admin 
1 reitingas nereiškia to, kas buvo anksčiau.
Tiesą sakant, 57 % natūralių pirmosios pozicijos rezultatų yra virš matomos ribos darbalaukyje ir tik apie 40 % išmaniajame telefone.
Vyro, dirbančio rangų stebėjimo įmonėje, pasisakymas: vien rango nebeužtenka.
Capperis apžvelgė jūsų prekės ženklo poziciją iš pikselių aukščio objektyvo, SERP rezultato dydžio ir SERP balso dalies ir pabrėžė, kad PVO turi pertvarkyti savo kanalą kaip prekės ženklo parodymus, o ne tik paspaudimus.
Žiūrėkite internetinį seminarą pagal poreikį dabar ir sužinokite, kas svarbu.
1 pozicija dažnai yra nematoma. Vidutinis rezultatas yra 635 pikseliai.
Norint pasiekti 10 padėtį, reikia maždaug penkių viso ekrano slinkimo.
Staliniame kompiuteryje vidutinis organinis #1 rezultatas yra maždaug 635 pikseliai nuo puslapio viršaus, o įprasta nešiojamojo kompiuterio peržiūros sritis yra apie 800 pikselių.
Antroji pozicija jau dažniausiai yra žemiau užlenkimo.
Mobilusis vaizdas blogesnis. „Beveik du trečdalius laiko arba tris penktadalius laiko rezultato numeris vienas iš viso nėra matomas, net ir pirmosios teksto eilutės tipiškame išmaniajame telefone“, – sakė Capperis. „Tai gana baisu, tiesa?”
Kur pateko į 1 poziciją: AI apžvalgos ir mokama informacija yra virš matomos ribos
Kai organiniai produktai bus nustumti žemyn, kas jį pakeis, visiškai priklauso nuo ketinimų.
Informaciniuose SERP AI apžvalgos užima beveik trečdalį vaizdinės erdvės virš matomos ribos. Pridėkite žinių schemą ir skaičius padidės iki maždaug 41 proc., du penktadaliai to, ką vartotojai mato prieš slinkdami.
Komerciniai SERP yra dar labiau nukrypę. Mokami ir apsipirkimo vienetai užima daugiau nei 60 % erdvės virš matomos ribos, o kai kuriose kategorijose populiarūs produktai viršija du trečdalius. Ekologiškas gauna apie 16 proc.
Vertikalumas yra labai svarbus. Žiūrėkite kada panorėję, kad sužinotumėte, į ką sutelkti dėmesį vertikaliai.
Optimizuokite ne tik reitingą, bet ir rezultatų ekrano dydį
Ryškiausias „Capper“ taktinis pakeitimas: nustokite teikti pirmenybę raktiniams žodžiams vien pagal reitingą ar apimtį ir pradėkite teikti pirmenybę pagal dydį.
Paprastas organinis rezultatas yra apie 120 pikselių aukščio. Ekologiškas sąrašas su vaizdais, kainomis ir įvertinimais (IPR) yra maždaug 240 pikselių, o tai dvigubai viršija vizualinį pėdsaką.
Jo Žiedų valdovo analogija privertė ją prilipti. Kai Gimli pasako Legolasui, kad bokšto dydžio dramblio numušimas „vis tiek skaičiuojamas tik kaip vienas“, jis akivaizdžiai klysta.
Tas pats ir ekologiškuose: „Brex Flowers“ sąraše su išsamiais rezultatais yra po juo esanti paprasta „Trustpilot“ nuoroda. „Ar tikrai norite pasakyti, kad tai yra lygiai taip pat, kaip ir „Trustpilot” rezultatas? Ne, tai didžiulis.
Veiksmo elementas: patikrinkite savo populiariausius komercinius raktinius žodžius, kad nustatytumėte tinkamumą intelektinės nuosavybės teisėms, ir pirmenybę teikite schemos darbui pagal pikselių padidėjimą, o ne paieškos apimtį.
Dabar žiūrėkite internetinį seminarą pagal pareikalavimą, kad galėtumėte pasiekti auditą.
Prekės ženklo paieška dabar lenkia domeno autoritetą kaip reitingavimo signalą
Capperis atgaivino prieš devynerius metus pateikto pristatymo duomenis, rodančius, kad prekės ženklo paieškos apimtis buvo stipresnė natūralių reitingų prognozė nei Domain Authority. Atlikite tą pačią analizę šiandien ir prekės ženklo signalas tik sustiprėjo.
„Prekės ženklas tampa vis stipresnis ir stipresnis kaip jūsų reitingo pranašas“, – sakė Capperis. „Ir vėl, kaip sukurti savo prekės ženklą per SEO? Esate matomas.”
