admin
„Google Analytics“ pristatė scenarijų planavimo priemonę ir prognozes – dvi naujas funkcijas, skirtas padėti reklamuotojams planuoti ir stebėti mokamos medijos biudžetus visuose kanaluose.
Išleidimas yra „Google Analytics“ kelių kanalų biudžeto funkcijos dalis, kuri vis dar yra beta versijos ir dar nepasiekiama kiekvienai „Google Analytics“ nuosavybei.
Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie įrankius, kas tinka ir kaip reklamuotojai gali juos naudoti.
Pristatome scenarijų planavimo priemonę ir prognozes
Išleidimas apima du atskirus įrankius, sukurtus skirtingiems kampanijos planavimo etapams.
Scenarijų planavimo priemonė skirta ateities planavimui. Tai leidžia reklamuotojams modeliuoti skirtingus biudžeto paskirstymus kanalams ir įvertinti, kaip tie pakeitimai gali paveikti konversijas, pajamas arba investicijų grąžą. Įrankis skirtas žiniasklaidos planams kurti prieš prasidedant kampanijai arba prieš nustatytus planavimo laikotarpius.
Projekcijos yra skirtos aktyvioms kampanijoms. Tai padeda reklamuotojams įvertinti, ar dabartinės išlaidos atitinka pasirinktus tikslus ir kur gali prireikti koregavimo prieš pasibaigiant ataskaitiniam laikotarpiui. Tai apima numatomo biudžeto pateikimo, konversijų ir pajamų pagal kanalą matomumą.
„Google“ teigia, kad įrankiai skirti naudoti kartu. Scenarijų planavimo priemonė gali būti naudojama kuriant perspektyvinį biudžeto planą, o prognozes galima naudoti norint stebėti, kaip kampanijos veikia pagal tą planą.
Ši funkcija neapsiriboja „Google Ads“ duomenimis. Reklamuotojai gali įtraukti kampanijos duomenis iš „Google“ ir ne „Google“ mokamų kanalų, jei kainos duomenys ir integracijos yra tinkamai sukonfigūruoti.
Tačiau yra keletas reikalavimų, kurie gali apriboti prieigą. „Google“ teigimu, tinkamumo reikalavimai apima:
- Bent vienerių metų konversijų duomenys
- Kanalai su mokesčiais yra būtini ir turi būti suderinami su pagrindiniu kanalų grupavimu
- Bent vienerių metų kampanijos duomenys iš mažiausiai dviejų kanalų („Google“ ir ne „Google“)
„Google“ taip pat pažymi, kad abu įrankiai remiasi sumodeliuotais įvertinimais, pagrįstais istoriniais rezultatais, o tai reiškia, kad rezultatai yra nukreipti, o ne garantuoti.
Kelių kanalų biudžeto sudarymas šiuo metu pažymėtas kaip beta versijos funkcija, todėl „Google“ pažymi, kad ji dar gali būti pasiekiama ne visoms „Google Analytics“ nuosavybėms, tačiau šiuo metu ji dirba, kad būtų įtraukta į daugiau paskyrų.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Daugeliui komandų biudžeto planavimas ir veiklos analizė vis dar vyksta atskirose vietose.
Planavimas dažnai vyksta skaičiuoklėse arba vidinėse prognozėse, o našumas matuojamas skelbimų platformose ir „Google Analytics“ po fakto. Dėl tokio atskyrimo gali būti sunkiau įvertinti, ar biudžeto sprendimai veikia realiuoju laiku.
Šie įrankiai perkelia dalį planavimo darbo eigos į „Google Analytics“.
Reklamuotojai dabar turi galimybę modeliuoti biudžeto paskirstymą prieš kampanijų pradžią ir patikrinti tempą, kol kampanijos vis dar vykdomos, naudodami tą patį duomenų šaltinį, kuriuo remiasi rengdami našumo ataskaitas.
Tai gali būti naudinga komandoms, valdančioms išlaidas keliuose mokamuose kanaluose, ypač kai bandoma palyginti našumą, nei rekomenduoja viena platforma.
Tuo pačiu metu funkcijos naudingumas priklausys nuo duomenų kokybės ir sąrankos. Reklamuotojai, kurių mokesčių importas nebaigtas, istoriniai duomenys yra riboti arba konversijų stebėjimas nenuoseklus, gali negalėti visiškai naudotis įrankiais arba matyti mažiau patikimas prognozes.
Kas bus toliau
Reklamuotojams, kurie jau naudoja „Google Analytics“ kaip pagrindinį ataskaitų teikimo įrankį, scenarijų planavimo priemonė ir prognozės gali pasiūlyti praktiškesnį būdą patikrinti biudžeto sprendimus prieš kampanijos vykdymą ir jo metu.
Tai, kiek įrankiai bus naudingi planuojant kasdienį planavimą, greičiausiai priklausys nuo to, kiek reklamuotojų turės prieigą ir kiek patikimos prognozės laikui bėgant.
