admin 
Nauji „BrightEdge“ tyrimai rodo, kad nors AI apžvalgos (AIO) išplėtė savo aprėptį nuo pat paleidimo, stebėtinai tai nereiškia visiško perėjimo nuo tradicinių natūralios paieškos rezultatų, nes šiek tiek daugiau nei pusė užklausų ir toliau suaktyvina klasikinius paieškos rezultatus.
AIO per vienerius metus išauga 52%.
Dvylikos mėnesių palyginimas nuo 2025 m. vasario mėn. iki 2026 m. vasario mėn. rodo, kad AI apžvalgų (AIO) aprėptis išaugo 58 proc. Švietimo sektoriuje labiausiai išaugo užklausų, suaktyvinančių AI paieškos rezultatus, skaičius – nuo 18 % užklausų 2025 m. gegužę iki 83 % užklausų, suaktyvinančių AI paieškos rezultatus iki 2025 m. gruodžio mėn.
Panašiai B2B technologijos užklausos patyrė didžiulį užklausų, kurios suaktyvino AI paieškos rezultatus, išplėtimą – nuo 36 % iki 82 %. Vienas iš sparčiausiai augančių dirbtinio intelekto paieškos rezultatų sektorių yra restoranai – nuo 10 % užklausų auga iki 78 % užklausų, suaktyvinančių AI paieškos rezultatus.
Tuo tarpu sveikatos priežiūros užklausos nuo 2024 m. jau labai paskatino AIO rezultatus – 72 % atvejų. Tačiau iki 2025 m. gruodžio mėn. sveikatos priežiūros užklausų skaičius suaktyvino AIO, išaugo iki 88%, o tai yra nepaprastai daug AI paieškos rezultatų. Atsižvelgiant į tai, kad teigiama, kad AIO lemia vartotojų pasitenkinimo metrika, tai gali reikšti, kad vartotojai vertina, kad AI pokalbio formatu paaiškina su sveikatos priežiūra susijusias temas.
Šie rezultatai rodomi 2026 m. sausio mėn. OpenAI paskelbtoje ataskaitoje, kuri parodė, kad daugiau nei 5 % visų pokalbių yra susiję su sveikatos priežiūra ir kad 25 % kas savaitę aktyvių vartotojų visame pasaulyje ieško su sveikata susijusių klausimų ChatGPT.
Ne tik pacientai naudoja dirbtinį intelektą su sveikata susijusiems klausimams spręsti. Neseniai Brookings Institution atlikto tyrimo duomenimis, 53 % sveikatos priežiūros specialistų naudoja dirbtinį intelektą.
Devynios pramonės šakos, kurios labiausiai auga, yra:
- Sveikatos priežiūra
- B2B Tech
- Išsilavinimas
- Draudimas
- Pramogos
- Kelionės
- elektroninė prekyba
- Finansai
- Restoranai
Ekologiška paieška turi mažą daugumą
Tačiau nepaisant šių didelio augimo skaičių, klasikinės paieškos rezultatai vis dar rodomi 52 % visų užklausų, o tai reiškia, kad AI ir klasikinės paieškos yra beveik lyginis skaičius. Tačiau akivaizdu, kad daugelis didelės vertės užklausų tokiuose sektoriuose kaip B2B nutolsta nuo klasikinės paieškos ir dažniau rodomos AI paieškoje.
Tam tikra prasme tai galbūt ir nenuostabu, nes technologijos nuolat keičiasi ir visada galima suprasti ką nors naujo, ko nors, ko gero, geriau aptarnaujama pokalbio būdu, o ne dešimt mėlynų saitų, kaip sveikatos priežiūros srityje.
Tačiau kas tai paaiškina restoranų augimo rezultatai? Ar tai pagrįsta moksliniais tyrimais? Jei taip, tai gali reikšti turinio spragą, kurią gali tekti užpildyti apžvalgininkams ar restoranams.
Nepaisant to, šiek tiek daugiau nei pusė paieškos užklausų vis tiek pateikia standartinį rezultatų puslapį, kurį sudaro tik dešimt mėlynų nuorodų. AI apžvalgos dabar suaktyvina beveik pusę visų stebimų užklausų, tačiau šis augimas nepanaikino tradicinės SERP.
Paieška yra daugiafaktorinė
Galima sakyti, kad paieška veikia dviem skirtingais režimais, priklausomai nuo užklausos. Kai kurie rezultatų puslapiai prasideda AI sugeneruota santrauka. Daugelis kitų pateikia tik reitinguotas nuorodas. Išvada aišku: AI apžvalgos yra plačiai paplitusios, tačiau paieška išlieka padalinta, o ne visiškai pakeista.
Šis paieškos padalijimas yra dalis ilgesnės, labiau nusistovėjusios tendencijos per pastaruosius dvidešimt metų, kai „Google“ pristatė vietinę paiešką, „Google“ žemėlapius ir produktų paiešką. Nuo 2000-ųjų pradžios klasikinės dešimt mėlynų nuorodų buvo labiau nostalgija nei tikrovė, tačiau SEO bendruomenė ją pasiekė tik po to, kai 2014 m. buvo pristatyti panašūs fragmentai, kurie aiškiai parodė, kad atsakymams „Google“ teikiama pirmenybė, o dešimt mėlynų nuorodų dabar neabejotinai yra praeitis.
