Ką „Apple“ „Gemini“ maitinama „Siri“ reiškia paieškos matomumui

„Apple“ šią savaitę WWDC pristatė „Siri AI“. Paieškos rinkodaros specialistams svarbios dvi detalės nei bet kas kitas pagrindiniame pranešime.

Dabar „Siri“ gali gauti naujausią informaciją iš žiniatinklio ir generuoti atsakymus beveik bet kokia tema. Ir jis integruotas į „iPad“ ir „Mac“ skirtą „Spotlight“, kur žmonės jau rašo klausimus.

Pranešimuose spaudai nekalbama apie tai, kokios svetainės grąžinamos. Artimiausias „Apple“ yra atnaujintas „Applebot“ palaikymo puslapis, kuriame teigiama, kad žiniatinklio atsakymuose gali būti nuorodų į šaltinius. „Apple“ nepaaiškina, kada atsiranda nuorodos, kaip dažnai ir kaip kas nors jas pamatuotų.

Svetainė „Siri“ atsakymuose gali būti rodoma kiekvieną dieną arba niekada ir bet kuriuo atveju matyti tuos pačius duomenis.

Ką paskelbė Apple

„Siri AI“ yra nauja „Siri“ versija, perkurta naudojant naujos kartos „Apple Intelligence“. „Apple“ apibūdina jį kaip pokalbio padėjėją, turintį asmeninio konteksto supratimą, plačias pasaulio žinias ir suvokimą ekrane.

Craigas Federighi, „Apple“ programinės įrangos inžinerijos vyresnysis viceprezidentas, pranešime sakė:

„Džiaugiamės galėdami pristatyti Siri AI – žymiai pažangesnį ir bendraujantį asistentą, skirtą padėti vartotojams rasti informaciją ir atlikti reikalus per dieną. Turėdami prieigą prie plačių pasaulio žinių, kad gautumėte naujausius atsakymus beveik bet kokia tema, taip pat ekrane rodomas informuotumas ir asmeninio konteksto supratimas, „Siri AI“ gali padėti vartotojams atlikti veiksmus įvairiose programose natūraliau nei bet kada anksčiau.

Trys skelbimo dalys svarbios paieškai.

Pirmasis yra internetiniai atsakymai. „Apple“ teigia, kad „Siri“ gali „gauti naujausią informaciją iš žiniatinklio beveik bet kokia tema ir sugeneruoti naudingą atsakymą“. Vartotojai gali išplėsti beveik bet kokį atsakymą į pokalbį ir užduoti tolesnius klausimus.

Antrasis yra vieta, kur dabar gyvena Siri. Speciali „Siri“ programa sinchronizuoja pokalbius įrenginiuose per „iCloud“. „iPad“ ir „Mac“ įrenginiuose „Siri AI“ yra „Spotlight“, todėl vartotojai gali ieškoti atsakymų į beveik bet kokį klausimą. „iPhone“ įrenginyje pokalbis pradedamas perbraukus žemyn nuo „Dynamic Island“. Sistemos kontekstiniai meniu leidžia vartotojams klausti apie vaizdus, ​​failus ar tekstą ekrane. „Apple“ priduria, kad asmeninis kontekstas apima trečiųjų šalių programas, kurios integruojamos su „Spotlight“.

Trečiasis yra vizualinis intelektas. Naujas „Siri“ režimas „iPhone“ fotoaparato programoje leidžia vartotojams gauti informacijos apie tai, kas yra priešais juos. Visual Intelligence taip pat pirmą kartą ateina į iPad ir Mac.

Išleidimas vyksta etapais. „Siri AI“ kaip vartotojo beta versija pasirodys vėliau šiais metais, pirmiausia anglų kalba. Platesnės „Apple Intelligence“ funkcijos vartotojus pasiekia šį rudenį su „iOS 27“. Iš pradžių „Siri AI“ nebus pasiekiamas ES „iOS“, „iPadOS“ ir „watchOS“. Naujos funkcijos taip pat nebus pasiekiamos Kinijoje, kol „Apple“ laikysis reguliavimo reikalavimų.

