admin 
„Google Search Central“ paskelbė, kad „Search Console“ firminių užklausų filtras dabar pasiekiamas visose tinkamose svetainėse, todėl daugelis SEO užduoda klausimų apie tai, o „Google“ atstovas Johnas Muelleris įsitraukė į juos atsakyti.
„Google“ prekės ženklo užklausų filtras yra būdas analizuoti prekės ženklo paieškos užklausas, kurios pritraukia srautą iš paieškos sąrašų. Prekės ženklo užklausos yra ypač naudingos, nes padeda įmonėms suprasti, kokius raktinius žodžius naudotojai susieja su savo svetainėmis, informaciją, kuri padeda svetainių savininkams ir SEO geriau suprasti, kaip naudotojai yra susiję su svetaine.
Firminės užklausos
Prekės ženklo užklausos yra „Google“ naudojamos raktinių žodžių frazės, apimančios svetainės prekės pavadinimą, variantus ir rašybos klaidas bei prekės ženklo produktus ar paslaugas. Ataskaita pasiekiama „Search Console“ našumo ataskaitoje, kur filtrą galima naudoti norint pasirinkti prekės ženklo arba ne prekės ženklo užklausas.
Atsakymai į klausimus apie prekės ženklo užklausų filtrą
Paieškos centras paskelbė, kad prekės ženklo užklausų filtras pasiekiamas visose tinkamose svetainėse, todėl dera, kad pirmasis klausimas būtų susijęs su kriterijais, kuriais apibrėžiama, kas yra tinkama svetainė.
Muelleris atsakė pateikdamas nuorodą į oficialius dokumentus ir citatą iš jos:
„Šis filtras nepasiekiamas antrinėms nuosavybėms (pvz., https://example.com/blog/) arba svetainėms, kuriose parodymų skaičius mažas.
Užklausų pridėjimas prie prekės ženklo užklausų filtro
Kažkas paklausė, ar bus galima pakoreguoti arba pridėti užklausų į filtrą, nes kai kurios jų stebimos užklausos nebuvo rodomos.
Muelleris atsakė:
„Šiuo metu ne, nebent skaičiuojate naujo pripažinto prekės ženklo sukūrimą :).
Nors klausimą uždavęs asmuo nepateikė daugiau informacijos, gali būti, kad prekės ženklo filtras neatsižvelgė į faktines prekės ženklo užklausas. Gali būti naudinga turėti galimybę pridėti arba pasiūlyti užklausų, kurios turėtų būti filtre.
Isha Mehendiratta uždavė du klausimus, įskaitant susijusį klausimą apie užklausų, kurias galima stebėti kaip prekės ženklą, siūlymą.
Isha paklausė:
„Šiuo metu atrodo, kad prekės ženklo klasifikaciją automatiškai nustato Google, tačiau svetainių savininkai negali pridėti prekės ženklo variantų, dažniausiai pasitaikančių rašybos klaidų ar susijusių prekės ženklų terminų.
Ar yra kokių nors planų ateityje leisti tam tikro lygio tinkintos prekės ženklo užklausos konfigūraciją?
Muelleris atsakė, kad pasiūlymai nėra dabartinė funkcija:
„Šiuo metu nežinau planų pritaikyti tinkinimą, bet atsiliepimai apie įrankį visada laukiami!
Šis klausimas susijęs su tuo, kad „Google“ dokumentuose rašoma, kad bus rodomi klaidingai parašyti prekių pavadinimai. Taigi turėdami formą, kurią reikia užpildyti su daugybe raktinių žodžių variantų, jie tikriausiai nebus rodomi prekės ženklo filtre.
Dokumentuose paaiškinama:
„Kas yra prekės ženklo užklausa?
Prekės ženklo užklausa – tai užklausa, apimanti jūsų prekės pavadinimą (pavyzdžiui, „Google“, prekės ženklo pavadinimo variantus arba rašybos klaidas (pvz., „Gogle“) ir su prekės ženklu susijusius produktus ar paslaugas: (pvz., „Gmail“).…Prekės ženklas: rodomi užklausų, kuriose yra jūsų prekės ženklo pavadinimas arba glaudžiai susiję produktai (pvz., „Gmail“, skirta google.com), našumo duomenys.
Taigi, jei rašybos klaidos nerodomos, tai gali būti dėl to, kad niekas jų neieško arba „Google“ automatiškai juos taiso paieškoje.
