admin
Šį įrašą rėmė Trendos. Šiame straipsnyje išsakytos nuomonės yra pačios rėmėjo.
Ar mano konkurentai rodo „ChatGPT“ skelbimus?
Ar yra „ChatGPT“ remiamų rezultatų skelbimų biblioteka?
Kaip AI atsakymuose stebėti, kas reklamuojasi?
Labiausiai nusiteikę pirkėjai šiuo metu klausia „ChatGPT“ apie jūsų kategoriją.
Remiama paskirties vieta rodoma po atsakymu, o jei konkurentas ją nusipirko, jis sulaiko paspaudimus būtent tuo momentu, kai pirkėjai yra pasirengę apsispręsti.
Nebent patys vykdysite visus atitinkamus raginimus, konkurentai kenkia jūsų AI matomumui svarbiausiomis akimirkomis, o jūs to nematote.
Ką apima ši apžvalga
Tai yra neautomatinio proceso apžvalga, skirta išsiaiškinti, kas siūlo kainą pagal jūsų kategoriją ir kur galite tiksliai pamatyti, kas perka skelbimus jūsų klientų „ChatGPT“ atsakymuose to neatlikdami patys.
2026 m. vasario 9 d. OpenAI pristatė „ChatGPT“ skelbimus JAV „Free and Go“ naudotojams.
Iki pavasario daugiau nei 600 reklamuotojų turėjo paskirties vietų, kurios buvo rodomos pagal didelio tikslo raginimus:
- Programinės įrangos palyginimai.
- Savaitgalio kelionių planavimas.
- „What's the best CRM tool?”
Šios užklausos anksčiau buvo „Google“; dabar jie rodomi „ChatGPT“ viduje kaip skelbimai.
„ChatGPT“ skelbimai rodomi atsakymo funkcijoje kaip remiama kortelė po atsakymu.
„ChatGPT“ atsakius į raginimą, po atsakymu pateikiama remiama kortelė, vizualiai atskirta ir aiškiai pažymėta „Remiama“. Kortelėje yra reklamuotojo pavadinimas, favicon, trumpa antraštė, trumpas turinio aprašymas (vidutiniškai apie 19 žodžių) ir nuoroda į paskirties puslapį.
Šiuo metu „OpenAI“ neskelbia skelbimų bibliotekos, atitinkančios „Meta“ ar „Google“, ir nėra centrinės kiekvieno aktyvaus „ChatGPT“ skelbimo duomenų bazės, kurioje būtų galima ieškoti. Norėdami pamatyti, kas rodo skelbimus, turite paleisti raginimus tinkamose JAV sesijose ir užfiksuoti, kas rodoma.
Stebėjimo tikslais keturi duomenų taškai apibrėžia, ką konkurentas veikia tam tikrame skelbime:
- Skelbimo pavadinimas: konkurento vykdoma antraštės kopija
- Skelbimo aprašymas: teksto sakinys (-iai) po antrašte
- Galutinis URL: paskirties vieta, į kurią jie siunčia srautą
- Parodymų dalis: kaip dažnai konkurento skelbimas rodomas tam tikrame raginime per daug kartų
Norint perskaityti konkurencinį paveikslėlį, reikia visų keturių.
Pavadinimas ir aprašymas nurodo, kaip jie yra išdėstyti.
Galutinis URL nurodo, ar jie siunčiami į bendrą pagrindinį puslapį, į kategorijos puslapį ar į palyginimą.
Parodymų dalis, visų skelbimo parodymų, gautų tam tikram raginimui, procentas, paverčia „mačiau juos vieną kartą“ į „jie turi šį raginimą“.
Konkurencingai informacijai tai yra svarbiau nei neapdorotas parodymų skaičius, nes jis normalizuojasi, kai pateikiami skirtingi skelbimų užpildymo rodikliai.
1 veiksmas: suplanuokite užklausas, kurias jau klausia jūsų pirkėjai
Sudarykite greitą sąrašą, kuriame būtų parodyta, kaip jūsų pirkėjai iš tikrųjų kalbasi su „ChatGPT“. Neoptimizuojate parodymams plačiomis sąlygomis. Atskleidžiate konkurentų veiklą pokalbiuose, kurie veda į jūsų kategoriją.