Kaip mes čia atsidūrėme

„Bloomberg“ pirmą kartą pranešė 2024 m. kovą, kad „Apple“ derasi dėl „Gemini“ įdiegimo į „iPhone“. Diskusijos vėl kilo per „Google“ antimonopolinių teisių gynimo priemonių tyrimą praėjusį pavasarį. Sundaras Pichai tikino, kad „Google“ tikėjosi susitarti su „Apple“ iki 2025 m. vidurio.

Oficialus pranešimas buvo paskelbtas sausio mėnesį. Bendrame pareiškime teigiama, kad Gemini modeliai ir debesų technologija sudarys pagrindą kitiems Apple Foundation modeliams, įskaitant labiau suasmenintą Siri. Mūsų aprėptis pažymėjo paralelę, kuri vis dar galioja. Jei „Siri“ žymiai geriau atsakys į užklausas tiesiogiai, daugiau klausimų bus išspręsta prieš kas nors pasiekia svetainę.

„Bloomberg“ pranešė, kad „Apple“ sumoka maždaug 1 milijardą dolerių per metus už pritaikytą „Gemini“ modelį, kurio parametrai yra apie 1,2 trilijono. „Apple“ šių skaičių nepatvirtino.

Pirmadienis partnerystę pavertė produktu.

Kaip „Apple“ pristato „Google“ sandorį

Dviejuose „Apple“ pranešimuose spaudai „Google“ paminėta lygiai vieną kartą.

Nuoroda pateikiama platesnio Apple Intelligence leidimo architektūros skyriuje. Naujos galimybės priskiriamos „Apple Foundation Models“, „pagal individualų užsakymą bendradarbiaujant su Google ir jos Gemini modeliais“.

Specialiame „Siri AI“ leidime „Google“ visai neįvardijama. Ji priskiria „Siri“ galimybes „Apple Intelligence“, „Apple Foundation Models“ ir „Private Cloud Compute“.

Šis pasirinkimas parodo, kaip „Apple“ nori papasakoti istoriją. Modelių partnerystė gyvuoja architektūrine kalba, o plataus vartojimo produktas išlieka „Apple“ prekės ženklu. Tai taip pat svarbu visiems, kurie bando nuspėti Siri elgesį. „Apple“ vadina modelius pagal užsakymą pagamintais, o ne licencijuotais, ir nepaaiškino, kaip „Siri“ atsakymai atitiks „Gemini“.

Antrasis atsakymų sluoksnis

„Google“ praleido dvejus metus, pridėdama AI atsakymus į savo rezultatus, naudodama AI apžvalgas ir AI režimą. „Siri AI“ išplečia šį modelį į kitą numatytąją sąsają. „iPhone“, „iPad“ ir „Mac“ asistentas dabar gali atsakyti iš žiniatinklio prieš atidarant naršyklę.

Trečiosios šalies duomenys rodo, kodėl paspaudimo klausimas yra svarbus. „SparkToro“ išanalizavus „Smahedweb“ paspaudimų srauto duomenis, nustatyta, kad dauguma „Google“ paieškų dabar baigiasi nepaspaudus atidaryto žiniatinklio. SE reitingo persiuntimo stebėjimas parodė, kad šių metų pradžioje Dvyniai perėjo į Perplexity kaip srauto šaltinį. Apskritai AI platformos vis dar sudaro nedidelę svetainės srauto dalį tame duomenų rinkinyje.

Nė vienas iš šių duomenų nematuoja „Siri“. Jame aprašoma aplinka, į kurią patenka „Siri AI“.

Paskirstymo metodas yra svarbus tiek pat, kiek galimybės. Niekas neįdiegė „Siri“ ir nekeičia įpročio ja naudotis. Jis pristatomas kaip numatytoji aparatinė įranga, kurią žmonės jau turi, o tai yra tas pats pranašumas, dėl kurio „Google“ „Safari“ talpinimas buvo vertas milijardų.

Safari taip pat keičiasi

Tas pats pranešimas suteikia „Safari“ savo AI funkcijas, o dvi iš jų veikia tiesiogiai svetainėse.

