį metodą turėtumėte siekti sukurti savo turinio ir prekės ženklo (asmeninio ar kitokio) paklausą.
Vertė nėra tokia, kokia buvo
Galima sakyti, kad vertė, kurią galėjome sukurti prieš kelerius metus, mažėja. Ypač jei reikia daugiau informacijos ar palyginimo tipo užklausų.
2025 m. gruodžio mėn. AI apžvalgos sumažina natūralių pirmosios pozicijos turinio paspaudimų rodiklį 58 proc.
Jei vis dar taikote į užklausas, į kurias lengvai atsako ir kurias sintezuoja AI platformos ir turinys, neturintis unikalios vertės ar pasiūlymo, tikriausiai esate pasmerktas.
Tačiau „Google Zero“ yra senų šiukšlių krūva.
Tai vis dar yra didžiausia ir vertingiausia platforma daugeliui prekių ženklų. Na, kalbant apie tiesioginę vertę. Žmonės gali tavęs neatrasti per paiešką, bet kai jie ateina pas tave, būkite pasiruošę.
Geriau daryk ką nors tikrai gero ir kitokio. Kažkas su šiek tiek picos.
Ar Evergreen turinys pasmerktas?
Ne. Reikia tik kapitalinio remonto. Nė vienam iš mūsų nereikia matyti kito galutinio vadovo, nebent kūrėjas (-iai) žengia dar daugiau.
Ar papildomos pastangos vis tiek sukuria vertę? Realios pajamos?
Neseniai mačiau keletą puikių darbų, kuriuose leidėjai investavo laiko ir pastangų, kad sukurtų ką nors išskirtinio.
Tikri, teisėti ekspertai. Vaizdo įrašas. Vartotojo įtraukimas. Sukurti tai, kas paskatintų žmones sugrįžti. Pasitelkus bona fide ekspertų nuomones. Evergreen gyvenimo būdo turinys pasiektas iki tokio lygio, kuriuo gali veikti labai mažai žmonių.
Tačiau iš esmės sunku parduoti paprastus paaiškinimus. Nesu tikras, ar jie jau kurį laiką buvo puiki idėja publikai, bet štai. Nebent jūs sukursite ką nors geresnio už tai, kas yra ten, aš tikrai tai apsvarstyčiau.
Šie DUK tipo kūriniai galėjo pasirodyti prieš porą metų, bet mes galime ir turėtume padaryti geriau. Jie gali būti masiškai patobulinti naudojant šiek tiek unikalių vaizdų. Duomenys. Vaizdo įrašas. Kažkas, kas gali pridėti vertės svetainėje ir už jos ribų. Kažkas, kas humanizuoja jūsų prekės ženklą ir jame esančius žmones.
Daugumai žmonių vis dar reikia išeities į sudėtingas temas. Pasauliniams konfliktams (kurių yra daug) vis dar reikia atlikti esminę analizę, kuri padėtų žmonėms suprasti, kas iš tikrųjų vyksta.
Paklausos bangos užfiksavimas
Visa tai susiję su dabartinės padėties supratimu. Jei esate ne pirmas scenoje, kai kažkas lūžta, turite būti gudresni.
Kiek aš matau, turite tris pasirinkimus:
- Pradedi bangą. Jūsų konkurentai nesigilino į šią kylančią „tendenciją“, o jūs galite būti pirmieji.
- Jūs valdote bangą. Ta tema buvo paskelbtos istorijos. Naujienų prasme pagrindai buvo aprašyti, bet istorija vis tiek gali būti pasukta. Galite sukurti naują kampą.
- Banga užgriuvo. Paklausa pradėjo strigti. Numesti net. Tai yra taškas, kuriuo reikia išsiaiškinti, ar vis dar galite pridėti (ir generuoti) kokią nors vertę.
Visais šiais scenarijais vis tiek geriau būti teisiam nei pirmajam.
Pagal šį scenarijų jums reikia kelių dalykų:
- „Google“ tendencijos.
- Glimpse (yra ir nemokama versija).
- Kažkoks neaiškus kritinio mąstymo lygis.
Tiems, kurie susirūpinę, manau, kad du iš trijų tikriausiai tinka.
Taip pat galite pridėti naują „Keywords Everywhere“ naujų tendencijų įrankį (nemokamą) arba „Exploding Topics“ (manau, kad yra ir nemokama versija). Tai puikiai tinka norint suprasti ilgalaikę kategorijos ar raktinio žodžio paklausą, o ne beveik realiojo laiko rodinį, kurį gaunate iš „Google Trends“.
„Glimpse“ tiesiogiai integruojasi su „Google Trends“ ir, nors ir turi savo apribojimų, tikrai naudinga matyti paieškos apimtį platformose. Tie patys raktiniai žodžiai visur.
