admin
Išplėstinis žiniatinklio reitingas išleido savo trečiojo ketvirčio „Google“ natūralių paspaudimų ataskaitą, stebinčią PR pokyčius pagal reitingavimo poziciją pagal užklausų tipus ir pramonės šakas.
Bendrovė palygino nuo liepos iki rugsėjo ir nuo balandžio iki birželio. Duomenų rinkinys yra tarptautinis, todėl modeliai atspindi plačią paieškos elgseną, o ne vieną regioną.
Štai kas išsiskiria šio ketvirčio ataskaitoje.
Prekės ženklo paieškos darbalaukyje perkelia paspaudimus žemyn
Aiškiausias šio ketvirčio judėjimas rodomas naudojant prekės ženklo užklausas staliniuose kompiuteriuose.
Paieškoje su prekės ženklu arba įmonės pavadinimu 1 pozicija prarado 1,52 procentinio punkto PR. Pozicijos nuo 2 iki 6 surinko 8,71 taško.
Be prekės ženklo užklausos dažniausiai nepasikeitė, todėl atrodo, kad šis pokytis būdingas tam, kaip žmonės naršo prekės ženklo SERP staliniuose kompiuteriuose.
Komercinės ir vietos užklausos praranda didžiausią PR
Kai AWR surūšiavo rezultatus pagal tikslą, komercinės ir vietos paieškos rodė ryškiausią aukščiausios pozicijos kritimą.
Komercinės užklausos, apibrėžiamos kaip paieškos, apimančios tokius terminus kaip „pirkti“ arba „kaina“, 1 ir 2 pozicijose darbalaukyje sumažėjo 4,20 taško. 1 vieta sudarė didžiąją dalį šio praradimo – 3,01 taško.
Vietos paieškos taip pat susilpnėjo viršuje. 1 pozicija nukrito 2,52 taško staliniuose kompiuteriuose ir 2,13 taško mobiliuosiuose įrenginiuose.
AWR nepriskiria priežasties, bet tai yra SERP, kur išsamūs rezultatai ir kiti moduliai gali perkrauti puslapį.
Išvada yra tai, kad geriausios natūralios paskirties vietos komerciniame ir vietiniame kontekste trečiąjį ketvirtį pritraukė mažesnę paspaudimų dalį nei antrąjį ketvirtį.
Ilgesnės užklausos išlieka
Užklausos ilgis rodo kitą padalijimą, kuris svarbus prognozuojant srautą.
Staliniuose kompiuteriuose 1 pozicijos PR sumažėjo atliekant trumpesnes kelių žodžių paieškas. Dviejų žodžių užklausos nukrito 1,22 taško, o trijų žodžių užklausos – 1,24 taško.
AWR pažymi, kad 4+ žodžių užklausos buvo vienintelė grupė, turėjusi pastovų PR šį ketvirtį.
Mobiliajame telefone trumpiausių užklausų judėjimas vyko kitu būdu. Vieno žodžio paieškos surinko 1,52 taško 1 pozicijoje.
Svarbiausia, kad trumpos, bendros paieškos darbalaukyje išlieka labiausiai nepastovi PR našumo kategorija, o ilgesnės paieškos trečiąjį ketvirtį atrodė stabilesnės.
Pramonės nugalėtojai ir pralaimėtojai
AWR stebėjo PR pokyčius 18 vertikalių ir susiejo šiuos pokyčius su paklausos tendencijomis.
Ataskaitoje akcentuojami keli dideli žingsniai:
- Menai ir pramogos buvo staigiausias vienos pozicijos nuosmukis, o 1 vieta darbalaukyje sumažėjo 5,13 taško.
- Kelionės parodė didžiausią augimą, o 2 vieta darbalaukyje padidėjo 2,46 taško.
- Apsipirkimas pamatė perskirstymą netoli viršaus. 1 vieta darbalaukyje nukrito 2,10 taško, o 2 ir 3 pozicijos kartu surinko 2,83 taško.
Svarbu tai, kad PR nesikeičia tolygiai tarp vertikalių. Kai kuriose kategorijose pastebimas aukščiausias suspaudimas, o kitose – paspaudimai pasiskirstę didesniuose rezultatuose.
Kodėl tai svarbu jums
3 ketvirtis prideda dar vieną duomenų tašką, paaiškinantį PR pokyčius, kai reitingai išlieka vienodi.
Prekės ženklo paieškoje staliniuose kompiuteriuose 1 pozicija vis dar dominuoja, tačiau ji nebeužima tiek daug paspaudimų, kaip praėjusį ketvirtį.
Jei stebite prekės ženklo terminus, verta stebėti, ar srautas pasiskirsto keliuose tų SERP sąrašuose.
Ir jei jūsų srautas priklauso nuo trumpų, didelės apimties staliniams kompiuteriams skirtų užklausų, ši ataskaita rodo, kad šie segmentai vis dar yra labiausiai veikiami paspaudimų pasikeitimų per ketvirtį. Ilgesnės paieškos buvo vienintelė ilgio grupė, kuri trečiąjį ketvirtį išliko viršuje.
Žvilgsnis į priekį
AWR ataskaita atspindi tarptautinį duomenų rinkinį ir neišskiria nei vieno CTR judėjimo veiksnio. Visgi, kryptis trečiajame ketvirtyje kai kur aiški.
Prekės ženklo paspaudimai darbalaukyje plinta už 1 pozicijos, o komerciniai ir vietiniai SERP ir toliau spaudžia aukščiausią natūralią vietą.
Teminis vaizdas: Romanas Samborskis/Shutterstock
