admin 
Daugumoje skelbimų platformų yra vadinamasis „mokymosi laikotarpis“. Tai nėra laikas rinkodaros specialistui stebėti ir mokytis iš veiklos. Vietoj to, tai yra laikotarpis nuo 48 valandų iki dviejų iki keturių savaičių, kai skelbimų platforma mokosi, kaip kampanijos turėtų veikti pagal konversijų rodiklius ir tikslinių objektų aukciono kainas.
Pramonėje daug diskutuojama apie mokymosi laikotarpius ir tai, kiek jie įtakoja arba nedaro įtakos našumui įvairiais paskyros gyvavimo etapais. Šis įrašas:
- Tiksliai apibūdinkite, kas buvo apimta mokymosi laikotarpiais.
- Kas gali iš naujo nustatyti mokymosi laikotarpius ir ar turėtumėte dėl to susirūpinti.
- Darbo su mokymosi laikotarpiais strategijos įvairiuose paskyros etapuose.
Pastaba: tai parašė „Microsoft“ darbuotojas, o turinys skirtas platformos agnostikai mokymosi laikotarpiams.
Kas apima mokymosi laikotarpius?
Mokymosi laikotarpiai daugiausia susiję su konversijų stebėjimu ir kainų siūlymu. Tačiau juos taip pat gali paveikti skelbimai.
Mokymosi laikotarpių kampanijos gali pasiūlyti per mažą arba per didelę kainą per pirmąsias kelias paskelbimo dienas. Taip yra todėl, kad algoritmas mokosi, kokios aukciono kainos (MUP arba MUT) naudos kampaniją pagal pasirinktus tikslus. Tačiau jei kampanija yra senesnėje paskyroje, ji gali greičiau išvalyti šį mokymąsi. Be to, jei yra daug duomenų (istorinių duomenų iš kitų kampanijų arba išlaidų, kad duomenys būtų surinkti greičiau), mokymosi laikotarpius galima išvalyti greičiau.
Reklamos kūrybos mokymosi laikotarpiai sukasi apie tai, kuris skelbimas pateikiamas dažniau ir suporuojamas su kitais pateiktais skelbimais. Nors galite prisegti skelbimą, kad jis būtų rodomas konkrečiose vietose, tai gali apriboti jums pasiekiamas paskirties vietas.
Kas sukelia mokymosi laikotarpius ir ar turėtumėte susirūpinti?
Daug dalykų gali sukelti mokymosi laikotarpius, tačiau mokymosi laikotarpio „sunkumas“ priklauso nuo istorinių duomenų ir konkrečių daromų pakeitimų.
Čia pateikiamas bendrų veiksmų, kurių gali imtis rinkodaros specialistas, kurie paskatintų mokymosi laikotarpius, sąrašas:
- Kampanijos pristabdymas ilgiau nei 72 valandoms.
- Biudžeto pakeitimas daugiau nei 15% per 7 dienų laikotarpį.
- Konversijų turinčio raktinio žodžio / skelbimo pristabdymas, kad būtų paleistas naujas.
- TCPA/TROAS tikslų keitimas (ypač jei tai dideli pokyčiai).
- Naujos kampanijos pridėjimas (mokymosi laikotarpis įtrauktas į naują kampaniją).
Atminkite, kad esamo skelbimo skelbimo pakeitimo ir mažų pristabdymų nepakanka, kad būtų pradėtas mokymosi laikotarpis. Taip yra todėl, kad yra pakankamai duomenų, kad būtų išvengta nedidelio pertrūkio.
Tačiau jei keičiate visą skelbimą, tas skelbimas vis tiek turės būti redakcinis. Jei ketinate atlikti tokį didmeninį skelbimo pakeitimą, gali būti geriau sukurti naują skelbimą ir tada pakeisti kaitaliojimą, kad jis būtų kaitaliojamas neribotą laiką.