Ne remiamas, tik naudingi įrankiai.
Praktinis pavyzdys
Gerai, pažiūrėkime, kaip aš iš tikrųjų tai daryčiau. Kaip pavyzdį paimkime visų mėgstamą įniršio jauko, cigarų dūrio žmogų.
Joey Barton šiuo metu yra populiarus, nes jis vėl buvo suimtas. Vėlgi. Per pastarąsias keturias valandas ši tendencija smarkiai išaugo, o tiesioginė istorija buvo aprašyta daugelyje labai didelių prekybos vietų.
Yra populiariausių istorijų dėžutė. Paklausa didelė. Bet dabar istorija nušviesta, tai ne apie bangos paleidimą. Kalbama apie jo valdymą. Supratimas, ar yra vertės jūsų istorijos versija.
Ar jūsų auditorijai rūpės?
Pagal šį scenarijų galvočiau apie tokias istorijas kaip:
- Joey Bartono areštų istorija nuotraukose.
- Analizė: Joey Barton teistumas leidžia skaityti niūriai.
- Kodėl tokie banditai kaip Joey Barton yra pavojingi mūsų visuomenei.
- Interviu su žmogumi, kuris pažįsta tikrąjį Bartoną (ne antraštė).
Visos šios istorijos pasinaudoja tendencija. Jie galėtų ir turėtų vis dar gerai atlikti paiešką ir atrasti. Svarbiausia, kad jie yra skirtinga. Jie pozicionuoja jus kaip lyderį. Jie yra naujienų-greta.
Jei esate mokamas leidėjas, tai labai svarbu siekiant sėkmės ateityje.
Jei jūsų auditorija domisi ir turėtumėte tai nušviesti, vis tiek galite sukurti tiesioginę naujienų istoriją. Aš vis tiek bandyčiau nustatyti tam tikrą informacijos gavimo lygį, bet jei turėtumėte tai padengti, tuomet turėtumėte tai padengti.
Jei manote, kad istorija ir susidomėjimas pasiekė aukščiausią tašką, ar ši istorija turės teigiamos įtakos jūsų rezultatui?
Kodėl tai svarbu dabar
Google yra navigacinis variklis. Tai reiškia, kad žmonės turi ieškoti jūsų, jūsų prekės ženklo ir (arba) paslaugų. Turėdami informacinį turinį sunkiau sugeneruoti paspaudimus, dirbame protingiau nei prieš daugelį metų.
Taigi, jūs turite išeiti iš ten ir sukurti paklausą.
- Išsiaiškinkite, kas yra jūsų griovys.
- Išdėk savo daiktus ten.
- Nesėkmė viešai (tai nėra taip blogai).
- Išbandykite naujus dalykus, eksperimentuokite.
- Užmegzkite ryšius su pramonės žmonėmis (žmonės dalinsis jūsų turiniu, jei tai nebus šiukšlė).
- Išsiskirti.
Taip iš esmės veikia technologijų įmonės. Prijunkite jus ir uždarykite parduotuvę, kai jums jų prireiks.
Puikus Ahrefs pavyzdys
„Ahrefs“ komanda pasidalijo labai geru to pavyzdžiu. Jie sukūrė paklausą.
Mūsų, kaip rinkodaros specialistų ir SEO, gebėjimas per ateinančius kelerius metus vis labiau priklausys nuo šių įgūdžių.
Jie pamatė, kad AI apžvalgos buvo populiarios. Didžiosios naujienos.
Taigi, Ahrefs aplink juos sukūrė su naujienomis susijusį turinį. Jie panaudojo savo neįtikėtiną griovį (didelius duomenis), kad sukurtų paklausą šiai temai.
Bet jie tuo nesustojo. Jie išstūmė jį ten. Jie sukūrė asmeninius prekės ženklus, kurie turi aureolę visai įmonei. Timas Soulo, Ryanas Law, Louise Linehan ir kt. Aš nekreipiu dėmesio į pagrindinę (-es) „Ahrefs“ paskyrą (-as), bet stebiu šiuos vaikinus ir bendrauju su jais.
Tada žmonės pradėjo tiesiogiai ieškoti savo tyrimų. Jie tapo teisėtu autoritetu šia tema. Tradicinėse paieškos ir AI platformose.
Jie nukreipė bangą. Jie padarė jį navigaciniu. Jie tapo teisėtais ekspertais. Linksmų, džiugių dienų.
Daugiau išteklių:
Skaitykite „Leadership in SEO“. Prenumeruokite dabar.
Teminis vaizdas: VZ_Art / Shutterstock
