admin
Praėjusią savaitę Cyrus Shepard paskelbė AI citavimo reitingavimo veiksnių tyrimą, kuris sukėlė daug triukšmo X, LinkedIn ir daugelyje privačių WhatsApp grupių, kuriose aš esu. Ne tik skirtumas tarp veiksnio ir koreliacijos, ypač atsižvelgiant į tai, kad daugybė SEO ir AI tyrimų yra įvairūs ir labai sudėtingi. Kad būtų aišku, tai nėra Cyruso darbo kritika; tyrimas yra puikus, o koreliacijos / priežastinio ryšio įspėjimą jis aiškiai pateikia.
Tai paskatino mane pagalvoti apie paraleles su kitais anksčiau atliktais reitingavimo faktorių tyrimais, kurie reiškė, kad tiesioginis srautas yra reikšmingas tradicinis SEO reitingavimo veiksnys. Tuo metu šie tyrimai sulaukė daug neigiamų atsiliepimų, ir daugelis tai vėl aptarė internete, kai „Google“ DOJ bandymo dokumentai atskleidė „populiarumo“ signalą.
Tikslinga, kad tiesioginis srautas būtų sudedamoji dalis, kaip populiarumas matuojamas naudojant „Chrome“. „Google“ naudoja „Chrome“ duomenis, kad surastų naujas svetaines. Ji taip pat vertina puslapio „kokybę“ pagal tai, kaip vartotojai sąveikauja su juo spustelėję, tačiau tai, kaip tai daroma, ir kiek svorio čia pateikiami kintamieji, nėra viešai žinoma.
Tiesioginis srautas x populiarumo koreliacija
Tiesioginis srautas plačiai laikomas gero našumo požymiu, o ne pagrindiniu paieškos reitingų veiksniu.
Tiesioginio srauto traktavimas kaip reitingavimo veiksnys sukelia dezinformacijos kilpą, o tai skatina paviršutinišką, mažai pastangų reikalaujančią taktiką, pvz., perkant robotų srautą, klaidingai bandant padidinti populiarumą, nes labai įmanoma turėti didelį tiesioginį srautą ir prastą SEO našumą.
Platesnis požiūris rodo, kad didelis tiesioginis srautas paprastai yra stipraus prekės ženklo rodiklis, koreliuojantis su tikrais reitingavimo veiksniais, tokiais kaip daugybė prekės ženklų paieškų, aukštos kokybės atgalinės nuorodos ir stiprus socialinis įsitraukimas.
Šie elementai yra tikrosios aukšto rango priežastys; tiesioginis srautas yra tik kiekybiškai įvertinamas bendros prekės ženklo sveikatos ir sėkmės matas, „visi laivai kyla potvynių ir atoslūgių metu“.
Jei „Chrome“ duomenys būtų tiesioginis veiksnys, staigus naršyklės aktyvumo šuolis konkrečiame URL iš karto padidintų juos SERP, ir tai būtų žaidimams tinkamas išnaudojimas.
Tai taip pat būtų kažkas, ką „Google“ imtųsi, siekdama panaikinti akivaizdžias manipuliacijas paieškos reitingavimu, ir tai būtų įvykę prieš daugelį metų.
Kitos įžvalgos iš DOJ failų
„NavBoost“ ir „Glue“ yra specializuotos „Google“ infrastruktūros sistemos, orientuotos į vartotojo sąveikos signalus, o ne į neapdorotą tiesioginio srauto apimtį.
„NavBoost“ peržiūri istorinius paspaudimų srauto duomenis ir naudotojų elgseną paieškos rezultatuose, kad nustatytų, kurie puslapiai labiausiai atitinka konkrečias užklausas, ir veiksmingai atsimena, kas naudotojams buvo naudinga.
Nors „NavBoost“ daugiausia dėmesio skiria tradiciniams natūraliems rezultatams, „Glue“ išplečia tuos pačius vartotojo sąveikos principus ir visoms kitoms SERP funkcijoms: žinių skydams, vaizdo įrašų karuselėms, vaizdų paketams ir siūlomiems fragmentams.
Jie leidžia „Google“ įvertinti svetainės autoritetą pagal tai, kaip vartotojai sąveikauja su ja paieškos ekosistemoje, nepriklausomai nuo naudotojo srauto šaltinio.
→ Skaityti daugiau: Ką „Google“ antimonopolinis sprendimas gali reikšti SEO ateičiai
Taigi, kas yra Populiarumas?
Remdamiesi tuo, ką žinome iš įvairių oficialių (ir neoficialių) šaltinių, tyrimų ir bendro SEO, galime apibrėžti populiarumą kaip prekės ženklo stiprumo ženklą, kuriam būdinga tokia vartotojų elgsena, kaip automatinis užbaigimas ir žymės.
Jis veikia kaip koreliacija su aukštu reitingu, nes natūraliai suderinama su įvairiais signalais, lemiančiais puslapio reitingą.
„Google“ gali vengti naudoti „Chrome“ duomenis tiesiogiai kaip reitingavimo veiksnį, o naudoti juos kaip duomenų rinkinį, kad mokytų arba patvirtintų savo AI modelius. Mes to nežinome ir greičiausiai negalėsime įrodyti ar paneigti tyrimais.
Dėkoju Ryan Jones, Mark Williams-Cook, Chris Green, Gerry White, Kristine Schachinger, Charlie Whitworth, Emina Demiri Watson (ir visiems kitiems, kurių praleidau) už smagias savaitgalio diskusijas šia tema.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: „PerfectWave“ / „Shutterstock“.
