admin 
Yra daugybė priežasčių, kodėl norite būti „YouTube“, kurti auditoriją ir būti atrastam „YouTube“ algoritme.
„YouTube“ yra antra pagal populiarumą svetainė pasaulyje, o „YouTube“ vaizdo įrašai gali būti rodomi „Google“ paieškos rezultatuose. Dėl to buvimas „YouTube“ yra suderinta socialinės žiniasklaidos ir SEO strategija. „YouTube“ galima kurti ištisas įmones.
Tačiau dauguma „YouTube“ vaizdo įrašų yra blogi.
Galbūt „čiulpti“ yra nemalonus arba netikslus žodis. Galbūt būtų tiksliau sakyti, kad dauguma „YouTube“ vaizdo įrašų neranda auditorijos. Tikriausiai taip yra todėl, kad jie nėra geri vaizdo įrašai.
Šiame straipsnyje kalbėsime apie tai, kuo „YouTube“ vaizdo įrašai yra geri, kaip nustatyti, ar turite galimybių juos sukurti, ką daryti, jei to neturite, ir kodėl blogai įgyvendinta „YouTube“ strategija gali pakenkti jūsų verslui.
Kodėl sunku pasiekti sėkmę „YouTube“.
„YouTube“ yra 14 milijardų vaizdo įrašų ir 65,4 milijono „YouTube“ kūrėjų. Tik 21 % visų „YouTube“ kanalų turi daugiau nei 1 000 prenumeratorių. 1 000 prenumeratorių yra riba, nuo kurios reikia kreiptis dėl pajamų iš reklamos.
„YouTube“ yra didžiulė galimybė, tačiau ja pasinaudoti nėra lengva. Kad pradėtumėte uždirbti reklamos pajamų, turite patekti į 21% geriausių platformos.
Kitaip tariant, jūs turite būti geresnis nei 79 % visų kitų kūrėjų – geresnis už visus mėgėjus, entuziastus, mėgėjus ir profesionalius filmų kūrėjus, įmones, eseistas ir komentatorius šiame plačiame segmente.
Kūrybinius talentus sunku išsiugdyti arba rasti
Sukurti gerus „YouTube“ vaizdo įrašus sunku, nes ne visi turi tokių dalykų. Jei norite, kad „YouTube“ pasisektų, pirmasis jūsų klausimas turi būti toks: ar turite reikalingų dalykų?
„Daiktai“ gali būti daug dalykų. Vairavimas ir aistra, patirtis ir žinios, charizma, techniniai įgūdžiai, meninė vizija… tai ilgas sąrašas, jame gali būti bet kas, jei tik tai suteikia pranašumo.
Turite turėti ką nors unikalaus apie jus ar jūsų verslą, kuris taptų kūrybinga, į pramogas orientuota terpe.
Įmonėms tai reiškia, kad gerų „YouTube“ vaizdo įrašų kūrimas yra brangus. Tokie žmonės, kurie gali kurti gerus „YouTube“ vaizdo įrašus, ir jų laikas kainuoja daug pinigų.
„YouTube“ algoritmas traukia vaizdo įrašus vartotojams
Daugelis žmonių klaidingai mano, kad „YouTube“ algoritmas „išstumia“ vaizdo įrašus auditorijai. Kaip paaiškinu savo straipsnyje apie „YouTube“ SEO, „YouTube“ algoritmas randa vaizdo įrašus naudotojams, o ne naudotojus vaizdo įrašams.
Tai daugiau nei semantinis žodžių tvarkos skirtumas. Algoritmas renka vaizdo įrašus vartotojams, surasdamas tai, kas jiems gali patikti. Nereikia jūsų vaizdo įrašo ir bandyti surasti auditoriją, kuriai jį paskatintų. Pirmiausia vartotojas, o ne vaizdo įrašas.
Jei jūsų vaizdo įrašas nėra tikrai įdomus ir įtraukiantis, jei jis greitai nesudomina ir nesulaiko, tada algoritmas pastebės, kad žmonės nėra labai įsitraukę arba vaizdo įrašas nepatinka jūsų bandomai auditorijai. ir nerekomenduos panašiems naudotojams.
Vartotojai turi didelių lūkesčių
„YouTube“ yra entuziastų platforma. Žmonės kuria, nes nori. Kai jie mokosi ir tobulėja, jų turinys tobulėja, o auditorija tikisi tam tikrų standartų.
Standartai gali būti ne tokie, kaip manote.