Pradėkite nuo klausimų, kuriuos jau žinote, konvertuojant mokamoje paieškoje ir didelio tikslo natūralioje paieškoje.
Tada išverskite juos taip, kaip kas nors suformuluotų tą patį poreikį į ChatGPT. Žmonės neieško „ChatGPT“ taip, kaip ieško „Google“. Jie rašo pilnus sakinius su kontekstu, apribojimais ir ketinimais.
Bet kurios komercinės kategorijos mokamų paieškos vadybininkų darbo raginimų sąrašas turėtų apimti 30–50 raginimų ir apimti:
- Tiesioginiai palyginimai („geriausias (kategorijos įrankis) (naudojimo atveju)“, „(A prekės ženklas) ir (prekės ženklas B)“).
- Rekomendacijos raginamos („Man reikia (darbo) atlikti (įrankio), į ką turėčiau žiūrėti?“).
- Perjungimo raginimai („alternatyvos į (prekės ženklas)“).
- Naudojimo atvejo pritaikymo raginimai („kuris (įrankis) geriausiai tinka (mažai komandai / įmonei / konkrečiai pramonės šakai)“).
- Kainodaros raginimai („prieinama (priemonė) (auditorijai)“).
- Dėklai su ilgomis uodegomis („(įrankis), kuris integruojasi su (nišos krūva)“).
Iš savo prekės ženklo ir kategorijų SQL duomenų, populiariausių natūralių raktinių žodžių ir bet kokių įvesčių, skirtų klientams (palaikymo bilietai, pardavimo skambučiai, paieškos vietoje žurnalai, apžvalgų paminėjimai), kad sąrašas atspindėtų tikrą pirkėjo kalbą, o ne tai, ką jie sako.
Jei jūsų konkurentai siūlo pasiūlymus dėl raginimų, kurių nesate susietas, niekada jų nematysite; jūsų skelbimų biblioteka prasideda ir baigiasi jūsų pačių raginimų sąrašu.
Dėl Patarimo: naudokite skelbimų radarą, kad įtrauktumėte savo raginimų sąrašą ir nuolat veiktų.
2 veiksmas: paleiskite kiekvieną raginimą „ChatGPT“ sesijoje
Kai turėsite raginimų sąrašą, paleiskite jį ir atkreipkite dėmesį į seanso sąranką, kai duomenys tampa naudingi arba tampa triukšmingi.
Vykdykite kiekvieną raginimą ir padarykite atsakymo ekrano kopiją, įskaitant visas remiamas korteles, kurios rodomos po atsakymu.
Nevykdykite kiekvieno raginimo vieną kartą.
„ChatGPT“ skelbimų aukcione nerodomas tas pats skelbimas kiekvienam naudotojui pagal tą patį raginimą; skirtingi seansai pateikia skirtingus reklamuotojus, atsižvelgiant į kainos pasiūlymą, tinkamumo signalus ir kaitaliojimą.
Vienu metu užfiksuojamas vienas aukciono rezultatas, o ne konkurencinis rinkinys.
Kad gautumėte naudingą informaciją apie bet kurį raginimą, suplanuokite bent 20–30 paleidimų per kelias dienas.
Keiskite seansą: išvalykite slapukus tarp partijų, o tempas vyksta rytais, popietėmis ir vakarais. Paleiskite visus 30 per 10 minučių iš tos pačios sesijos ir paimsite vieną aukciono dalį.
3 veiksmas: užfiksuokite keturis duomenų taškus, kurie apibrėžia konkurento skelbimą
Kiekvienai rodomai remiamai paskirties vietai kiekvieną kartą įrašykite tuos pačius keturis laukus toje pačioje vietoje. Priešingu atveju negalėsite palyginti skirtingų bėgimų.
Keturi duomenų taškai, kuriuos reikia užfiksuoti vienam parodymui:
- Skelbimo pavadinimas: tiksli antraštės kopija remiamoje kortelėje. Nukopijuokite simbolį personažui. Antraštės keičiasi.
- Skelbimo aprašymas: teksto sakinys (-iai) po antrašte. Šiuo metu vidutiniškai apie 19 žodžių, tačiau diapazonas skiriasi. Užfiksuokite visą tekstą.