Antrasis Isha užduotas klausimas buvo apie laiką, kada prekės ženklo stebėjimo įrankis pradėjo teikti ataskaitas.
Antrasis jų klausimas:
„Vienas greitas pastebėjimas iš mūsų pusės: atrodo, kad keliose nuosavybėse prekės ženklo ir ne prekės ženklo skilimas pradeda ryškėti tik maždaug nuo vasario 21 d.
Ar tai reiškia, kad klasifikacija netaikoma retrospektyviai, o istoriniai duomenys iki tos datos negali būti suskirstyti į užklausas su prekės ženklu ir be prekės ženklo?
Muelleris atsakė:
„Taip, yra momentas, kai duomenys pradedami stebėti, ir tai pamatysite ataskaitoje, jei pažvelgsite pakankamai toli atgal. Kai mažesnė svetainė pradeda augti, jie taip pat gali pradėti matyti šiuos duomenis tam tikru momentu.”
Tai gali reikšti, kad ataskaitoje nieko nebus rodoma, jei nėra užklausų su prekės ženklu.
Pedro Milleris paklausė:
„Ar yra būdas išmokyti dirbtinį intelektą įtraukti tam tikrus terminus kaip firminius?
Miuleris atsakė ne, šiuo metu ne.
Priežastys, kodėl prekės ženklo kūrimas yra svarbus
Diskusijos pabaigoje kažkas paklausė, kaip tai gali paveikti raktinių žodžių tyrimą, o tai yra geras klausimas.
Štai keletas priežasčių, kodėl prekės ženklo užklausų filtras yra naudingas.
1. Didėjantis užklausų su prekės ženklu skaičius rodo, kad vartotojai vis dažniau prekės ženklą sieja su produktu ar paslauga. Tai gerai, nes tai išorinis signalas, rodantis pasitenkinimą ir galėtų atitinka balsavimą, panašų į nuorodą (Skaityti: „Google“ prekės ženklo paieškos patentas).
2. Prekės ženklo kūrimas yra kažkas, kas gali įvykti, kai vartotojas pakartotinai parodo tą prekės ženklą produkto ar paslaugos kontekste. Nors kai kurie žmonės sukasi kurdami nuorodas, kurios gali neveikti, gali būti naudinga tiesiog atskleisti prekės ženklą ten, kur vartotojas gali su juo susidurti. Tai gali būti per reklamą, tai gali būti per straipsnius, tai gali būti pramonės podcast'uose ar net produktų konferencijose. Tai yra kažkas, ko SEO jau seniai ignoravo, bet tai visada buvo mano rinkodaros požiūrio dalis.
3. Sukūrus prekės ženklo impulsą, jis linkęs stiprėti per žodžiu ir klientų rekomendacijas.
Kodėl naudinga atskirti prekės ženklą nuo ne prekės ženklo našumo
- Užklausos be prekės ženklo paprastai atspindi raktinių žodžių našumą. Šių užklausų padidėjimas arba nuosmukis yra prasmingas diagnozuojant su SEO susijusias problemas, nors prekės ženklo rinkodaros pokyčiai gali turėti įtakos bendram užklausų deriniui.
- Prekės ženklo užklausos gali atspindėti žinomumą, pažįstamumą ir klientų pasitenkinimą. Tendencijos laikui bėgant gali koreliuoti su prekės ženklo stiprumu arba rinkodaros efektyvumu. Mano nuomone, kai vartotojai kartu su produktu ar paslauga įtraukia prekės pavadinimą, tai gali reikšti pasitikėjimo ta įmone ar komforto lygį.
- Padalijus šių dviejų tipų užklausas užmaskuojamos dvi pirmiau nurodytos paieškos našumo priežastys.
- Prekės ženklo užklausos yra naudingos norint suprasti, kaip sėkmingos yra nesusijusios ir paprastos rinkodaros pastangos ieškant.
- Prekės ženklo užklausų atskyrimas nuo be prekės ženklo užklausų padeda vizualizuoti aiškesnę tendencijų liniją (prekės ženklo paklausą ir ekologišką konkurencingumą), o tai gali būti naudinga prognozuojant būsimą našumą.
- Prekės ženklo signalo sumažėjimas gali būti naudingas kaip išankstinis įspėjimas, kad konkurentas didina savo įtaką potencialiems klientams ir klientams.
Teminis vaizdas, kurį sukūrė Shutterstock / DVKi
