admin 
Tai yra mano oficiali SEO raktinio žodžio, kuris mirė prieš daugelį metų, Eulogija, tačiau niekas nepastebėjo.
Dėl to daugelis rinkodaros komandų priima sprendimus dėl sub-par ir sprendimų priėmėjai praranda pasitikėjimą SEO kaip kanalu. Pažvelkite tik į naujausią „SEO mirties“ reakciją į „Hubspot“ eismo mažėjimą.
„Google“ įgyvendina „JavaScript“, kad būtų galima nuskaityti
Nuo sausio 20 d. „Google“ reikalavo „JavaScript“ paieškai, todėl rango stebėjimas yra brangesnis.
Tai yra paskutinis žingsnis per ilgą laiką tarp SEO privalumų ir „Google“.
Rango sekimo įrenginiai („Semrush“, „Ahrefs“, „Seomonitor“ ir kt.) Veikė pilkoje zonoje. „Google“ juos toleruoja, tačiau oficialiai to neleidžia.
Dabar, kai „JavaScript“ yra sunkus reikalavimas, reitingo stebėjimui reikia daugiau RAM, o tai padidina kiekvieno duomenų taško kainą.
Rezultatas yra tas, kad didėja SEO atlikimo išlaidos. Tačiau rango stebėjimas prarado savo vertę dar ilgai, kol „Google“ perėjo prie „JavaScript“ nuskaitymo.
Sutelkti dėmesį į pavienius raktinius žodžius tam tikrą laiką nebuvo prasmės
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“Turint visus SERP elementus ir mums gaunamus neatstovaujamus duomenis, sunku projektuoti poveikį ir įvertinti sėkmę, pagrįstą tik raktinių žodžių rangais.
- 2013 m. „Google“ nustojo dalytis raktinių žodžių persiuntimais. Vienintelis būdas suprasti, ko vartotojai ieškojo patekti į jūsų svetainę, ir tebėra „Google“ paieškos konsolė.
- 2014 m. „Google“ pradėjo rodyti fragmentus, tiesioginius atsakymus paieškos rezultatų viršuje, kuris sukūrė daugiau nugalėtojų-viskas. Vėlesnės SERP funkcijos, tokios kaip žmonės, taip pat klausė, arba vaizdo karuselės sekė ir pakilo į gretas. Šiandien daugiau nei 30 žinomų SERP funkcijų konkuruoja dėl dėmesio su klasikinėmis paieškos rezultatais. Labai sunku numatyti, kiek paspaudimų galite gauti, nes yra tiek daug SERP funkcijų derinių.1
- Nuo praėjusių metų „Google“ parodė ekologiškų rezultatų skelbimus ir nutraukė tradicinį ekologiškų ir mokamų rezultatų atskyrimą.
- Ir, žinoma, praėjusiais metais „Google“ paleido AI apžvalgas. AI atsakymai dabar pateikiami daugiau nei 100 šalių ir pateikiami išsamūs atsakymai. Kai kuriais atvejais spustelėkite paieškos rezultatus.
- Duomenys „Google“ dalijasi aplink šias tendencijas nuo neegzistuojančių iki pliko. AI apžvalgos ar SERP funkcijos neįtrauktos į paieškos konsolės duomenis. Net nekalbant apie tai, kad „Google“ filtruoja 50% užklausų duomenų dėl „privatumo priežasčių“: AHREFS apžvelgė 150 000 svetainių ir nustatė, kad apie 50% raktinių žodžių ir paspaudimų yra paslėpti.2
Viena vertus, vienas tinklalapis gali įvertinti tūkstančius raktinių žodžių, kol šie raktiniai žodžiai išreiškia tą patį ketinimą, o puslapis pateikia gerą atsakymą į visus numanomus klausimus. Taip yra jau daugelį metų.
Kita vertus, vis daugiau raktinių žodžių nepateikia srauto, nes visi paspaudimai patenka į SERP funkciją, kuri palaiko žmones paieškos rezultatais, arba paspaudimas nėra būtinas – ieškotojai gauna atsakymą į paieškos rezultatus.
„Sparktoro“ nustatė, kad +37% paieškų baigiasi be paspaudimo, o +21% – dar viena paieška.3
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“Prieš porą mėnesių perrašiau savo vidaus SEO vadovą ir pradėjau reitinguoti pirmąją poziciją. Bet pokštas buvo ant manęs. Aš negavau nė vieno nešvaraus paspaudimo už tą raktinį žodį.
Daugiau nei 200 žmonių ieško („Inhouse SEO“), tačiau ne vienas asmuo paspaudžia paieškos rezultatą.
Beje, „Google Analytics“ per pastaruosius tris mėnesius rodo tik 10 paspaudimų iš ekologiškos paieškos.
Taigi, kas vyksta? 10 paspaudimų, kuriuos iš tikrųjų gavau, nėra pranešta GSC (privatumas … Manau,?), Tačiau dauguma ieškotojų greičiausiai spustelėja vieną iš žmonių, taip pat paklausė funkcijų, rodomų tiesiai po mano paieškos rezultatais.
Didesnis vaizdas yra tas, kad raktinių žodžių ir gretų vertė padidėjo.
Mūsų atsakymas gali būti dvejopas:
- Pirma, nors pagrindinis tikslas vis tiek turėtų būti reitingas viršuje, turime nukreipti į elementą, kuris greičiausiai sulaukia visų dėmesio SERP, pavyzdžiui, vaizdo įrašų karuselės ar AI atsakymai. Kai kuriais atvejais tai reiškia išplėsti „SEO“ į kitas platformas, tokias kaip „YouTube“.
- Antra, turime pažvelgti į suvestinius duomenis.
