admin
„Google“ darbuotojas Johnas Muelleris neseniai atsakė į klausimą apie A/B internetinių puslapių testavimą ilgą laiką, perspėdamas, kad nenumatyta pasekmė yra ta, kad įgalinus indeksuoti variantus gali atsirasti netikrumo, kuris bus matomas paieškos rezultatuose.
A/B bandymų srautas iš tiesioginės paieškos rezultatų
A/B testavimas yra tada, kai vartotojams parodoma viena ar kelios tinklalapio versijos. Paprastai tai daroma norint patikrinti konversijų rodiklius ir vartotojų atsakymus.
Svarbus gairių ištrauka yra tai, kad tiesioginių tinklalapių A/B testavimo gairės buvo sukurtos siekiant sumažinti poveikį paieškos našumui.
Gairės prasideda:
„Šiame puslapyje aprašoma, kaip užtikrinti, kad puslapio turinio ar puslapio URL variantų testavimas turėtų minimalų poveikį „Google“ paieškos našumui.
Nors „Google“ aiškiai nedraudžia naudoti A/B testavimo, kad patikrintų, kurio puslapio reitingas yra geresnis, gairių kontekstas apibrėžiamas kaip paieškos našumo apsauga; Paieškos našumo matavimas nėra įtrauktas į gaires.
„Google“ dokumentas apibūdina nuoseklų naudotojo elgesį, o ne reitingą.
Kita vertus, gairėse nėra to, kad nėra „tinkamos“ mygtuko spalvos ir dydžio, kad būtų pagerintas raginimo veikti mygtuko paspaudimas. Ilgametės SEO žinios ir patirtis rodo, kad dideli mygtukai ir (arba) spalvos, stipriai kontrastuojančios su tinklalapio fonu, paprastai sulaukia daugiau paspaudimų. Tai greičiausiai paaiškina, kodėl „Amazon“ mygtukas „Pridėti į krepšelį“ yra ryškios garstyčių spalvos, o „Walmart“ versija yra ryškiai mėlyna, kontrastinga vientisame baltame fone.
„Google“ A/B testavimo gairės
„Google“ gairėse dėl A/B testavimo jis apibūdinamas kaip skirtingų svetainės versijų rodymas ir duomenų, kaip naudotojai į jas reaguoja, rinkimas. Kalbant apie SEO našumą, sakoma, kad nesitikėkite jokių trikdžių, bet leidžiant „Google“ indeksuoti šiek tiek skirtingus puslapius, kai tik bandymas bus baigtas, laimėjusi derinys bus indeksuotas daug greičiau.
Yra dviejų tipų A/B testavimas:
- A/B testavimas
Dviejų ar daugiau tinklalapio pakeitimų testavimas. „Google“ naudoja skirtingų mygtukų šriftų testavimo pavyzdį. - Daugiamatis testavimas
Tai yra kelių pakeitimų bandymas vienu metu, siekiant nustatyti, kuris veiksnių derinys geriausiai veikia kartu. „Google“ naudoja pavyzdį, kai išbando skirtingus skirtingų šriftų derinius ant mygtukų ir pačiame tinklalapyje.
Keturi A/B testavimo aspektai
„Google“ taip pat rekomenduoja keturias geriausias praktikas:
1. Naudokite nuorodos atributą rel=”canonical”.
Tai turbūt svarbiausias veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti. Naudodami nuorodos atributą rel=canonical, svetainių savininkai gali įdėti visų rūšių tinklalapio variantus į internetą ir vis tiek įtraukti aiškią užuominą, kuri tinklalapio versija yra geriausia.
2. Naudokite 302 peradresavimus
Jei atsitiktinai peradresuojate vartotojus į skirtingas tinklalapio versijas, turėtumėte naudoti 302, o ne 301 peradresavimą. 302 reiškia, kad išteklius (pvz., tinklalapis) buvo laikinai perkeltas. Tai skiriasi nuo 301 peradresavimo, o tai reiškia, kad URL perkėlimas arba pakeitimas yra visam laikui.
3. Nesidangstykite
Pridengimas yra praktika, kai „Google“ rodomas vienas dalykas, o naudotojams kažkas kito. Jei bandote skirtingus tinklalapius, kad pamatytumėte, kaip vartotojai reaguoja spustelėję iš paieškos, tada „Google“ reikalauja, kad svetainių savininkai „Google“ rodytų tą patį, net jei puslapio elementai nuolat keičiasi.
