admin 
„YouTube“ generalinis direktorius Nealas Mohanas paskelbė, kad TV ekranai tapo populiariausiu įrenginiu, skirtu žiūrėti „YouTube“ JAV, pranokdami mobiliuosius įrenginius.
Tinklaraščio įraše Mohanas teigia:
„Televizija pranoko mobilųjį telefoną ir dabar yra pagrindinis„ YouTube “žiūrėjimo JAV (pagal laikrodį laiką) įrenginys, ir, pasak Nielseno,„ YouTube “dvejus metus srautiniu metu rodė stebėjimo laiką JAV.“
Duomenys rodo, kad žiūrovai per televizoriaus ekranuose kasdien suvartoja daugiau nei milijardą valandų „YouTube“ turinio.
Mohanas šį augimą priskiria „YouTube“ integracijai su išmaniaisiais televizoriais ir srautiniais įrenginiais.
Tai žymi reikšmingą auditorijos elgesio pokytį, suteikiantį galimybę pasinaudoti naujais skelbimų formatais.
Ką tai reiškia rinkodaros specialistams
Šviežios reklamos galimybės
„YouTube“ auditorija juda televizijos link, kuri siūlo skirtingas reklamos galimybes ir būdus, kaip sudominti žiūrovus.
Rinkodaros specialistai gali pasinaudoti šiuo besikeičiančiu žiūrovų elgesiu šiais būdais:
- QR kodai per televizorių: QR kodo rodymas vaizdo įrašo ar skelbimo metu leidžia žiūrovams nuskaityti jį savo telefonais, susiejant didelio ekrano stebėjimą su mobiliaisiais veiksmais.
- Pristabdyti skelbimus: Kai žiūrovai pristabdo vaizdo įrašą, reklamuotojai gali rodyti tikslinius pranešimus ekrane, užfiksuodami dėmesį nenutraukdami laidos.
- Antrojo ekrano patirtis: „YouTube“ bando funkcijas, leidžiančias žiūrovams sąveikauti su TV turiniu naudodamiesi savo telefonais. Tai leidžia jiems palikti komentarus, dalytis vaizdo įrašais ar pirkti žiūrint.
Šios priemonės gali pagerinti žiūrovų įsitraukimą ir padėti įvertinti rezultatus.
Skirtingai nuo tradicinių TV skelbimų, kurie neleidžia nedelsiant bendrauti, šios skaitmeninės parinktys prekės ženklams suteikia naują būdą susisiekti su savo auditorija.
Strateginiai svarstymai
Ilgesnis laikrodžio laikas
Žiūrovai daugiau laiko praleidžia žiūrėdami „YouTube“ televizijoje nei mobiliuosiuose įrenginiuose, o tai gali sukelti gilesnį įsitraukimą į skelbimus ir firminį turinį.
Didelio ekrano mąstysena
Reklama „YouTube“ vartojimui per televiziją reikalauja aukštos gamybos kokybės, kad būtų galima jaustis kaip transliacija. Rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti galimybę sukurti turinį, skirtą svetainės aplinkai.
Matavimo našumas
Tobulėjant technologijoms, konversijų stebėjimas keliuose įrenginiuose (TV ir mobilusis) gali tapti vis sudėtingesnis. Bus būtina įgyvendinti įvairių platformų analizės ir priskyrimo modelius.
Podcast'ai
Kitas „YouTube“ klestėjimo formatas yra „Podcasting“.
Mohanas tvirtina, kad „YouTube“ yra tas būdas, kai žmonės JAV klausosi podcast'ų, teigdami:
„Vienas svarbiausių formatų vairavimo kultūros – podcast'ų – klesti„ YouTube “. „YouTube“ dabar yra dažniausiai naudojama paslauga klausytis transliacijų JAV “
Kadangi vis daugiau žmonių „YouTube“ bendrauja su TV ir transliacijomis, rinkodaros specialistai gali efektyviai sujungti šiuos formatus per vaizdo transliacijas.
Tai gali padėti prekės ženklams bendrauti su savo auditorija, naudodamiesi ilgų vaizdo įrašų tendencija didesniuose ekranuose.
Žvilgsnis į priekį
Tai rodo „YouTube“ evoliuciją nuo pirmosios mobiliosios platformos į dominuojančią televizijos transliacijos paslaugą.
Rinkodaros specialistai turėtų pritaikyti savo strategijas, kad atitiktų šį žiūrovų elgesio pokytį.
Pagrindiniai paėmimai apima:
- Pasinaudokite naujais skelbimų formatais, tokiais kaip QR kodai ir „Pauzės skelbimai“
- Sukurkite aukštos kokybės turinį, pritaikytą dideliems ekranams
- Pasinaudokite naujomis galimybėmis, tokiomis kaip vaizdo įrašų transliacijos
Esant ilgesniam laikrodžio laikui ir padidinus televizijos įsitraukimą, prekės ženklai turi unikalią galimybę efektyviau susisiekti su auditorija.
Tačiau norint pasilikti į priekį, reikės sutelkti dėmesį į įvairių platformų analizę ir apgalvotą mobiliųjų ir televizijos patirčių integraciją.
Teminis vaizdas: Kasparai Grinvalds/Shutterstock