Tai, kad AI paieška ir klasikinė paieška yra beveik tolygiai paskirstytos tarp „Google“ vartotojų naudojamų raktinių žodžių, yra šios nuolatinės atsakymų raidos tendencijos dalis.
AI apžvalgos keičia paieškos patirtį
AI apžvalgos rodomos ne kiekvienoje užklausoje. Tačiau kai jis pasirodo, jis išmatuojamai pakeičia rezultatų puslapio struktūrą, o to sunku nepastebėti, nes dažnai tai yra didelis turinio blokas, esantis virš tradicinių sąrašų.
Ataskaitoje nustatyta, kad vidutinis AI apžvalgų aukštis viršija 1200 pikselių. Standartinė darbalaukio peržiūros sritis yra maždaug 900 pikselių. Pirmasis organinis rezultatas yra visiškai žemiau raukšlės. AI apžvalgos gali vizualiai dominuoti išdėstyme, užimdamos daugiau nei visą matomą ekraną prieš vartotojui slenkant.
AI apžvalgos rodomos ne kiekvienoje užklausoje, bet kai pasirodo, ji užima didelę ekrano dalį ir tradicinius paieškos rezultatus nustumia toliau puslapyje. Išvada yra ta, kad vartotojai tampa sąlyginai pokalbio metu atrasti informaciją, o paieškos paradigma tampa vis labiau susijusi su atsakymais ir atradimu.
AI apžvalgos neatspindi pirmojo puslapio reitingų
Pagrindinis išmatuotas skirtumas atsiranda, kaip AI apžvalgos pasirenka šaltinius. Tradiciniai paieškos rezultatai rikiuojami pagal reitingavimo poziciją. AI apžvalgos sintezuoja informaciją ir cituoja šaltinius, kurie dažnai skiriasi nuo geriausių natūralių sąrašų.
Taip yra dėl „Google“ greitosios paieškos – metodo, leidžiančio gauti 3 geriausius natūralios paieškos rezultatus pagal kelias užklausas, atsakant į vieną pokalbio užklausą, ir naudojant tuos „FastSearch“ natūralius rezultatus atsakymui sukurti.
Ataskaitoje atskleidžiamas šis reiškinys, parodydama, kad tik apie 17 procentų šaltinių, nurodytų AI apžvalgose, taip pat patenka į 10 geriausių ekologiškų šaltinių. Ataskaitoje paaiškinama,
„Atsižvelgiant į pirmąją vietą, automatiškai nesate paminėtas AIO. Nebuvimas pirmame puslapyje taip pat nereiškia, kad esate pašalintas iš AIO citatų. Šios dvi patirtys yra susijusios, tačiau jos nėra tas pats.”
AI apžvalgų citatos yra įtrauktos į indeksuotą turinį, tačiau jos neatspindi vieno puslapio paieškos rezultatų. Tai grįžta į „FastSearch“ ir „Query-Fanout“, kur viena iš esmės ilgos uodegos pokalbio užklausa suaktyvins kelias užklausas, o kiekviena užklausa pateiks tris natūralios paieškos rezultatus.
Tačiau sutapimas didėja žiūrint į 100 geriausių rezultatų, o ne tik į 10 geriausių. Šis platesnis derinimas laikui bėgant nežymiai išaugo. AI apžvalgos remiasi natūralia ekosistema, tačiau jose nurodomas turinys, kuris dažnai skiriasi nuo tradicinių natūralios paieškos nugalėtojų. Tai reiškia, kad AIO matomumas yra susijęs su natūraliu našumu, tačiau jo negalima pakeisti su reitingavimu viename puslapyje.
Tai yra kažkas, ką reikia atidžiau ištirti, atsižvelgiant į tai, ką tai reiškia turinio kūrimui ir reitingavimui.
Augimas tęsiasi kartu su nuolatiniu priklausomybe nuo ekologiškų produktų
„BrightEdge“ ataskaita rodo, kad AIO nuolat plečiasi, o ne stabilizavosi. AI apžvalgos per metus išaugo 58 procentais ir dabar artėja prie pusės visų stebimų užklausų.
Platesnis 100 geriausių rezultatų citavimo sutapimas šiek tiek išaugo, o 10 geriausių rezultatų sutapimas išliko beveik nepakitęs.
Rezultatai neaprašo dvejetainio perėjimo nuo organinės paieškos prie AI paieškos, tačiau jie rodo augimą. Tradiciniai natūralūs rezultatai sudaro nedidelę užklausų dalį. Ateityje norėčiau pamatyti, kokios užklausos vis dar suaktyvina klasikinę paiešką? Ar tai vietinės ar navigacinės užklausos?
Nors AI apžvalgos plečiasi dažniu ir vizualiai dominuoja vartotojo sąsajoje, kurioje įdiegta, klasikinė paieška dabar labai sumažėjo.
Teminis vaizdas, kurį sukūrė Shutterstock / BOY ANTHONY
