admin 
AI paieškos metų pradžia buvo kupina įvykių, AI sparčiai juda, tačiau yra daug ažiotažų ir panikos. Kai iš tikrųjų paieška tiesiog daro tai, ką turėjo pastaruosius 30 metų, ji nuolatos atsinaujina.
„Search Engine Journal“, kaip ir daugelis kitų leidėjų, patyrėme didelį „Google“ organinio srauto sumažėjimą. Pastarieji keleri metai buvo sudėtingas metas verslo modeliui, skelbiančiam informaciją ir naujienas.
Nors tai pasiekė kulminaciją per pastaruosius kelis mėnesius, prieš kelerius metus nustatėme pokyčius ir pažeidžiamumą ir per pastaruosius kelerius metus ėmėmės veiksmų, dėl kurių šiandien esame geresnėje padėtyje.
Praėjusią savaitę kalbėjau per pirmąjį SEJ gyvai, kad pakalbėčiau apie tai, kur esame dabar 2026 m., kas veikia ir ką turėtume palikti.
Iš pokalbio aš pasidalinsiu su jumis trimis pagrindiniais dalykais, į kuriuos, manau, turėtumėte sutelkti dėmesį dabar, 2026 m. Galimos strategijos, kurios jums padės, kai dirbtinis intelektas daro įtaką mūsų pramonei.
Ką reikia palikti
Prieš kalbėdami apie tai, ką turėtumėte daryti, įsitikinkime, kad perėjote nuo pasenusių mąstymo būdų, kurie jus sulaikys.
Jei vis dar įkyriai tikrinate reitingą kasdien, tai panašu į „Titaniko“ gultų pertvarkymą.
Reitingas yra 2016 m.; matomumas yra 2026 m.
Paieškos pagrindas visada buvo žinoti, kas yra jūsų klientas, kur jie veikia, ir naudoti turinį, kad su jais susisiektumėte ir paskatintumėte imtis veiksmų. Ši sąveika visada vykdavo SERP, ir tai buvo mūsų dėmesio rinka.
2026 m. mūsų skaitmeniniu požiūriu kompetentingos auditorijos dabar sklandžiai vykdo daugiarūšės paieškos kelionę, prieš priimdamos savo išvadas. Viskas su AI matomumo sluoksniu.
Net jei gausite 1 reitingą, tai nereiškia, kad gausite paspaudimą, nes triukšmas SERP gali išstumti įrašo matomumą jau pirmajame puslapyje.
Išplėstinis žiniatinklio reitingas nustatė, kad išplečiant AI apžvalgą pirmasis natūralus rezultatas puslapyje nustumiamas maždaug 1 674 pikseliais žemyn, daugumoje ekranų praktiškai žemiau matomos ribos. Ir AI apžvalgos yra tik vienas sluoksnis. Tarp skelbimų, karuselių, žemėlapių paketų ir vaizdų rezultatų reitingas numeris vienas gali būti beveik nematomas.
Patyriau, kad klientų produktų SERP per pastaruosius kelerius metus labai pasikeitė iki taško, kai mes atsisakėme vaikytis tuštybės ir stengėmės būti kūrybingi, kad galėtume susisiekti su klientais.
2026 m. – tai ketinimai ir veiksmais pagrįsta strategija.
Atlikime realią rinkodarą ir suraskime tuos vartotojus ten, kur jie yra, ir suteikime jiems priežastį su jumis bendrauti. Ir manau, kad mes visi būsime geresni rinkodaros specialistai.
Ko reikia norint judėti – strategija, kuri gali išgyventi AI
SEO techninė kompetencija yra labai svarbi norint atrasti LLM. SEO nėra miręs, bet niekada nebuvo toks svarbus.
Be to, turinys vis dar yra matomumo internete pagrindas – be jo jūs neturite matomumo.
Toliau nurodytos trys strategijos yra pagrindiniai veiksniai, galintys užtikrinti stabilumą perėjus į naują AI paieškos pasaulį.
1. AI atsparus turinys
Čia turiu omenyje turinį, kurio dirbtinis intelektas nepadarys kanibalizuotas / nesusintetintas.
LLM matomumo paradoksas yra tas, kad norint atkreipti dėmesį į pasitikėjimą, reikia sutarimo, tačiau norint įtraukti reikia ir kokybės bei skirtumų. Prekės ženklai, kurie jau investavo į eksperimentų vykdymą ir duomenų palyginimą, yra žingsniu priekyje.
Kalbėjausi su Grantu Simmonsu per IMHO ir jis tai apibūdino kaip „auksines žinias“:
Jūsų duomenys.
