admin
Penktadienį „Google“ atsiuntė subtilų, bet įtakingą politikos atnaujinimą reklamuotojams, patvirtindama ilgalaikio jos pakeitimus “.Nesąžininga pranašumo politika “.
Nors oficiali vykdymo data yra 2025 m. Balandžio 14 d., Pokalbis jau prasidėjo – ir tai yra viskas, išskyrus tyli.
PPC bendruomenė šurmuliuoja nuomonėmis, klausimais ir rūpesčiais. Tačiau šis atnaujinimas nebuvo iš niekur.
Maždaug prieš mėnesį „Google“ tyliai padėjo pagrindus šiam pakeitimui, daugumai žmonių nepastebėdami.
Išpakuokime tiksliai tai, kas vyksta, kodėl tai svarbu ir kaip reklamuotojai reaguoja.
Ką pakeitė „Google“?
Atnaujinimo pagrindas yra apriboti, kiek skelbimų gali rodyti verslas, programa ar svetainė vienoje skelbimo vietoje. Štai nauja „Google“ kalba:
Naują kalbą labai svarbu suprasti.
Didžiausias dėmesys skiriamas prekės ženklų apribojimui nuo kelių skelbimų rodymo skirtingose vietose – tai reiškia, kad reklamuotojai sustabdo kelis skelbimus tame pačiame lizde, kuris veiksmingai blokuotų konkurenciją ir padidintų dominavimą.
Tai nėra visiškas to paties reklamuotojo, rodomo viename puslapyje, draudimas, o veikiau riba konkrečioje konkrečioje srityje Skelbimo vieta.
Tačiau, kaip ir daugelyje „Google“ skelbimų politikos, frazė „vieno skelbimo vieta“ daro daug sunkių kėlimų – ir reklamuotojams lieka įdomu, kaip „Google“ tai interpretuos ir įgyvendins praktikoje.
Viena pastebima detalė: „Google“ sako, kad pažeidimai nesukels momentinės sąskaitos sustabdymo. Reklamuotojai gaus įspėjimą ir mažiausiai septynias dienas, kad galėtų išspręsti bet kokius pažeidimus prieš sustabdydami.
Tai svarbu. Atrodo, kad „Google“ bando suderinti pusiausvyrą tarp griežtėjimo politikos ir suteikti reklamuotojams galimybių prisitaikyti.
„Breadcrum“ daugelis praleido – vasario aukciono dokumentacijos atnaujinimas
Įdomu tai, kad tai nėra pirmas kartas, kai „Google“ užsiminė apie šią pamainą.
Dar 2025 m. Vasario mėn. Reklamuotojai pastebėjo, kad „Google“ atnaujino savo dokumentaciją „Kaip veikia„ Google ADS Aukci “.
Atnaujinimas tai paaiškino „Google“ vykdo atskirus aukcionus kiekvienoje skelbimo vietojetai reiškia, kad pirmosios pozicijos aukcionas skiriasi nuo antrojo, trečiojo ir pan. Aukciono.
Ginny Marvin, „Google Ads“ ryšys, netgi pripažino pakeitimą tiesiogiai „LinkedIn“ diskusijose. Ši detalė daugeliui skrido po radaru, tačiau dabar atrodo, kad šis oficialus nesąžiningo pranašumo atnaujinimas yra pagrindinis kūrinys.
Iš tikrųjų „Google“ prieš mėnesį stalo nustatė stalą. Šis politikos atnaujinimas tiesiog įformina, kaip tie aukcionai dabar neleis reklamuotojams „dvigubai aptarnauti“ ar sukrauti skelbimus toje pačioje padėtyje.
Kodėl „Google“ tai daro ir kodėl dabar
„Google“ tikslas čia pasirodo dvejopas:
Aukciono sąžiningumas -„Google“ nori užkirsti kelią scenarijams, kuriuose reklamuotojai, dukterinės įmonės ar didelės kelių sąskaitos sąrankos žaidimai yra sistema, užimdami kelias pozicijas viename aukcione.
Filialų prievartos kontrolė – Ši taisyklė tiesiogiai iškviečia dukterines įmones, kurios pažeidžia dukterinės programos taisykles, vis didesnį susirūpinimą „Google“ paieškos ekosistemoje.
Žinoma, kai kurie reklamuotojai įtaria, kad yra trečiasis tikslas: apsaugoti vartotojo patirtį ir, tiesiogiai, apsaugodami pačių „Google“ ilgalaikes pajamas, skatindami daugiau reklamuotojų konkuruoti, o ne leisti didžiausiems žaidėjams išspausti kitus.
Reklamuotojai teikia įvairias reakcijas į „Google“ atnaujinimą
Nors šis atnaujinimas buvo el. Paštu reklamuotojams penktadienio popietę, rinkodaros specialistai nešvaistė laiko pasidalydami savo naujinimu.
Andrea Atzori, kuris taip pat gavo el. Laišką iš „Google“, nuvyko į „LinkedIn“, kad pateiktų savo atnaujinimą.
Atzori pabrėžė, kad šis pakeitimas labiau susijęs su paaiškinimu, o ne transformacija, nes jis anksčiau matė tą patį reklamuotoją keliose vietose.
Navahas Hopkinsas taip pat ėmėsi „LinkedIn“ su trumpesniu atnaujinimu, norėdamas išgirsti kolegų rinkodaros atstovų mintis apie nesąžiningo pranašumo politiką.
Hopkinsas ir kiti pažymėjo, kad nors atnaujinimas teoriškai gali atrodyti sąžiningai, įrodymas bus susijęs su įspūdžiais, susijusius su įspūdžiais, aukcionų įžvalgomis ir realaus pasaulio kampanijos atlikimu.
