admin 
„Google“ vadovai bando pertvarkyti pokalbį apie AI varomas paieškos funkcijas, nes pramonės duomenys rodo reikšmingą svetainių srauto sumažinimą.
Nepriklausomi pramonės duomenys atskleidžia reikšmingą svetainių srauto sumažinimą, susietą su AI varomomis paieškos funkcijomis.
Neseniai vykusioje „Google Marketing Live Press“ sesijoje „Google“ vadovai nekomentavo paspaudimų tūrio, tačiau nurodė, kad apsilankymai, kurie vyksta, yra aukštesnės kokybės.
Sesijoje dalyvavo komisija, kurioje buvo Jenny Cheng, viceprezidentas ir „Google“ prekybininkų prekybos organizacijos generalinis direktorius ir generalinis direktorius; Seanas Downey, „Google“ „Americas & Global Partners“ prezidentas; ir Nicky Rettke, „YouTube“ produktų valdymo viceprezidentas.
Nuotrauka: Matt G. Southern / Search Engine JournalEismo kokybė ir diskusijos apie kiekį
Nepriklausomi tyrimai patvirtino, kad puslapiai su AI apžvalgomis paieškos rezultatuose gauna žymiai mažiau ekologiškų sąrašų paspaudimų nei tradicinių paieškos rezultatų.
Paklausus apie šią problemą, „Google“ vadovas kreipėsi į vartotojo elgesį, o ne konkrečią srauto metriką, nurodydamas:
„Tai, ką mes matome, yra žmonės užduoda daugiau klausimų. Taigi jie užduos pirmąjį klausimą. Jie gaus informacijos ir tada eis ir užduos kitokį klausimą. Taigi jie tobulina ir gaus daugiau informacijos. Tada jie priima sprendimą, į kurią svetainę kreiptis.”
„Google“ atkreipė dėmesį į AI-patobulintos paieškos užklausų padidėjimą 10%.
„Google“ pasakojimas rodo, kad šie pokyčiai yra naudingi visiems:
„Kai jie priima sprendimą spustelėti, tai yra aukštos kvalifikacijos paspaudimas … ką mes tikimės pamatyti laikui bėgant – ir neturime duomenų, kuriais tuo pasidalysime – yra daugiau laiko, praleisto vietoje, o tai, ką mes organiškai matome kur kas aukštos kvalifikacijos svetainėje.“
Pastebimas pripažinimas, kad „Google“ neturi „duomenų apie šiuos kokybės patobulinimus“, palieka jų pretenzijas nepatikrinta.
Taip pat žiūrėkite: „Google“: kodėl svetainių srautas negali paveikti reitingų
Skelbimai veikia kitaip nei organinis turinys
Nors leidėjai kovoja su mažėjančiu srautu, „Google“ reikalauja, kad skelbimų našumas iš esmės nepakeistų AI-patobulintoje paieškoje:
„Kai mes vykdome AI apžvalgų ir standartinės paieškos skelbimų skelbimus, mes matome beveik tokį patį pajamų gavimo galimybių lygį, o tai rodo, kad dauguma veiksnių yra vienodi ir iki šiol reklamuotojams jie duoda tuos pačius rezultatus.“
Ši palanki situacija rodo, kad „Google“ pajamos iš skelbimų gali išlikti stabilios, kol pasikeis ekologiški eismo modeliai, o tai gali sukelti daugiau leidėjų, kad galėtų priimti mokamas strategijas, kad išlaikytų matomumą.
Nauji paieškos modeliai reikalauja turinio pritaikymo
„Google“ vadovai apibūdino paieškos raidą kaip atsakymą į vartotojo nuostatas, kad būtų galima atlikti daugiau pokalbių ir multimodalinių užklausų, nurodydami:
„Tai, ką mes bandome padaryti, kai išleidžiame tokius dalykus kaip AI apžvalgos ar AI režimas, yra tai, kad mes bandome suteikti vartotojams naujų būdų, kaip atrasti informaciją ir gauti atsakymus į svarbiausius jų klausimus … dauguma žmonių turi nesurištą smalsumą, o jų konteksto stygos ar jų užklausų eilutės yra daug pokalbio“.
SEO profesionalams „Google“ rekomenduoja pritaikyti šiuos pakeitimus:
- Turinio kūrimas, kuris tiesiogiai atsako į vartotojo klausimus
- Pridedama daugiau vaizdo įrašų turinio
- Išsamių DUK ir klausimų ir atsakymų skyrių kūrimas
AI režimas sukuria naujas atradimų galimybes?
„Google“ taip pat pristatė savo AI režimą kaip galimą būdą padidinti turinio atradimą per tai, ką jie pavadino „fanning technika“.
Jie paaiškino:
„Kai mes naudojame AI režimą, tai yra panaši funkcija, nes mes taip pat darome„ Fanning “techniką, kur jums kyla dar daug užklausų. Jei užduodate klausimą, jame nagrinėjama įvairių skirtingų to versijų, kurios suteikia daugiau svetainių, į kurią reikia atsižvelgti.
Mes tiriame daugiau svetainių, įtraukiame daugiau informacijos iš daugiau svetainių ir apibendriname. Tai yra labiau susietos galimybės leidėjams ir svetainėms, kurios verčia turinį, kad galėtų jį naudotis. “
Ar šios teorinės galimybės reiškia tikrąjį srautą.
Matavimo iššūkiai
Rinkodaros specialistams situacija yra sudėtinga, nes „Google“ ataskaitų teikimo sistemos neišskiria paspaudimų nuo tradicinės paieškos, AI apžvalgų ir AI režimo.
Paklausta, ar šios skirtingos vietos yra parodytos atskirai skelbimų ataskaitose, „Google“ atstovai patvirtino:
„Mes to nedarome. Remiantis paieškos termino ataskaita, tokiu būdu jie nėra specialiai išskiriami. Ir taip yra todėl, kad ataskaita yra susijusi su tuo, ką galima naudoti reklamuotojams.“
Dėl skaidrumo trūkumo leidėjams neįmanoma savarankiškai patikrinti „Google“ teiginių.
Taip pat žiūrėkite: Kodėl „Google“ negali jums papasakoti apie kiekvieną reitingo kritimą
Kelias į priekį
Nors „Google“ pateikia optimistišką srauto kokybės vaizdą iš AI-patobulintos paieškos, tačiau dėl konkrečių duomenų rinkodaros specialistų trūkumas yra nestabilioje padėtyje.
Leidėjai ir SEO profesionalai dabar turi sukurti savo matavimo metodus, kad įvertintų, ar šie tariamai „labiau kvalifikuoti paspaudimai“ iš tikrųjų suteikia didesnę vertę, nepaisant jų sumažėjusio skaičiaus.
Kol kas turinio kūrėjų prašoma pakoreguoti savo strategijas, kad ji atitiktų „Google“ viziją, tuo pačiu turi mažai pasirinkimo, o tik priima įmonės kokybės teiginius vien tik tikėjimui.