Nors daugelis sėkmingų kanalų turi aukštą produkcijos vertę ir griežtą redagavimą, vis dar yra daug sėkmingų „vlog“ kanalų ir mažo biudžeto, žemų technologijų kūrėjų.
Sakydamas didelius lūkesčius turiu omenyje tai, kad vartotojai tikisi didelių pastangų. Kad ir kokios tos pastangos atrodytų pagal jūsų įgūdžių lygį ir brandą kuriant vaizdo įrašus. Naudotojai stebėtinai nori atleisti už šlamštą, jei vaizdo įraše mato aistrą, autentiškumą ir vertę.
Tai viena iš priežasčių, kodėl prekės ženklams gali būti sunku rasti auditoriją „YouTube“. Tai visų pirma pramogų platforma – į prekės ženklą orientuotas turinys be žmogiškojo ryšio ir autentiškumo nėra nustatytas taip, kad veiktų gerai.
Vartotojai nenori būti parduodami „YouTube“.
Pažvelkite į 100 didžiausių „YouTube“ kanalų ir pamatysite kūrėjus, muzikos prekių ženklus, muzikantus, filmus, laidas vaikams ir kt. Nepamatysite į vieną produktą orientuoto prekės ženklo.
SEJ tvarko daugiausiai „YouTube“ prenumeruojančių asmenų sąrašą, pašalindama gamybos įmones. Tai daugiausia muzikantai, pramogų kūrėjai, tokie kaip MrBeast, ir vaikų kūrėjai, tokie kaip Like Nastya.
Žmonės „YouTube“ yra skirti pramogauti ar informuoti, o ne parduoti. Yra daugybė skelbimų ir vaizdo įrašų rėmimo, kuriuo jau bandoma parduoti daiktus.
Ar jūsų turinys yra linksmas? Ar pateikiate informaciją, kuri žmonėms iš tikrųjų rūpi?
Laikas yra brangus ir visada yra ką žiūrėti
Vartotojai yra išlepinti pasirinkimu. Jei vaizdo įrašas jiems iškart neatrodo patrauklus, „YouTube“ turi kitų rekomendacijų, kurias jie gali spustelėti tiesiai puslapyje.
Jiems net nereikia spustelėti „atgal“ mygtuko. Čia yra kažkas naujo – spalvinga miniatiūra patraukia jų dėmesį.
Dėl to ne tik sunku platinti vaizdo įrašus, bet ir kurti gerus vaizdo įrašus.
Kartais vaizdo įrašo pasirodymas yra tiesiog sėkmė
Vaizdo įrašai, kurių esate tikri, yra geri, neišnyks. Vaizdo įrašai, kurie, jūsų manymu, yra blogi, sulauks traukos. Žmonės glumina, ypač kai kalbama apie tai, ką jie žiūri ir kodėl. Jie žiūrės tai, ko nekenčia, kad patirtų to neapykantą. Jie nustos žiūrėti kažką, kas jiems patinka, kai iš to gaus tai, ko jiems reikia.
Labiau nei daugelyje kitų paieškos platformų, kartais jums tiesiog reikia pasisekti, kad pasisektų „YouTube“.
Kas daro „YouTube“ vaizdo įrašą „geru“?
Geri vaizdo įrašai „YouTube“ turi prasidėti nuo auditorijos pažinimo, aistros savo dalykui ir jos išmanymo bei meilės vaizdo įrašų kūrimo amatui.
Tai gali atrodyti šiek tiek keistai, bet būtent tai sukūrė „YouTube“ platformą, o vartotojai to ir toliau ieško.
Vaizdo įrašai turi būti patrauklūs IR kelti pasitenkinimą
Vaizdo įrašus perskaityti sunkiau nei tekstą. Galite jį patobulinti naudodami skyrius ir laiko žymes, bet skaitytojas negali tiesiog slinkti to, kas jo nedomina. Žiūrovas turi laukti, kol jis praeis, arba aktyviai jį praleisti.
Jums tikrai nenaudinga, kad žmonės šokinėja, nes tai reiškia, kad jie nėra susižavėję, o įsitraukimas yra pirmoji gero vaizdo įrašo taisyklė.
Įtraukimas reiškia žiūrėjimo laiką, sąveikos signalus ir net tai, ką naudotojai daro peržiūrėję vaizdo įrašą.
Dėl to įžangos ir kabliukai yra labai svarbūs vaizdo įrašo sėkmei. Iš karto turite ką nors įtikinti, kad verta toliau žiūrėti.
