admin 
Šį įrašą rėmė DAC. Šiame straipsnyje išreikštos nuomonės yra pačios rėmėjo.
Naujajai paieškos ir prekės ženklo atradimo realybei reikalinga įmonė į lokalią strategiją.
Tradicinius raktinius žodžius orientuotus paieškos variklio rezultatus (SERP) sutrikdo AI orientuota patirtis, kuri numato, apibendrina ir netgi veikia atsižvelgiant į vartotojų poreikius.
Kadangi generatyviosios AI įrankiai, tokie kaip „Google“ AI apžvalgos ir platformos, tokios kaip pasipiktinimas, tampa ryškesni paieškos kelionėje, rinkodaros specialisto užduotis plečiasi: tai nebe tik „Google“ reitingas, bet ir matomi visur, kur prasideda sprendimai.
Daugiakalbėms įmonėms tai yra ir iššūkis, ir galimybė. AI išlygina konkurencines sąlygas, restruktūrizuoja tai, kas daro įtaką pirkimo sprendimams ir automatizuoja buvusią žmonių vadovaujamą sąveiką.
Čia yra keturi pagrindiniai pasirodymai, padedantys vietos rinkodaros specialistams suprasti, kas keičiasi, kokios strategijos reikalingos dabar ir kokia ateitis.
1 strategija. Norėdami išlikti matomi
„Google“ įtraukė AI apžvalgą pristatė visiškai naujos rūšies SERP.
Šios AI sukurtos santraukos dažnai sėdi ant puslapio, stumdami tradicines mėlynos spalvos nuorodas. Skirtingai nuo senų 10 mėlynų eilučių išdėstymo, AI apžvalgos sintezuoja atsakymus iš šaltinių, cituodami keletą, bet veiksmingai pašalinant poreikį spustelėti.
Ko ieškoti, sužinoti apie ir įtraukti
„Google“ AI režimas, dabar prieinamas kaip „Labs“ eksperimentas, teikia pirmenybę vartotojo ketinimui susiuvant informaciją, kad atsakytų į niuansines užklausas (pvz.
Vietinėms užklausoms tai veikia:
Kas nebeveikia
Vien struktūriniai duomenys ar žemėlapių paketo signalai nepateikia pakankamai konteksto, kad būtų galima atpažinti šiuolaikinėje AI pirmosios paieškos patirtyje.
2 strategija. Priimkite įmonės į vietinę strategiją, kad būtų galima užfiksuoti tiek informacinį, tiek vietinį ketinimą
DAC tyrimas, kuriame dalyvavo daugiau nei 700 realių SERP per keturias pagrindines vertikalus (drabužiai, automobilių paslaugos, finansinės paslaugos ir draudimas ir namų paslaugos), atskleidė aiškų skirtumą tarp užklausų, sukeliančių AI apžvalgą (AIOS), ir tų, kurie iškelia tradicinius žemėlapių paketą.
Tik 1% užklausų sukėlė abi bruožus toje pačioje SERP. Kai abu pasirodė, AIO atėjo pirmas, stumdamas žemėlapių paketą žemiau raukšlės.
Ko ieškoti, sužinoti apie ir įtraukti
AIOS dominuoja informacinėse užklausose, o žemėlapių pakuotėse dominuoja sandorių ar vietos:
- Klausimai, prasidedantys klausimais, žodžiais („kaip“, „kodėl“, „kas“) suaktyvino AIOS 28% laiko, tačiau žemėlapiai pakaito <1%.
- „Netoli manęs“ užklausos suaktyvino žemėlapius 100% laiko ir niekada sukėlė AIO.
- Pluralizuoti terminai (pvz., „Striukės“) labiau linkusios sukelti AIOS nei vienaskaitos ar konkrečios terminai.
