admin 
2002 m. pradžioje buvo daugiau nei tuzinas „paieškos variklių“, įskaitant tikrinimo programas, katalogus ir mokamus/PPC/CPC variklius.
Tačiau iki tų metų pabaigos „Google“ išėjo iš grupės ir tapo pirmaujančia žaidėja. (Pagal Nielsen//NetRatings, 2002 m. gruodžio mėn. Google turėjo 39 % 47 milijonų „paieškos valandų“.1)
Pastaruosius 20 metų neseniai pavadinau „Vieno triuko ponio amžiumi“. Dar 2003 m. pradžioje sugalvojote, kaip pagerinti svetainės matomumą Google organinės paieškos rezultatuose, galėtumėte gauti gerai apmokamą darbą SEO agentūroje.
Tačiau SEO specialistai turi pasiruošti paradigmos pokyčiui, nes šis amžius tuoj baigsis.
Tai reiškia, kad turite investuoti daugiau laiko mokytis naujoviškų rinkodaros disciplinų ir parodyti apdairų sprendimą, kad valdytumėte pokyčius.
Kai žengiame į paieškos ateitį, galiu pasidalinti penkiomis strateginėmis įžvalgomis ir penkiais taktiniais patarimais.
Strateginės įžvalgos
Pasak senovės Kinijos karinio stratego Sun Tzu, „Taktika be strategijos yra triukšmas prieš pralaimėjimą“.
Ir per daug SEO specialistų praleido per mažai laiko tyrinėdami ir vertindami skirtingas skaitmeninės rinkodaros strategijas.
Tai paaiškina, kodėl yra tiek mažai paieškos sistemų optimizavimo viceprezidentų.
Taigi, ką galite padaryti, kad nubrėžtumėte strategiją 2025 m. ir vėlesniems metams?
1. Priimkite dirbtinį intelektą kaip galingą įrankį
Jau išmokote naudoti SEO įrankius, kurie padeda pagerinti įmonės ar kliento reitingą paieškos sistemoje, analizuojant raktinius žodžius, turinį ir atgalines nuorodas.
Taigi, užuot jautę AI grėsmę, naudokite jį kaip dar vieną įrankį, kurį galite įtraukti į savo įrankių rinkinį.
Jensenas Huangas, „Nvidia“ įkūrėjas, prezidentas ir generalinis direktorius, sakė: „AI nesiruošia imtis jūsų darbo. Asmuo, kuris naudoja AI, imsis jūsų darbo.
Beveik po dvejų metų, palyginę „ChatGPT“, „Gemini“ ir „Claude“ sugeneruotą turinio išvestį, sužinojome, kad generatyvieji AI įrankiai kartais gali būti protingesni už naujokus, bet ne žmones, turinčius daugiau išsilavinimo, patirties ir patirties.
Pavyzdžiui, Anglijos Readingo universiteto mokslininkai sukūrė daugiau nei 30 netikrų psichologijos studentų paskyrų ir panaudojo jas pateikdami ChatGPT-4 sukurtus atsakymus į egzamino klausimus.
Vidutiniškai ChatGPT-4 pirmojo ir antrojo kurso egzaminuose, kur klausimai buvo lengvesni, buvo geresni nei studentai.
Paskutiniais studijų metais universitete tikimasi, kad studentai suteiks gilesnių įžvalgų ir panaudos sudėtingesnius analitinius įgūdžius. Generatyvusis AI nėra ypač geras, todėl trečio kurso studentai gavo geresnius pažymius nei ChatGPT-4.
Taigi priimkite dirbtinį intelektą kaip į galingą įrankį, tačiau norint jį veiksmingai naudoti reikalingas išsilavinimas, kompetencija ir patirtis. Ir kad ir ką darytumėte, netapkite savo įrankių įrankiu.
2. