Dirbtinio intelekto agentai yra čia, o jūsų svetainė dar neparuošta, sakoma, kad „No Hacks Podcast Host“

AI agentai jau čia. Ne kaip koncepcija, ne kaip demonstracinė versija, o pristatymas naršyklėse, kurias naudoja milijardai žmonių. Kiekviena didelė technologijų įmonė išleido naršyklę su integruotu AI arba plėtinį, kuris veikia jūsų vardu.

Anthropic's Claude for Chrome gali naršyti svetaines, pildyti formas ir atlikti kelių etapų operacijas jūsų vardu. „Google“ paskelbė „Gemini“ naršyklėje „Chrome“ su agentinio naršymo funkcijomis, įskaitant automatinį naršymą, kuri gali veikti tinklalapiuose už jus. „OpenClaw“, atvirojo kodo AI agentas, sujungia didelius kalbų modelius tiesiogiai su naršyklėmis, pranešimų siuntimo programomis ir sistemos įrankiais, kad galėtų savarankiškai atlikti užduotis.

Norėdami daugiau suprasti, kaip optimizuoti agentus, kalbėjausi su Slobodan Manic, kuris neseniai parašė penkių dalių seriją apie svetainių optimizavimą dirbtinio intelekto agentams. Jo perspektyva yra techninio žiniatinklio veikimo sankirtoje ir ten, kur iš tikrųjų vyksta AI agento sąveika.

Remiantis „Slobodan Manic“ bandymais, beveik kiekviena svetainė yra struktūriškai sugadinta dėl šios pamainos.

„Prasidėjome nuo to, kad ėjome į dirbtinį intelektą ir užduodame klausimus. O dabar dirbtinis intelektas ateina pas mus ir susitinka su mumis ten, kur esame. Atlikdamas bandymus pastebėjau, kad svetainės dar nė iš tolo nėra pasiruošusios šiam pokyčiui, nes struktūriškai beveik kiekviena svetainė yra sugadinta.

Turinys:

Didžiausias pasikeitęs dalykas

Pradėjau klausdamas Slobodano, kas pasikeitė per pastaruosius šešis ar devynis mėnesius, o tai reiškia, kad SEO specialistai šiuo metu turi atkreipti dėmesį į AI agentus.

„Kiekviena pagrindinė technologijų įmonė išleido naršyklę, kurioje yra dirbtinis intelektas, kuris gali atlikti veiksmus už jus, arba tam tikrą plėtinį, kuris patenka į „Chrome“. Claude turi „Chrome“ papildinį, kuris gali atlikti įvairius veiksmus už jus, ne tik analizuoti tinklalapius, apibendrinti tinklalapius, bet ir iš tikrųjų atlikti operacijas.

2023 m. pirmą kartą paleidus ChatGPT, todėl dirbtinis intelektas tapo plačiai prieinamas, kartu su tuo, kaip prieš 25 metus pradėjome vesti pagrindines užklausas paieškos sistemose, uždavėme AI klausimų. Dabar tampame vis sudėtingesni ir sklandesni dėl savo raginimų, nes suprantame, kad dirbtinis intelektas gali daug daugiau nei (parašykite man el. laišką, kad mandagiai atsisakytumėte kvietimo).

Agentai reiškia dar didesnį perėjimą prie kitokios dinamikos, kai AI gali atlikti užduotis mūsų vardu ir valdyti sudėtingas sistemas. (Patikrinkite mano el. laiškus ir ištrinkite visus, kurie yra šlamštas, surūšiuokite juos į prioritetinę grupę ir nurodykite, į ką reikia nedelsiant atkreipti dėmesį, ir pateikite kvalifikuotą atsakymą į bet ką pagal pagrindinę užklausą, taip pat nustatykite susitikimus mano kalendoriuje dėl bet kokių kvietimų į susitikimą).

Suprasti ir pasinaudoti galimybėmis yra tai, ką mes visi dabar bandome išsiaiškinti. Turėtume žinoti, kad dauguma svetainių nėra sukurtos ar paruoštos šiam agentų pasauliui.

Svetainės tampa neprivalomos, ar jos?

Turiu teoriją, kad prekės ženklų svetainės tampa centrais, pagrindiniu tašku, jungiančiu visą jūsų turinį internete. Tačiau Slobodanas nuėjo toliau. Jis rašė apie svetaines, kurios galutiniam vartotojui tampa neprivalomos, puslapius sukuria mašinos, skirtos mašinoms, o sąveika vyksta per uždaras sistemos sąsajas. Paprašiau jo išplėsti šią viziją ir tai, kokį laikotarpį mes realiai žiūrime.

„Pirmiausia pasakysiu, kad tai neįvyksta iki galo šiandien. Tai dar arti ateities vidurio. Tai ne 2026 m. kovas”, – patikslino jis. Tačiau signalai yra konkretūs.

