admin
Garsiausios reakcijos po „Google I/O 2026“ buvo tai, kad paieška buvo pakeista per naktį. „Google“ pranešimų siuntimas buvo kitoks, tvirtindamas, kad AI paieška vis dar priklauso nuo žiniatinklio ir esamų SEO pagrindų.
Realybė yra tarp šių dviejų pozicijų, o rizika, kurią dauguma žmonių įvardija, yra neteisinga.
„TechCrunch“ teigė, kad „Google“ paieška, kaip žinote, baigėsi. Laikas perspėjo apie galimus pramonės sutrikimus. Viename informaciniame biuletenyje paieškos juosta buvo pavadinta mirusia, o „LinkedIn“ pranešimai atkartojo nuotaiką „SEO miręs“ netrukus po pagrindinio pranešimo. Tačiau „Google“ Liz Reid teigė, kad vartotojai vis tiek gaus daugybę rezultatų, kaip ir šiandien.
Visi šie požiūriai praleidžia pagrindinį dalyką.
Ką paskelbė Google
„Google“ atliko svarbių I/O atnaujinimų, įskaitant naują paieškos laukelį, kuriame kartu su tekstu priimami vaizdai, failai, vaizdo įrašai ir „Chrome“ skirtukai. AI pasiūlymai dabar numato vartotojo ketinimus, o laukelis išplečiamas ilgesniais raginimais.
Gemini 3.5 Flash tapo numatytuoju AI modeliu visame pasaulyje, AI režimas viršija milijardą naudotojų per mėnesį, o užklausų skaičius padvigubėja kas ketvirtį. „Google“ taip pat pristatė informacijos agentus, kurie stebi naudotojų žiniatinklį, pavyzdžiui, perspėja, kai butų sąrašai ar produktų atnaujinimai atitinka jų interesus.
Šie agentai iš pradžių bus pasiekiami „Google AI Pro“ ir „Ultra“ prenumeratoriams šią vasarą kartu su generatyviosiomis vartotojo sąsajos funkcijomis, mini programėlėmis ir prietaisų skydeliais, visų pirma JAV.
Kur peržengė panika
„TechCrunch“ vadovas paskelbė, kad „dešimties mėlynųjų nuorodų era oficialiai baigėsi“. Šioje eilutėje atsispindėjo naujoji vartotojo sąsaja, skirta AI atsakymams ir agentams, tačiau „Google“ nepaskelbė žiniatinklio rezultatų pabaigos. „Google“ patvirtino, kad tradiciniai rezultatai išlieka pasiekiami, įskaitant žiniatinklio skirtuką. Mėlynos nuorodos nedingo. Jie nustumiami toliau nuo numatytosios patirties centro.
„Google“ atsakė tiesiogiai kitą dieną. Oficiali @NewsFromGoogle paskyra, paskelbta X:
„AI režimas nėra numatytoji paieškos funkcija. Naujasis paieškos laukelis padeda tiksliai apibūdinti, ko ieškote, bet jo naudojimas nereiškia, kad gausite tik dirbtinio intelekto funkcijas – ir toliau gausite daugybę rezultatų Paieškoje.
Šis teiginys yra konkretesnis nei bet kas Reido dienoraščio įraše. Jis nubrėžia liniją: naujasis paieškos laukelis neperkelia kiekvienos užklausos į AI režimą.
Teiginys, kad „Google pakeičia žmogaus turinį dirbtiniu intelektu“, yra klaidinantis. „Google“ nesakė, kad jai nebereikia žmogaus sukurto turinio. Jos optimizavimo vadove teigiama, kad generacinės AI funkcijos priklauso nuo reitingavimo sistemų ir paieškos indekso, pabrėžiant paspaudžiamas nuorodas į pagalbinius puslapius. Vadove pabrėžiamas ne prekinis, pačių sukurtas turinys kaip tinkamumo raktas.
„SEO miręs“ ciklas kartojasi po kiekvieno „Google“ pranešimo. SEO konsultantas Jessas Joyce'as „LinkedIn“ po I/O sakė: „Rytoj jūsų sklaidos kanalas bus pilnas paieškų. Taip nėra.
Visame Joyce'o įraše buvo išvardyti trys konkretūs įvesties / išvesties pakeitimai, kuriuos verta stebėti. Ji neatmetė pranešimų. Ji atmetė idėją, kad pagrindinis pranešimas per naktį panaikino indeksavimą ir citavimo tinkamumą.
Kur „Google“ pranešimų siuntimas yra per tvarkingas
Ramesnis skaitymas neturėtų ginti „Google“ pozicijos. Likus keturioms dienoms iki I/O, Google išleido generatyvaus AI paieškoje optimizavimo vadovą, AEO ir GEO traktuodama kaip SEO, ir išvardijo penkias taktikas, kurias reikia praleisti, įskaitant llms.txt ir turinio išskaidymą.
Vėliau I/O pagrindiniame pranešime buvo pristatytos naujos funkcijos, pvz., failų ir skirtukų priėmimas, interaktyvi vartotojo sąsaja, foninės priemonės ir mini programos – visi tikrų atnaujinimų požymiai. Andrew Hollandas, JBH SEO direktorius, priešinosi „Google“ teiginiams, kad tai „tik SEO“, tačiau tai yra kategorijos klaida; jo nurodymai yra teisingi sistemos lygiu, tačiau neįvertinami vartotojo sąsajos skirtumai.