Rinkodaros specialistams, ypač tiems, kurie valdo daugialypės vietos prekės ženklus, reikia dvipusės strategijos:
AI apžvalgoms
- Investuoti į Informacinis turinys Tai nagrinėja įprastus klientų klausimus.
- Įsitikinkite, kad turinys yra Struktūrizuotas, išsilavinimas ir suderinamas su EEAT principais (Kompetencija, patirtis, autoritetingumas, patikimumas).
- Naudokite aiškų klausimų ir atsakymų formatavimą padidinti AIO įtraukimo tikimybę.
Žemėlapių paketo matomumui
- Optimizuokite „Google“ verslo profilį.
- Skatinkite apžvalgas ir valdykite atsakymus.
- Sukurkite lokalizuotus nukreipimo puslapius su aiškiais CTA ir schemos žymėjimu.
- Norėdami sukurti pasitikėjimą, naudokite vietines nuorodas ir citatas.
3 strategija. Įgykite matomumą alternatyvioje paieškos patirtyje su paskirstyto turinio pėdsaku
Daugelis vartotojų, ypač jaunesnių kartų, vis dažniau apeina tradicines paieškos sistemas.
Įveskite savo prekės ženklą į naujus kanalus ir atidarykite langus bei duris, kad galėtumėte baigti matomumą.
Pasipiktinimas AI pastebimai padidėjo įvaikinimas: 2025 m. 2025 m. Buvo apie 22 milijonai aktyvių vartotojų, nurodančių tai kaip pagrindinę alternatyvią paieškos platformą.
Sumalonumas gali geoliuoti vartotoją ir paviršiaus paviršutiniškai svarbias paieškas per savo žiniatinklio tikrinimą, tačiau taip pat siūlo konkrečias vietinės paieškos funkcijas, kurias praturtina „Yelp“ integracija, ir restorano rezervavimo galimybes, kurios integruojasi su opentiniu-pabrėžiant stiprios verslo įtraukimo duomenų partnerystės svarbą bet kuriai AI pagrįstai paieškai, kuri nori užginčyti „Google“ dominavimą.
Reddit tapo patikimu rekomendacijų šaltiniu, atsižvelgiant į tai, kokią svarbą vartotojai pateikia socialinius įrodymus. „Reddit“ vadovauja stipriam jaunesnių vartotojų lojalumuidaugiau kaip 70% jo vartotojų bazės yra tūkstantmečiai arba gen. Z.
Ilgalaikis turinys laikui bėgant suteikia vertę; 34% „Reddit“ pranešimų ir toliau bus žiūrima daugiau nei metus po paskelbimo. Nors „Reddit“ nesiūlo aiškiai vietinės paieškos funkcijos, vietinio verslo atradimas yra pagrįstas diskusijomis.
Vietinis turinys gali būti teikiamas prioritetu sąsajoje per vartotojo geografinę vietą, o aiškiai vietiniai subreditai (pvz.
Tiktok taip pat yra stiprus varžovas. 2024 m. „Adobe“ tyrimas atskleidė, kad 64% „Gen Z“ ir 49% tūkstantmečių naudojo „Tiktok“ kaip paieškos variklį. Nors „Tiktok“ nepateikia žemėlapių pagrįstos paieškos, jo „netoliese“ kanalas palaiko vietinių kūrėjų paskelbto turinio atradimą.
Šiuo metu „Tiktok“ išbando eksperimentinę funkciją, kuri pateiks vartotojo sukurtas apžvalgas į komentarų skiltį, kai vieta ar vietinis verslas yra pažymėtas turinyje.
Tokiu būdu „Tiktok“ gali palaikyti vietinio prekės ženklo atradimą per metaduomenų, vietos žymėjimo ir algoritminių signalų mišinį. Sparčiai besivystančios „Tiktok“ mokamos paieškos galimybės taip pat palaiko geotektūrą taip pat granuliuotai kaip pašto kodo lygis.