„Sausio mėn. „Google“ gavo patentą, leidžiantį naudoti dirbtinį intelektą, kad perrašytų nukreipimo puslapį už jus, jei nukreipimo puslapis nėra pakankamai geras. Tada turime visas kitas įmones, įskaitant „Google“, kurios paskelbė, kad „Gemini“ naršo jums „Chrome“. Taigi turime visapusišką AI sistemą, kuri daro viską, kol žmonės tik laukia rezultatų.

Jis buvo atsargus, kad to nepervertintų. Žmonės vis dar mėgsta naršyti, skaityti ir lyginti dalykus. Tinklalapiai niekur nedingsta.

„Tiesiog taip pat, kaip mobiliųjų įrenginių srautas nesustabdė srauto staliniuose kompiuteriuose, net jei jis užima didesnę bendro srauto dalį, didesnę bendro srauto procentinę dalį, o stalinių kompiuterių srautas išlieka nepakitęs pagal absoliučiuosius skaičius, manau, kad tai yra dar viena juosta, kurioje viskas vyks, kiekviename žingsnyje nedalyvaujant žmogui.

Jo tvarkaraštis: „Per metus galime tai paversti realybe. Ne dauguma, bet jei „Google“ pradės perrašyti nukreipimo puslapius naudodama AI, pamatysime, kad tai įvyks tikriausiai 2027 m., jei ne anksčiau.

Kai patikra tampa protokolu

Slobodanas parašė, kad kasa tampa protokolu, o ne puslapiu. Jei dirbtinio intelekto agentas gali pirkti jūsų vardu neįkeldamas prekės ženklo svetainės, aš paklausiau: „Ką tai reiškia, kaip prekės ženklai kuria pasitikėjimą ir skiriasi, kai klientas niekada nemato jų svetainės?

„Jei kuriate pasitikėjimą atsiskaitymo puslapiu, darote tai neteisingai. Pradėkime nuo to. Tuo aš tvirtai tikiu. Tai nesusiję su dirbtiniu intelektu. Tai niekada nebuvo tinkama vieta pasitikėjimui kurti”, – atsakė jis.

Slobodanas nurodė kiekvieną „Shopify“ patikros puslapį, kuris atrodo identiškas. „Ten nėra sukurtas pasitikėjimas. Tai tik mašininiu būdu skaitomas puslapis, kuris atrodo vienodai visiems, kiekvienam prekės ženklui. Turite atlikti savo darbą prieš tai, kai vartotojas turi jums sumokėti.”

Čia jis paminėjo Jono Aldersoną ir inžinerijos prieš srovę koncepciją. „Persikėlimas į priekį ir darbas ten, o ne svetainėje yra vienintelis būdas judėti į priekį visiems, kurių darbas yra optimizuoti svetaines. Tai yra SEO, tai yra CRO, tai yra turinys, tai yra visi, kurie atlieka bet kokį svetainės darbą.”

Jis geriausiai apibendrino sakydamas: „Jūsų svetainė yra lygties dalis. Jūsų svetainė nėra lygtis. Ir tai yra didžiausias struktūrinis pokytis, kurį žmonės turi padaryti, kad išgyventų eidami į priekį“.

Ką dabar turėtų daryti SEO ir prekės ženklai

Paklausiau, ką SEO ir prekės ženklai gali praktiškai pradėti daryti, kad per ateinančius metus pereitų. Jo atsakymas perfrazavo, kaip turėtume galvoti apie pačią svetainę.

„Jei jūsų svetainė buvo jūsų parduotuvės filialas ir tai buvo dešimtmečius, žmonės ateina pas jus, žmonės ten užsiima verslu. Tai turi būti sandėlis ir vitrinos, kurios juda į priekį, kitaip jūs neišgyvensite. Taip paprasta.”

„Mes turėjome visus tuos knygynus, kuriuose buvo prekiaujama knygomis 9-ajame dešimtmetyje, o tada atsirado „Amazon“, o tada jūs turite būti sandėlis. Turite egzistuoti dviejose erdvėse vienu metu bent artimiausioje ateityje. Taigi sutelkti dėmesį tik į savo svetainę yra pats neteisingiausias dalykas, kurį galite padaryti judant į priekį.

Pagrindinė jo dėmesio sritis šiuo metu yra tai, ką jis vadina mašinų architektūra. Principas yra sukurti mašinoms anksčiau nei kurti žmonėms.

„Jūs nekuriate savo svetainės žmonėms, kol nesukūrėte jos mašinoms. Kai dirbate su produkto puslapiu, nėra „Figma“, nėra dizaino, nėra kopijos. Pradedate nuo savo schemos. Ką turėtų pasakyti jūsų schema? Kokia yra puslapio prasmė? Pradedate nuo prasmės, o tada sukuriate tinklalapį, kuris sukurtas žmonėms.

