admin
„Google“ universaliosios prekybos protokolas dabar gali tvarkyti pirkinių krepšelius, tiesiogines katalogų užklausas ir lojalumo programos pranašumus, susijusius su AI agentų operacijomis. Kovo 19 d., praėjus dviem mėnesiams po to, kai „Google“ ir „Shopify“ 2026 m. sausio mėn. vykusioje Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos konferencijoje pristatė UCP, „Google“ paskelbė apie tris naujas UCP galimybes ir supaprastintą „Merchant Center“ prisijungimo kelią.
Sausio mėnesio pristatymas turėjo didelę koaliciją (Mastercard, Visa, Walmart, Target, Best Buy), bet ribotas funkcijas. UCP galėtų tvarkyti vieno prekių atsiskaitymo seansus, o ne daugiau. Kovo mėn. atnaujinimas panaikina atotrūkį tarp UCP užmojų ir UCP praktinių galimybių.
Išsamiai aprašiau UCP skiltyje „Pardavimas dirbtiniam intelektui: Visas agentų komercijos vadovas“, kuriame palyginau UCP su „OpenAI“ ir „Stripe's Agentic Commerce Protocol“ (ACP). Šiame straipsnyje aprašoma, kas pasikeitė kovo mėnesį ir ką pokyčiai reiškia mažmenininkams.
Ką pridėjo Google
Krepšelis. Naujoji UCP krepšelio funkcija leidžia dirbtinio intelekto agentams viena operacija į krepšelį įtraukti kelias prekes iš vieno pardavėjo. Iki 2026 m. kovo mėn. UCP palaikė tik vienos prekės atsiskaitymo seansus, o tai reiškia, kad agentui, perkančiam tris produktus iš vienos parduotuvės, reikėjo atlikti tris atskiras operacijas. Krepšelio funkcija taip pat palaiko išankstinį pirkimą: agentai gali sudaryti krepšelius prieš pirkėjui įsipareigodami, tada konvertuoti krepšelį į atsiskaitymo seansą, kai pirkėjas bus pasiruošęs. UCP krepšelis šiuo metu paskelbtas kaip specifikacijos projektas.
Katalogas. Naujoji UCP katalogo galimybė leidžia agentams tiesiogiai iš mažmenininko inventoriaus pateikti užklausą dėl išsamios produkto informacijos, įskaitant variantus, kainas ir atsargų lygius. Skirtumas tarp katalogo ir esamų „Google“ apsipirkimo produktų sklaidos kanalų: produktų sklaidos kanalai yra statinės momentinės nuotraukos, atnaujinamos periodiškai, o katalogas pateikia tiesioginius duomenis užklausos momentu. Katalogą naudojantis agentas gali patikrinti, ar sandėlyje yra konkretaus dydžio, prieš pateikdamas prekę pirkėjui. UCP katalogas taip pat yra specifikacijos projektas.
Tapatybės susiejimas. UCP tapatybės susiejimo galimybė leidžia pirkėjams sujungti mažmenininko paskyras su UCP integruotomis platformomis naudojant OAuth 2.0. Kai pirkėjas, turintis „Nike“ narystę, perka naudodamas „Google AI Mode“, „Identity Linking“ perkelia to pirkėjo nario kainas, nuolaidas ir nemokamą pristatymą. Be tapatybės susiejimo, apsipirkimas per AI agentą reiškia, kad pirkėjas praranda lojalumo privilegijas, kurias gautų tiesiogiai prisijungęs prie mažmenininko svetainės. Identity Linking yra vienintelė šio naujinimo galimybė, jau esanti stabiliame UCP leidime, o ne juodraštyje.
Supaprastintas priėmimas
„Google“ kuria supaprastintą UCP diegimo procesą tiesiogiai „Merchant Center“, taikydama mažmenininkus, kurie neturi inžinierių komandų, kurios įgyvendintų protokolą nuo nulio. „Google“ teigia, kad „Merchant Center“ UCP diegimas įvyks „per ateinančius mėnesius“.
Viena konkreti detalė: gaminiai, kuriuose naudojami vietinė_komercija produkto atributas parodys atsiskaitymo mygtuką „Google AI Mode“ ir „Gemini“ programoje. Mažmenininkams, jau tvarkantiems produktų sklaidos kanalus per „Google Merchant Center“, UCP įdiegimas turėtų būti nustatymų pakeitimas, o ne integravimo projektas.
