admin 
Remiantis „Sensor Tower“ Q4 skaitmeninės rinkos indeksu, „Tiktok“, įskaitant „Douyin“ Kinijoje, praėjusiais metais pelnė 6 milijardų dolerių pirkimus programoje.
Tai pažymėjo a 36% Padidėjęs nuo praėjusių metų, demonstruojant didėjantį „Tiktok“ finansinį dominavimą mobiliojoje komercijoje.
Programų mobiliesiems rinkos augimas
Pasaulinės pirkimo programoje pajamos siekė 39,4 milijardo JAV dolerių 2024 m. 13,5% metai per metus. Iš viso 2024 pajamos siekė 150 milijardų JAV dolerių (+12,5% nuo 2023 m.).
Ne žaidimų programos išaugo greičiau, o pajamos padidėjo 28,2% iki 19,2 milijardo dolerių. Pajamų atotrūkis tarp programų ir žaidimų sumažėjo iki 1 milijardo dolerių, palyginti su 5 milijardais dolerių prieš metus.
Tiktoko komercijos transformacija
Naujausias „Tiktok“ užsakytas „IPSOS“ tyrimas atskleidžia, kaip platforma keičia komercijos elgesį.
Beveik 4000 JAV vartotojų tyrimas nustatė, kad 73% Iš „Tiktok“ pirkėjų vertina platformos suasmenintas rekomendacijas, kai trys ketvirtadaliai sutiko, kad tai yra jų vieta, kur galima atrasti naujus prekės ženklus ir produktus.
„Discovery Engine“ skatina pirkti
„Tiktok“ požiūris į atradimą padeda skatinti pardavimus programoje.
Du pagrindiniai „Tiktok“ produktų atradimo komponentai yra::
- Suasmenintas jums: 68% „Tiktok“ pirkėjai sako, kad suasmenintas turinys leidžia geriau rasti produktus
- Paieška ketina: Beveik 1 iš 4 vartotojų ko nors ieško per 30 sekundžių nuo programos atidarymo
Ši atradimų sistema reiškia pardavimus. 70% „Tiktok“ pirkėjų praneša, kad perkate pamatę skelbimą ar pirkinį turinį platformoje.
Autentiškumo faktorius
„Tiktok“ komercijos sėkmė remiasi pasitikėjimu.
Ipsos tai rado 74% Vartotojų mano, kad „Tiktok“ kūrėjo turinys jaučiasi autentiškas, kuris yra didesnis nei kitų platformų.
Aaronas Jonesas, „Liquid IV“ elektroninės komercijos ir laikmenos VP, paaiškino, kaip šis autentiškumas lėmė rezultatus:
„Partnerių kūrėjas sukūrė sąžiningą apžvalgą, kuri pakilo, todėl„ OmniChannel “pardavimų pakėlimas ir visiškai išparduotas skonis, kuriame„ Tiktok “parduotuvėje yra daugiau nei 59K užsakymų. Iš pirkėjų 88% buvo nauji klientai. “
Rinkodaros specialistų strategijos
IPSOS tyrimuose nurodomos trys pagrindinės prekės ženklų strategijos:
- Užfiksuokite nedelsiant pirkinius naudodamiesi komercija programoje: Naudokite „Tiktok“ parduotuvę pirkėjams, tiesioginiams apsipirkimo ir filialų partnerystėms
- Maksimaliai padidinti elektroninę komerciją su visada įjungta taktika: Sukurkite „Tiktok“ įsitraukimo ir išorinių pirkinių patirtį
- Skatinti komerciją visur, naudodamiesi hibridinėmis strategijomis: Palengvinkite sklandžias keliones per fizinę ir internetinę aplinką
Platformos kontekstas
„iOS“ yra 70% pajamų programoje (27,5B USD), o „Google Play“ veda atsisiuntimus su 73,6% Rinkos dalis, nepaisant to, kad nuo 2020 m. Ketvirtojo ketvirčio pasiekė mažiausią atsisiuntimo skaičių (25,1B).
Tiktok Roi
Neseniai atliktas Dentsu tyrimas parodė, kad „Tiktok“ reklamuotojams suteikia geriausią trumpalaikę IG Šiaurės šalių rinkose.
Tyrimo metu nustatyta, kad „Tiktok“ pagamino 11,8 IG. Tai reiškia, kad prekės ženklai uždirbo beveik 12 kartų daugiau nei pradinę investiciją į pardavimo pajamas per šešias savaites nuo reklamos platformoje.
Prekiniai ženklai, kurie nuosekliai naudojo „Tiktok“ kaip visada įjungtą kanalą, užuot vykdęs retkarčiais vykstančias kampanijas, buvo geresnių pardavimų rezultatų ir didesnės grąžos.
Žvilgsnis į priekį
2025 m. „Tiktok“ tampa svarbia platforma skaitmeninėms rinkodaros specialistams dėl savo tvirtų pinigų gavimo strategijų, pastebimos IG metrikos ir išplėstinio vaidmens komercijoje.
