admin 
Šio mėnesio „Ask A PPC“ sprendžia labai rimtą susirūpinimą: kai kuriose platformose paieškos terminų matomumas vis mažėja, o kitos platformos ir toliau išlaiko didesnį skaidrumą. Reklamuotojai vis tiek turi suprasti, diagnozuoti ir optimizuoti kampanijas, net jei jie neturi viso paieškos termino signalos.
„Kadangi paieškos terminai vis nepasiekiami, kokiems techniniams signalams reklamuotojai turėtų teikti pirmenybę, kad nustatytų išmanųjį kainų siūlymą?
Apžvelgsime tris būdus, kuriuos reklamuotojai gali naudoti bet kurioje platformoje, tada išsiaiškinsime, kaip „Microsoft Advertising“ paieškos termino matomumas gali sustiprinti optimizavimą kituose kanaluose.
Greitas atskleidimas: dirbu „Microsoft“ ir parašiau tai kiek įmanoma objektyviau ir agnostiškai.
1 metodas: naudokite elgesio analizę, kad suprastumėte naudotojo kokybę
Praradus prieigą prie atskirų paieškos terminų, dar nereiškia, kad prarasite prieigą prie prasmingos įžvalgos. Galite patikrinti srauto segmentus, kad sužinotumėte, ar jie teikia vertę:
- Laikai: Tam tikrais laikais bus labiau linkę į impulsinius pirkimus, o ne į apgalvotas investicijas. Jei jūsų gaminyje / paslaugoje pastebima daug nekonvertuojančios veiklos per laikotarpį, kuris neatitinka įprasto kliento kelio, galite pagrįstai spėlioti, kaip pašalinti tuos laikus.
- Auditorijos: Įtraukdami stebėjimo auditorijas galite suprasti, kiek srauto patenka į norimus demografinius rodiklius. Šios įžvalgos gali būti naudojamos norint suprasti eismo tikslą.
- Įrenginiai: Jei žinote, kad telefono skambučiai jums sekasi geriau, o didžiąją srauto dalį sudaro staliniai kompiuteriai, gali reikėti taikyti konkrečiam įrenginiui skirtas taisykles, kad srautas būtų nukreipiamas pelningesniu būdu.
- Vietos: Vietų, kuriose MUP ir mažesnis konversijų rodiklis, nustatymas yra lengviausias būdas užtikrinti, kad biudžetas būtų tinkamai paskirstytas.
Tada galite pradėti suprasti, ar tie šaltiniai nusipelno daugiau investicijų.
Pavyzdžiui, jei mobiliuosiuose įrenginiuose pastebite didelį konversijų padidėjimą 7 val. ryto, tačiau jų vertė paprastai yra mažesnė nei konversijų, kurios įvyksta 16 val. staliniuose kompiuteriuose, galite padaryti keletą pagrįstų spėjimų, kad pirmoji grupė buvo impulsyvus apsipirkimas, o antrieji daugiau galvojo, kaip bendrauti su jumis. Didelės apimties konversijų grupė taip pat gali būti pakeliui į darbą ir ne taip aiškiai apdoroja, kuriam prekės ženklui suteikė informaciją.
Tai reiškia, kad venkite skubotų sprendimų. Kai kurios sąveikos padeda pradėti konversijos kelią, net jei konversijos veiksmas užbaigiamas tik vėliau. Štai kodėl signalai iš konversijų neprisijungus ir peržiūrų konversijų yra labai svarbūs.
Ir elgesio analizė, ir CRM / parduotuvės duomenys gali padėti užpildyti spragas, kai trūksta paieškos terminų
Elgesio analizės įrankiai, įskaitant „Microsoft Clarity“, gali padėti suprasti, kaip skirtingi žmonės ir dirbtinio intelekto sistemos sąveikauja, atsižvelgiant į laiką, platformas ir auditorijų grupes. Šios įžvalgos gali parodyti, ar nukreipimo puslapis netrukdo.
Pavyzdžiui, jei pastebite didelį srauto padidėjimą į jūsų svetainę be konversijų, patikrinkite, ar jie bando konvertuoti ir negali. Elgesio analizės įrankiai gali parodyti „įniršio paspaudimus“ ir tai, ar žmones supainioja puslapio turinys.