Aggregato srautas> Raktiniai žodžiai
Mes vis dar dirbame su senu SEO modeliu, kuriame mes stebime raktinių žodžių sąrašą, kad įvertintume sėkmę ir nustatytume tikslus.
Tačiau kiek tai daro prasmę, atsižvelgiant į puslapius, vertinančius daugelį raktinių žodžių? Kiek prasmės tam tikrą paiešką pereiti nuo rezultatų sąrašo į LLM atsakymus?
Raktinis žodis neturi ateities ieškant. Kas yra ketinimas, o LLMS daug geriau tai supranta.
Taigi, čia yra mano pasiūlymas: užuot sutelkę dėmesį į raktinius žodžius, turėtume sutelkti dėmesį į ekologišką srautą, surinktą puslapio ar domeno lygyje.
Keletas spąstų, kurių reikia saugotis:
- Mums vis dar reikia raktinių žodžių, kad būtų galima modeliuoti prekės ženklo ir ne prekės ženklo srautą pagal puslapį (vis dar veikia, nes turėtumėte turėti pakankamai raktinių žodžių).
- Saugokitės sezoniškumo.
- Skirstykite ekologišką srautą naujais ir esamais puslapiais.
Norėdami sekti, kaip gerai veikia domenas ar puslapis, vis tiek galime pažvelgti į raktinius žodžius; Organinio srauto kryptis labiau rodo, ar jis veikia gerai, ar ne.
Viena didelė problema, kurią turiu su raktiniais žodžiais, yra tai, kad paieškos apimtis turi daug trūkumų ir yra toks neatstovaujamas to, kas iš tikrųjų vyksta.
Sąvoka „Vidaus SEO“ pranešė, kad paieškos apimtis yra 90–200 didžiausiais rango stebėjimo įrenginiais, tačiau iš tikrųjų nepateikia jokių paspaudimų.
Norėdami sužinoti, kokius puslapius kurti be raktinių žodžių tyrimų, pasikalbėkite su klientais ir išanalizuokite, kokias temas ir klausimus jiems rūpi.
Išanalizuokite tokias platformas kaip „Reddit“ ir „YouTube“, kad galėtumėte įsitraukti ir atvirkščiai inžinieriui, kokios temos veikia.
Ir mes galime – ir tikriausiai turėsime – naudokite mokamus paieškos duomenis, kad informuotume SEO, nes tai labiau atspindi temas, kaip „Google“ rodo („Performance Max“) skelbimus ieškant vartotojams, kurie yra panašūs į vartotojo ketinimus.
Norėdami projektuoti srautą, pažiūrėkite į domenus ar puslapius, kurie jau yra matomi temoms, kurios mums rūpi, tiesiog ne pagal raktinį žodį.
„ClickStream“ duomenys, atspindintys, kaip vartotojai naršo internete, yra daug geresni, nes jis neatlieka potencialaus srauto, atsižvelgiant į raktinio žodžio padėtį.
Kur raktiniai žodžiai vis dar turi (tam tikra prasme), skirta analizuoti istorinę paieškos apimtį, kad būtų galima projektuoti, ar tema auga, ar mažėja, tačiau aš siūlau naudoti tik didelius raktinių žodžių kiekius.
Didžiulis bendro srauto metodo pranašumas yra tas, kad jis gerai perkeliamas į LLM, nes jie taip pat nepateikia užklausų, tačiau mes galime sekti nukreipimo srautą domeno ir puslapio lygyje.
„ChatGpt“ netgi prideda URL parametrą prie išeinančių paspaudimų, kurie palengvina sekimą.
LLM gynyba: suaktyvinta
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“Tikroji priežastis, dėl kurios „Google“ vykdo „JavaScript“ tikrinimą, yra ne pakenkti SEO profesionalams, o „Genai“ konkurentams.
ChatGPT ir pasipiktinimas įgauna didelę pagrindą. „ChatGpt“ jau pranoko „Bing“ ir „Google“ „Gemini“ srautą. Pasipiktinimas yra pakeliui.
Tačiau LLM tikrinimo įrenginiai negali vykdyti „JavaScript“, tai reiškia, kad jie dabar nebegali nuskaityti „Google“ paieškos rezultatų, kad būtų pagrįsti jų atsakymai.
(Beje, turite įsitikinti, kad jūsų turinys yra prieinamas be „JavaScript“. Priešingu atveju LLMS negali jo nuskaityti, o jūs negalite pasirodyti jų atsakymuose.)
Kai kurių LLM kokybė gali sumažėti dėl „Google“ vykdymo „JavaScript“, tačiau tik laikinai. LLMS vis tiek gali gauti SERP duomenis kitais būdais.
Tačiau viena galimų „Google“ sprendimo pasekmių yra ta, kad LLM kūrėjai kuria savo modelius ar žiniatinklio indeksus, kad pasvertų atsakymus ir nepriklausytų nuo paieškos sistemų.
Antrosios eilės efektas būtų tas, kad nebeužtenka padaryti gero SEO, kad jis pasirodytų LLM. Turėtume pakeisti inžinierių LLM rezultatus, kaip tai darėme su „Google“.
Jei SEO yra žaidimas, laimėti SEO dabar reikia koreguoti, atsižvelgiant į žaidimo srautą (ketinimą), o ne skaičiuojant korteles (raktiniai žodžiai).
Paieškos ateitis yra ne raktiniai žodžiai, o ketinimai.
Tegul tai yra mano oficialioji eulogija.
Vaizdo kreditas: „Kevin Indig“1 „Semrush“ jutiklis
2 Beveik pusė GSC paspaudimų eina į paslėptus terminus – AHREFS tyrimas
3 2024 nulio spustelėjimo paieškos tyrimas
Feaded Image: Paulo Bobita/Search Engine Journal