Tai sukuria smagratį PVO jau daugelį metų: matomumas didina prekės ženklo atpažįstamumą, prekės ženklo paieškos didėja, reitingai gerėja, matomumas didėja. Esmė yra ne atsisakyti autoriteto metrikos, o nustoti traktuoti prekės ženklą kaip neaiškų „sąmoningumo“ rezultatą ir pradėti jį traktuoti kaip išmatuojamą indėlį į organinį našumą.
Sužinokite, ką turėtumėte stebėti dabar, internetiniame seminare pagal pareikalavimą.
Klausimai ir atsakymai: naudingiausi klausimai iš internetinio seminaro
Kl.: Ar turite pasiūlymų, kaip parduoti matomumą ir pikselius vyresniajai vadovybei, kuri yra įsitvirtinusi balso ir reitingavimo srityje?
Tomas atsakė: Pikselius parduoti lengviau, nes galite rodyti greta esančius SERP, kur tradicinė metrika sako, kad laimite, o vaizdinė realybė sako, kad ne. Jis rekomenduoja sumaišyti pikselius į tai, kaip apskaičiuojama balso dalis, nes balso dalis visada turėjo būti matomumo analogas, o pikseliai tai matuoja sąžiningiau nei reitingas. Sunkesnis žingsnis yra pakeisti SEO kaip prekės ženklo kanalą, tačiau Tomo nuoroda veikia: „Jei turite kitų kanalų, kurie skatina parodymus, pateikite tuos parodymų duomenis, padėkite juos šalia generuojamų parodymų… SEO yra neįtikėtinas parodymų kanalas.
Kl.: Ar turėtume praleisti visą SERP optimizavimą ir tiesiog pereiti prie optimizavimo agentams?
Tomas atsakė: dar ne. Agentai vis tiek turi nuspręsti, kurias įmones iškelti, ir jie tai daro naudodami įžemintus LLM, kurie remiasi SERP. „Vienaip ar kitaip, tai grįžta į SERP. Be to, „Google“ paieška vis dar nusileidžia LLM sąsajoms pagal srautą. Jis atkreipė dėmesį į nepatvirtintą statistiką, kurią matė likus kelioms minutėms iki internetinio seminaro, kad dirbtinio intelekto režimas pasiekė maždaug milijoną vartotojų, o tai yra „stulbinančiai mažai, kai atsižvelgiama į bendrą „Google“ vartotojų bazę. Gali ateiti tik tarpininko ateities sandoriai, tačiau pagrindinės atsakymo API vis tiek bus SERP mašininio skaitoma forma.
Kl.: Kokie yra prieinami AEO / GEO matomumo matavimo būdai, nes nėra „Search Console“ atitikmens LLM?
Tomas atsakė: trys dalykai. Pirma, stebėkite prekės ženklo matomumą raginimo lygiu, bet nepatekkite į spąstus „Seku 10 000 raktinių žodžių, bet tik 50 raginimų“. LLM atsako įvairovė reikalauja tikro imties dydžio. Antra, galvokite apie temos apimtį, o ne raginimų apimtį, nes daugumos konkrečių raginimų apimtis yra viena. Trečia, sutelkite dėmesį į paminėjimus ir rekomendacijas, o ne citatas: „Tai nėra reitinguojamas stebėjimas… jūs bandote būti įrankiu, produktu ar prekės ženklu, kuris yra minimas ir rekomenduojamas atsakyme“. Jis taip pat pasiūlė serverio žurnalo analizę, kad sužinotų, kuriuos puslapius iš tikrųjų pasiekia LLM įžeminimo robotai.
Kl.: Ar tikėtina, kad ekologiškas produktas ir toliau blogės, ar DI nuovargis sugrąžins tradicinę paiešką?
Tomas atsakė: negerėja, bet tempas gali sulėtėti. Jis nurodė „Google I/O“ kaip įrodymą: „Google“ susilaikė nuo plačiai paplitusio AI režimo, o tai rodo vidinį nerimą dėl vartotojo pasirengimo. AI režimas pagrįstai tvarko informacines užklausas, tačiau sunku atlikti navigacines paieškas ir specifinius rezultatų tipus, pvz., orų valdiklius. „ChatGPT“ ir „AI Mode“ laikui bėgant taip pat pridėjo daugiau nuorodų, nes vartotojai vis tiek nori pasiekti svetaines. Jo nuoširdus požiūris: „Nemanau, kad grįšime ten, kur buvome. Bijau, manau, kad galiausiai žmonėms labai patinka, kai jų prašoma atsakymo.”
Žiūrėkite visą internetinį seminarą
Visą seansą, įskaitant „Capper“ SERP palyginimus, vertikalaus lygio suskirstymus ir AI stebėjimo sistemą, pagal poreikį galima rasti „Search Engine Journal“. Stebėkite duomenis, pasilikite biudžeto žingsniui.
