admin
Šios savaitės klausime „Ask An SEO“ Bre klausia:
„Kokia yra riba tarp raktinių žodžių užpildymo ir optimizavimo? Ar yra stebuklinga taisyklė, kaip dažnai naudoti pagrindinį raktinį žodį ir susijusius raktinius žodžius 2 000 žodžių puslapyje? Ar pagrindinis raktinis žodis turėtų būti antraštėse IR turinyje toje pačioje skiltyje?”
Puikus klausimas!
Kalbant apie raktinius žodžius ir pasikartojimus, nėra tokio dalyko kaip „būti optimizuotas“. Tai panašu į domenų „autoriteto“ balų peržiūrą. Gauti optimizavimo balai yra matavimai, pagrįsti tuo, kas, SEO įrankio nuomone, suteikia domeno pasitikėjimą, o ne tikrosios paieškos sistemos ar LLM ir AI sistemos. Idėja, kad raktinį žodį reikia kartoti, kilusi iš SEO koncepcijos, vadinamos raktinių žodžių tankiu, kuri yra SEO įrankių rezultatas.
Kiekvienas įrankis gali pasakyti skirtingą būdą, jei pakartotumėte žodį ar frazę pakankamai, kad jis būtų „tinkamas SEO“, ir kadangi žmonės pasitiki įrankiais, jie pasitiki, kad tai yra tinkamas reitingavimo veiksnys arba signalas paieškos sistemai. Taip yra ne todėl, kad paieškos sistemos nekreipia dėmesio į tai, kiek kartų žodis yra puslapyje ar pastraipoje, nes tai nesuteikia geros patirties.
„Panda“ sumažino prastos kokybės, raktažodžiais užpildyto turinio efektyvumą, o vėlesni „Google“ patobulinimai – BERT ir MUM – leido geriau suprasti kontekstą, terminų ryšius ir bendrą puslapio struktūrą. „Google“ dabar daug geriau aiškina prasmę nepasikliaujant pasikartojančiais tikslios atitikties raktiniais žodžiais.
Atsižvelgiant į tai, raktiniai žodžiai yra svarbūs.
Raktiniai žodžiai padeda pasiųsti signalą paieškos sistemai apie puslapio temą. Jie gali būti naudojami antraštėse, tekste, kaip vidinės nuorodos, pavadinimo žymose, schemoje ir URL struktūroje. Tačiau susirūpinimas dėl raktinio žodžio naudojimo SEO tikslais gali sukelti problemų. Taigi, apibrėžkime raktinių žodžių užpildymą šio įrašo labui.
Raktinių žodžių užpildymas yra tada, kai į turinį, antraštes ir URL įtraukiate raktinį žodį arba raktinio žodžio frazę vieninteliu SEO tikslu.
Įvesdami raktinį žodį į įrašą arba įtraukdami jį į antraštes, kenkiate naudotojo patirčiai. Nors paieškos sistema žinos, pagal ką norite reitinguoti, kalba nebus natūrali. Užuot jaudinęsi, kiek kartų pasakysite raktinį žodį, pagalvokite apie sinonimus ir kitus būdus, kaip pasakyti dalykus, kuriuos lengva suprasti. Daugelis paieškos sistemų vis geriau supranta, kaip temos, žodžiai, sakiniai ir frazės yra susiję vienas su kitu. Jums nebereikia kartoti tų pačių žodžių vėl ir vėl.
Jei „Google“ ieškote žodį „maudymosi kostiumėlis“, greičiausiai jį pamatysite keliose pavadinimo žymose, bet taip pat matysite „maudymosi kostiumėlius“. Dabar įveskite „maudymosi kostiumėliai“, greičiausiai to nematysite daugybėje pavadinimo žymų, tačiau pavadinimo žymose bus nurodyta „maudymosi kostiumėliai“ ir kiti sinonimai, nors „maudymosi kostiumėliai“ yra populiarus to paties produkto pavadinimas.