- Galutinis URL: paskirties URL, į kurį nukreipia kortelė. Nuimkite UTM, kad nustatytumėte kanoninį nukreipimo puslapį, bet visą URL palikite antriniame stulpelyje, kad vėliau galėtumėte analizuoti stebėjimo šablonus.
- Parodymų dalis: apskaičiuotas, tiesiogiai nepastebėtas.
Kiekvienam raginimui suskaičiuokite, kiek kartų kiekvienas reklamuotojas pasirodė iš visų parodymų. Jei raginimą vykdėte 25 kartus, o konkurentas A parodė 12 iš jų, tai yra 48 % parodymų dalis to raginimo vykdymo lange.
Pažymėkite kiekvieną eilutę su raginimu, kuris suaktyvino skelbimą, vykdymo datą ir laiką bei išsamią seanso informaciją (Free or Go, Location). Nustatykite skaičiuoklę, kad galėtumėte keisti parodymų dalį pagal raginimą, konkurentą ir savaitę.
Skelbimo kopija kartojasi greitai. Tas pats reklamuotojas gali paleisti tris ar keturis skirtingus pavadinimus pagal tą patį raginimą per vieną savaitę, kai jų komanda išbando skelbimą. Pasikeičia ir galutiniai URL; konkurentas gali keisti pagrindinį puslapį, palyginimo puslapį ir kategorijos nukreipimo puslapį, kad išbandytų konversiją. Užfiksuokite tik pavadinimą ir pražiopsosite iteracijos šablonus bei URL strategiją, kuri labiausiai parodo, ką daro jūsų konkurentas.
4 veiksmas: kartokite pakankamai dažnai, kad pamatytumėte balso pasidalijimą laikui bėgant
Vienkartinis perskaitymas apie konkurentų skelbimų veiklą jus suklaidins. Pamatysite, kas laimėjo aukcioną tą dieną, kai vykdėte raginimus, ir praleisite rotaciją, kuri vyksta kas antrą dieną. Nuspręskite dėl biudžeto atlikdami vienos dienos momentinę nuotrauką ir nuspręsite dėl triukšmo.
Norėdami pamatyti balso dalį, ty kam iš tikrųjų priklauso ši ChatGPT kategorija, jums reikia pasikartojančio ritmo. Minimalus, kuris jums duoda signalą:
- Kasdien vykdoma pagal 5–10 didžiausios vertės raginimų (užklausos, kurios yra arčiausiai pirkimo ketinimo)
- Kas savaitę rodomas visas 30–50 raginimų sąrašas
- Mėnesio tendencijos rodo, kaip konkurentai padidina arba praranda dalį per besikeičiančius 30 dienų langus
Dėl Patarimo: naudokite skelbimų radarą, kad šis ritmas būtų paleistas automatiškai ir nuolat skaitytumėte konkurentų skelbimų veiklą sistemoje „ChatGPT“, nenaudodami skaičiuoklės išlaidų.
Nustokite skristi aklai mokamoje AI paieškoje
Mokamos paieškos valdytojai turi aukcionų įžvalgas, skelbimų bibliotekas ir daugybę trečiųjų šalių stebėjimo įrankių, skirtų „Google“. „ChatGPT“ skelbimuose jie to dar neturi. „ChatGPT“ skelbimai yra naujas aukcionas, vykstantis prieš tuos pačius pirkėjo ketinimus, ir šiuo metu dauguma komandų nemato, kas juos siūlo. Jei konkurentai jau yra jūsų klientų „ChatGPT“ atsakymuose, tai sužinosite iš savo stebėjimo arba iš dujotiekio spragos, kurią pastebėjote per vėlai imtis veiksmų.
Skelbimų radaras nuolat stebi greitą informaciją ir pateikia kiekvieną reklamuotoją, kiekvieną raginimą, kiekvieną kūrybinę iteraciją. Peržiūrėkite nuolatinį konkurentų ChatGPT skelbimų veiklos savo kategorijoje matomumą.
Vaizdo kreditai
Teminis vaizdas: Shutterstock vaizdas. Naudojamas su leidimu.