Jie taip pat gali pabrėžti galimas CRM integravimo problemas. Jei kelis kartus stebite, kaip naudotojai atlieka konversijos veiksmus, bet nematote savo informacijos savo CRM, kviečiate į klaidingus teigiamus rezultatus konversijų stebėjime.
2 būdas: atsiverkite To Nulinės paspaudimo vertės veiksmai
AI era keičia tai, kaip žmonės atranda, vertina ir veikia. Žmonės gali atlikti vertingus veiksmus nepaspaudę svetainės. Paieškos termino matomumas gali sumažėti dėl privatumo mechanikos, tačiau ribotas visos užklausos ar pokalbio matomumas nereiškia, kad nebuvo jokios reikšmės.
Įžeminimo užklausos ir nuorodų skaičius gali pradėti teikti naudingos informacijos. Pavyzdžiui, jei AI matomumo ataskaitose rodoma daug pagrindinių užklausų, peržiūrėkite, ar tos užklausos yra kontekstiškai susijusios su jūsų prekės ženklu.
Pavyzdžiui, jei matote, kad pagrindinė užklausa traukia jus į finansinių patarimų temas ir esate bendras verslo konsultantas, galbūt norėsite pritaikyti nukreipimo puslapius, paieškos temas ir raktinius žodžius, kad sutelktumėte dėmesį į „konsultantą“. Nors „patarėjas“ yra artimas termino „konsultantas“ variantas, finansinių temų MUP paprastai būna didesni ir jos nebus svarbios bendroms verslo konsultacijoms. Čia taip pat gali būti naudingi terminų išskyrimai ir pranešimų apribojimai, todėl AI įrankiai gali suteikti aiškesnį vaizdą apie jūsų siūlomą produktą / paslaugą.
Taip pat galite nuspręsti pašalinti nereikalingą „JavaScript“ iš puslapių, su kuriais norite, kad dirbtinio intelekto sistemos įsijungtų, kad sumažintumėte galimus blokus, neleidžiančius tikrintojams pasiekti puslapio.
Jei dirbtinio intelekto sistemos negali susisiekti su puslapiu, mes pašaliname galimybes susisiekti su klientais, kol tie klientai mūsų net neieško. AI gali pateikti tik tai, ką gali suprasti, priimti ir analizuoti kaip naudingą.
3 būdas: naudokite konversijas neprisijungus Air žmogaus duomenys To Patvirtinti platformos pretenzijas
Ši technika reikalauja daugiau darbo, bet suteikia naudingų įžvalgų apie kampanijos našumą arba tai, kur AI pagrįstas kainų siūlymas susiduria su sunkumais, kai negauna švarių duomenų. Pateikite kainų siūlymo sistemų duomenis, kurie būtų kuo tikslesni ir naudingesni, kartu naudodami teisingas konversijų vertes, kai kampanijos turi pasiekti tam tikrus slenksčius.
Konversijos vertės ir konversijos vertės taisyklės paprastai perduoda vertę veiksmingiau nei kainos pasiūlymų koregavimai. Tai svarbu, nes kai stengiamės sumažinti atliekų kiekį, turėtume naudoti technologiją, kuri suderinama su platformų veikimu, o ne versti naujesnius modelius veikti naudojant senus valdiklius.
Kainos pasiūlymų koregavimai ir kainos pasiūlymų viršutinės ribos gali paskatinti aukcionus tokiais būdais, kurie atspindi senesnę kampanijos valdymo logiką. Konversijos vertės ir konversijos vertės taisyklės yra geresnis būdas sumažinti atliekų kiekį šiuolaikinėse automatizuotose sistemose.
Pastaba dėl paieškos termino matomumo
Šio mėnesio klausimas susijęs su „Google“ pasauliu. „Microsoft Advertising“ laikosi kitokio požiūrio: reklamuotojai gali matyti srauto, kurio rezultatas buvo paspaudimas, paieškos terminus. Šis skaidrumas yra svarbus, nes reklamuotojai turėtų suprasti, kaip išleidžiamas jų biudžetas.
