„Merchant Center“ plečiasi, „Google“ paaiškina išmanųjį kainų siūlymą, PPC ataskaitos būsena – PPC impulsas

Sveiki atvykę į šios savaitės PPC pulsą. Atnaujinimai sutelkti į agentūrų prieigą prie „Merchant Center“, kainų siūlymo strategiją ir tai, kaip PPC rinkodaros specialistai prisitaiko prie pramonės pokyčių.

„Google“ išplėtė prieigą prie „Merchant Center for Agencies“, perkeldama produktą iš bandomojo į bendrą prieinamumą JAV ir Kanadoje. Tuo pačiu metu neseniai vykusioje diskusijoje „Ads Decoded“ buvo paaiškintos kelios prielaidos, kurias reklamuotojai dažnai daro apie išmanųjį kainų siūlymą ir kampanijos „šaltą pradžią“. Ne Google, naujai išleistoje PPC 2026 būklės ataskaitoje pateikiama naudinga apžvalga, kaip rinkodaros specialistai iš tikrųjų naudoja AI ir automatizavimą savo PPC darbo eigoje.

Štai kas nutiko šią savaitę ir kodėl tai svarbu reklamuotojams.

Agentūrų prekybos centras dabar veikia JAV ir Kanadoje

„Google Merchant Center for Agencies“ dabar paprastai pasiekiamas Jungtinėse Valstijose ir Kanadoje.

Pirmą kartą bandomasis produktas pasirodė 2024 m. pabaigoje pasirinktose agentūrose. Tada 2025 m. spalio mėn. bus pristatyta platesnė pasirinktų partnerių versija. Šiuo atnaujinimu „Google“ išplečia prieigą prie agentūrų, kurios valdo el. prekybos reklamuotojus keliose „Merchant Center“ paskyrose.

„Merchant Center for Agencies“ suteikia centralizuotą darbo sritį, kurioje agentūros gali valdyti kelias „Merchant Center“ paskyras vienoje vietoje.

Remiantis „Google“ dokumentais, platformoje yra įrankių, skirtų stebėti paskyros būklę, anksčiau aptikti produktų problemas ir nustatyti optimizavimo galimybes klientų paskyrų portfelyje.

Pagrindinės galimybės apima:

• Viena informacijos suvestinė, skirta kelioms „Merchant Center“ paskyroms stebėti.
• Diagnostika, atskleidžianti elemento ir paskyros lygio problemas.
• Matome optimizavimo galimybes, pvz., reklamas, pristatymo konfigūraciją ir produktų prieinamumą.
• Priežiūros įrankiai, leidžiantys agentūroms stebėti klientų paskyros būklę.

Tikslas – sumažinti laiką, kurį agentūros praleidžia perjungdamos iš vienos „Merchant Center“ paskyros į kitą, ir geriau matyti problemas, kurios gali turėti įtakos produktų sąrašams ir apsipirkimo kampanijos našumui.

Nors dabar ji pasiekiama Jungtinėse Valstijose ir Kanadoje, vis tiek turite susisiekti su „Google“, kad sukurtumėte „Merchant Center for Agencies“ paskyrą.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

„Merchant Center“ problemos dažnai gali būti rodomos kaip našumo problemos, o ne akivaizdžios techninės klaidos.

Jei produktai nepatvirtinti, sklaidos kanaluose yra klaidų arba netinkamai sukonfigūruoti pristatymo nustatymai, šios problemos gali greitai apriboti produktų matomumą „Google“ platformose. Reklamuotojai gali pastebėti sumažėjusį parodymų ar srauto skaičių, iš karto nesuvokdami, kad pagrindinė priežastis yra „Merchant Center“, o ne kampanijose.

Agentūrose, valdančiose kelis el. prekybos klientus, šių signalų stebėjimas visose paskyrose gali užtrukti laiko ir pralaidumo kampanijos strategijai.

Centralizuota sąsaja nepanaikina sklaidos kanalo valdymo ar trikčių šalinimo poreikio, tačiau ji gali padėti lengviau aptikti problemas anksčiau ir nustatyti pataisymų pirmenybę, kol jos nepaveiks kampanijos našumo.

Tai taip pat sustiprina, kaip glaudžiai produkto duomenų kokybė yra susieta su apsipirkimo ir maksimalaus našumo rezultatais. Stipresni sklaidos kanalai ir švaresni produktų duomenys paprastai paverčia stipresniais kampanijos signalais.

Ką sako PPC profesionalai

Bendrindama naujinį „LinkedIn“, „Google Ads“ ryšininkė Ginny Marvin apibūdino „Merchant Center for Agencies“ kaip greitesnį būdą valdyti kelias „Merchant Center“ paskyras ir stebėti produktų lygio problemas klientų portfelyje.

Komentaruose buvo daug pagyrų iš PPC bendruomenės, įskaitant Menachemą Ani, JXT grupės įkūrėją ir generalinį direktorių, kuris pasakė: „Džiaugiuosi! o Sarah Stemen pakartojo šią nuotaiką sakydama „Puikus atnaujinimas! Labai ačiū“.