Mokymosi laikotarpiai paprastai reiškia išlaidų svyravimus (ty išleidžiate daugiau už paspaudimą arba pateikiate ne taip dažnai, kaip anksčiau). Idealiu atveju visus reikiamus kampanijos pakeitimus atliktumėte prieš svarbų įvykį, pvz., sezoninius apsipirkimo įvykius arba svarbiausius jūsų paslaugos laikus. Tačiau jei negalite išvengti tų pakeitimų, reikia atkreipti dėmesį į šiuos ženklus, kad jums gali prireikti papildomo 15–20 % „mokymosi laikotarpio biudžeto“, kad jį greičiau išvalytumėte:
- Parodymų dalis, prarasta dėl reitingo, padidėja daugiau nei 30%. Jei jūsų parodymų dalis, prarasta dėl reitingo, didėja, tai yra ženklas, kad esate priversti mažinti savo tikslus. Tai labai įprasta mokymosi laikotarpiais, kai skelbimų platformos kovoja su naujais konversijų duomenimis.
- Vidutinis MUP pakyla/smunka ~50%. Nors tai susiję su parodymų dalimi, akivaizdžiausias mokymosi laikotarpių požymis yra kintantys MUP. Daugeliui suprantama, kad tai apmaudu, kai MUP kyla, o klastingesnis pokytis yra tada, kai jie sumažėja. Tai ženklas, kad greičiausiai neatliksite anksčiau pasiekiamų užklausų.
- Sumažėja PR, ypač jei sumažės konversijų rodiklis. Mokymosi laikotarpiai skelbime reiškia, kad antraštės, aprašai, vaizdo ištekliai ir kiti skelbimų komponentai gali būti netinkami. Jei jūsų skelbimo PR anksčiau buvo tinkamas, o jis sumažėjo, tai gali būti ženklas, kad mokymosi laikotarpiai sukelia ne itin idealius poravimus. Tai taip pat gali būti ženklas, kad jūsų bandomas skelbimas nėra idealus.
Kaip dirbti su mokymosi laikotarpiais visais paskyros etapais
Svarbu mokymosi laikotarpius įtraukti į kontekstą: jie nėra monstrai ir nėra įsivaizduojami. Jie panašūs į miegą vidury dienos arba ramų miegą, jei ištinka migrena. Sėkmingas paskyros valdymas reikalauja, kad dirbtume su mokymosi laikotarpiais, bet neleistume jiems dominuoti mūsų strategijoje.
Naujose paskyrose teisinga būti bebaimis. Viskas yra nauja, todėl tikimasi, kad kampanijos užtruks ilgiau. Atėjo laikas atlikti reikiamus pakeitimus ir drąsiai rinktis struktūrą. Kai paskyra suras savo ritmą (ty nuoseklų konversijų kiekį), bus daug sunkiau atlikti didesnius pakeitimus nepradėjus mokymosi laikotarpių.
Paskyros, kuriose yra bent 90 dienų duomenų, turėtų apimti turimus istorinius duomenis. Tai reiškia, kad naujos kampanijos bus pradėtos sparčiau kurti ir greičiausiai galėsite pasikliauti konversijomis pagrįstu kainų siūlymu. Tačiau bet koks didelis biudžeto pakeitimas (daugiau nei 15 %) greičiausiai sukels svyravimus. Štai kodėl kas savaitę padidinti, kol pasieksite idealų biudžetą, yra geriau.
Kai turėsite daugiau nei metų duomenų, turėtumėte būti gana stabilūs ir be problemų paleisti naujus objektus. Dideli esamų objektų su konversijomis pakeitimai turėtų būti atliekami tik tada, kai tai absoliučiai būtina, ir net tada galbūt norėsite naudoti duomenų išskyrimą, kad padėtumėte atkurti algoritmus.
Mokymosi laikotarpiai yra įprasta kampanijų valdymo dalis. Svarbiausia yra suprasti, kas juos sukelia ir kaip su jais dirbti.
Daugiau išteklių:
Išskirtinis vaizdas: Paulo Bobita / Search Engine Journal
