admin 
Vienas iš įdomesnių momentų naujausioje „Google Ads Decoded“ internetinėje transliacijoje yra susijęs su didėjančiu reklamuotojų susirūpinimu dėl dirbtinio intelekto sukurto skelbimo.
Ar vis daugiau prekių ženklų gaus prieigą prie tų pačių AI įrankių, ar galiausiai reklama pradės kartotis?
Ginny Marvin, Google Ads Liaison, tiesiogiai iškėlė šį klausimą diskusijos metu, klausdama, ar pramonė eina link „vienodumo jūros“.
Charleso Boydo, „Google“ grupės „Creative“ produktų vadovo, atsakymas parodė, kaip „Google“ išdėsto AI kūrybinius įrankius „Google Ads“ sistemoje ir iš kur, bendrovės nuomone, vis dar atsiranda reklamuotojų diferenciacija.
„Google“ teigia, kad AI Creative turėtų išplėsti kūrybinį variantą
Per visą seriją „Google“ ne kartą rėmė AI kūrybinius įrankius kaip sistemas, skirtas išplėsti įvairovę, paspartinti testavimą ir pritaikyti pranešimus skirtingoms auditorijoms ir paskirties vietoms.
„Google“ ne kartą nustatė, kad šie įrankiai priklauso nuo reklamuotojo strategijos ir krypties.
Boydas generatyvinių įrankių vertę apibūdino kaip „gebėjimą greitai sukurti skirtingus kūrybinius stilius ir kartojimus dideliu mastu“.
Didelė dalis pramonės pokalbių apie AI reklamą buvo sutelkta į susirūpinimą dėl bendrų rezultatų ir diferenciacijos praradimo.
Panašu, kad „Google“ laikosi priešingos pozicijos.
Panašu, kad bendrovė tiki, kad reklamuotojai, gerai išmanantys savo auditoriją, žinutes ir prekės ženklo balsą, galės efektyviau išnaudoti šias stipriąsias puses pasitelkdami AI padedamas kūrybines darbo eigas.
Atrodo, kad „Google“ AI pozicionuoja kaip infrastruktūrą, kuri padeda reklamuotojams sukurti daugiau derinių, daugiau testavimo galimybių ir daugiau auditorijai skirtų variantų.
Šis skirtumas suteikia daugiau konteksto, kaip „Google“ artėja prie AI kūrybinių įrankių.
„Google“ nori, kad reklamuotojai valdytų dirbtinį intelektą
Kita frazė, prie kurios „Google“ grįžo kelis kartus per epizodą, buvo „reklamuotojas ciklo metu“.
Platesnė esmė buvo ta, kad automatizavimas vis tiek turėtų apimti reklamuotojo nurodymus ir priežiūrą.
„Google“ pabrėžė keletą įrankių, skirtų suteikti reklamuotojams daugiau galimybių valdyti, kaip kuriami dirbtinio intelekto ištekliai:
- Teksto gairės
- Prekės ženklo gairės
- AI trumpikės
- Turto studija
- Vaizdo įrašų tobulinimo peržiūros
- Teksto atsisakymas
- Galutinio URL išplėtimo valdikliai
Boydas paaiškino, kad reklamuotojai dabar gali pateikti konkrečias teksto instrukcijas tiesiogiai kampanijose.
Pavyzdžiui, prekės ženklas gali nurodyti „Google“ neaprašyti produktų tam tikra kalba ar padėtimi:
„Google“ pažodžiui patikrins kiekvieną sukurtą turtą pagal kiekvieną iš jūsų pateiktų gairių.
„Google“ teigimu, reklamuotojai gali nurodyti iki 40 teksto gairių kampanijoje.
Tai pastebimas pokytis, palyginti su ankstesnėmis automatizavimo funkcijomis, kurios dažnai atrodė daug griežtesnės prekės ženklo ir pranešimų požiūriu.
Pridėjus teksto gaires, AI trumpus ir išplėstinius kūrybinius valdiklius, „Google“ bando suteikti reklamuotojams daugiau įtakos tam, kaip kuriami ir pritaikomi AI sugeneruoti ištekliai kampanijose.
„Google“ vis daugiau dėmesio skiria kūrybinei veiklai
Kitas svarbus epizodas buvo tai, kaip dažnai „Google“ aptarinėjo kūrybinę įvairovę ir įvairovę.
Pokalbyje ne kartą buvo kalbama apie:
- Keli interaktyvūs paieškos skelbimai
- Skirtingi nukreipimo puslapiai
- Skirtingi kraštinių santykiai
- Konkrečiai auditorijai skirtas pranešimų siuntimas
- Įvairūs turto deriniai
- Kūrybinis pritaikymas įvairiems kliento kelionės etapams
Vienu metu Boydas paskatino reklamuotojus apsvarstyti galimybę turėti kelis interaktyvius paieškos skelbimus su skirtingais nukreipimo puslapiais toje pačioje skelbimų grupėje.
