admin 
„YouTube“ tapo geriausia podcast'ų platforma JK ir pirmą kartą aplenkė „Spotify“, teigia „Edison Research“. Tarp savaitinių podcast'ų klausytojų, vyresnių nei 15 metų, 29 % dabar kaip pageidaujamą paslaugą nurodo YouTube, o Spotify – 28 %.
Vieno taško atotrūkis yra gana mažas, o Edisonas rezultatą apibūdina kaip pirmąjį „įregistruotą“, o ne patvirtintą naują tendenciją. „Edison Research“ iš SSRS apžvelgė spartų „YouTube“ augimą ir tapo geriausia podcast'o paslauga JK, o vėliau šį mėnesį tikimasi pateikti išsamesnę ataskaitą.
Ką rodo duomenys
Edisono tendencijų duomenys rodo „YouTube“ augimą JK per keturis pagrindinius laikotarpius. 2023 m. „YouTube“ užėmė 19 % pagrindinės platformos dalies, o 2024 m. ji šiek tiek padidėjo iki 20 %, 2025 m. – iki 25 % ir 2026 m. pirmąjį ketvirtį pasiekė 29 %. Tuo tarpu Spotify dalis per tą patį laikotarpį sumažėjo, pradedant nuo 33 %, 2 iki 2023 %, 4 sumažės iki 30 % 2025 m. ir galiausiai iki 28 % šiuo metu.
„BBC Sounds“ yra trečia dažniausiai naudojama paslauga – 15 proc. pagal dabartinį rodiklį, o 2024 m. ir 2025 m. – po 13 proc. 2023 m.. „Apple Podcasts“ užima 10 proc., o 2023 m. sumažėjo 12 proc.
„Edison Podcast Metrics UK“ remiasi kasmet interviu su 8 000 JK podcast'ų klausytojų, vyresnių nei 15 metų. Edisonas neatskleidė 2026 m. pirmojo ketvirčio imties dydžio.
JAV krosoveris buvo pirmasis
„YouTube“ pasiekė JAV podcast'ų reitingo viršūnę maždaug dvejais metais anksčiau nei JK. 2024 m. spalio mėn. Edisono duomenimis, „YouTube“ užėmė 31 % pagrindinės platformos dalį tarp savaitinių podcast'ų klausytojų, kurių amžius yra 13 metų ir vyresni, o „Spotify“ – 27%, o „Apple Podcasts“ – 15%. Edisonas susiejo didžiąją dalį JAV judėjimo su jaunesniais klausytojais ir vaizdo įrašais, pranešdamas, kad 84 % Z kartos mėnesio podcast'ų klausytojų kada nors klausosi arba žiūri podcast'us su vaizdo komponentu.
SEJ aprašė, kaip „YouTube“ pranešė apie daugiau nei milijardą aktyvių podcast'ų turinio žiūrinčiųjų per mėnesį ir tapo platforma, kuria dažniausiai naudojasi amerikiečiai. JK skaitymas išplečia tą patį vaizdo įrašų modelį į antrą pagrindinę rinką.
Kodėl Edisonas sako, kad JK atsilieka nuo JAV
Edisonas nurodo JK viešąją žiniasklaidą kaip galimą priežastį, dėl kurios „YouTube“ JK pakilo lėčiau nei JAV. „BBC Sounds“ kaip pagrindinę paslaugą pritraukia 15 % JK internetinių transliacijų vartotojų, o Edisono teigimu, tokiam lygiui JAV viešosios žiniasklaidos podcast'ų pasiūloje nėra lygių. JK klausytojas, renkantis iš „YouTube“, „Spotify“, „Apple Podcasts“ ir „BBC Sounds“, sveria kitokią parinkčių rinkinį nei JAV klausytojas, pasirinkęs iš pirmųjų trijų, ką Edisonas pateikia kaip dalį, kodėl dvi rinkos judėjo skirtingu greičiu.
Kodėl tai svarbu
JK dabar atrodo kaip JAV prieš dvejus metus, o Edisono tendencijos kryptis yra svarbesnė nei vieno taško skirtumas. Laida, kurioje sprendžiama, kur tapti pagrindine savo namais, „YouTube“ dabar yra didžiausia JK savaitės klausytojų dalis.
BBC Sounds yra įspėjimas, kai lyginate JK su JAV. JK planas, pagrįstas prielaidomis dėl Amerikos platformos dalies, neįvertina, kiek vietinės auditorijos naudojasi viešųjų paslaugų pasirinkimu, kurio JAV rinka neturi. „Edison“ duomenys suteikia JK skirtam šou priežastį investuoti į vaizdo įrašus, jei BBC garsų dalis išliks modelyje.
Žvilgsnis į priekį
2026 m. liepos 16 d., 14 val. BST ir 9 val. EDT, Edisonas surengs internetinį seminarą, kuriame bus pristatyta visa JK Podcast Consumer 2026 ataskaita. Sesijos metu taip pat bus nagrinėjamos JK auditorijos nuomonės apie AI internetinėje transliacijoje, kuri bus įdomi, kai duomenys bus viešai prieinami.
Pirmauja vienu tašku, o „Spotify“ sumažėjo nuo 34% 2024 m. iki 28% dabar, o „YouTube“ pelnas išliko visose serijose. Kitas skaitymas parodys, ar užsakymas galioja po šio pirmojo kryžminimo.
Teminis vaizdas: sitthifongas/Shutterstock
