admin 
Emociškai patraukliausia 2024 m. šventinio sezono reklama – „Telefloros“ reklama, kurioje vaizduojamas ligoninėje paguldytas berniukas ir stebuklingas sniego senis.
Remiantis DAIVID atliktais tyrimais, reklama sukėlė didžiausią žiūrovų pozityvumo lygį.
„Norų galios“ reklama buvo sukurta „The Wonderful Agency“ ir skatina aukoti, kad padėtų įgyvendinti transformuojančius linkėjimus sunkiomis ligomis sergantiems vaikams.
Kartu su Teleflora yra dar devyni prekių ženklai, kurie taip pat sukėlė daugiausiai teigiamų emocijų kuriant emociškai patrauklias reklamas.
1. „Teleflora“ norų galia
Kaip sakoma vaizdo įrašo aprašyme: „Tikėk norų galia. Šį atostogų sezoną „Teleflora“ didžiuojasi galėdama bendradarbiauti su @MakeAWish. Sužinokite, kaip galite parodyti savo paramą Teleflora.com/wish ir žiūrėkite mūsų naują filmą.
DAIVID analizė parodė, kad 57,1 % žiūrovų patyrė intensyvią teigiamą reakciją į kampaniją ir užsitikrino aukščiausią vietą platformos šventinių skelbimų reitinge.
2. „Erste Group“ jūsų kibirkštis gali nušviesti pasaulį
Antroje vietoje yra „Erste Group“ reklama „Jūsų kibirkštis gali apšviesti pasaulį,“ švenčia Kalėdų giesmės „Tyli naktis“ atsiradimo istoriją.
Kaip sakoma vaizdo įrašo aprašyme: „Įkvėpkite Tyli nakties ir leiskite savo kibirkštiui nušviesti pasaulį“.
O 56,4% žiūrovų tikriausiai jautė intensyvias teigiamas emocijas.
https://www.youtube.com/watch?v=Cn70NLCopc
3. Dovanų teikimo valanda John Lewis
Johno Lewiso kalėdinė reklama „The Gifting Hour“ yra paskutinis „Saatchi & Saatchi“ trilogijos skyrius. Ji užėmė trečiąją vietą su jaudinančia pasaka apie dvi seseris, kurios ieškojo stebuklingų dovanų.
Verta paminėti, kad vaizdo įrašo aprašymas yra daugiau nei 800 žodžių ir skaitomas kaip scenarijus.
Ir kadangi 56,4 % žiūrovų gali jausti intensyvias teigiamas emocijas, dėl to „Dovanų valanda“ yra viena emociškai patraukliausių kalėdinių Johno Lewiso reklamų per šešerius metus.
4. Marks & Spencer kelionė
JK mažmenininko Marks & Spencer (M&S) „Kelionė“ užėmė ketvirtą vietą.
Reklamoje komikė Dawn French pakartojo savo Kalėdų fėjos vaidmenį, nenoriai surengdama šventinį vakarėlį savo kaimynams.
Tai sukėlė intensyvius teigiamus jausmus 55,4 % žiūrovų.
5. Amazon Midnight Opus By Amazon
„Amazon Midnight Opus – Holiday 2024“ užėmė penktąją vietą su aprašymu, kuriame sakoma: „Įgyvendinkite svajones šį sezoną su šiek tiek atostogų magijos iš Amazon“.
90 sekundžių reklamos versija sukėlė intensyvius teigiamus jausmus 55,2 % žiūrovų.
Taip pat per televiziją mačiau 30 sekundžių reklamos versiją, kuri praranda didžiąją dalį savo emocinio poveikio. Ilgesnė versija yra daug geresnė.
6. „Chevrolet“ šventovė
Šeštoje vietoje yra „The Sanctuary“, 2024 m. „Chevrolet“ atostogų reklama.
Vaizdo įrašo aprašyme sakoma: „Atminkite, kad šį atostogų sezoną nė vienas negalime patekti ten, kur norime, be kito, ypač tų, kuriuos labiausiai branginome, paramos.
Stebėkite, kaip tėvas ir sūnus susirenka ant savo šeimos 1978 m. pagaminto „Chevy Silverado C10“ suolelio, kad atsigręžtų į savo bendrą praeitį ir į tai, kaip ji toliau skatina juos į priekį.
Skelbimas sukėlė intensyvius teigiamus jausmus 54,9 % žiūrovų.
7. Suchardo Kalėdų istorija
Suchardo „Una historia de Navidad“ yra septintoje vietoje kaip „Istorija, parodanti, kad Kalėdos ateina bet kur“.
Šis skelbimas sukėlė intensyvius teigiamus jausmus 54,7 % žiūrovų.
8. Waldo Anthom Etsy
Aštuntoje vietoje yra Etsy atostogų reklama „Waldo Anthem“. Vaizdo įrašo aprašymas tik atskleidžia mįslingą Kur yra Valdas?
Nepaisant to, 54,6% žiūrovų tikriausiai jautė intensyvias teigiamas emocijas.
9. „Vodafone UK“ 40 Kalėdų metų Tautų tinkle
„Vodafone UK“ yra devintoje vietoje su savo 40 metų Kalėdomis. Ir rodoma kelionė nuo pirmojo mobiliojo telefono 1984 m. ir nostalgiško požiūrio į technologijas per 40 metų.
Vaizdo įrašo aprašyme rašoma: „Mūsų 2024 m. reklama rodo, kaip pasikeitė technologijos, tačiau jausmas, kad per Kalėdas bendraujame su artimaisiais, išlieka toks pat. “
Skelbimas sukėlė intensyvius teigiamus jausmus 54,5 % žiūrovų.
