admin
Šios savaitės klausimas apie autorių puslapius kyla iš „Joylyn“:
Mes stengiamės kurti autorių puslapius savo turiniui, ar jūs neprieštarautumėte mums mokyti geriausios patirties autorių archyvų puslapių kūrimo praktikai su bet kokia SEO geriausia praktika.
Puikus klausimas ir puikiai tinka man atsakyti iš prekės ženklo perspektyvos.
Autorių puslapiai padeda sukurti pasitikėjimą, autoritetą ir visus tuos gerus dalykus. Tai turėtų būti akivaizdu.
Tačiau daug niuansų pasitelkia autorių puslapius. Negana to, aš ginčyčiau pačią mintį apie tai, kas yra autoriaus puslapis ir kodėl mums jų reikia.
Kas turėtų būti jūsų autoriaus puslapiuose?
Atsakymas į tai priklauso nuo to, ką bandote pasiekti.
Taip, jūs turite nustatyti pasitikėjimą, tačiau tai, kaip tai darote, priklauso nuo įvairių veiksnių.
Tarkime, pavyzdžiui, jūsų pramonė nuolat vystosi ir keičiasi. Savo autoriaus praeities arklys gali būti ne tas kelias.
Vietoj to, pasitikėjimas gali būti geriau pagrįstas sutelkiant dėmesį į jų naujausius pagyrimus ir pasiekimus. Tai gali būti taip paprasta, kaip parodyti, kad jie neseniai plačiai rašė šia tema.
Kitaip tariant, turite nustatyti, ką „pasitikėjimas“ reiškia jūsų scenarijuje, nes jis nėra universalus.
Pagalvokite apie savo autoriaus puslapius kaip „apie puslapius“. Yra tam tikras pasakojimas apie gerą puslapį, ir jūs galite tą patį padaryti su savo autoriaus puslapiais.
Nesakyk tik, kas yra žmogus, bet ir parodykite, kaip jie ten pateko.
Pasitikėjimas dažnai susijęs su kontekstualizavimu. Negalvokite tik pateikti, kas yra autorius – verčiau pabandykite nupiešti paveikslėlį, kuris juos įrėmina.
Autorių puslapiai ne tik siūlo jūsų bendraautorių, bet ir jūsų svetainės. Jie tampa „kas tu esi“ ramstis visame internete. Jūsų autoriai nėra tik autoriai – jie yra atstovai.
Ekrano kopija iš „Google“, 2025 m. Kovo mėnKai kas nors eina per jūsų autorių puslapius (galbūt „Google“ viename iš jūsų autorių, kaip aš padariau su Loren Baker aukščiau), jie ir su jais susijęs puslapis patvirtina, kas jūs esate.
Gero autoriaus puslapio autoritetas peržengia jūsų svetainės lankytojus.
Jei vykdote rinkodaros strategiją, kuri yra sunki darbuotojų gynimo, šie puslapiai yra pagrindinė bet kurios informavimo programos dalis.
Jei jūsų tikslas yra išvežti savo žmones, kuriuose yra prekės ženklo podcast'ų, internetinių seminarų, konferencijų etapų ir kt., Autoriaus puslapis tampa kolonu. Tai tampa „namais“, kurie tuo pačiu atstovauja jūsų šalininkams ir jums.
Tai vėlgi kalbama apie autoriaus puslapį ne tik tai, kad yra kredencialų ir pasiekimų sąrašas, bet ir kaip pasakojimas aplink pačius autorius.
Jei bandote sukurti savo prekės ženklą ir našumą, pasitelkdami darbuotojus, bendradarbis ir pan., Jums reikia puslapių, kuriuose būtų tvirtas kontekstualizavimas.
Net jei jūs nenaudojate bio/autoriaus puslapio kaip „Outreach“ dalis per se, yra labai didelė tikimybė, kad kiekvienas suinteresuotas paieška atliks kažkokią paiešką ir suras šiuos puslapius savarankiškai (vėlgi, kaip aš padariau aukščiau).
Kuris mus veda į…
Kam reikalingi autorių puslapiai?
Leisk man mesti iššūkį visam klausimui. Kodėl mes sustojame prie autorių? Klausimas turėtų būti: „Kam reikia žmonių puslapių?“ Atsakymas yra visi, kurių įmonė turi bet kokių žmonių. Taigi, atsakymas yra visi.
Kiekvienas verslas turi kontekstualizuoti save per su ja susijusius žmones. Tai gali būti generalinis direktorius, CMO, CFO, CTO ar COO – aš esu iš „CS“, tačiau jis neturėtų sustoti.