Jis palygino tai tiesiogiai su mobiliojo telefono pirmąją pamainą. „Tai nereiškė, kad nėra darbalaukio. Tai reiškė, kad pirmiausia atlikite sunkesnę jo versiją, o tada atlikite lengvesnį dalyką. Patikėkite manimi, daug sudėtingiau pridėti prasmę ir struktūrą jau sukurtam puslapiui, nei tai padaryti kitaip.”

Ir tai apima ne tik svetainę. „Jei ką nors sakote savo svetainėje, geriau patikrinkite visus savo profilius visur internete, ką žmonės sako apie jus. Visur viskas vienu metu. Tačiau optimizavimas tapo tuo, kuo jis turi būti.”

Taip pat pateikiau jam argumentą, kad optimizavimas LLM iš esmės skiriasi nuo SEO. Jo atsakymas buvo nedviprasmiškas.

„Sunkiai nesutinku. Sunkiausias įmanomas nesutikimas. Jei viską darytumėte teisingai, dirbtumėte prie pamatų ir patikrintumėte kiekvieną langelį, kurį reikia patikrinti, tai visiškai nesiskiria.”

Ten, kur jis mato skirtumą, yra pasekmių greitis. „Su AI deriniu jūs tiesiog atsiskleidžiate daug greičiau, o pasekmės yra daug didesnės. Nėra nieko kito, nei šie du dalykai.”

Tai atkartojo tai, ką aš stipriai jaučiau. Ciklas juda vis greičiau, tačiau yra tiek daug panašumų su tuo, kas įvyko šios pramonės įkūrimo pradžioje prieš 25–30 metų, ką iškėliau savo SEO Pioneers serijoje. Mes jaučiamės taip pat. Ir Slobodanas sutiko.

„Jie tai suprato vieną kartą ir galbūt turėtume jų paklausti, kaip tai išsiaiškinti dar kartą.

Vibe Coding yra spąstai, gilus darbas yra griovys

Į paskutinį klausimą atsakiau Slobodanui, kad jis sakė, kad vibracijos kodavimas yra spąstai, o gilus darbas yra vienintelis likęs griovys. Kokį vieną dalyką turėtų padaryti šią savaitę SEO specialistas, kuris jaučiasi priblokštas?

„Tai tikrai pamatai. Nemėgstu atsakyti į nuobodų atsakymą, bet tai iš tikrųjų pataiso kiekvieną pagrindinį dalyką, kurį turite savo svetainėje arba jos buvimą svetainėje.”

Jis stebėjo, kaip pramonė persekioja vieną blizgantį įrankį po kito. „Visada yra naujas blizgus žaislas, prie kurio galite dirbti, kol jūsų svetainė neveikia su išjungtu JavaScript. Tiesiog nekreipkite dėmesio į tai, kol nepataisysite kiekvieno sulaužyto pagrindo savo svetainėje.”

Kalbant konkrečiai apie vibracinį kodavimą, jis buvo tikslus: „Man nepatinka terminas „vibe“ kodavimas. Tai tik rodo, kad neįsivaizduoji, ką darai, ir tuo džiaugiesi. Man taip skamba. Kodavimo dirbtiniu intelektu koncepcija yra. Tai puiku. Tai niekur nedingsta.

„Tačiau tiesiog sutelkite dėmesį į tai, ką turėtumėte padaryti, prieš naudodami AI, kad tai padarytumėte greičiau.

Mane sužavėjo tai, kaip tai tinka ir rašymui. AI puikiai sugeba užtikrintai sukurti juodraštį, kuris iš pirmo žvilgsnio atrodo puikiai. Bet kai iš tikrųjų jį skaitai, supranti, kad tai tik kažkas, kas užtikrintai kalba nesąmones.

Slobodanas įvardijo pagrindinę problemą: „Reikia žinoti, kas yra gėris ir kaip gėris atrodo. Nes dirbtinis intelektas visada tau kažką duos. Jei nepakankamai išmanai apie tą konkretų dalyką, jis visada atrodys gerai iš išorės. Ir yra priežastis, kodėl visiems patinka viską, išskyrus savo profesiją, vibruoti, nes jie tai išbando ir mato, kad rezultatai yra tiesiog siaubingi.

Pirmiausia sukurkite mašinoms, o visa kita seka

Vienintelis dalykas, kurį reikia atimti iš šio pokalbio, yra pirmiausia sukurti mašinoms, o paskui žmonėms. Ne todėl, kad žmogaus vartotojo patirtis nebus svarbi, o todėl, kad pirmiausia sutvarkius mašinos sluoksnį, žmogaus sluoksnis bus geresnis.

Jūsų svetainė nebėra vienintelė jūsų verslo versija, su kuria susidurs žmonės ar agentai. Prekės ženklai, kurie ją traktuoja kaip platesnės ekosistemos, o ne visos ekosistemos dalį, yra tie, kurie per šį perėjimą pasieks stipriausią poziciją.

Žiūrėkite visą vaizdo interviu su Slobodan Manic čia arba „YouTube“.