admin 
Remiantis nauju rinkodaros ekspertės Caroline Giegerich tyrimu, „LinkedIn“ pastangos į vaizdo įrašų turinį rodo rezultatus.
Jos analizė, paskelbta „Adweek“, patikrina „LinkedIn“ teiginį, kad vaizdo įrašas yra penkis kartus didesnis nei teksto įrašai.
Ji rašo:
„Norėdamas patikrinti „LinkedIn“ teiginį, kad vaizdo įrašai sulaukia penkis kartus daugiau susidomėjimo, norėjau sužinoti, ar ažiotažas pasitvirtino. Be to, stulbinančiai 84 % rinkodaros specialistų savo turinio strategijose naudoja vaizdo įrašus, todėl norėjau įsigilinti ir suprasti tikrąją formato vertę.
Pagrindiniai atradimai
Giegericho 90 dienų analizė atskleidė, kad vaizdo įrašų įrašai nuolat pasiekė didesnį pasiekiamumą nei rašytinis turinys:
- Jos prasčiausio našumo vaizdo įrašai susilaukė beveik trigubai daugiau įspūdžių nei našiausių rašytinių įrašų
- Sėkmingiausias jos vaizdo įrašas sulaukė 774 000 parodymų
- Jos vaizdo įrašų įrašai vidutiniškai buvo peržiūrimi apie 250 000
Giegerichui daugiausiai pasisekė:
- Vaizdo įrašai iki 5 minučių
- Tiesioginis požiūris į fotoaparatą
- Rytiniai pranešimai nuo 9 iki 11 val. EST
Be to, ji pažymi, kad vaizdo įrašams pridėjus asmeninį nuojautą, jie galėjo pagerinti jų veikimą:
„Kalbant apie patį turinį, savo vaizdo įrašus laikau trumpiau nei 5 minutes ir kalbu tiesiai į kamerą apie technologijas visiems suprantamomis sąlygomis, kad ji būtų prieinama.
Taip pat skelbiu ryte nuo 9 iki 11 val. EST. Jei „Gossip Girl“ apimtų technologijas, ji būčiau aš. Laikui bėgant su Capcut pridėjau smagių garso efektų ir antraščių.
Kada naudoti tekstinius pranešimus
Giegerichas sako, kad vaizdo įrašai geriausiai padeda sukurti žinomumą pardavimo kanalo viršuje. Kai žmonės tai žino, teksto įrašai yra vertingesni.
Ji teigia:
„Mano parašyti įrašai dominuoja trijose geriausiose įsitraukimo vietose, nors mano vaizdo įrašai skatina žymiai didesnį žinomumą. Pavyzdžiui, mano geriausiai parašytas įrašas pagal įsitraukimą sulaukė 68 kartus mažiau parodymų nei mano prasčiausio našumo vaizdo įrašo įrašas.
Remiantis jos testavimu, tekstiniai įrašai buvo tikslingiau platinami jos ryšiams, o vaizdo įrašai buvo rekomenduojami žmonėms, nepriklausantiems jos tinklui.
Giegerichas priduria:
„Vienas formatas labiau pritaikytas mano tinklui, o kitas labai mėgstamas LinkedIn algoritmo auditorijai už mano tiesioginio tinklo ribų.
Ribotos pajamų gavimo galimybės
Tyrime pabrėžiamos ribotos „LinkedIn“ pajamų gavimo galimybės, palyginti su konkurentais:
- Dabartinė programa siūlo remiamus įrašus ir konsultavimo galimybes.
- Kūrėjų pagreitinimo programoje gali dalyvauti tik 100 dalyvių, atrinktų 2022 m.
- Suteikdama paskatų kūrėjams, platforma atsilieka nuo „TikTok“ ir „Instagram“.
Ką Tai Reiškia
LinkedIn algoritmas linkęs teikti pirmenybę vaizdo įrašams, tačiau Giegerich tyrimas pabrėžia, kad vaizdo įrašas ir tekstas atlieka skirtingus vaidmenis.
Vaizdo įrašų įrašai išsiskiria plačiu žinomumu ir gali pasiekti didesnį parodymų skaičių, nors jų našumas dažnai yra nenuspėjamas.
Priešingai, rašytiniai pranešimai skatina stipresnį įsitraukimą į nusistovėjusius tinklus.
Rinkodaros specialistams Giegerichas siūlo subalansuotą požiūrį: naudokite vaizdo įrašą, kad būtų matomas, ir rašykite rašytinius įrašus, kad įtrauktumėte.
Teminis vaizdas: JarTee / Shutterstock