„Google“ požiūris į llms.txt buvo prieštaringas: paieškos komanda teigė, kad tai nereikalinga, tačiau „Lighthouse“ įtraukė llms.txt auditą. Dokumentacija prieštarauja pati sau: Paieškos centras pataria jos praleisti, o „Chrome“ siūlo tai apsvarstyti, taip sukeldama painiavą svetainių savininkams. Tuo tarpu „Google“ atnaujino savo šlamšto politiką, kad būtų pašalintas manipuliavimas AI atsakymais, išplėtė jos taikymo sritį, nes ji integruoja daugiau dirbtinio intelekto į paiešką, iliustruojančią prieštaringus pranešimus.
Tikroji rizika yra mažesnė, kai reikia spustelėti
Pagrindinis susirūpinimas, kylantis dėl I/O, yra tai, ar žmonėms vis dar reikia išeiti iš „Google“, kad galėtų pasiekti turinį.
Glenas Gabe'as, „G-Squared Interactive“ SEO konsultantas, „LinkedIn“ parašė:
„Leidėjams informacijos agentai gali gauti daug pajamų iš skelbimų, nes svetainėse lankysis mažiau žmonių.
Nepriklausomas analitikas Matthew Scottas Goldsteinas paskelbė:
„Nė vienas paminėjimas apie leidėjus ir kūrėjus, kurių darbas maitina kiekvieną jų paskelbtą produktą.
Informacijos agentai sintezuoja ir praneša be apsilankymų svetainėje: stebi žiniatinklį, paketuoja naujinius ir pateikia juos „Google“. Leidėjo turinys išnaudojamas, bet gali ir nesulaukti apsilankymo.
„Google“ AI režimo duomenys rodo, kad vidutinė užklausa trunka tris kartus ilgiau nei tradicinėje paieškoje, o tolesnių užklausų skaičius kas mėnesį padidėja 40 proc. Planavimo užklausų skaičius išaugo 80 % greičiau, o tai rodo, kad vartotojai daugiau tyrimų paveda „Google“.
Lauko eksperimentas parodė, kad AI apžvalgos sumažino natūralių suaktyvintų užklausų paspaudimų skaičių 38 %, o naudotojų patirties įvertinimai nepasikeitė. Naudotojai gavo tai, ko jiems reikia be papildomų paspaudimų.
Toks modelis tęsėsi daugiau nei metus. Kaip pažymėta pirmojo ketvirčio santraukoje, „Google“ Robby Stein teigė, kad jei žmonės nesidomės dirbtinio intelekto apžvalga, „Google“ gali ją pašalinti pagal šią užklausą. Labiausiai pažeidžiami puslapiai yra paprasti atsakymų puslapiai, pvz., parduotuvės darbo valandos arba grąžinimo politika, kurią AI dažnai gali patenkinti be paspaudimo.
Informacijos agentai neapsiriboja atsakymu į atskiras užklausas; jie stebi nuolatinius poreikius ir laikui bėgant teikia apibendrintus atnaujinimus, galbūt kelis paieškos seansus pakeisdami paspaudimais.
Po I/O panika turėjo įvardyti riziką: mažiau vartotojų, kuriems reikia nuorodų, o ne nuorodų išnykimas.
Kodėl tai svarbu
Paprastų atsakymų turinys dabar yra labiausiai atskleista kategorija. AI apžvalgos ir AI režimas gali atsakyti į užklausas neperadresuojant vartotojų į jūsų svetainę. Tai galioja jau metus, o I/O pranešimai tai paspartina.
Pradinė analizė, pirminiai duomenys ir žinios, kurių dirbtinis intelektas negali susintetinti, lieka atskirai. „Google“ vadove tai pabrėžiama, pabrėždama ne prekinį turinį kaip vienintelį tipą, kurį AI turi cituoti, o ne tik apibendrinti.
Atotrūkis tarp dviejų kategorijų didėja. Turinį, kuris kartoja esamus puslapius, vis dažniau AI teikia be paspaudimo. Turinys, siūlantis unikalią informaciją, vis tiek skatina apsilankymus, nes sistema turi parodyti savo šaltinį.
„Google“ trūksta konkrečių „Search Console“ filtrų, leidžiančių atskirti AI režimą arba AI apžvalgą nuo natūralių ataskaitų. Nors galite matyti bendrus parodymus ir paspaudimus, AI skatinamo srauto izoliuoti neįmanoma, todėl sunku įvertinti, kaip įvesties / išvesties pakeitimai paveiks svetainę.
Informacijos agentai sukuria naują matavimo problemą: jei jie stebi jūsų turinį ir pateikia sintezę, jis gali būti nerodomas analizėje, net jei turinys buvo sunaudotas. Vizitas neįvyko.
Žmonės, prieštaraujantys „SEO miręs“, yra teisūs dėl pagrindinių dalykų. Tie, kurie perspėja apie eismo ekonomiką, yra teisūs dėl rezultatų. Pagrindinis įvesties / išvesties pranešimas paaiškino, kodėl abu gali būti teisingi vienu metu.
Žvilgsnis į priekį
Informacijos agentai pradeda veikti šią vasarą aukščiausios kokybės abonentams, todėl laikui bėgant jie gali išplėsti prieigą. Kadangi tarpininkaujant tarpininkaujanti paieška plečiasi už mokamų pakopų, paspaudimų paklausos problema tampa vis svarbesnė.
„Google“ nepaaiškino, kaip ji praneš apie agentų sukurtą turinį „Search Console“ ar „Analytics“. Iki tol svetainėse trūksta išsamių duomenų apie šį svarbų šiemet paskelbtą pakeitimą.
Skaityti daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Romanas Samborskis/Shuttertstock