4. Netikrinkite A/B ilgą laiką
„Google“ įspėja svetainių savininkus apriboti A/B testavimo trukmę. Jie įspėja, kad dėl per didelio testavimo svetainė gali kilti problemų:
„Jei aptinkame svetainę, kurioje be reikalo ilgą laiką vykdomas eksperimentas, galime tai suprasti kaip bandymą apgauti paieškos variklius ir imtis atitinkamų veiksmų. Tai ypač aktualu, jei pateikiate vieną turinio variantą didelei daliai naudotojų.
Šis paskutinis įspėjimas tiesiogiai susijęs su „Bluesky“ socialiniame tinkle užduotu klausimu.
„Google“ atsako į klausimą apie ilgalaikį A/B testavimą
Klausimą uždavęs asmuo norėjo sužinoti, kaip „Google“ atlieka A/B testavimą, kuris trunka net metus.
Jie paklausė:
„Sveiki, @johnmu.com, „Google“ A/B testavimo vadove siūloma vengti to paties A/B testavimo ilgą laiką, todėl man buvo įdomu, kaip „Google“ tvarko ilgalaikius sulaikymus (pvz., 10 % 6–12 mėnesių), ypač didelėje rinkoje, kurioje 10 milijonų tikrinama iki panašaus kiekio puslapių.
„Google“ darbuotojas Johnas Muelleris atsakė:
„Priklausomai nuo jūsų sąrankos, gali atsitikti taip, kad viena ar kita versija bus naudojama indeksavimui. Jei jos yra pakankamai arti, tikriausiai tai nesvarbu. Jei jos labai skiriasi, tai gali būti matoma ir paieškos rezultatuose.”
Asmuo, uždavęs pradinį klausimą, vėliau pateikė papildomą klausimą, kuris atskleidė daugiau apie tai, kiek tinklalapiai keičiasi.
Jie paklausė:
„…o jei jis visiškai kitoks, kaip pertvarkytas puslapis, o „Googlebot“ gauna alternatyvias versijas su kiekvienu tikrinimu (kartais per dieną). Ar dėl greito pagrindinės HTML struktūros pasikeitimo gali kilti problemų su indeksavimu ir „Google“ gali išmesti puslapius iš indekso?
Muelleris atsakė:
„Norėtume atsižvelgti į turinį, kaip jį tikriname indeksuodami. Nėra (kiek aš žinau) „bausmės“ ar „pažeminimo“ už įvairų turinį (daugelyje svetainių toks yra), tačiau dėl to jums gali būti sunkiau derinti ir stebėti, ar turinys nuolat keičiasi.
Klausimą uždavęs asmuo norėjo sužinoti, kaip „Google“ tvarkė ilgalaikį A/B testavimą. Jie neklausė, kaip „Google“ tvarko indeksavimą, bet į šį klausimą atsakė Muelleris. Tai gali paaiškinti, kodėl asmuo pateikė antrą klausimą, kuris buvo tikslesnis apie jo A/B testavimo mastą, o Muelleris vėl sutelkė dėmesį į indeksavimą.
Jokių nuobaudų už įvairų turinį?
Atrodo, kad Muellerio pareiškimas prieštarauja pačios „Google“ gairėms dėl ilgalaikių A/B eksperimentų.
Atitinkamas „Google“ gairių kontekstas yra:
- Tai patvirtina, kad A/B testavimas yra teisėtas.
- Manoma, kad įprasti eksperimentai yra laikini.
- Surinkus pakankamai duomenų, kad būtų padarytos išvados, A/B testas baigiasi.
Štai čia pereiname prie įspėjamosios gairių dalies:
„Jei aptinkame svetainę, kurioje be reikalo ilgą laiką vykdomas eksperimentas, galime tai suprasti kaip bandymą apgauti paieškos variklius ir imtis atitinkamų veiksmų. Tai ypač aktualu, jei pateikiate vieną turinio variantą didelei daliai naudotojų.
Taigi problema tampa sudėtinga, kai eksperimentas trunka ilgiau, nei atrodo pagrįsta, ir kai vienas turinio variantas tampa pagrindine daugelio vartotojų versija, bandant „apgauti paieškos sistemas.“
Teminis vaizdas, sukurtas Shutterstock/logofank