Dabar išbandykite „kirpykla šalia manęs“ ir greičiausiai daugelyje rezultatų nematysite „kirpėjos“, bet pamatysite „kirpyklą“ ir panašias įmones. Taip yra todėl, kad paieškos sistemos kuria problemų sprendimus ir, jei jie supranta, kad puslapis turi sprendimą, jums nereikia nuolat kartoti raktinių žodžių.
Pavyzdžiui, užuot sakęs „raktinių žodžių užpildymas“ Šiame įraše galėčiau pasakyti „per daug vartojamų frazių SEO“. Tai reiškia tą patį. Šio stulpelio skaitytojams gana greitai nusibosta, jei aš nuolat kartosiu raktinių žodžių užpildymą, o juos sumaišęs galiu išlaikyti jų susidomėjimą, o paieškos sistemos vis tiek gali nustatyti, kad tai vienas tame pačiame. Tai taip pat taikoma antraštės žymoms.
Neturiu tam tvirtų įrodymų, bet atrodo, kad tai puikiai tinka mūsų klientams ir mūsų kuriamam turiniui, ir tai veikia daugiau nei 10 metų. Jei pagrindinė raktinio žodžio frazė yra H1 žymoje, nesvarbu, ar tai meniu punktas, ar tinklaraščio įrašas, mes nesijaudiname, kad ją talpinsime į H2, H3 ir tt Nenusiminsiu, jei raktinis žodis pasirodys natūraliai, nes tai sukuria gerą UX.
Teorija yra tokia, kad antraštės perkelia temą ir temą toliau pateiktuose skyriuose. Jei aukščiausio lygio antraštėje yra žodis „mėlyna“, darau prielaidą, kad tema „mėlyna“ perkeliama per puslapį ir taikoma H2 žymai, nes H2 yra „mėlynos“ potemė. Mėlynos spalvos „H2“ gali būti „marškinėliai“ ir „šortai“.
Jei tai tiesa, jei H1 bus „mėlynas“, o H2 – „šortai“, paieškos sistema žinos, kad tai „mėlyni šortai“, ir aš jaučiuosi labai įsitikinęs, kad vartotojai taip pat žinos. Jie spustelėjo mėlyną spalvą arba rado mėlynų drabužių SERP, o šortus spustelėjo meniu arba rado juos slinkdami.
Jei į kiekvieną nuorodą ir antraštę įterpiate „mėlynos spalvos“, vartotoją erzina tai matyti nuolat. Tačiau daugelyje svetainių, kurios bus nubaustos, bus „mėlyni krovininiai šortai“, „mėlyni chino šortai“, „mėlyni šortai treniruotėms“ ir kt. Atrodo gražiau tiesiog pasakyti tokius šortų stilius kaip „cargo“ arba „chino“, o paieškos varikliai tikriausiai jau žino, kad jie yra mėlyni, nes jį turėjote H žymoje vienu lygiu aukščiau. Taip pat tikriausiai turite „mėlynąją“ dalį džiūvėsėliuose, svetainės struktūroje, produktų aprašymuose ir kt.
Vienas dalykas, kurio tikrai nenorite, tai turėti milijoną poraštės nuorodų, atitinkančių navigaciją arba užpildytas raktiniais žodžiais. Tai veikė seniai, bet dabar tai tik šlamštas. Tai nenaudinga vartotojui; paieškos sistemoms akivaizdu, kad tai darote dėl SEO. Svetainės, kuriose yra raktinių žodžių, taip pat dažniausiai naudoja šią pasenusią taktiką, todėl noriu ją įtraukti čia.
Tikiuosi, kad tai padės atsakyti į jūsų klausimą apie pernelyg didelį konkrečių temų ar frazių vartojimą. Tai darydami įrankis tik pradžiugins; tai nereiškia, kad sukursite gerą UX vartotojams ar paieškos sistemoms. Jei daugiausia dėmesio skirsite rašymui savo vartotojui ir natūraliai įtrauksite raktinį žodį ar frazę, greičiausiai būsite apdovanoti.
Daugiau išteklių:
Išskirtinis vaizdas: Paulo Bobita / Search Engine Journal
