admin 
Jei esate aktyvus meta reklamuotojas, greičiausiai pastebėjote savo priskyrimo stebėjimo parinkčių pakeitimus per pastaruosius mėnesius. Bet jei to nepadarėte, dabar turite daugiau būdų, kaip įvertinti skelbimo našumą, remiantis išplėstiniu atsakymo stebėjimo, kurį maitina AI.
Praėjusių metų rugpjūtį „Meta“ paskelbė apie pradinį jos paleidimą Papildomas priskyrimo nustatymas, kurio tikslas-suteikti jums daugiau informacijos apie išplėstines konversijas, kurias galima susieti su jūsų skelbimais, o ne tradicinėmis taisyklėmis pagrįsta priskyrimo metrika.
Iš esmės, „Meta“ standartiniai priskyrimo parametrai leidžia nustatyti parametrus aplink konversijos stebėjimą, kuris tada parodys, ar kažkas, kas matė jūsų skelbimą, įsigijo pirkimą tam tikrame laiko lange (nuo 1 iki 7 dienų).
Bet tai yra gana laisvas faktinio AD reakcijos matas, ir tobulėjant AI sistemoms, „Meta“ dabar pridėjo papildomą priskyrimo parinktį, kuri, jo manymu, gali geriau sujungti taškus tarp skelbimų įsitraukimo ir konversijos.
Dabar ji atnaujinta jos dokumentacija, kad tai atspindėtų, kai atnaujintas paaiškintojas apie jo priskyrimo modelius suteikia daugiau konteksto naujojo proceso.
Kaip paaiškinta meta:
“Kurdami skelbimą, rinkinį „Meta ADS Manager“, galite pasirinkti priskyrimo modelį, kuris informuoja apie skelbimo pateikimą ir nustato, kaip konversijas galima įskaityti į jūsų skelbimus. Šiuo metu „Meta“ siūlo šiuos priskyrimo modelius: standartinį arba papildomą.
- Standartinis priskyrimas optimizuoja pasirinkto laiko langų ir vartotojo elgesio pristatymą ir leidžia reklamuotojams pasirinkti, ar kredituoti konversijas pagal skelbimų parodymus, paspaudimus ir (arba) vaizdo įrašus.
- Papildomas priskyrimas optimizuoja papildomą konversijų pristatymą naudojant modelius, kurie numato, ar konversiją sukelia AD. Papildomas priskyrimas įgalina optimizavimą ir ataskaitas, pagrįstas laipsniškomis konversijomis. “
Taigi, užuot tiesioginis įsitraukimas, sukeldamas pertvarkymą per savaitę, laipsniškas priskyrimas Tikslas geriau pabrėžti meta skelbimų efektyvumą, konkrečiau stebint, kaip jūsų meta skelbimai daro įtaką konversijoms, išplėstiniu įsitraukimu ir atsakymo stebėjimu.
Taigi, kaip tai daro?
Na, meta nesuteikia daugybės įžvalgų, tiesiog atkreipdamas dėmesį į tą laipsnišką konversijos stebėjimą „Naudokite mašinų mokymosi modelius, numatančius, ar konversiją sukelia skelbimas“.
Bet bent jau konceptualiai „Meta“ laipsniškas konversijos stebėjimas gali apsvarstyti daugiau duomenų taškų, kurie tada suteiks platesnę atsakymo duomenų apimtį, kuri labiau atspindi šiuolaikinį vartotojų elgesį.
Kaip pažymėta, tai nėra visiškai nauja, kaip jau kurį laiką buvo sistemoje, tačiau „Meta“ dabar pridėjo išplėstinę parinkties apžvalgą, kuri leistų manyti, kad dabar ji yra prieinama daugiau reklamuotojų.
Visiems reklamuotojams tai nebus svarbu, tačiau tiems, kurie nori geriau suprasti, kaip jų skelbimai lemia konvertavimą, tai suteikia dar vieną svarstymą, kurį reikia išbandyti.
Daugiau apie laipsnišką priskyrimą galite perskaityti čia.