Platformos partneriai
„Commerce Inc“, „Salesforce“ ir „Stripe“ įdiegs UCP savo platformose, o „Google“ laiko juostą apibūdins kaip „artimiausiu metu“. „Commerce Inc“, „Salesforce“ ar „Stripe“ mažmenininkams nereikės tiesiogiai diegti UCP. Platforma tvarko protokolo sluoksnį, panašiai kaip „Shopify Agentic Storefronts“ jau pašalina kelių protokolų sudėtingumą „Shopify“ prekybininkams.
Pastebima „Salesforce“ dviejų protokolų padėtis. 2025 m. spalio mėn. „Salesforce“ paskelbė apie ACP palaikymą. Taip pat palaikydami UCP, „Salesforce Commerce Cloud“ prekybininkai galės aptarnauti abu protokolus iš vienos platformos ir pasiekti AI agentus per ChatGPT (per ACP) ir „Google AI Mode“ (per UCP) be atskirų integracijų.
Stripe užima dar centrinę vietą. Stripe kartu su OpenAI sukūrė ACP ir dabar taip pat diegia UCP. „Stripe“ tampa bendru mokėjimo sluoksniu abiejuose konkuruojančiuose agentų prekybos protokoluose.
Ką Tai Reiškia
UCP sausio mėn. pranešimas buvo ketinimų pareiškimas. UCP kovo mėn. atnaujinimas yra pasirengimo pareiškimas. Trys dalykai išsiskiria:
UCP pasiekia funkcijų paritetą su ACP. „OpenAI“ ir „Stripe“ agentų prekybos protokolas buvo paleistas 2025 m. rugsėjį, o krepšelio valdymas ir prieiga prie katalogų buvo integruoti nuo pat pirmos dienos. UCP buvo paleista 2026 m. sausio mėn. be jokių galimybių. Krepšelio, katalogo ir tapatybės susiejimas panaikina tą spragą, suteikdamas UCP pagrindinius primityvus, kurių AI prekybos agentams reikia, kad galėtų tvarkyti kelių prekių operacijas, atsižvelgiant į lojalumą.
„Google“ įtraukimo tikslas yra masinis pritaikymas, o ne įmonių vitrinos. „Google“ nori, kad milijonai „Merchant Center“ mažmenininkų užsiimtų UCP, o ne tik įmonių prekių ženklais („Walmart“, „Target“, „Best Buy“), kurie patvirtino UCP NRF. „Merchant Center“ integracija yra tai, kaip „Google“ pasiekia šį mastą. Mažmenininkas, šiandien tvarkantis „Google“ apsipirkimo kanalus, gali tapti įgalintas UCP, neįrašydamas kodo eilutės.
Identity Linking yra aiškiausias UCP skirtumas nuo ACP. Nei ACP, nei joks kitas agentinės prekybos protokolas nesuteikia lygiaverčių tapatybės susiejimo. Tapatybės susiejimas pašalina konkrečią kliūtį įsisavinti: pirkėjai praranda lojalumo kainas, nariams taikomas nuolaidas ir nemokamą pristatymą pirkdami per AI agentą, o ne tiesiogiai prisijungę prie mažmenininko svetainės. Pašalinus šią trintį, tarpininkų prekyba tampa patrauklesnė tiek mažmenininkams, saugantiems savo lojalumo programas, tiek pirkėjams, nenorintiems atsisakyti narystės privilegijų.
Įmonėms, kurios jau galvoja apie agentinę prekybą, veiksmų elementai išlieka tie patys: švarūs produkto duomenys, struktūrinis žymėjimas ir buvimas platformoje, kuri tvarko protokolų sudėtingumą. Kovo mėnesį pasikeitė tai, kad UCP nebėra specifikacija, kurią reikia žiūrėti. „Google“ kuria UCP į infrastruktūrą, kurią jau naudoja mažmenininkai.
Daugiau išteklių:
Šis įrašas iš pradžių buvo paskelbtas No Hacks.
Teminis vaizdas: Inkoly / Shutterstock
