admin 
„Google“ paieška įrašų transliacijoje buvo aptarta, kai verslas turėtų pasamdyti SEO konsultantą ir kaip turėtų atrodyti sėkmės metrika. Jie taip pat kalbėjo apie raudoną vėliavą, į kurią reikia žiūrėti svarstant paieškos rinkodaros specialistą.
Pasamdykite SEO, kai jis tampa daug laiko reikalaujantis
Martinas Splittas pradėjo pokalbį, paklausdamas, kada verslas turėtų samdyti SEO:
„… Aš žinau, kad žmonės samdo agentūras ir SEO ekspertus. Kada, jūsų manymu, turėtų atvykti ekspertas ar agentūra? Kokie bitai ir kūriniai nėra tokie lengvi, kol darau savo verslą, kad turėčiau turėti ekspertą?”
Johnas atsakė, kad nėra vieno kriterijų ar linijos, kuria būtų galima peržengti, tada verslas turėtų pasamdyti konsultantą. Vis dėlto jis pabrėžė, kad ateina tam tikras momentas, kai SEO reikalauja daug laiko, ir atima verslo žmogų nuo užduočių, tiesiogiai susijusių su savo verslo valdymu. Tai yra taškas, kuriame SEO konsultanto samdymas yra prasmingas.
Jis pasakė:
Taip, aš nežinau, ar ten yra vieno dydžio atsakymas, nes tai šiek tiek panašu į klausimą, kada turėčiau gauti pagalbos rinkodarai, ypač mažam verslui.
Jūs viską darote patys. Tam tikru metu jūs esate panašus į: „O, aš tikrai nekenčiu buhalterijos. Aš ketinu pasamdyti buhalterį “. Tuo metu, kai jums patinka: „Na, aš nevertinu atlikti viso šio darbo arba neturiu tam laiko, bet žinau, kad tai reikia padaryti“. Tikriausiai tai yra taškas, kuriame jūs sakote: „Na, gerai, aš tam pasamdysiu ką nors“. “
SEO turėtų turėti išmatuojamus rezultatus?
Kitas jų aptartas veiksnys yra rezultatų išmatuojimas. Per daugiau nei dvidešimt penkerius metus dirbant SEO, vienas iš būdų, kaip žemos kokybės SEO nuolat matavo savo rezultatus, yra užklausų, kurioms kliento svetainė reitinguoja, skaičiumi. Žemos kokybės SEOS imasi mėnesinį išlaikymą ir sugeneruoja visų užklausų, kurių svetainė buvo įvertinta ankstesniais mėnesiais, ataskaitą, įskaitant šiukšlių nesąmonių užklausas.
Įprasta, kad SEO naudoja sėkmei įvertinti pozicijas ir srautą. Tos metrikos yra šiek tiek geresnės, ir dauguma SEOS sutinka, kad jie turi prasmę kaip tvirtą metriką.
Tačiau ši metrika neužfiksuoja tikrosios SEO sėkmės, nes tos rango pozicijos gali būti skirtos žemos kokybės paieškos užklausoms, kurios nesukelia tokio srauto, kuris konvertuoja į potencialius klientus, pardavimus, dukterines pajamas ar skelbimų paspaudimus.
Be abejo, svarbiausia metrika, kurią bet kuris verslas turėtų naudoti norėdamas įvertinti SEO padarytą poveikį, yra tai, kiek gaunama daugiau pajamų. Raktinių žodžių reitingai ir srautas yra svarbi metrika, kurią reikia įvertinti, tačiau svarbiausia metrika galiausiai yra verslo tikslas.
Panašu, kad „Google“ Johnas Muelleris sutinka, nes jis cituoja pajamas ir verslo rezultatą kaip pagrindines priemones, ar SEO dirba.
Jis paaiškino:
„Aš manau, kad SEO yra prasminga, kai suprantate, kad jūsų svetainėje yra konkreti vertė, kur iš jo atsiranda tam tikras verslo rezultatas, iš kurio iš tikrųjų galite išmatuoti:„ Kai aš pradėjau kurti SEO savo svetainėje, aš uždirbau tiek daugiau pinigų “, ar koks jis yra tas tikslas yra tas, kad jums rūpi, ir„ džiaugiuosi investuodamas dalį to, kas įdarbino ką nors, kad daryčiau SEO “.