Kartu su jauduliu įraše buvo pateikti keli klausimai, įskaitant:

• Emmanuelis Flossie, FeedArmy įkūrėjas, paklausęs:Jei turite šią paskyrą, ar pridedate klientų kaip įprasta? Prašydamas susieti?
• Duane'as Brownas, „Take Some Risk Inc.“ generalinis direktorius ir strategijos vadovas, paklausė: „Ar galime prašyti prieigos prie kliento GMC paskyros, ar mums vis tiek reikia pagalbos?

„Google“ grįžta prie išmaniojo kainų siūlymo „šalto pradžios“ prielaidų

Naujausioje „Ads Decoded“ internetinės transliacijos serijoje, kuri buvo paleista šią savaitę, „Google“ išsprendė kelis dažniausiai pasitaikančius išmaniojo kainų siūlymo klausimus.

Epizodą vedė Ginny Marvin su svečiais Kristina Park ir Carlo Buchmannu, kurie abu yra „Google Ads“ produktų vadovai.

Viena iš pagrindinių temų buvo tai, kaip reklamuotojai, pradėdami naujas kampanijas, turėtų taikyti kainų siūlymo strategijas.

Daugelį metų reklamuotojai pradėjo kampanijas naudodami kainų siūlymą rankiniu būdu arba maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimą, renka duomenis ir vėliau pereina prie išmaniojo kainų siūlymo.

„Google“ gairės meta iššūkį šiam požiūriui.

Produktų komandos teigimu, reklamuotojai paprastai gali pradėti nuo kainų siūlymo strategijos, kurią galiausiai nori optimizuoti, pvz., maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba tikslinio MUĮ.

„Google“ paaiškino, kad išmaniojo kainų siūlymo sistemos remiasi ne tik vienos kampanijos duomenimis. Sistema gali mokytis iš signalų visoje platesnėje paskyroje, todėl ji gali greičiau prisitaikyti net paleidus naują kampaniją.

Diskusija taip pat apėmė keletą kitų su pasiūlymų teikimu susijusių temų, įskaitant:

• Išmaniojo kainų siūlymo tyrinėjimas – funkcija, skirta padėti kampanijoms atrasti naujų užklausų, nesusijusių su esamais kainų siūlymo šablonais.
• Tikslių konvertavimo signalų ir vertės įvesties svarba.
• Kampanijos našumo įvertinimas atsižvelgiant į konversijos delsą.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Daugelis reklamuotojų vis dar atsargiai naudoja išmanųjį kainų siūlymą, ypač naujose kampanijose arba mažesnės apimties paskyrose. Aš asmeniškai taip pat laikiausi tokio mąstymo ir daugumoje naujų kampanijų, ypač visiškai naujose paskyrose, linkstu į kainos pasiūlymo strategiją „Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių“.

„Google“ gairės atspindi, kaip vystėsi platformos sistemos.

Sistema vis labiau kuriama atsižvelgiant į reklamuotojus, kurie nuo pat pradžių pateikia stiprius signalus, o ne lėtai pereina prie automatizavimo.

Tai teikia didesnę reikšmę konversijų stebėjimo tikslumui, vertės signalams ir kampanijos tikslų suderinimui su realiais verslo rezultatais.

Jei tie signalai yra neišsamūs arba netikslūs, vėliau pakeitus kainų siūlymo strategijas pagrindinė problema nebūtinai bus išspręsta.

Ką sako PPC profesionalai

Kai „Google Ads“ pasidalijo tinklalaidės epizodo tema „LinkedIn“, rinkodaros specialistų komentarai ir atsiliepimai buvo patrauklūs, subalansuota kritika ir pozityvumas.

Felixas Dueleris, „Due Media GmbH“ vykdomasis direktorius, pateikė realius atsiliepimus iš klientų paskyrų:

„Puiku, ačiū Ginny Marvin. 2 taškai:
1. Paskutiniu metu išbandžiau su daugybe klientų, kai keičiau kainos pasiūlymo strategijas arba nustatau paskyras, kad būtų galima tiesiogiai pereiti prie MUĮ / SIG pagrįstos strategijos. Daugeliu atvejų eismas prasidėjo labai mažai ir reikėjo daug laiko mokytis. Vietoj to, norint pradėti naudoti „mikro“ konversijas ir maksimalios konversijos strategiją, mažose paskyrose buvo daug geriau.
2. Google siūlo padidinti MUĮ arba sumažinti SIG ir padidinti biudžetą. Tačiau tai dažnai neatitinka verslo tikslų. Būtų puiku paskyroje apibrėžti verslo tikslus ir gauti tuo pagrįstų pasiūlymų.