Iš komentarų apie Hopkino įrašą, atrodo, kad ankstyva reakcija lemia skepticizmą ir klausimus:
Chrisas Chambersas komentavo:
Tai bus laukinė metriniu ataskaitų teikimo požiūriu, nes atrodo, kad šiuo metu tai yra 2 parodymai ir taip pat daro įtaką jūsų įspūdžio dalijimosi ir pozicijai aukcionų įžvalgose (tokios pat su konkurentais).
Tačiau panašu, kad dabar reklamuotojai, kuriuos daugiausia išleidžia kiekvienoje nišoje, gaus dar daugiau nekilnojamojo turto ir galės du kartus parodyti, galimai iš pirmojo puslapio iškirpdami mažesnius konkurentus.
Steve'as Gerencseris turėjo panašų pasirinkimą kaip „Chambers“:
Įdomu, kaip jie suskaičiuos žmones, kurie „Pogo“ iš vieno skelbimo grįžo į kitą, o paskui atgal į ką nors kitą? Matau daug iššvaistytų skelbimų išleidimo ar galimybės dominuoti giliai kišenėms.
Kai kurie nerimauja, kad gerai finansuojami reklamuotojai vis tiek ras būdų, kaip dominuoti, o mažesni prekės ženklai tikisi, kad tai išlygins žaidimo sąlygas.
Ko turėtų žiūrėti reklamuotojai
Nors iš pirmo žvilgsnio ši politika gali neatrodyti, kad žemė būtų drebanti, ji turi keletą dalykų, kuriuos reklamuotojai turėtų aktyviai stebėti.
Pirmiausia, bent jau teoriškai, mažesni ir vidutinio dydžio reklamuotojai gali būti naudingi. Apribodama, kiek skelbimų gali parodyti vienas verslas vienoje vietoje, „Google“ galėtų šiek tiek sumažinti didelio biudžeto prekių ženklų, kuriems istoriškai priklausė puslapio viršūnė, dominavimu keliomis vietomis.
Tai gali atverti erdvę kitiems žaidėjams, kad jie būtų matomi anksčiau, kai jie buvo išstumti.
Tačiau, kaip „LinkedIn“ atkreipė dėmesį į keletą PPC privalumų, didelis klausimas yra, kaip „Google“ apibrėžia ir vykdo a Vieno skelbimo vieta praktiškai.
Praėjusį mėnesį „Google“ paaiškino, kad kiekviena skelbimo vieta vykdo savo aukcioną, tai reiškia, kad prekės ženklas techniškai įmanoma pasirodyti keliose vietose tame pačiame puslapyje – tik ne tame pačiame lizde.
Taigi, nors ši politika siekiama apriboti dominavimą, tai nebūtinai reiškia, kad reklamuotojams, turintiems gilias kišenes, reklamuotojams, turintiems gilią kišenę, iš viso.
Tai taip pat turi potencialų poveikį aukcionų įžvalgų ataskaitose. Jei „Google“ pradeda filtruoti ar riboti, kaip dažnai tam tikroje vietoje atsiranda keli to paties verslo skelbimai, tikėkitės, kad įspūdžio dalijimosi metrika ir sutapimo rodikliai elgsis kitaip – galbūt net netikėtai.
Reklamuotojams reikės stebėti aukcionų įžvalgas ir įspūdžio apie įspūdį, kad jie labai dalijasi tendencijomis po balandžio, kad sužinotų, ar atsiranda kokių nors modelių.
Be to, ypač atsargūs turėtų būti ypač atsargūs ir įmonės rinkodaros specialistai ir įmonės, naudojantys agresyvią kelių sąskaitų arba kelių svetainių strategijas. Atnaujinta politika leidžia suprasti, kad dukterinės įmonės turi žaisti pagal jų programos taisykles ir nebegali bandyti į tą patį aukcioną įklijuoti kelis skelbimus apie tą patį pasiūlymą.
Nors „Google“ sako, kad prieš bet kokį sustabdymą gausite įspėjimą, turbūt protinga tai padaryti dabar, o ne rizikuoti vėliau atitikties problema.
Galiausiai vis dar yra šiek tiek dviprasmiškų daugialypių prekės ženklų ar franšizės sąrankų. Jei valdote prekės ženklą su keliais antriniais prekės ženklais, seserų įmonėmis ar franšizės gavėjais, išlieka klausimas: ar „Google“ gydys jus kaip vieną verslą pagal šią politiką ar daugybę?
Ši detalė galėtų padaryti didelę įtaką, ypač didelėms organizacijoms ar vertikalėms, tokioms kaip automobilių, nekilnojamojo turto ar svetingumo.
Galutinės mintys: ar tai tikrai žaidimų keitiklis?
Sąžiningai? Dar sunku tai vadinti monumentalia pamaina. Atnaujinimas labiau panašus į esamų vykdymo modelių įforminimą nei radikalią naują taisyklių sąvadą.
Nepaisant to, PPC bendruomenė teisingai klausia, kaip tai atrodys aukcionų įžvalgose ir kasdienėse veiklos rezultatų ataskaitose. Nesvarbu, ar tai yra nedidelis pataisymas, ar griežtesnės kovos su dvigubai pradžia policijos pradžia taps aiškiau, nes reklamuotojai mato realaus pasaulio duomenis per Q2 ir vėliau.
Bet kokiu atveju verta žiūrėti, ypač jei jūs kada nors pasinaudojote ar konkuruojate su tuo, kas užima per daug SERP nekilnojamojo turto.