Kartų paieškos elgesio skirtumai yra aiškūs. „Gen Z“ dažnai kreipiasi į „Tiktok“ ir „Reddit“ įkvėpimo ir atradimo, o ne „Google“.
„Millennials“ maišo tradicinę, AI-pagalbą ir vaizdinę paiešką, o „Gen X“ ir „Boomers“ vis dar linkę į „Google“, nors jie vis labiau atviri AI sukurtoms santraukoms.
Ko ieškoti, sužinoti apie ir įtraukti
Norint pasiekti šias įvairias platformas ir auditorijas, reikalingas pritaikytas turinys. Pirmiausia vaizdo įrašų turtas, optimizuotas „Tiktok“, „Reels“ ir „YouTube“, gerai patenkina trumpos formos, vaizdinį pirmąjį vartojimą.
Forumuose, tokiuose kaip „Reddit“ ir „Quora“, svarbiausia yra sukurti teksto patikimumą naudojant autentiškus, pokalbio atsakymus.
„Pinterest“ klesti vaizdiniuose ir nuotaikų lentles, o DUK, kaip vadovai ir struktūrinis turinys (su schemos žymėjimu) yra labai svarbūs AI varikliams, kurie apdovanoja aiškią, struktūrizuotą informaciją.
Šiame besivystančiame kraštovaizdyje rinkodaros specialistai turi sukurti paskirstytą turinio pėdsaką, kad užtikrintų buvimą visur, kur žmonės ieško, ir kur AI įrankiai gali jį įsigyti.
Kadangi AI platformos vis labiau apibendrina turinį iš įvairių socialinių ir bendruomenės kanalų, jūsų prekės ženklo dalyvavimas tose diskusijose tampa būtinas ne tik matomumui, bet ir tiksliai cituojant.
4 strategija. Pasiruoškite agento vietinės paieškos ateičiai
Įstojame į agentų erą, kur vartotojai ne tik ieško, jie deleguoja.
„Google“ eksperimentinė „Call With AI“ funkcija leidžia vartotojams leisti AI asistentui skambinti vietinėms įmonėms jų vardu. Tai paverčia paiešką iš realaus laiko žmogaus užduoties į asinchroninį agento procesą.
Ko ieškoti, sužinoti apie ir įtraukti
Pagrindinis poveikis:
- Artumas yra mažiau svarbus: Jei AI randa geresnį pasiūlymą per 20 minučių, galbūt norėsite keliauti
- Kainų slėgis padidėja: Skaidrūs kainų palyginimai ir AI vadovaujamos derybos gali inicijuoti lenktynes iki apačios
- „Viberes“ yra mažiau svarbūs: Šilti sveikinimai neturės įtakos AI. Sprendimų priėmimas pereina nuo emocinio į operacijų.
- Dideli prekės ženklai praranda svertą: Be žmonių šališkumo logotipams ar pažinimui, mažos įmonės gali konkuruoti, jei jos atitinka sprendimo kriterijus
Operatyviniai iššūkiai
- Skambučio tūris gali smaigalįbet skambučio vertės lašai; Jūsų verslas galėtų gauti 100 AI generuotų užklausų, laimėdami tik keletą pardavimų.
- Neatsakyta skambučiai = prarastas pardavimas. AI agentai greitai judės toliau, jei skambutis nebus atsakytas.
- Mastelio keitimo problemos: PG gali susisiekti su 100 įmonių per kelias sekundes. Telefonai su žmonėmis negalima panašiai.
Ilgalaikiai pakeitimai
- Struktūrizuoti kainų nustatymo duomenys Turi būti viešas ir perskaitytas mašinoje.
- Derybos dėl agento-agento reikės naujos infrastruktūros, kai robotai bendrauja tarpusavyje, kad patvirtintų atsargas ir suplanuotų susitikimus.
- Vietinė paieška tampa asinchronine: Agentai gali inicijuoti prašymus vidurnaktį ir baigti operacijas darbo valandomis, nedalyvaujant žmonėms.
