admin
„Google Ads“ ryšininkė Ginny Marvin pateikė kelis reklamuotojų klausimus apie AI paiešką, kvalifikuotas būsimas konversijas (QFC) ir „YouTube“ kūrėjų partnerystę naujausiame naujienlaiškio „Ads Decoded“ leidime ir pridedamame vaizdo įraše.
Bendruomenės klausimų ir atsakymų grupė stebėjo „Google Marketing Live“ ir daugiausia dėmesio skyrė temoms, kurios nuolat kelia reklamuotojų klausimų, įskaitant tinkamumą dirbtinio intelekto paieškai, ilgalaikį konversijų vertinimą ir kūrėjų partnerystę.
Nė vienas iš Marvino atsakymų nepateikė naujų produktų pranešimų. Vietoj to, jie pridėjo konteksto funkcijoms, kurias „Google“ paskelbė GML, ir sustiprino, kaip „Google“ tikisi, kad reklamuotojai jas naudos.
„Google“ paaiškina, kaip skelbimai gali būti tinkami dirbtinio intelekto paieškai
Vienas iš dažniausiai Marvino sulauktų klausimų buvo tai, kaip reklamuotojai gali padaryti savo skelbimus tinkamus rodyti AI apžvalgose ir AI režimu.
Jos atsakymas buvo, kad niekas nepasikeitė.
Pereinant prie AI Max reklamuotojai vis tiek turi naudoti „Google“ AI pagrįstus taikymo sprendimus, įskaitant plačią atitiktį arba taikymą be raktinių žodžių per AI Max, Performance Max, apsipirkimo kampanijas ir dinaminius paieškos skelbimus. Išmanusis kainų siūlymas taip pat išlieka šio reikalavimo dalimi.
Nors tai nebuvo nauja informacija, Marvinas skyrė daugiau laiko aiškindamas, kodėl „Google“ ir toliau pabrėžia AI Max ir Performance Max.
Pasak Marvino:
Atminkite, kad AI paieškoje tinkamumo juosta yra aukštesnė, o skelbimai pritaikomi pagal „Google“ supratimą apie naudotojo ketinimus, atsižvelgiant į naudotojo užklausą ir atsakymo turinį.
Kadangi paieškos elgesys tampa ilgesnis, labiau bendraujantis ir vis labiau daugiarūšis, „Google“ sistemos naudoja šį papildomą kontekstą, kad nustatytų, kurie skelbimai yra tinkamiausi.
Marvinas nurodė, kad dirbtinio intelekto suderinimas ir teksto tinkinimas yra dvi priežastys, dėl kurių šie kampanijų tipai išlieka pagrindiniai AI paieškoje. Teksto tinkinimas padeda pritaikyti skelbimo kopiją, kad ji geriau atitiktų aplinkinį pokalbį, o galutinio URL išplėtimas gali nukreipti naudotojus į nukreipimo puslapį, kurį „Google“ nustato labiausiai atitinkantį jų ketinimus.
Ji taip pat pabrėžė kelis „AI Max“ valdiklius, įskaitant:
- Prekės ženklo valdikliai
- Dominančios vietos nustatymai
- URL įtraukimai ir išskyrimai
Marvinas pridūrė, kad per ateinančius mėnesius tikimasi, kad „AI Brief“ bus išleista anglų kalba, todėl reklamuotojai galės teikti pranešimus, auditoriją ir suderinti nurodymus naudojant natūralią kalbą.
Ką tai rodo apie „Google“ kryptį
Nors Marvinas teigė, kad niekas nepasikeitė tinkamumo požiūriu, diskusija sustiprino naujausius „Google“ pranešimus apie AI valdomą kampanijos valdymą.
AI maksimalus, plačios atitikties, išmaniojo kainų siūlymo, teksto tinkinimo ir galutinio URL išplėtimo technologijos buvo nurodytos kaip technologijos, palaikančios AI paieškos funkcijas. Jei reklamuotojai mažiau nori naudoti šias AI funkcijas, jų tinkamumas skelbimams gali būti mažiau konkurencingas nei kitų reklamuotojų, kurie naudoja visą „Google“ AI įrankių rinkinį.
Marvinas taip pat paaiškino, kad nustatydamos skelbimo tinkamumą „Google“ sistemos įvertina ir vartotojo užklausą, ir AI sugeneruotą atsakymą. Tai suteikia papildomo konteksto, kodėl „Google“ ir toliau investuoja į kontekstinį atitikimą, nes tobulėja AI paieška.
Kvalifikuotomis būsimomis konversijomis siekiama užfiksuoti ilgalaikį poveikį
Kvalifikuotos ateities konversijos (QFC) sugeneravo keletą reklamuotojų klausimų, bandančių suprasti, ką matuoja nauja metrika ir kam ji skirta.
Marvinas QFC apibūdino kaip nuspėjamąją metriką, kuri įvertina konversijas, įvykusias iki 180 dienų po sąveikos su skelbimu. Jis sujungia ankstyvus naudotojo signalus, pvz., prekės ženklo paieškas, su istoriniais duomenimis, kad prognozuotų būsimą pardavimą.
„Google“ teigia, kad ši metrika skirta pašalinti tai, ką ji vadina „augimo atotrūkiu“, kai tradiciniai priskyrimo langai nesugeba užfiksuoti viso žinomumo ir paklausos generavimo kampanijų poveikio.
„Google“ duomenimis, maždaug 70 % konversijų iš standartinių „Google Ads“ kampanijų įvyksta per 30 dienų paspaudimų ir trijų dienų įtrauktos peržiūros priskyrimo langą. Šis skaičius sumažėja iki maždaug 50 proc. maksimalaus našumo kampanijų ir 40 proc. paklausos kartos kampanijų.
QFC siekia suteikti matomumą konversijoms, kurios gali įvykti uždarius ataskaitų teikimo langus.
Marvinas taip pat pabrėžė, kad QFC nėra skirtas pakeisti esamą konversijų metriką. Kaip ir priskiriamos prekės ženklo paieškos, „Google“ ją laiko kaip papildomą ataskaitų teikimo signalą, padedantį reklamuotojams geriau suprasti ilgalaikį savo kampanijų poveikį.
Ši funkcija šiuo metu bandoma su ribota reklamuotojų grupe, o vėliau šiais metais tikimasi, kad ji bus prieinama plačiau.
Ką tai siūlo
Vienas iš įdomesnių QFC aspektų yra tai, kaip jis dera su platesniu „Google“ požiūriu į matavimą.
Per pastaruosius kelerius metus „Google“ pristatė kelis produktus, skirtus padėti reklamuotojams įvertinti vertę, kuri nėra iš karto matoma naudojant tradicinį priskyrimą. Priskirtos prekės ženklo paieškos, duomenų stiprumas, dienovidinis ir dabar kvalifikuotos būsimos konversijos nukreipia į tą patį tikslą: suprasti verslo poveikį po standartinio konversijų lango.
Kai kurie reklamuotojai suabejojo, ar QFC gali pervertinti „Google“ indėlį, numatant konversijas, kurios galiausiai galėjo įvykti per kitą rinkodaros kanalą.
Marvinas tiesiogiai nesprendė šio susirūpinimo, tačiau pabrėžė, kad QFC yra ne pakeičiant esamą konversijų metriką. Vietoj to, „Google“ jį pateikia kaip papildomą ataskaitų teikimo signalą kartu su esamu priskyrimu, o ne kaip jo pakaitalą.
Kūrėjų partnerystės teisių paaiškinimas
Paskutinis klausimas, į kurį atsakė Marvinas, buvo susijęs su „YouTube“ kūrėjų partneryste ir ar reklamuotojams reikia leidimo prieš naudojant kūrėjo vaizdo įrašą sistemoje „Google Ads“.
Trumpai tariant, Marvinas tai patvirtino taip, jums reikia leidimo tai padaryti.
Reklamuotojai yra atsakingi už reikiamų teisių užtikrinimą prieš reklamuodami kūrėjų turinį kampanijose. Nors „Google Ads“ teikia įrankius kūrėjams atrasti ir partnerystės užklausoms siųsti, už leidimo gavimą atsako reklamuotojas.
Marvinas taip pat atkreipė dėmesį į paplitusią klaidingą nuomonę apie šią funkciją.
Daugelis reklamuotojų kūrėjų partnerystę sieja su dideliais vartotojų prekių ženklais ir gerai žinomais influenceriais. Marvinas pasiūlė, kad tai daug siauresnis požiūris, nei ketina „Google“.
Vietoj to ji paragino reklamuotojus ieškoti kūrėjų, turinčių mažesnę, labai įsitraukusią auditoriją, įskaitant tuos, kurie apima SaaS, potencialių klientų generavimą ir kitas nišines pramonės šakas. Daugeliu atvejų įmonės jau gali turėti kūrėjų, publikuojančių apžvalgas, mokymo programas ar produktų apžvalgas, kurie gali tapti kandidatais į mokamą reklamą per partnerystę.
Žvilgsnis į priekį
Klausimai ir atsakymai atsakė į kelis klausimus, kuriuos reklamuotojai uždavė nuo „Google Marketing Live“, bet taip pat paaiškino, kur ateityje bus diskutuojama.
AI paieškos atveju pokalbis greitai pereina nuo tinkamumo prie vykdymo. „Google“ nuosekliai laikėsi technologijų, kurių tikisi reklamuotojai naudoti. Likę klausimai yra mažiau susiję su skelbimų įtraukimu į AI paiešką ir daugiau apie našumo supratimą, ataskaitų teikimą ir tai, kaip ši patirtis įtakoja naudotojų elgesį.
Kvalifikuotos būsimos konversijos greičiausiai vyks panašiu keliu. Dabar koncepcija yra lengviau suprantama nei tada, kai ji buvo paskelbta pirmą kartą. Kai funkcija bus įdiegta plačiau, dėmesys greičiausiai bus nukreiptas į patvirtinimą. Reklamuotojai norės suprasti, kaip glaudžiai QFC atitinka jų verslo duomenis ir ar tai suteikia įžvalgų, kurių neteikia esami matavimo įrankiai.
Diskusija apie kūrėjų partnerystę taip pat gali išsiplėsti ne tik apie leidimus ir naudojimo teises. Marvino komentarai rodo, kad „Google“ nori, kad daugiau reklamuotojų kūrėjų turinį žiūrėtų kaip į praktinį kūrybinį turtą, o ne tik į tai, kas skirta dideliems vartotojų prekių ženklams ar įtakingoms kampanijoms.
