admin
„YouTube“ ir „Facebook“ ir toliau pirmauja JAV socialinės žiniasklaidos srityje, tačiau, remiantis naujais Pew tyrimų centro duomenimis, „TikTok“, „Instagram“, „WhatsApp“ ir „Reddit“ nuolat auga.
Ataskaitoje buvo apklausti 5 022 JAV ir nustatyta, kad 84 % naudojasi YouTube ir 71 % Facebook. „Instagram“ pasiekė 50% pritaikymo, todėl tai yra vienintelė kita platforma, kuria naudojasi mažiausiai pusė suaugusiųjų amerikiečių.
Ką sako duomenys
„TikTok“ augimas tęsiasi
TikTok naudojimas tarp JAV suaugusiųjų išaugo iki 37 proc., šiek tiek daugiau nei praėjusiais metais ir beveik dvigubai daugiau nei 21 proc., užfiksuotų 2021 m. Kasdien platformoje apsilanko maždaug 24 proc. TikTok vartotojų.
„Instagram“ pasiekė etapą
Pusė JAV suaugusiųjų dabar naudojasi Instagram, atitinkančiu 2024 m. lygį, tačiau 2021 m. šis skaičius išaugo nuo 40 %. Platforma ypač populiari tarp jaunesnių vartotojų.
WhatsApp ir Reddit Gain vartotojai
„WhatsApp“ naudojimas išaugo iki 32%, o 2021 m. – 23%. „Reddit“ išaugo iki 26%, palyginti su 18% prieš ketverius metus.
Naujos platformos rodo ribotą pasiekiamumą
Tarp JAV suaugusiųjų „Threads“ yra 8 proc., „Bluesky“ – 4 proc., o „Truth Social“ – 3 proc.
Naudojimo dažnis skiriasi priklausomai nuo platformos
Maždaug pusė suaugusiųjų (52 proc.) „Facebook“ lankosi kiekvieną dieną, o 37 proc. „YouTube“ kasdien naudojasi 48 %, o 33 % apsilanko daugiau nei kartą per dieną.
Kasdien „TikTok“ naudojasi 24% suaugusiųjų, o „X“ (buvęs „Twitter“) kasdien naudojasi 10%.
Platformos demografija
Amžius yra stipriausias platformos naudojimo pranašas. Aštuoni iš dešimties 18–29 metų suaugusiųjų naudojasi „Instagram“, palyginti su 19 % 65 metų ir vyresnių žmonių. Panašios spragos pastebimos ir „Snapchat“ (58 proc., palyginti su 4 proc.), „TikTok“ (63 proc. prieš 5 proc.) ir „Reddit“ (48 proc. prieš 6 proc.).
„YouTube“ ir „Facebook“ naudoja dauguma amžiaus grupių, tačiau jaunesni suaugusieji vis dar pirmauja „YouTube“ – 95 proc., palyginti su 64 proc. 65 metų ir vyresnių žmonių.
Moterys dažniau naudojasi „Facebook“ (78 proc. prieš 63 proc.), „Instagram“ (55 proc. prieš 44 proc.) ir „TikTok“ (42 proc. prieš 30 proc.), o vyrai – X (29 proc. prieš 15 proc.) ir „Reddit“ (37 proc. prieš 15 proc.). Suaugusieji, turintys aukštąjį išsilavinimą, dažniau naudojasi „Reddit“ (40 proc.), „WhatsApp“ (41 proc.) ir „Instagram“ (58 proc.) nei baigę vidurinę ar žemesnę mokyklą.
Kodėl tai svarbu
Šie naudojimo modeliai gali padėti informuoti jūsų turinio platinimo planus.
„YouTube“ ir „Facebook“ yra labai svarbūs norint pasiekti plačią auditoriją, o „TikTok“, „Instagram“ ir naujesnės platformos sutelkia dėmesį į konkrečias grupes.
Kadangi skirtingos amžiaus grupės teikia pirmenybę skirtingoms platformoms, verta pritaikyti strategijas kiekvienai platformai, o ne visur dalintis tuo pačiu turiniu.
Žvilgsnis į priekį
Pew duomenys rodo laipsniškus pokyčius, o ne staigų augimą. Jaunesni suaugusieji ir toliau teikia pirmenybę pažįstamoms platformoms, tokioms kaip „YouTube“, „Instagram“, „TikTok“, „Snapchat“ ir „Reddit“, o vyresnio amžiaus žmonės vis dar labiau priklauso nuo „Facebook“ ir „YouTube“.
Naujesnės platformos, tokios kaip „Threads“ ir „Bluesky“, vis dar yra nišos, tačiau nurodo, kur politiškai aktyvūs vartotojai gali eksperimentuoti toliau.
„Pew“ tendencijų eilutės ir metodikos pastabos suteikia pagrindą stebėti, ar šie skirtumai ateityje didėja, mažėja ar stabilizuojasi.
Teminis vaizdas: Vasylisa Dvoichenkova / „Shutterstock“.