Jūsų patirtis.
Jūsų nuomonė.
Praktiškai turinys, kuris gali būti apsaugotas nuo AI santraukų kanibalizavimo ir iš tikrųjų pateikia santrauką, atrodo taip:
- Vaizdo interviu ir tiesioginės patirties formatai. Jie tampa matomi socialiniuose tinkluose, SERP ir LLM, nes juose yra žmogaus perspektyva, kurios AI negali sukurti vien iš mokymo duomenų. Tai internetiniai seminarai, tai IMHO
- Originalūs tyrimai ir patentuoti duomenys. SEO ir AI dokumentų būklė
- Nuomonių komentarai ir ekspertų analizė. Pavyzdžiui, geriausių bendradarbių, kurie siūlo savo patirtį, sąrašas.
Kiekvienas gali naudoti LLM, kad sugeneruotų užklausos „Kas yra SEO?
Tačiau būdami prekės ženklu ir bendruomene, siūlančia geriausių pramonės protų patirtį, tiesiogines laidas, unikalias duomenų ataskaitas, naujausias naujienas ir mūsų ekspertui siūlome suprasti, kodėl tai svarbu ir į ką reikia atkreipti dėmesį. Kadangi ji yra kuratorė ir visų pramonės šakų centras, tai yra vieta ir šaltinis, maitinantis LLM.
Investuojant į tokio lygio turinio strategiją prekės ženklas gali tapti kanalo agnostiku ir sumažinti vienintelį nesėkmės tašką dėl per didelio pasitikėjimo vienu kanalu. Ir būtent tai siekiame „Search Engine Journal“.
2. Vertė pagrįsti paspaudimai
Įvairiose ataskaitose pateikiami skirtingi skaičiai, tačiau nuoseklu yra tai, kad LLM nukreipia srautą.
Remiantis „Press Gazette“ praneštais „Chartbeat“ duomenimis, „ChatGPT“ nukreipia leidėjams 0,02 % persiuntimų. „Conductor 2026“ etalonų ataskaitoje teigiama, kad LLM persiuntimo srautas sudaro 1,08 % svetainės srauto 10 pramonės šakų.
Šiuo metu tai gali atrodyti kaip dalis to, prie ko pripratome iš „Google“, tačiau nepamirškite, kad 1 % trilijonų paieškų vis dar yra didelė galimybių rinka.
Norėdami iš to pasinaudoti, apsvarstykite, ką galime pasiūlyti, kad paskatintume LLM paspaudimus į mūsų prekės ženklo svetainę. Paklauskite savęs:
- Kodėl kas nors spusteli nuorodą LLM?
- Kodėl kas nors norėtų skaityti daugiau nei AI santrauka?
- Arba kodėl kas nors norėtų daugiau sužinoti apie mano prekės ženklą / produktą ar paslaugą.
Išankstinės karuselės, siūlomi fragmentai ir dirbtinio intelekto santraukos, buvo daug lengviau gauti paspaudimą, kai yra aukštas reitingas SERP. Kai būsite viena iš 10 parinkčių, gausite bandomąjį paspaudimą, kuris patikrins, ar esate tas puslapis, kurio jie ieško.
Tačiau, panašiai kaip buvo daug sunkesnis darbas išlaikyti tą paspaudimą, jei turite ką nors vertingo, siejančio su vartotoju, vis tiek galite gauti paspaudimą iš citatos ar kortelės LLM arba SERP AI suvestinėse.
Panašūs fragmentai galėjo sumažinti paspaudimų rodiklį, bet jie to nepanaikino. Matomumo sluoksniai gali būti galimybė, o SEO specialistai sunkiai dirbo, kad pasiektų 0, nes tai buvo būdas pakelti SERP į aukščiausią poziciją.
Kas gali paskatinti paspaudimą AI paieškos aplinkoje:
- Suvestinėje negali būti išsamumoatvejų analizė, įgyvendinimo detalės, niuansai, kurie suteikia priežastį norėti daugiau.
- Patikimumas ir pasitikėjimaspagal Amsive, prekės ženklo užklausos su AI apžvalgomis iš tikrųjų padidina PR 18 %.
- Reikalingas turtassiūlantis išteklius, kai tikslo negali patenkinti santrauka.
Jei galite atskirti skirtumą tarp momentinių atsakymų srauto ir kurti turinį žmonėms, kurie nenori santraukos ar greito atsakymo, jūsų prekės ženklas gali tapti vertingas naudotojams.
3. SERP galimybės, atsparios dirbtiniam intelektui
Nepaisant susirūpinimo, kad AI nužudys „Google“, paieškos sistema niekur nedings.