Kai matau, kad įmonė išvardija tik savo geriausius darbuotojus, ji pasirodo kaip vienas milžiniškas ego insultas. Taigi, misija įvykdyta: jūs kontekstualizavote savo verslą. Aš dabar žinau, kad tu daugybe narcisistų.
Net jei esate „SoloPreneur“, turėtų būti turinio, kuris tam tikra prasme paaiškina, kas esate svetainėje.
Manau, kad mes atėjome žiūrėti į „autorių puslapius“ kaip į šį labai susiaurėjusio puslapio tipą. Man tai yra neteisingas būdas pažvelgti į juos. Tai nėra „SEO“ spektaklis.
O kai galvojate ne tik apie SEO per se, ar tikrai yra skirtumas tarp autoriaus ir darbuotojo biologinio puslapio?
Vis dėlto tai juokinga, nes mes visą dieną praleisime kalbėdami apie tai, kaip sustiprinti jūsų autoriaus puslapius, ir tada sukursime vieną nesibaigiantį puslapį darbuotojams, kurie tik išvardija jų vardus.
Kaip tiksliai tai yra naudinga ne tik suteikti jūsų vartotojui galimybę rankiniu būdu ieškoti kai kurių iš šių žmonių „LinkedIn“ (tai reiškia, kad reikia palikti jūsų svetainę)?
Taigi, kam reikia „autorių puslapių“? Visi. Kyla klausimas, kokio tipo „autoriaus puslapis“ jums reikia? Ar galite derinti savo puslapį ir „autoriaus puslapį“?
Aš tai darau savo svetainėje, nes esu vieno asmens laida, o formatas suteikia man tokią galimybę. Jaučiau, kad turėti atskirą puslapį yra šiek tiek per daug.
Yra biografija apie tai, kas aš esu savo pagrindiniame puslapyje, ir tada ilgesnis skyrius puslapyje – ar tikrai reikia sukurti dar vieną atskirą puslapį, kad galėčiau dar kartą pakalbėti apie mane? Tai darydamas jautėsi, kad tai būtų per daug dėmesio į save, o ne į savo auditoriją.
Vėlgi, tai nėra klausimas „jei“ jums reikia kažkokio autoriaus ar biologinio puslapio, bet koks ir kokiu formatu?
Autoriaus puslapio geriausia praktika
Beje, čia yra keletas greitų geriausių praktikų, kurias apsvarstyčiau įtraukti į jūsų autorių puslapius (ir panašius „bio“ puslapius). Kai kurie iš jų yra akivaizdūs, pavyzdžiui,:
- Socialinės nuorodos.
- Standartinis biografija.
- Vaizdas.
- Naujausi pranešimai.
- Formalus pramonės atpažinimas (pvz., „Search Engine Journal“ daro su savo „Sertifikavimo ir apdovanojimų“ skirtuku).
- Kompetencijos sritys.
Kai kurie mažiau (ir vėlgi, viskas priklauso nuo jūsų tikslų):
- Konferencijos derybos.
- „Podcast“, internetinių seminarų pasirodymai ir kitos „trečiųjų šalių vietų“ (panašiai kaip skirtuke „Search Engine Journal“ „Paskelbti darbai“).
- Outletai, kuriuose cituojamas autorius.
- Darbo patirtis (dabartinė ir ankstesnė).
- Istorija, kaip autorius pateko į pramonę ir kodėl.
- Asmeninės pramonės filosofija (netgi gali būti vaizdo įrašas).
Paskutinis dalykas, kurį pasakysiu: žiūrėkite formatavimą.
99% autorių puslapių, darant prielaidą, kad jie yra esminiai, jaučiate, kaip jūs skaitote ilgą straipsnį.
Jei norite maksimaliai išnaudoti autoriaus puslapį, turite išdėstyti daiktus, kad auditorija iš pirmo žvilgsnio įgytų holistinį daiktų jausmą.
Ekrano kopija iš „Search Engine Journal“, 2025 m. Kovo mėn.Paieškos sistemų žurnalo išdėstymas yra vienas geriausių, kurį mačiau internete (ir aš to nesakau, nes rašau tai „Search Engine Journal“).
Aš nesijaučiu priblokštas informacijos. Visa tai yra „sušukuota“ taip, kad aš aiškiai pastebiu įvairias informacijos sritis, nereikia sunkiai dirbti, kad visa tai pamatytų.
Štai kodėl tai veikia.
Daugiau išteklių:
Feaded Image: Paulo Bobita/Search Engine Journal
