admin 
Pranešama, kad Europos Komisija ruošiasi apmokestinti „Google“ nevisiškai laikantis Skaitmeninių rinkų įstatymo (DMA).
Remiantis šaltiniais, naujausi „Google“ paieškos algoritmų patobulinimai nepatenkino reguliavimo institucijų reikalavimų, todėl ES paskatino padidinti jos patikrinimą.
Pagrindinė informacija
Tikimasi, kad pagal DMA technologijų kompanijos pasiūlys lygias sąlygas ES.
„Google“ zondas sutelkiamas į tai, ar įmonė verčia savo paslaugas, tokias kaip „Google Shopping“, „Flights“ ir „Hotels“, virš konkurentų.
Reguliavimo institucijos yra susirūpinę, kad suteikdamos šias vidines paslaugas koją, „Google“ gali užgniaužti konkurenciją.
Neatlikus DMA taisyklių, įmonei gali kainuoti iki 10% savo pasaulinių metinių pajamų, o tai parodo, kokios gali būti gali būti baudos.
„Google“ atsakymas
Reaguodama į reguliavimo spaudimą, „Google“ pamažu pakeitė Europos paieškos rezultatus.
Šie pakeitimai aptariami skundai iš kainų palyginimo svetainių, oro linijų, viešbučių ir mažų mažmenininkų.
„Google“ išsamiai aprašo pakeitimus, kuriuos jis padarė reaguojant į DMA tinklaraščio įraše. Pagrindiniai pakeitimai apima:
- Didesnis palyginimo svetainių matomumas: „Google“ sako, kad padaryta daugiau nei 20 pakeitimų, kad padidintų skrydžių, viešbučių ir apsipirkimo palyginimo svetainių matomumą.
- Subalansuotos paieškos parinktys: „Google“ pristatė naujus vienetus, leidžiančius vartotojams pasirinkti rezultatus, kurie lemia palyginimo svetaines, arba tuos, kurie tiesiogiai eina į tiekėjų svetaines.
- Naujos konkurentų reklamos parinktys: „Google“ išleido naujus palyginimo svetainių skelbimų formatus. Tai leidžia jiems tiesiogiai parodyti išsamesnę informaciją, pavyzdžiui, kainas ir vaizdus, paieškos rezultatuose.
- Paprastesnių paieškos formatų bandymas: „Google“ išbandė paprastesnius paieškos formatus Vokietijoje, Belgijoje ir Estijoje. Jie pašalino tokias funkcijas kaip viešbučio vietos žemėlapiai ir grįžo į pagrindinį dešimties nuorodų sąrašą, kad pamatytų, kaip vartotojai reagavo.
Tačiau šios priemonės buvo kritikuojamos kaip nepakankamai toli, kad būtų galima išlyginti žaidimo sąlygas.
„Google“ EMEA varžybų direktorius Oliveris Bethell pareiškė, kad įmonė siekia subalansuoto sprendimo su Komisija. Tačiau jis perspėjo, kad kiti pokyčiai gali neigiamai paveikti paieškos patirtį.
Šis tyrimas ne tik nukreiptas į „Google“. ES meta platų tinklą per pagrindines technologijų kompanijas, turinčias panašius DMA zondus tokioms įmonėms kaip „Apple“ ir „Meta“.
Platesnis kontekstas
Šie galimi mokesčiai kyla dėl nuolatinės įtampos tarp JAV ir Europos, pridedant dar vieną situaciją.
JAV prezidentas Donaldas Trumpas atvirai rėmė Amerikos technologijų milžinus, teigdamas, kad ES paskirtos baudos iš esmės yra paslėptas tarifas. Šis politinis spaudimas sukėlė susirūpinimą dėl to, kaip išorės įtaka gali turėti įtakos reguliavimo sprendimams.
Ateinantys mėnesiai bus labai svarbūs „Google“ ir kitoms technologijų kompanijoms, kurias prižiūri ES. Stebėkite, kai stebime šią besikeičiančią istoriją ir jos padarinius SEO bendruomenei.
Teminis vaizdas: Ivanas Marcas/„Shutterstock“
