admin
Per savo kasmetinį „Google Marketing Live“ renginį reklamuotojams, „Google“ paskelbė apie savo AI matavimo įrankių atnaujinimus, todėl mažiems prekės ženklams buvo lengviau prieiti.
Šie atnaujinimai buvo pasidalyti iš anksto su „Search Engine Journal“ per išskirtinio peržiūros renginį, kuriame parodyta „Google“ nuolatinė investicija į visų dydžių reklamuotojus geresnį našumo, padidinimo ir skelbimų išlaidų grąžą.
Štai kas ateina rinkodaros specialistams ir kodėl turėtumėte atkreipti dėmesį.
Papildomumo testavimas: tampa prieinamesnis
Matavimas visada buvo skausmo taškas rinkodaros specialistams. Mes praleidžiame laiką ir biudžetinį vairavimo rezultatą, tačiau dažnai stengiamės įrodyti, kas iš tikrųjų perkelia adatą.
Istoriškai „Google ADS“ padidėjimo testavimas buvo įmanomas tik didelėms išlaidoms, todėl biudžetas reikalavo bent 100 000 USD.
Tai pasikeitė šiandien, nes „Google“ sumažina išlaidų reikalavimą iki 5000 USD už papildomumo testą.
Šis sumažintas slenkstis atveria duris daugeliui vidutinės rinkos (ir dar mažesnių) reklamuotojų, kad būtų galima pradėti vykdyti kontroliuojamus bandymus, kurie matuoja tikrąjį pakėlimą, kurį lemia jų skelbimai. Ne tik žvelgdamas į konversijas, kurios greičiausiai būtų nutikę.
Kreditas: „Google“Be mažesnės ribos, „Google“ naudoja naują Bajeso pagrindu sukurtą metodiką, kuri padidina tikimybę gauti įtikinamus rezultatus.
Dabar testai gali būti trunkantys net 7 dienas arba iki 56, o 28 dienos buvo laikomos dabartine geriausia praktika.
Atlikdami šį atnaujinimą, rinkodaros specialistams nebereikia pasikliauti kryptiniais duomenimis ar paskutinio paspaudimo priskyrimu.
Jie galės išskirti savo „Google“ skelbimų kampanijų poveikį ir užtikrintai pakoreguoti biudžetus arba kūrybiškai pakoreguoti.
Kryžminio kanalo matavimas tampa protingesnis „Google Analytics“ viduje
Kitas didelis patobulinimas vyksta „Google Analytics“.
Rinkodaros specialistai netrukus galės pamatyti išsamesnius „Google“ ypatybes ir kitas platformas.
Tikslas yra padėti komandoms geriau susieti visą kliento kelionę ir tiksliau apskaičiuoti IG.
Nors dar ne visa tai gyva, „Google“ sako, kad artimiausiais mėnesiais yra gilesnės įžvalgos.
Tai turėtų būti ypač naudinga prekės ženklams, vykdantiems „Max Max“ arba „Upper-Funnel“ kampanijas keliuose paviršiuose.
Matomumas apie išankstinį paspaudimo duomenis istoriškai buvo ribotas, todėl bet koks parodymų lygio ataskaitų pakėlimas į kanalus yra žingsnis į priekį.
Duomenų tvarkyklė: pagrindinis pirmosios šalies duomenų aktyvavimo įrankis
„Google“ taip pat pristato „Data Manager“ kaip centralizuotą įrankį, padedantį rinkodaros specialistams rinkti, saugoti ir suaktyvinti savo pirmosios šalies duomenis. Tai yra visos esamos privatumo apsaugos priemonės.
Pakilus privatumo taisyklėms ir artėjant slapukų nusidėvėjimui, prekės ženklai ruošėsi išsiaiškinti, kaip geriau panaudoti savo nuosavybę.
„Data Manager“ veikia kaip vieno langelio parduotuvė, naudodama konfidencialų skaičiavimą, kad būtų užtikrinta, jog neskelbtini duomenys išlieka apsaugoti ir yra naudojama tik įgaliotiems tikslams.
Kreditas: „Google“Rinkodaros specialistai gali tikėtis būsimų funkcijų, tokių kaip duomenų stiprumo rekomendacijos, kurios padės nustatyti jūsų duomenų strategijos spragas ir pasiūlyti veiksmingus būdus, kaip ją patobulinti.
Norėdami toliau supaprastinti dalykus, „Google“ taip pat pradeda naują „Data Manager“ API. Šis atnaujinimas sujungia kelias API į vieną schemą, padedančią kūrėjams lengviau sujungti auditoriją ir konversijos duomenis per „Google“ skelbimus, GA4 ir GMP.
Tai gali būti ne kažkas, ką kiekvienas rinkodaros specialistas naudos tiesiogiai, tačiau tai daro didelę įtaką komandoms, kurios savo kampanijose remiasi agentūromis ar partnerių integracijomis.
Tai sumažina techninį pakėlimą, reikalingą daugiau pirmosios šalies duomenų signalams suaktyvinti visose platformose.
Kodėl rinkodaros specialistai turėtų atkreipti dėmesį
Viena ryškiausių šio atnaujinimo dalių yra kam šie įrankiai yra sukurti.
Anksčiau daugelis pažangių „Google“ matavimo įrankių buvo prieinami tik reklamuotojams, turintiems gilias kišenes ir dideles vidines duomenų komandas.
Tai paliko mažą ir vidutinio dydžio verslą nepalankioje padėtyje, kai reikėjo įrodyti rezultatus ar padidinti jų investicijas.
Šie nauji AI matavimo įrankiai rodo aiškų žingsnį link įmonės laipsnio matavimo visoms.
Rinkodaros specialistams, kuriems spaudžiama išmatuoti rezultatus, nedvigubinant išlaidų, tai yra sveikintinos naujienos.
Mes taip pat matome, kaip „Google“ aiškiau pereina prie kryžminio kanalo, privatumo saugaus matavimo, didesnį akcentuojant pirmosios šalies duomenis.
Net ir pasikeitus trečiųjų šalių slapukų nusidėvėjimo krypčiai (ir šio sprendimo pakeitimas), šios priemonės, atrodo, yra tvirti elementai, kuriuos rinkodaros specialistai gali naudoti kaip privatumo taisyklės ir toliau prisitaiko visame pasaulyje.
Žvilgsnis į priekį
Naujausi „Google“ skelbimų atnaujinimai žymi reikšmingą poslinkį link AI varomo matavimo protingesnio, greitesnio ir prieinamesnio.
Šios priemonės žada geresnes įžvalgas be įmonės lygio biudžeto, pradedant labiau už prieinamą laipsniškumo testavimą iki konsoliduoto būdo, kaip suaktyvinti jūsų pirmosios šalies duomenis.
Rinkodaros specialistai vis dar turi kritiškai vertinti šias priemones. AI maitinamas nereiškia rankos.
Norėsite patvirtinti naudojamas duomenų prielaidas ir išlikti įtraukiant savo matavimo strategijos formavimą.
Dabar atrodo, kad rinkodaros specialistai, turintys kuklių biudžetų, nėra įstrigę nuošalyje.
Kurį iš šių naujų matavimo įrankių tikitės išbandyti savo paskyrose?
