admin
„Google“ paieškos vadovė Liz Reid „Bloomberg“ podcast'ui „Odd Lots“ sakė, kad AI apžvalgos sumažina leidėjų puslapių „atmetimo paspaudimus“ ir tęsia argumentą, kurį ji išsakė viešumoje nuo praėjusių metų.
Reidas pasirodė balandžio 23 d. „Odd Lots“ serijoje. Vedėjai Joe Weisenthal ir Tracy Alloway paklausė, kaip AI apžvalgos veikia leidėjų srautą ir pajamas iš skelbimų.
Ką Reidas pasakė
Reid apibūdino tai, ką ji pavadino „atmetimo paspaudimais“, kaip paspaudimų kategoriją, kurią AI apžvalgos mažina.
Ji sakė, kad naudotojams, kurie greitai spustelėja ir grįžta į paiešką, nebereikia lankytis puslapyje, nes jie tai sužino iš apžvalgos. Norintys skaityti ilgiau, vis tiek paspaudžia. Ji pripažino, kad kai kurios užklausos sulaukia mažiau skelbimų paspaudimų, tačiau teigė, kad tai subalansuoja padidėjusi užklausų apimtis. Argumentas sutampa su Reido mintimis kituose viešuose pasirodymuose.
Šablonas
Rugpjūčio mėn. Reidas paskelbė „Google“ tinklaraščio įrašą, kuriame teigiama, kad natūralių paspaudimų skaičius iš „Google“ paieškos į svetaines buvo „palyginti stabilus“ per metus ir kad „kokybiški paspaudimai“, apibrėžiami kaip apsilankymai, kai naudotojai greitai nespustelėja atgal, padidėjo.
Spalio mėnesio „Wall Street Journal“ interviu ji aiškiai vartojo frazę „atšokti paspaudimai“ ir teigė, kad pajamos iš skelbimų naudojant AI apžvalgas buvo gana stabilios.
„Bloomberg“ išvaizda atspindi tą patį pagrindinį atvejį, kurį Reid padarė rugpjūčio mėn., kai kuriuos prarastus paspaudimus apibūdindamas kaip mažos vertės apsilankymus, kai naudotojai būtų greitai grįžę į paiešką.
Ko Reidas nepasakė
Nė viename iš šių trijų pasirodymų Reidas nepateikė patvirtinančių duomenų.
Jos rugpjūčio mėnesio dienoraščio įraše nebuvo diagramų, procentų ar palyginimų per metus. „Bloomberg“ ji sakė Weisenthal ir Alloway, kad „Google“ stebi, ar žmonės dažniau ateina ieškoti, kaip vieną iš pagrindinių signalų, nepateikdama skaičių.
Weisenthal ir Alloway teiravosi apie srautą ir pajamų gavimą, tačiau į interviu nebuvo įtraukti tolesnių klausimų, reikalaujančių įrodymų Reido paaiškinimui.
„Google“ viešai nepasidalijo duomenimis, kurie leistų išorės stebėtojams patikrinti šį skirtumą.
Ką rodo nepriklausomi duomenys
„Chartbeat“ duomenys, paskelbti Reuters instituto „Žurnalistikos ir technologijų tendencijų ir prognozių 2026 m.“ ataskaitoje, parodė, kad pasaulinis leidėjų „Google“ paieškos srautas sumažėjo maždaug trečdaliu. „Google Discover“ persiuntimų skaičius per metus sumažėjo 21 % daugiau nei 2 500 leidėjų svetainių.
„Seer Interactive“ analizė parodė, kad natūralių užklausų su AI apžvalgomis paspaudimų rodiklis sumažėjo nuo 1,76 % 2024 m. iki 0,61 % 2025 m., ty 61 %. Seer pastebėjo, kad šios užklausos dažniausiai yra informacinės paieškos, kurių PR buvo mažesnis.
„Pew Research Center“ atliktas 68 000 realių paieškos užklausų tyrimas parodė, kad naudotojai spustelėjo rezultatus 8 % atvejų, kai pasirodė AI apžvalgos, palyginti su 15 %, kai ne.
„Digital Content Next“, prekybos organizacija, kurios nariai yra „New York Times“, „Condé Nast“ ir „Vox“, pranešė, kad nuo 2025 m. gegužės iki birželio mėn. per metus „Google“ paieškos persiuntimų skaičius sumažėjo 10 % 19 leidėjų narių. Tuo metu DCN generalinis direktorius Jasonas Kintas teigė, kad narių duomenys yra „pagrindinė tiesa“ apie tai, kas vyksta su leidėjų srautu.
Kodėl tai svarbu
Reido „atšokimo paspaudimų“ aprašymas atsako į klausimą, kurį kelia duomenys, tačiau jis atsako be savo duomenų. Tai verta turėti omenyje vertinant bet kokį viešą pareiškimą iš platformos, kuri kontroliuoja matavimus.
Įmonės savininkas pagal Reid's Bloomberg išvaizdą negali patikrinti, ar AI apžvalgos sumažina tik mažos vertės paspaudimus, ar apriboja užklausų tipus. Nepriklausomi duomenys matuoja bendrą paspaudimų skaičių ir paspaudimų rodiklius, o ne paspaudimų poaibį, kurį Reid apibūdina kaip mažos vertės. Jei „Google“ turi vidinių duomenų, skiriančių šiuos du duomenis, ji jų nesidalijo per aštuonis mėnesius nuo rugpjūčio mėnesio tinklaraščio įrašo.
Žvilgsnis į priekį
Reidas teigė, kad „Google“ įvertina, kaip dažnai žmonės grįžta į paiešką. Šis signalas seka „Google“ išlaikymą. Leidėjams reikia srauto metrikos, bet „Google“ jos nebendrino. Kol to nepadarys, „atmetimo paspaudimai“ turėtų būti traktuojami kaip teiginys, o ne atradimas.
