admin
„Google Marketing Live“ metu „Google“ paskelbė du naujus AI režimo skelbimų formatus: „Conversational Discovery“ skelbimus ir „Highlighted Answers“.
Abu formatai palaikomi „Gemini“ ir sukurti taip, kad skelbimai būtų labiau tiesiogiai įtraukti į AI generuojamus atsakymus ir rekomendacijų srautus.
„Google“ teigimu, formatuose bus nepriklausomas AI paaiškinimas, kuris kartu su reklamuotojo skelbimu sintezuoja informaciją apie produktą ar paslaugą. Skelbimuose ir toliau bus remiamos etiketės.
Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie naujus skelbimų formatus ir kada galite tikėtis juos matyti.
Pokalbio atradimo skelbimai reaguoja į niuansuotus raginimus
Pokalbio atradimo skelbimai sukurti taip, kad reaguotų į išsamius arba tiriamuosius raginimus dirbtinio intelekto režimu.
„Google“ pavyzdys parodė, kad kažkas klausia, kaip, naudojant mažai priežiūros reikalaujančius sprendimus, priversti savo namus kvepėti „įmantriais SPA centrais ar lietingu mišku“.
Užuot pasikliauję taikymu pagal raktinius žodžius, „Gemini“ sukuria pritaikytus skelbimus ir pateikia produkto funkcijas, susietas su pokalbio kontekstu.
Tai sukuria kitokio tipo paieškos sąveiką, nei reklamuotojai yra įpratę optimizuoti šiandien.
Šie skelbimai rodomi sukurti ilgesniems pokalbio raginimams, kai naudotojai gali patikslinti tai, ko nori sąveikos metu, o ne ieškoti pateikdami vieną didelio tikslo užklausą.
„Google“ nuolat juda šia kryptimi, naudodama AI apžvalgas, AI režimo testavimą ir ankstesnes remiamas vietas, rodomas AI sukurtose srityse.
Paryškinti atsakymai Įdėkite skelbimus į rekomendacijų sąrašus
Antrasis formatas, paryškinti atsakymai, pateikia skelbimus tiesiai į rekomendacijų sąrašus, sugeneruotus naudojant AI režimą.
„Google“ naudojo pavyzdį, kai prieš kelionę kažkas tyrinėjo kalbų mokymosi programas. Reklamuotojai su labai susijusiais skelbimais gali būti rodomi tiesiogiai pagal šias rekomendacijas.
Taip skelbimai priartinami prie pačios rekomendacijos, o ne šalia tradicinių paieškos rezultatų.
Reklamuotojams tai gali sukurti matomumą anksčiau tyrimo proceso metu, kol naudotojai apsiriboja galutiniu sprendimu.
„Google“ taip pat teigė, kad ši patirtis ir toliau bus aiškiai pažymėta kaip remiama ir kartu su skelbimu bus AI sukurti paaiškinimai.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Šie naujinimai rodo, kad „Google“ stumia skelbimus giliau į pokalbio paieškos patirtį.
Reklamuotojams tai gali padidinti skelbimų kokybės, nukreipimo puslapio turinio, struktūrinių produkto duomenų ir pirmosios šalies konversijos signalų svarbą.
Dvyniai vertina daugiau nei paprastą raktinio žodžio užklausą. Tai platesnio pokalbio konteksto interpretavimas prieš pateikiant skelbimus.
Taip pat sukuriami nauji ataskaitų teikimo ir matavimo klausimai.
Pokalbių paieškos yra daug mažiau struktūrizuotos nei tradicinės raktinių žodžių paieškos. Dėl to reklamuotojams gali būti sunkiau suprasti, kurie raginimai, temos ar sąveikos iš tikrųjų turėjo įtakos našumui laikui bėgant.
Panašios problemos jau kilo dėl AI apžvalgų ir kitų AI pagrįstų paieškos funkcijų.
Žvilgsnis į priekį
„Google“ aiškiai parodė, kad AI režimas tampa didesne „Google“ paieškos strategijos dalimi.
Pokalbio atradimo skelbimai ir paryškinti atsakymai taip pat suteikia aiškesnį vaizdą apie tai, kaip „Google“ planuoja gauti pajamų iš šios patirties.
Matavimas ir optimizavimas gali tapti daug sudėtingesnis, nes paieškos tampa ilgesnės, labiau skatinančios pokalbį ir mažiau susietos su tradiciniu raktinių žodžių elgesiu.
Tikimasi, kad abu formatai bus išbandyti naudojant AI režimą, kol kas nepatvirtinta, kada tikimasi, kad jie pradės pasirodyti.
Teminis vaizdas: subh_naskar/Shutterstock