10. „Lidl“ stebuklingos Kalėdos
Galiausiai „Lidl pristato: stebuklingos Kalėdos“ yra 10 vietoje ir skatina žiūrovus padovanoti žaislą „Lidl“ žaislų bankui ir „pasidalyti magija“.
O 53,7% žiūrovų tikriausiai jautė intensyvias teigiamas emocijas.
Didžiosios Kalėdų emocijos
Dabar, kai matėte labiausiai emociškai įtraukiančius šių metų kalėdinius skelbimus, ką pastebite? kuo stebiesi?
Šventiniams skelbimams pagrindinės temos, kurios sudomins auditoriją, visada bus pagrindinės emocijos: šiluma, džiaugsmas ir jaudulys.
O šiemet didžioji nugalėtoja – nostalgija.
Pasak DAIVID generalinio direktoriaus. Maždaug 85 % šiais metais patikrintų skelbimų buvo gauti aukštesni už vidurkį dėl šios emocijos.
Nostalgija
Atsižvelgdamas į duomenis, pastebėjau, kad 9 iš 10 aukščiau pateiktų skelbimų sukėlė nostalgiją, priskiriant tai vienai iš 5 geriausių emocijų.
Primindami žmonėms apie Kalėdų praeities vaiduoklius, visada pavyks. Tai lengvas būdas prekių ženklams per labai trumpą laiką pasiekti daug emocijų, todėl jis yra labai galingas.
Šiemet gerai sekėsi šie prekių ženklai:
- Chevrolet – 162% didesnis.
- Vodafone – 152% didesnis.
- Johnas Lewisas – 95% didesni jausmai.
Tai tik keletas žymiausių pavyzdžių.
Skaitykite daugiau apie 39 emocijas, kurias skaitmeninės rinkodaros specialistai gali panaudoti reklamuodami ir nostalgijos rinkodaroje ir ko galime pasimokyti iš Johno Lewiso skelbimų.
Liūdesys
Tačiau prekių ženklai, kurie į mišinį įmaišo kitas emocijas, dažniausiai sekasi geriau. Štai kodėl beveik penkis kartus liūdnesnė už vidutinę reklamą Telefloros „Linkėjimų galia“ per Kalėdas pranoko kitas emocingas reklamas.
Dabar buvo laikas, kai „reklama“ buvo didžiulė Kalėdų tendencija, tačiau šiais metais ne taip. Įdomu, ar prekės ženklai bando mus nudžiuginti po tokių siaubingų metų.
Verta paminėti, kad tik 12 iš 125 DAIVID patikrintų skelbimų surinko aukštesnius liūdesio balus nei norma.
Nesupraskite manęs neteisingai – buvo prekių ženklų, kurie privertė mus verkti.
Pavyzdžiui, reklama, kuri mus labiausiai privertė verkti, buvo World of Our Own iš Shelter. Skelbimas sukėlė didelį liūdesį tarp 31% žiūrovų, gerokai aplenkdamas bet kurį kitą šių metų skelbimą ir daugiau nei penkis kartus liūdnesnį nei pramonės vidurkis.
Kiti, kurie privertė mus sugniuždyti, yra „PETA Kalėdų reklama“. Kaip įspėja vaizdo įrašo aprašymas, „2024 m. PETA Kalėdų reklama jau čia – ir šios karvės istorija sudaužys jūsų širdį“.
Ir tada yra #FeedYourChristmasSpirit iš Tesco. Tačiau skelbimo bandymas būti saldus pasirodo kaip keistas.
Pramogos
Žmonių prajuokinimas taip pat buvo pagrindinė šių metų tema. Vėlgi, manau, prekės ženklai ir jų agentūros bando mus nudžiuginti.
Įspūdingas pavyzdys dešimtuke yra M&S „Kelionė“. Dawn French yra JK nacionalinis lobis ir labai mylimas.
Tačiau juokingiausi šventiniai skelbimai šiais metais nepateko į geriausiųjų dešimtuką.
Labiausiai tikėtina, kad žmonės prajuokins skelbimą „A Watt Holiday Classic“ iš DICK's Sporting Goods.
Jame yra buvęs NFL žaidėjas JJ Wattas, kuris po uždarymo įstrigęs Diko parduotuvėje atkuria scenas iš ikoniškų šventinių filmų. Skelbimas privertė nusijuokti 37 % žiūrovų, o tai gerokai viršija pramonės normą.
Dar viena šventinė reklama, kuri šiais metais mus prajuokina, yra britų prekybos centrų tinklo vieta, pavadinta Waitrose „Sweet Suspicion: A Waitrose Mystery“. Šis skelbimas garsiai nusijuokė 34,1 % žiūrovų.
Pabarstykite šiek tiek magijos
Šiais metais buvo panaudota daug magijos. Tai buvo labai dažna tema visoje diagramoje. Ar manote, kad žmonės bando pamiršti, koks yra pasaulis šiuo metu?
Tačiau įžymybių trūko. Manau, kad tarp 10 geriausių yra tik vienas („Dawn French“). Dėl to šventinė reklama labai skiriasi nuo „Super Bowl“ skelbimų. Bet tai jau kitos dienos tema.
Metodika
Iš viso tyrimo metu buvo išanalizuoti 125 atostogų skelbimai iš viso pasaulio. Skelbimai buvo vertinami pagal procentą žiūrovų, kurie, reaguodami į turinį, patirs stiprių teigiamų emocijų. Kaip minėta, DAIVID matuoja 39 skirtingas emocijas, kurių intensyvumas vertinamas skalėje nuo 1 iki 10. Balai nuo 8 iki 10 klasifikuojami kaip „intensyvūs“. Diagramos duomenys buvo surinkti 2024 m. gruodžio 3 d. 7:00 val.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Nicoleta Ionescu / „Shutterstock“.
