admin 
„Google“ paskelbė apie planus nutraukti patobulinto mokesčio už paspaudimą (PMUP) siūlymo strategiją paieškos ir vaizdo skelbimų kampanijose.
Šis pakeitimas, kuris bus įdiegtas etapais per ateinančius mėnesius, žymi vienos iš ankstyviausių „Google“ išmaniojo kainų siūlymo parinkčių eros pabaigą.
Datos ir pakeitimai
Nuo 2024 m. spalio mėn. naujose paieškos ir vaizdo skelbimų kampanijose nebebus galima pasirinkti patobulinto MUP kaip kainų siūlymo strategijos.
Tačiau esamos eMUP kampanijos ir toliau veiks įprastai iki 2025 m. kovo mėn.
Nuo 2025 m. kovo mėn. visos likusios paieškos ir vaizdo skelbimų kampanijos, kuriose naudojamas patobulintas MUP, bus automatiškai perkeltos į neautomatinį MUP siūlymą.
Reklamuotojai, kurie nenori keisti kampanijų iki šios datos, pagal numatytąją kainų siūlymo strategiją matys neautomatinį MUP.
Poveikis vaizdinės reklamos kampanijoms
Reklamuotojams, vykdantiems vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, kai įgalinta maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo strategija ir patobulintas MUP, nedelsiant imtis veiksmų nereikia.
Šiose kampanijose 2025 m. kovo mėn. bus automatiškai pereita prie maksimalaus paspaudimų skaičiaus kainų siūlymo strategijos.
Pokyčių pagrindimas
„Google“ pristatė patobulintą MUP daugiau nei prieš dešimtmetį kaip pirmąją išmaniojo kainų siūlymo strategiją. Nuo to laiko įmonė sukūrė pažangesnes mašininiu mokymusi pagrįstus kainų siūlymo parinktis, pvz., maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimą naudojant pasirenkamą tikslinį MUĮ ir maksimalaus konversijos vertės padidinimą su pasirenkama tiksline SIG.
El. laiške paveiktiems reklamuotojams „Google“ nurodė:
„Šios strategijos gali duoti palyginamų arba geresnių rezultatų. Kai pereisime prie šių patobulintų strategijų, paieškos ir vaizdo skelbimų kampanijose bus palaipsniui atsisakyta patobulinto MUP.
Ką tai reiškia reklamuotojams
Šis naujinys rodo, kad „Google“ nuolat siekia tobulesnių, dirbtiniu intelektu pagrįstų kainų siūlymo strategijų.
Per ateinančius mėnesius reklamuotojai, šiuo metu pasikliaujantys patobulintu MUP, turės įvertinti savo parinktis ir galbūt pritaikyti kampanijos valdymo metodus.
Nors dėl pakeitimo gali prireikti tam tikrų pradinių koregavimų, jis taip pat leidžia reklamuotojams tyrinėti ir panaudoti pažangesnes „Google“ kainų siūlymo strategijas, kurios gali pagerinti kampanijos našumą ir efektyvumą.
DUK
Kokius patobulinto MUP siūlymo pakeitimus „Google“ įgyvendina?
„Google“ nutrauks patobulinto mokesčio už paspaudimą (PMUP) siūlymo strategiją paieškos ir vaizdo skelbimų kampanijose.
- Nuo 2024 m. spalio mėn. naujose paieškos ir vaizdo skelbimų kampanijose negalima pasirinkti eMUP.
- Esamos kampanijos veiks su eMUP iki 2025 m. kovo mėn.
- Nuo 2025 m. kovo mėn. likusiose eMUP kampanijose bus naudojamas neautomatinis MUP siūlymas.
Kaip šis atnaujinimas paveiks esamas kampanijas, kuriose naudojamas patobulintas MUP?
Kampanijos, kuriose naudojamas patobulintas MUP, tęsis kaip įprasta iki 2025 m. kovo mėn. Po to:
- Paieškos ir vaizdo skelbimų kampanijos, kuriose naudojamas eMUP, automatiškai pereis prie neautomatinio MUP siūlymo.
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos, kuriose įgalintas maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimas ir eMUP, bus perkeltos į maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo strategiją 2025 m. kovo mėn.
Kokios yra rekomenduojamos patobulinto MUP alternatyvos?
„Google“ siūlo naudoti pažangesnes, AI pagrįstas kainų siūlymo strategijas:
- Maksimaliai padidinkite konversijų skaičių – Gali būti įtrauktas pasirenkamas tikslinis MUĮ (mokestis už įsigijimą).
- Maksimaliai padidinkite konversijos vertę – Gali būti įtraukta pasirenkama tikslinė SIG (skelbimo išlaidų grąža).
Tikimasi, kad šios strategijos duos panašių arba geresnių rezultatų, palyginti su patobulintu MUP.
Ką turėtų daryti reklamuotojai, ruošdamiesi šiam pokyčiui?
Reklamuotojai turi įvertinti savo dabartinį pasitikėjimą patobulintu MUP ir ištirti alternatyvas:
- Įvertinkite, kaip į jų kampanijas galima integruoti naujesnes AI pagrįstas kainų siūlymo strategijas.
- Apsvarstykite galimybę kai kurias kampanijas perkelti anksčiau, kad palaipsniui prisitaikytumėte prie naujų strategijų.
- Pasinaudokite „Google“ teikiamais įrankiais ir ištekliais, kad padidintumėte našumą ir efektyvumą.
Šis iniciatyvus požiūris padės sklandžiai valdyti pokyčius ir ištirti galimus našumo patobulinimus.
Teminis vaizdas: Vladimkos gamyba/Shutterstock