Tai yra vienas iš būdų, kaip aš į tai pažvelgčiau, jei jei galėtumėte vienaip ar kitaip išmatuoti SEO kūrinio padarinius, tada lengviau pasakyti: „Na, aš tiek daug investuosiu į tai, kad kažkas kitas tai padarytų už mane“.
Išmatuojant SEO poveikį, yra šiek tiek problemų. Ne visada galima tiesiogiai priskirti poveikį pardavimui ar ekologiškų SEO pardavimams ar potencialiems klientams. Žmonės, kurie yra apsėstiems dėl duomenų pagrįstų sprendimų, bus nusivylę, nes ne visada įmanoma tiesiogiai priskirti klientą iš ekologiškos paieškos. Viena vertus, „Google“ slepia persiuntimo duomenis iš paieškos rezultatų. Skirtingai nuo PPC, kur galite sekti klientą nuo skelbimo paspaudimo į pardavimą, negalite to padaryti naudodamiesi organine paieška.
Taigi, jei jūs naudojate padidėjusius pardavimus ar potencialius klientus kaip metriką, turėsite sugebėti bent atskirti priskirtiną mokamą paiešką iš uždarbio, tada spėliokite likusius. Ne viskas gali būti pagrįsta duomenimis.
Samdyti žmogų, turintį patirties
Kitas dalykas, kurį rekomendavo Muelleris ir Splittas, buvo pasamdyti tą, kuris turi tikrąją patirtį su SEO. Galima pridėti daugybę kvalifikacinių veiksnių, įskaitant patirtį iš savo svetainių pajamų, gebėjimas interpretuoti HTML kodą (kuris yra naudingas nustatant technines problemas), patvirtinimus ir atsiliepimus. Raudona vėliava, mano manymu, samdo ką nors iš šalto skambučio.
Johnas Muelleris pastebėjo:
„Kažkas, idealiu atveju, būtų tas, kuris turi daugiau patirties darydamas SEO., Nes, būdamas smulkaus verslo savininku, turite kaip 500 skrybėlės, kurią galite dėvėti, ir tikriausiai galite šiek tiek išsiaiškinti apie kiekvieną iš šių dalykų, tačiau suprantate visas detales, kartais tai yra sudėtinga.“
Martinas sutiko:
„Gerai. Taigi nėra vieno atsakymo į šį atsakymą, bet jūs turite rasti tą vietą sau, kai tik tai prasminga. Gerai gerai. Sąžininga.”
Raudona vėliava apie kai kuriuos SEOS
Iki šiol tiek Muelleris, tiek Splittas vengė įspėti apie raudonas vėliavas, kurias reikia stebėti, kai samdomi SEO. Čia jie įsitraukė į temą, ko vengti, patardami atsargiai apie paieškos rinkodaros specialistus, kurie garantuoja rezultatus.
Priežastis išvengti tokio pobūdžio paieškos rinkodaros specialistų yra ta, kad paieškos reitingai priklauso nuo daugybės veiksnių, kurių nekontroliuojama SEO. Labiausiai gali būti SEO yra suderinti svetainę, kad būtų geriausia praktika, ir reklamuoti svetainę. Po to yra išorinių veiksnių, tokių kaip konkurentai, kuriems negalima daryti įtakos. Svarbiausia, kad „Google“ yra „Black Box“ sistema: galite pamatyti, kas įeina, galite stebėti, kas išeina (paieškos rezultatai), tačiau tai, kas vyksta tarp jų, yra paslėpta. Visi paieškos reitingų veiksniai, tokie kaip išoriniai patikimumo signalai, daro neaiškią įtaką paieškos rezultatams.
Štai ką Muelleris pasakė:
„Vienas iš dalykų, kurių aš stebėčiau, yra tai, kad jei SEO duotų bet kokius pažadus, susijusius su reitingu ar srautu iš paieškos, tai paprastai yra raudona vėliava, nes daugybė dalykų, esančių aplink SEO, negalite pažadėti iš anksto. Ir jei kas nors sako:„ Aš esu ekspertas. Pažadu, kad pirmiausia įvertinsite šiuos penkis žodžius. “ Jie negali to padaryti.
Klausykite „Google“ paieškos iš įrašų transliacijos čia:
https://www.youtube.com/watch?v=BKDYMFYPVL8
Teminis „Shutterstock“/„Peshkova“ vaizdas