Su skaidrumu atsiranda paieškos terminai, kurie skatina tikrinti. Kai kurios gali tapti naudingomis neigiamomis savybėmis, o kitos gali nuginčyti jūsų mąstymo apie paieškos elgseną šališkumą ir tai, kaip kai kurios užklausos skatina vertingą našumą, kurio galbūt nesitikėjote. Žmonių paieškos įpročiai keičiasi, o pasaulyje, kuriame AI vaidina didesnį vaidmenį, botų tipo užklausos ne visada prilygs švaistymui. Kartais jie reiškia tikras, naudingas užklausas.
Vienas iš naudingų būdų tai ištirti – peržiūrėti AI tikrinimo robotų ataskaitą „Microsoft Clarity“ ir pažvelgti į AI tikrinimo robotų santykį. Šis kontekstas gali padėti suprasti, ar AI įsitraukimas yra susijęs su prasmingu elgesiu.
3 būdai, kaip naudoti „Microsoft“ paieškos terminų matomumą kituose kanaluose
1. Nustatykite nugalėtojus
Kadangi „Microsoft Advertising“ rodo paieškos terminus, dėl kurių sulaukiama paspaudimų, įgyjate daugiau skaidrumo, į ką reikia atkreipti dėmesį. Ši įžvalga gali suteikti informacijos apie geresnes maksimalaus našumo kampanijų paieškos temas, stipresnius raktinių žodžių taikinius tradicinėms paieškos kampanijoms ir turinio idėjas, kurias verta kurti.
Atminkite, kad atitikties tipai „Microsoft“ ir „Google“ veikia taip pat.
2. Raskite galimus neigiamus dalykus
Jei užklausos idėja aiškiai nėra prasminga „Microsoft Advertising“, yra didelė tikimybė, kad ji taip pat nebus prasminga „Google“ ar kitose pagal raktinius žodžius taikomose platformose. „Microsoft“ reikalauja, kad neigiami raktiniai žodžiai būtų naudojami frazės arba tikslioje atitiktyje, tačiau vis tiek galite nustatyti pagrindinius žodžius ir pritaikyti juos kaip neigiamus atitikties tipuose, pasiekiamuose kitose platformose.
Dėl šio papildomo pasitikėjimo „Microsoft Advertising“ gali būti naudinga kaip paieškos terminų, informuojančių apie platesnę paskyros higieną, šaltinis.
3. Sujunkite elgesio analizę su konversijų stebėjimu
Paieškos termino matomumas padeda nustatyti laimėtojus ir pralaimėjusius, tačiau tikroji įžvalga ir optimizavimas įvyksta tada, kai suprantate, ką naudotojai daro atlikę tas paieškas. Jei užklausa pritraukia žmones į jūsų svetainę, bet konversijos neužregistruojamos, gali kilti konversijų stebėjimo problema, o ne užklausos kokybės problema.
Gali nutikti ir atvirkščiai, jei konversijų padaugėja, bet su tomis konversijomis susietos užklausos atrodo netinkamos. Duomenų išskyrimas gali padėti „Google“ ir „Microsoft“, kai reikia atsižvelgti į stebėjimo ar duomenų kokybės problemas.
Elgesio analizė, susieta su paieškos termino matomumu, suteikia jums vieną iš geriausių būdų suprasti, kodėl žmonės ieško taip, kaip jie ieško, ir kas daro jiems įtaką, kai jie patenka į jūsų svetainę.
Final Takeaway
Kai kuriuose kanaluose paieškos terminų matomumas gali mažėti, tačiau kituose jis vis tiek išlieka. Užuot manydami, kad matomumas visiškai išnyko, reklamuotojai gali pritaikyti savo požiūrį ir naudoti kelis kanalus, kad gautų įvairias įžvalgas.
„Google“ ir „Microsoft“ pasiekia unikalius vartotojus, todėl duomenys nebus tobulai susieti vienas su vienu. Vis dėlto, jei jūsų prekės ženklo paieška nėra prasminga ir matote ją viename tinkle net tada, kai nematote kitame, įgyjate vertę vieną kartą identifikuodami šią idėją, o ne mokėdami už ją pakartotinai.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Paul Poetry / Search Engine Journal