„Google“ turi pranašumą lenktynėse su LLM, nes daugelį metų supranta jų vartotoją ir suprato, kaip pateikti atsakymus į užklausas, kad vartotojas būtų patenkintas. Jie turi nusistovėjusią auditoriją ir technologijų infrastruktūrą. Ir DAUG duomenų.
Nepriklausomai nuo spūsties link LLM ir AI hype ciklo, paieškos sistema vis dar turi daug galimybių.
„Brightedge“ duomenys rodo, kad šiek tiek daugiau nei pusė užklausų turi AIO, o „Conductor“ praneša, kad šiek tiek daugiau nei ketvirtadalis analizuotų paieškų suaktyvino AIO (21,9 mln. unikalių „Google“ paieškų).
Tai rodo, kad nuo pusės iki trijų ketvirtadalių SERP nėra AI apžvalgos. Tai reiškia, kad yra daug paieškų, kurių tikslas bus patenkintas spustelėjus puslapį. Turinys, skirtas šioms užklausoms ir skatinantis konkretų veiksmą, visiškai pašalina AIO problemą.
Pagalvokite apie tai, kas yra atspari LLM:
- Naujienos – naujienos, kurios vyksta per greitai LLM.
- Prekės ženklas – pasikliaukite pasitikėjimu ir kurkite bendruomenę, kuri aktyviai jūsų ieško.
- Atsisiuntimai – mano mėgstamiausias konvertavimo įrankis, kuris veikė daugelį metų.
Mano įsitikinimu, AIO gali atimti srautą, bet ne vertingą srautą.
Pasiekite sutarimą naudodami savo svetainę kaip centrą
Galiausiai, jei būtų vienas patarimas, kurį siūlyčiau visiems, kuris galėtų turėti didžiausią poveikį, tai būtų „konsensusas“.
LLM generuoja atsakymus, pagrįstus statistiniais modeliais, susijusiais su jų mokymo ir įžeminimo duomenimis, todėl kai prekės ženklas ar pranešimas nuosekliai rodomas daugelyje šaltinių, labiau tikėtina, kad jis atsiras AI atsakymuose. Ahrefsas išsiaiškino, kad prekės ženklo paminėjimai žiniatinklyje buvo stipriausiai susiję su pasireiškimu AI pokalbiuose, stipriau nei bet kuris kitas patikrintas veiksnys. Jei galite palaikyti nuoseklų susirašinėjimą keliuose kanaluose, esate geriausioje padėtyje, kad būtumėte rodomi.
Be to, Toronto universiteto atliktas tyrimas parodė, kad LLM teikia pirmenybę „uždirbtai žiniasklaidai“ iš patikimų šaltinių, kurie gali pasiūlyti daugiau autoritetų nei skelbti savo svetainėje.
Turinio paskelbimas ir išdėstymas kanaluose, pvz., „Reddit“, „LinkedIn“, „YouTube“ ar bet kuriuose su jūsų pramone susijusiuose pramonės leidiniuose, padės sukurti su jūsų prekės ženklu susijusius pranešimus ir įtraukti į LLM.
Paverskite savo svetainę centru, kuris jungiasi prie visų internetinių kanalų, kuriuose esate aktyvus ir prisidedate, ir nebijokite geriausio turinio įdėti į kitus kanalus, kad būtumėte matomi.
3 pakeitimai, kuriuos atlikome paieškos variklio žurnale
Didžiausia klaida, kurią leidėjai padarė pirmąjį ketvirtį, nebuvo AI. Tai buvo traktuojamas kaip DI kaip kažkas, kas jiems atsitinka, o ne kažkas, ką jie gali strategiškai naršyti.
„Search Engine Journal“ atlikome tris konkrečius pakeitimus:
- Mes perėjome redakcinę informaciją į patirtį pirmiausia naudodami interviu, analizę ir originalius tyrimus.
- Nuo programinių pajamų perėjome prie turtu pagrįsto rėmimo.
- Tiesioginės auditorijos auginimas tapo mūsų svarbiausiu metrikos prioritetu, kad turėtume savo auditoriją.
Jei vis dar naudojate tą pačią taktiką, kurią taikėte SEO nuo 2020 m., tuomet turite persvarstyti, ko nori jūsų auditorija, kur jie veikia ir kas yra jūsų konkurentai.
SEO 2026 m. apima matomumą visuose atradimų varikliuose. Kad išliktumėte aktualūs, įsitikinkite, kad dalyvaujate pokalbiuose.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Shelley Walsh / Search Engine Journal