„Pranešti man“ leidžia vartotojams paprašyti „Safari“ stebėti, ar tinklalapyje nėra pakeitimų, pvz., produktų atsargų papildymo ar kainų kritimo. „Safari“ siunčia pranešimą, kai kažkas pasikeičia. Slaptažodžių programa dabar gali naršyti svetaines vartotojo vardu ir atnaujinti silpnus slaptažodžius.

Abi funkcijos traktuoja svetaines kaip vietas, kuriose už jus lankosi programinė įranga. Tai atliekama ta pačia kryptimi, kaip ir užduotimis pagrįsta agentinė paieška, kai užduotys atliekamos žmogui nenaršant. „Apple“ nepasakė, kaip šie automatiniai apsilankymai atpažins save svetainėse, todėl analizės ir robotų valdymo klausimai lieka atviri.

Ankstyvoji reakcija

„BrightEdge“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Jimas Yu sandorį vertina kaip statymą dėl modelio nuosavybės paskirstymo. LinkedIn įraše jis apibūdino, ką tai atveria prekių ženklams:

„Ką tik atsivėrė naujas atsakymų paviršius tarp jūsų prekės ženklo ir kliento. Siri AI skaito ekranus, veikia įvairiose programose ir atsako iš „asmeninio konteksto“. Vis dažniau klientas niekada nepatenka į jūsų svetainę. Jie gauna atsakymą apie tave.

Jo patarimai eina taip pat, kaip ir Apple palaikymo puslapyje. Jis rašė, kad klausimas yra „ar jūsų turinys yra prieinamas, tikslus ir struktūrizuotas, kad dirbtinis intelektas galėtų skaityti ir cituoti“.

„Barilla Group“ pasaulinis skaitmeninės veiklos vadovas Nitin Manhar Dhamelia tą pačią akimirką nurodė iš prekės ženklo pusės. LinkedIn jis rašė:

„SEO, GEO, turinio dizainas, produktų duomenys, paslaugų informacija ir prekės ženklo valdymas susilieja. Klausimas nebėra tik „ar žmonės gali mus rasti?“ bet „ar padėjėjas gali teisingai mus interpretuoti ketinimo momentu?

„Apple“ įtraukė taisykles į palaikymo puslapį

„Apple“ atnaujino savo „Applebot“ palaikymo puslapį tą pačią dieną kaip ir pagrindinis pranešimas. Puslapyje teigiama, kad tikrinami duomenys gali būti naudojami „papildomam kontekstui ir naujausiam turiniui pateikti, kai išvesties generavimui naudojami AI modeliai“. Jame pateikiamas atsakymų į plačius pasaulio žinių klausimus „Siri“ ir paieškoje pavyzdys. Šiuose atsakymuose „gali būti nuorodų į šaltinius ir svetaines, naudojamas atsakymui pateikti“.

Tai vienintelis šaltinio nuorodų paminėjimas, kurį radome „Apple“ pranešimų medžiagoje. Jis yra tikrinimo programos palaikymo puslapyje, o ne pranešime spaudai.

Puslapis atskiria valdiklius, kuriuos gali nustatyti svetainės. Neleidus „Applebot-Extended“ faile robots.txt, svetainė nedalyvauja pagrindinio modelio mokymuose. Žyma „nosnippet“ neleidžia „Apple“ naudoti puslapio kaip konteksto dirbtinio intelekto sugeneruotiems atsakymams. Puslapiai, pažymėti kaip apmokėti naudojant struktūrinius duomenis, lieka paieškos rezultatuose, bet negeneruoja atsakymo.

Nė vienas iš jų nepašalina svetainės iš „Apple“ paieškos indekso. Norint užblokuoti viską, reikia neleisti pagrindinio Applebot agento, kuris taip pat pašalina turinį iš „Spotlight“, „Siri“ ir „Safari“ paieškos funkcijų. Ir jei robots.txt faile neminimas Applebot, bet yra Googlebot taisyklės, Applebot vykdo Googlebot instrukcijas.

Matavimo spraga

„Apple“ neaprašė jokio „Siri“ atsakymų ataskaitų paviršiaus. Nėra „Search Console“ parodymų atitikmenų, nėra citatų ataskaitų ir jokios nurodytos persiuntimo elgsenos. Applebot puslapyje minima, kad gali būti rodomos nuorodos. Niekas nepaaiškina, kaip dažnai, kokios užklausos ar kaip svetainė žinos.

