admin 
Naujas tyrimas, stebint 768 000 citatų visose AI paieškos sistemose, rodo, kad su produktu susijęs turinys viršija AI citatas. Tai sudaro nuo 46% iki 70% visų nurodytų šaltinių.
Ši išvada pateikia rekomendacijas, kaip rinkodaros specialistai turėtų kreiptis į turinio kūrimą augant AI paieškai.
Tyrimas, kurį atliko daugiau nei 12 savaičių „XFUnnel“, apžvelgė, kokie turinio pokalbių tipai, „Google“ (AI apžvalgos) ir pasipiktinimas dažniausiai cituoja atsakant į vartotojo klausimus.
Štai ką reikia žinoti apie išvadas.
Produkto turinys, matomas visose užklausose
Tyrimas rodo, kad AI platformos renkasi į produktą orientuotą turinį. Turinys su produktų specifikacijomis, palyginimais, „Best of“ sąrašais ir pardavėjo informacija nuosekliai gavo aukščiausius citavimo procentus.
Tyrime pažymima:
„Šis pasirinkimas atitinka tai, kaip AI varikliai tvarko faktinius ar techninius klausimus, naudodamiesi oficialiais puslapiais, siūlančiais patikimas specifikacijas, DUK ar kaip vadovus“.
Kiti turinio tipai stengėsi cituoti taip dažnai:
- Naujienų ir tyrimų straipsniai gavo tik 5–16% citatų.
- Partnerių turinys paprastai liko mažesnis nei 10%.
- Vartotojų apžvalgos (įskaitant forumus ir klausimų ir atsakymų svetaines) svyravo nuo 3–10%.
- Tinklaraščio turinys gavo tik 3–6% citatų.
- PR medžiagos vos nepasirodė, paprastai mažiau nei 2% citatų.
Citavimo modeliai skiriasi pagal piltuvo etapą
PG platformos cituoja skirtingus turinio tipus, atsižvelgiant į tai, kur klientai yra pirkimo kelionėje:
- Piltuvo viršus (neperkanduotas): Produkto turinys buvo 56%, o naujienos ir tyrimai-13-15%. Tai ginčija mintį, kad ankstyvojo etapo turinys turėtų būti sutelktas daugiausia į švietimą, o ne produktus.
- Piltuvo vidurys (firminis): Produktų citatos šiek tiek sumažėjo iki 46%. Vartotojų apžvalgos ir dukterinės įmonės turinys padidėjo iki maždaug 14%. Tai rodo, kaip AI varikliai apima daugiau išorės nuomonių palyginimui paieškoms.
- Piltuvo dugnas: Produkto turinys pasiekė daugiau kaip 70% citatų dėl sprendimų etapo užklausų. Visi kiti turinio tipai sumažėjo mažiau nei 10%.
B2B ir B2C citatos skirtumai
Tyrime nustatyta didelių skirtumų tarp verslo ir vartotojų užklausų:
B2B užklausoms produktų puslapiai (ypač iš įmonės svetainių) sudarė beveik 56% citatų. Vėliau sekė filialo turinys (13%) ir vartotojų apžvalgos (11%).
B2C užklausoms buvo daugiau įvairovės. Produkto turinys sumažėjo iki maždaug 35% citatų. Filialo turinys (18%), vartotojų apžvalgos (15%) ir naujienos (15%) matė didesnį skaičių.
Ką tai reiškia SEO
SEO profesionalams ir turinio kūrėjams štai ką atimti iš šio tyrimo:
- Išsami informacija apie produktą padidina citatos galimybes net sąmoningumo etapo turiniui.
- Tinklaraščiai, PR turinys ir mokomoji medžiaga yra cituojami rečiau. Jums gali tekti pakeisti tai, kaip juos kuriate.
- Patikrinkite savo turinio derinį, kad įsitikintumėte, jog visuose piltuvų etapuose turite pakankamai į produktą orientuotos medžiagos.
- „B2B“ rinkodaros specialistai savo svetainėse turėtų prioritetą teikti tvirtai gaminiams informaciją. B2C rinkodaros specialistams reikia strategijų, kurios taip pat skatintų kokybiškas trečiųjų šalių apžvalgas.
Tyrimas daro išvadą:
„Šie pastebėjimai rodo, kad dideli kalbos modeliai teikia pirmenybę patikimiems, išsamiems puslapiams, ypač techninei ar galutinių etapų informacijai … faktiškai tvirtas, autoritetingas turinys išlieka AI generuojamų citatų širdyje.“
Kai AI keičia paieškas internetu, rinkodaros specialistai, suprantantys citatos modelius, gali įgyti konkurencinį matomumo pranašumą.
Pateiktas vaizdas: Wenich_mit/Shutterstock
