admin 
Neseniai atliktas „Dentsu“ tyrimas, bendradarbiaudamas su „Tiktok“, rodo, kad platformos reklamuotojai pasiekia stiprią investicijų grąžą (IG) tiek trumpalaikiams, tiek ilgalaikiams pardavimams.
Analizė („PDF Link“) buvo sutelkta į 15 prekės ženklų Norvegijoje, Danijoje, Švedijoje ir Suomijoje ir palygino „Tiktok“ pasirodymą su kitais žiniasklaidos kanalais.
Dentsu rastas:
„Remiantis„ Dentsu “etaloniniais duomenimis,„ Tiktok “, turėdamas trumpalaikę 11,8 IG, yra tarp efektyviausių žiniasklaidos kanalų, skirtų nedelsiant parduoti. Praktine prasme tai reiškia, kad reklamuotojai per šešias savaites sukuria beveik 12 kartų didesnes pradines investicijas į pardavimo pajamas – įvardijami „Tiktok“ kaip vienas stipriausių turimų veiklos rinkodaros kanalų. “
Kitaip tariant, reklamuotojai už kiekvieną dolerį, išleistą per šešias ar mažiau savaičių, pelnė beveik 12 dolerių.
Palyginimui, Dentsu iš visų laikmenų matavo vidutinę trumpalaikę IG 8.7.
Kiti svarbiausi „Dentsu“ tyrimo išvados apima:
- 75% reklamuotojų nustatė, kad „Tiktok“ pateikė aukščiausią IG, palyginti su kitais kanalais.
- Visi reklamuotojai pastebėjo esminį „Tiktok“ trumpalaikių pardavimų postūmį.
- Norėdami pasiekti geriausius trumpalaikius rezultatus, sujunkite apatinių jungčių platformas su „Tiktok“.
- „Tiktok“ pardavimų poveikis trunka nuo 3 iki 4 savaičių po kampanijos pabaigos.
- Reklamuotojai, turintys geriausią IG, liko aktyvus „Tiktok“.
- Vartotojo sukurtas turinys, kuriame dalyvavo kūrėjai, turėjo didžiausią įtaką pardavimui.
O kaip dėl ilgalaikio poveikio?
Duomenys rodo, kad be 11,8 IG, pasiektos per pirmąsias šešias savaites, a 4.5 IG stebima per 10 mėnesių po ekspozicijos.
Tai rodo, kad „Tiktok“ gali veikti kaip našumo kanalas, siekiant nedelsiant rezultatų, ir įrankį sukurti prekės ženklo nuosavybę per ilgą laiką.
Tačiau, kaip matote žemiau esančioje diagramoje, kelios skelbimų platformos pasiekia geresnius rezultatus nei „Tiktok“ ilgesnį laiką.
Ekrano kopija: nuo pasakojimo iki pardavimo: trumpalaikė ir ilgalaikė „Tiktok“ IG. „Dentsu“ rinkodaros derinio tyrimas. 2025 m. Vasario mėn.Pasakojimo skelbimai veikia geriau
Tyrime buvo tiriami du pagrindiniai vartotojo sukurto turinio tipai (UGC):
- Pasakojimas UGC: Turinys pasakojimo dėmesį ir nėra tiesioginių reklaminių pasiūlymų.
- Taktinis UGC: Turinys, orientuotas į kainų nustatymą, pardavimo reklamas ar tiesioginius produktų raginimus veikti.
Dentsu nustatė, kad pasakojimai, pagrįsti UGC, duoda stipresnių pardavimų rezultatų nei taktinės akcijos.
Pasakojimo požiūris sukėlė geresnį auditorijos įsitraukimą ir prisiminimą, išvertus 70% Didesnis IG nei reklaminis turinys.
Ką tai reiškia
Dentsu duomenys rodo, kad „Tiktok“ gali padėti pasiekti ir trumpalaikių pardavimo tikslų, ir ilgalaikių prekės ženklo tikslų.
Reklamuotojai, ieškantys greito pardavimų ir ilgalaikio prekės ženklo poveikio, galėtų apsvarstyti galimybę įtraukti „Tiktok“ į savo žiniasklaidos strategiją.
Metodika
„Dentsu“ naudojo trijų žingsnių metodą, norėdamas įvertinti visą „Tiktok“ poveikį:
- Trumpalaikiai pardavimai: Stebėtos tiesioginės pajamos per 6 savaites nuo skelbimų rodymo, filtruojant kitus rinkos veiksnius.
- Prekės ženklo metrika: Išmatuota, kaip „Tiktok“ reklama pakeitė vartotojų suvokimą.
- Ilgalaikiai pardavimai: Prijungė tuos prekės ženklo suvokimo pakeitimus į papildomus pardavimus po 1–10 mėnesių.
Tyrime buvo analizuojami faktiniai 15 „Nordic“ prekės ženklų išlaidų ir pardavimo duomenys per 2–3 metus. Statistiniai modeliai izoliavo „Tiktok“ indėlį iš išorinių veiksnių, tokių kaip sezoniškumas, konkurencija ir kiti rinkodaros kanalai.
Ši metodika atspindi ir tiesioginį našumą, ir ilgalaikį prekės ženklo efektą vienoje sistemoje.
Teminis vaizdas: poetra.rh/Shutterstock