Mauricio Noguera, „Tap Eat Solutions“ įkūrėjas, pasakė apie išmanųjį kainų siūlymą:

„Įdomus požiūris į perėjimą prie automatinio kainų siūlymo. Man įdomu išgirsti, kaip valdyti „juodosios dėžės“ riziką: naudojant šias automatizuotas sistemas, kyla klausimas, kaip suderinti algoritmo autonomiją ir poreikį išvengti švaistomų išlaidų, ypač kai reikia griežtai valdyti neigiamus raktinius žodžius ir prižiūrėti paieškos užklausas.

,Be to, kiek dėmesio reikėtų skirti kūrybinio išteklių iteracijai, palyginti su techniniais kainų siūlymo koregavimais augimo strategijoje? Mano patirtis rodo, kad net ir geriausią kainų siūlymo strategiją gali sutrukdyti pasenęs arba prastai našus skelbimas.

2026 m. PPC būklės ataskaita atspindi besikeičiančią pramonę

Be „Google“ platformos atnaujinimų, šią savaitę buvo pristatyta naujai išleista PPC 2026 būklės ataskaita, kurioje geriau apžvelgiama, kaip rinkodaros specialistai artėja prie dabartinės PPC aplinkos.

Ataskaitoje buvo pateikti atsakymai iš daugiau nei 1300 PPC specialistų, todėl tai buvo didžiausias iki šiol atliktas tyrimas.

Keletas ataskaitoje pateiktų išvadų rodo, kaip keičiasi PPC darbo eigos dėl padidėjusio automatizavimo ir AI įrankių pačiose platformose.

Pavyzdžiui, ataskaita rodo, kad LLM dabar plačiai naudojami atliekant įprastas PPC užduotis:

• 59 % respondentų naudoja dirbtinį intelektą, kad padėtų parašyti skelbimo kopiją, palyginti su 42 % anksčiau.
• 39 % naudoja dirbtinį intelektą raktinių žodžių tyrimams, palyginti su 27 %.
• 39 % naudoja dirbtinį intelektą el. laiškams kurti.
• 35 % naudoja dirbtinį intelektą, kad apibendrintų susitikimus, o tai labai padidėjo, palyginti su tik 9 % anksčiau.
• 34 % naudoja AI rašydami arba redaguodami scenarijus, naudojamus PPC darbo eigoje.

Ataskaitoje taip pat pabrėžiamas naujesnis rinkodaros specialistų elgesys.

Maždaug 22 % PPC profesionalų teigia, kad dabar naudoja dirbtinio intelekto įrankius, kad sukurtų savo vidines darbo eigas, lengvąsias programas ar automatizavimą, nerašydami tradicinio kodo. Ši tendencija ataskaitoje vadinama „vibe kodavimu“.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Viena iš ataskaitos išvadų yra ta, kad dirbtinio intelekto naudojimas didėja, tačiau jo vaidmuo PPC išlieka daugiausia palaikomasis, o ne visiškai savarankiškas.

Atrodo, kad rinkodaros specialistai gali naudoti AI rašydami, tyrinėdami, analizuodami ir palaikydami darbo eigą. Tačiau tie patys įrankiai naudojami rečiau tokiose srityse kaip biudžeto valdymas ar pagrindinės kampanijos optimizavimas.

Remiantis ataskaita, didžiausia kliūtis yra ne prieiga prie dirbtinio intelekto įrankių, o pasitikėjimas rezultatų tikslumu ir patikimumu, kuriems vis dar reikia žmogaus priežiūros prieš naudojant kampanijose.

Ką sako PPC profesionalai

Wijnand Meijer, „TrueClicks“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, pasidalijo „LinkedIn“ ataskaitos pristatymu.

Komentaruose buvo daug padėkų ir pagyrų, įskaitant Ashwino Balakrishnano pripažinimą, kad „Daug pastangų įdėjome į šį, daugybei žmonių labai reikalingą atskaitos tašką!

Brooke'as Welleris, „LinkedIn“ AI paieškos konsultantas, pavadino ataskaitą „skystu auksu“.

Savaitės tema: platformos vis dar sprendžia veiklos trintį

Šios savaitės atnaujinimai iš pradžių gali atrodyti nesusiję, tačiau visi jie liečia skirtingas PPC veiklos dalis.

„Merchant Center for Agencies“ daugiausia dėmesio skiria el. prekybos klientų paskyros valdymo supaprastinimui.

„Google“ kainų siūlymo gairėse ir toliau aiškinama, kaip reklamuotojai turėtų taikyti išmanųjį kainų siūlymą, ypač naujose kampanijose.

PPC būklės ataskaita atspindi, kaip praktikai prisitaiko prie vis sudėtingėjančių kampanijų valdymo įvairiose platformose ir įrankiuose.

Visi šie atnaujinimai parodo, kur platformos ir rinkodaros specialistai šiuo metu praleidžia laiką: tobulina darbo eigą, tobulina automatizavimo įvestis ir nuolat prisitaiko prie sudėtingesnės PPC aplinkos.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: Gorodenkoff / Shutterstock; Paulo Bobita / Search Engine Journal