Tos gairės prieš kelerius metus daugeliui PPC specialistų būtų skambėjusios neįprastai.
„Google“ samprotauja, kad tokios sistemos kaip AI Max gali dinamiškai derinti toliau nurodytus dalykus, kad geriau suderintų pranešimus su skirtingomis naudotojų kelionėmis:
- Antraštės
- Aprašymai
- Nukreipimo puslapiai
- Auditorijos ketinimų signalai
- Paieškos kontekstas
- Turto deriniai
Tai susiję su didesniu „Google Ads“ pasikeitimu.
Kampanijos optimizavimas vis dažniau sukasi ne į atskirus išteklius ar raktinius žodžius, o apie signalų derinius.
Sarah Hathiramani, „YouTube“ skelbimų produktų valdymo direktorė, sustiprino šią mintį aptardama „Demd Gen“ ir „YouTube“ skelbimus:
Gali būti skirtingų auditorijų, kurių siekiate, ir tos auditorijos atsilieps su labai skirtingais kūrybiniais pranešimais.
Šis punktas tampa svarbesnis, nes „Google“ sistemos vis labiau dinamiškai individualizuoja kūrybinius derinius.
„Veo“ signalizuoja, kur, „Google“ nuomone, vyksta kūrybinė gamyba
Epizodas taip pat pasiūlė dar kartą pažvelgti į tai, kaip „Google“ mato dirbtinį intelektą keičiantį pačią kūrybinę gamybą.
Hathiramani aptarė „Veo“ integravimą „Google Ads“ ir „Asset Studio“.
„Google“ teigimu, reklamuotojai gali įkelti iki trijų vaizdų ir automatiškai generuoti kelis trumpos formos vaizdo įrašų variantus.
„Google“ tai nustatė kaip būdą sumažinti gamybos kliūtis reklamuotojams, kurie galbūt neturi tam skirtų vaizdo įrašų išteklių:
Užuot prašydami kiekvieno reklamuotojo tapti vidine vaizdo įrašų gamybos įmone, galime naudoti „Veo“, kad padidintume automatizavimą, išlaikydami skaidrumą ir kontrolę.
Tai gali būti ypač reikšminga mažesniems reklamuotojams ar prekių ženklams, kurie istoriškai labai priklausė nuo statinio vaizdo kūrybos.
Tai taip pat atspindi didesnę „Google Ads“ tendenciją.
Bendrovė vis labiau nori, kad reklamuotojai dalyvautų daugiau skelbimų vietų, paskirties vietų, formatų ir paviršių.
Dirbtinio intelekto sukurtas skelbimas padeda sumažinti tam tikrą veiklos naštą.
Tuo pat metu „Google“ ne kartą pabrėžė, kad reklamuotojams vis dar reikia daug pastangų.
Marvinas konkrečiai pažymėjo, kad prekės ženklai, turintys aiškų balsą ir požiūrį, greičiausiai gaus daugiausia naudos iš šių priemonių.
Ką tai reiškia reklamuotojams
Viena iš labiausiai pastebimų temų visame epizode buvo tai, kaip dažnai „Google“ pabrėždavo kūrybinį platumą.
Keli nukreipimo puslapiai, keli interaktyvūs paieškos skelbimai, konkrečios auditorijos pranešimai, skirtingi formato koeficientai ir struktūrinių išteklių testavimas – visa tai pakartotinai buvo rodoma Paieškoje, Maksimalaus našumo, Paklausos kartos ir „YouTube“.
Šios gairės atspindi, kaip „Google“ sistemos vis labiau optimizuoja pagal išteklių, ketinimo signalų, paskirties vietų ir auditorijų derinius, o ne į atskirus skelbimus ar raktinius žodžius.
Reklamuotojams gali tekti pereiti nuo nedidelio labai kontroliuojamų išteklių rinkinio kūrimo prie platesnės kūrybinės aprėpties įvairiose auditorijos stadijose ir formatuose.
Žvilgsnis į priekį
Šis epizodas suteikė aiškiau pažvelgti į tai, kaip „Google“ kalba apie AI kūrybiškumą viduje, prieš „Google Marketing Live“.
Diskusijos ne kartą buvo sutelktos į reklamuotojo valdymą, kūrybos testavimą, konkrečiai auditorijai skirtus pranešimus ir platesnį išteklių įvairovę įvairiose kampanijose.
Tai gali būti vienas iš svarbesnių signalų reklamuotojams, atkreipiantiems dėmesį į tai, kur toliau eina „Google Ads“.
Panašu, kad „Google“ skatina reklamuotojus kurti labiau prisitaikančias kūrybines sistemas, o ne pasikliauti nedideliu statinių išteklių rinkiniu.
Panašus vaizdas: Google, YouTube