Jei „Siri“ atsako į klausimą nepaspaudusi, analizės įrankiams gali nebūti ką įrašyti.

Regioninės išimtys prideda dar vieną raukšlę. „Siri AI“ nėra „iOS“, „iPadOS“ ir „watchOS“ ES paleidimo metu ir nepasiekiamas Kinijoje. Bet kokie ankstyvi elgesio modeliai atspindės dalinį diegimą. Dhamelia tą išsiskyrimą susiejo su planavimu. Prekės ženklas, rašė jis, „gali būti aptinkamas per asistentą vienoje rinkoje, suvaržytas kitoje, o valdomas skirtingų platformos taisyklių trečioje“.

Praktinis testavimas gali užpildyti kai kuriuos atsakymus. Kūrėjo beta versija veikia, o bandytojų ataskaitose turėtų būti parodyta, ar „Siri“ žiniatinklio atsakymuose yra nuorodų. Stebėkite, ar atsakymuose įvardijami šaltiniai, ar nuorodos atsidaro „Safari“ ir ar srautas ateina su persiuntimo nuoroda, ar atrodo tiesioginis. Kiekvienas iš jų nustato, ar svetainės kada nors gali susieti Siri atsakymą su apsilankymu. Iki tol niekas už Apple ir Google nežino.

Kodėl tai svarbu paieškos profesionalams

Naujas atsakymų paviršius ateina į kiekvieną palaikomą Apple įrenginį. Jis skaito žiniatinklį ir yra „Spotlight“, kur jau vyksta įvestos užklausos. Tiek galite planuoti.

Perkėlimo klausimas yra tas, į kurį reikia atsispirti anksti atsakant. Kyla pagunda manyti, kad „Gemini“ cituojamas turinys atsiras „Siri“ atsakymuose, tačiau „Apple“ kalba prieštarauja šiai prielaidai. Modeliai yra sukurti pagal užsakymą, atsakymai pateikiami per „Apple“ krūvą, ir niekas iki šiol paskelbto nesieja „Gemini“ matomumo su „Siri“ matomumu.

„Spotlight“ nusipelno dėmesio. „Mac“ ir „iPad“ naudotojai, kurie kažkada atidarė naršyklės skirtuką greitiems klausimams pateikti, dabar gali gauti atsakymą iš to paties langelio, kuriame paleidžiamos programos. Leidėjai, uždirbantys srautą iš greitų informacinių užklausų, turi dar vieną žingsnį nuo klausimo iki apsilankymo.

Visual Intelligence sukuria naujus užklausų tipus. Fotoaparato nukreipimas į produktą, maisto lėkštę ar vitriną ir Siri paklausimas yra paieška be rezultatų puslapio. El. prekyba ir vietinės įmonės čia yra labiausiai matomos, ir niekas dar neparodo, iš kur gaunami tie atsakymai.

Agentūros netrukus turės atsakyti į klientų klausimus apie tai. Sąžiningas atsakymas yra tas, kad nėra jokio „Siri“ optimizavimo plano, ir kiekvienas, kuris šiuo metu jį parduoda, spėlioja.

Viena užduotis, kurią verta atlikti dabar, yra nuspręsti, kur stovite naudodami „Applebot“ ir „nosnippet“.

Žvilgsnis į priekį

Kūrėjo beta versija pateiks pirmuosius tikrus įrodymus. Bandytojų ataskaitose bus rodoma, ar „Siri“ žiniatinklio atsakymai nurodo šaltinius, ar perduoda persiuntimo duomenis. Naudotojo beta versija anglų kalba pasirodys vėliau šiais metais.

Kol kas svarbus klausimas yra tai, kas tai skirta svetainėms. Vienintelis „Apple“ atsakymas kol kas yra vienas sakinys palaikymo puslapyje, kuriame sakoma, kad gali atsirasti nuorodų. Likusią dalį užpildys beta versijos ataskaitos.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: agustin.nuotrauka/Shutterstock