Tačiau nesunku nueiti per toli ir sukurti „paspaudimo masalą“, kuris žada per daug, o duoda per mažai. Net jei tai padidina žiūrėjimo laiką, „YouTube“ algoritmas filtruoja pasitenkinimą ir neapdorotą įsitraukimą.
Tai gali pasakyti skirtumą tarp gero ir ne itin gero įsitraukimo. Jei kas nors žiūri visą vaizdo įrašą, tikėdamasis kažko konkretaus ir to negauna, tai yra didelis įsitraukimas, bet bloga patirtis.
Naudotojų signalai „YouTube“ yra daug sudėtingesni nei neapdoroti PR ir žiūrėjimo laiko skaičiai. Tačiau žiūrėjimo laikas vis dar yra vienas iš pagrindinių sėkmės rodiklių.
Įsivertinti sunku: darykite tai daugiau
Įsivertinti kūrybinį turinį sunku. Nelengva pažvelgti į tai, ką padarėte, ir paklausti savęs: ar tai iš tikrųjų yra gerai? Ar kas nors žiūrėtų? Ar verta kažkieno laiko?
Bet jūs turite praktikuoti savikritiką ir ieškoti kitų kritikos. Turite žiūrėti vaizdo įrašus žiūrinčiojo požiūriu ir rasti tašką tarp to, ką jums reikia bendrauti, ir to, ką jis nori žiūrėti.
Pardavimas turi būti susijęs su turiniu
Jei nesate DIDELIS prekės ženklas su įdomiu išleidimu, kurio žmonės tikrai tikisi, naudotojams vargu ar rūpės jūsų verslas ar tai, ką bandote parduoti, kol jie yra „YouTube“.
„YouTube“ iš tikrųjų nėra platforma reklaminiams vaizdo įrašams, vaizdo įrašams apie mus, produktų vaizdo įrašams ir pan., bent jau ne tuo atveju, jei tikitės algoritminės sėkmės.
Tai nereiškia, kad negalite būti sėkmingi naudodami vidutinio ir žemo kanalo tipo vaizdo įrašus, tačiau jie turi būti platesnės strategijos dalis, o ne visas jūsų požiūris į platformą.
Pirmoji jūsų „YouTube“ vaizdo įrašo pareiga yra suteikti žiūrovui tikrą vertę. „Vertė“ gali būti mokymasis, naujienos arba juokas iš memų. Jei pirmiausia sutelksite dėmesį į savo verslo konversijos tikslus, anksti prarasite auditoriją ir pakenksite savo metrikai, slėpdami vaizdo įrašus.
Jei žinote SEO, tai jau žinote. „YouTube“ vaizdo įrašai yra sėkmingiausi, kai jie yra „viršutinio kanalo“ strategija. Duokite ką nors vertingo ir tikėkitės tik laiko mainais.
Kai naudotojas susipažins ir pamėgs jus per jūsų vaizdo įrašus, jis labiau domėsis jūsų, kaip verslo ar paslaugų teikėjo, vertės pasiūlymu.
Geri „YouTube“ vaizdo įrašai sukurti dėl meilės
Daryti dalykus dėl to, kad juos mylite, gali ne tik atskiri kūrėjai. Tai galite padaryti ir kaip komanda, ir profesionalas, ir verslas. Tai tiesiog reiškia, kad reikia rūpintis tuo, ką publikuojate ir kam tai skelbiate.
Jei turite puikią kūrybinę komandą, pakvieskite ją dirbti „YouTube“ kanale! Jei aistringai norite padėti žmonėms, spręsti problemas, teikti gerą informaciją ar tiesiog leisti savo komandai pamėgti fotoaparatą, yra puiki idėja pradėti tam tikrą produkciją.
Tai gali atrodyti kaip podcast'as, mokymo programa ar demonstracinė serija. Arba net kažkas nesusijusio su jūsų verslu, bet tai yra ypatingas jūsų komandos narių susidomėjimas, kurį galite naudoti testuodami.
Gali atrodyti, kad tai nieko patarimo, bet patikėk manimi, vartotojai gali pasakyti kai vaizdo įrašai kuriami su meile, o kada ne. Jokiu būdu negalima to atkartoti ar suklastoti. Jūs tiesiog turite tai padaryti. Arba finansuokite žmones, kurie tai daro reklamuodami.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: metamorworks/Shutterstock