Besivystanti vietinė paieška, ištvermingi pamatai
Buvo seisminis pasikeitimas tuo, kaip vartotojai atranda prekės ženklus ir priima sprendimus.
Verslo įmonės, ypač daugialypės vietos įmonės, turi prisitaikyti prie naujo hibridinio modelio, kai matomumą lemia tiek informacinis gylis, tiek vietinis tikslumas.
Kas keičiasi:
- AI keičia SERP: „Google“ AI apžvalgos ir AI režimas teikia pirmenybę sintetiniams atsakymams ir ketinimų suderinimui, palyginti su spustelėjamosiomis nuorodomis, sumažinant organinių nuorodų matomumą.
- Užklausų tipai padalijami matomumo keliai: Informacinės užklausos dabar labiau linkusios sukelti AI apžvalgą, o sandorių/vietinių užklausų vis dar palaiko žemėlapių paketus; Retai abu pasirodo kartu.
- Naujos platformos skatina atradimą: „Reddit“, „Tiktok“, „Pasiplenkimas“ ir „Pinterest“ nebėra šaltiniai – jie dabar yra pagrindinės atradimų įrankiai jaunesnėms kartoms.
- Atsiranda agento paieška: Vartotojai vis dažniau delegatas AI užduotys (pvz., „Skambinkite su AI“), pertvarkant paiešką iš žmogaus vadovaujamos sąveikos į asinchronines, bot-bot operacijas.
- Didėja veikimo slėgis: Verslo įmonės turi pasiruošti padidėjusiems AI orientuotos sąveikos, padidėjusios kainų konkurencijai ir sumažinta prekės ženklo pažinimo ar emocinių užuominų įtaka.
Kas lieka tas pats:
- Aktualumas ir pasitikėjimo taisyklė: „Google“ EEAT reitingo principai išlieka labai svarbūs AI matomumui.
- Vietinis optimizavimas vis dar yra gyvybiškai svarbus: Dėl sandorių/vietinių ketinimų žemėlapių paketas išlieka dominuojantis. Tikslūs verslo sąrašai, apžvalgos ir struktūrizuotas vietinis turinys ir toliau daro įtaką atradimui.
- Turinys yra svarbus: Informacinis, struktūruotas ir platformos pritvirtintas turinys išlieka bet kokios sėkmingos matomumo strategijos kertiniu akmeniu, tik dabar jis turi gyventi keliuose kanaluose ir formatuose.
- Prekės ženklo patikimumas skatina citatas: PG sistemos priklauso nuo patikimų šaltinių, todėl buvimas „atsakymu“ AIOS ar pasipiktinimu priklauso nuo to, ar bus nurodytas kaip patikimas, matomas balsas visame internete.
Klestėti šiame transformuotame kraštovaizdyje, Rinkodaros specialistai turi dvigubai kurti paskirstyto turinio pėdsaką, optimizuoti ketinimus ir optimizuoti Techninis pasirengimas AI delegacijaivis dar remdamasis pasitikėjimo, aktualumo ir vietos valdžios pagrindais.
DAC mes padedame prekės ženklams klestėti tokiu sudėtingumu su strategijomis, kurios pusiausvyros Informacinis gylis, vietinis tikslumas ir ateityje paruoštas pritaikomumas. Mūsų naujausia analizė Daugiau nei 700 SERP keturiose pagrindinėse pramonės šakose atskleidžia, kaip AI apžvalgos ir žemėlapių paketai padalija matomumą ir ką turi padaryti daugialypės vietos prekės ženklai, kad užfiksuotų abu.
Jei esate pasirengęs paversti šiandienos paieškos sutrikimus į rytojaus augimą, gaukite visas įžvalgas mūsų naujame baltajame popieriuje.
Vaizdo kreditai
Pateiktas vaizdas: DAC vaizdas. Naudojamas su leidimu.
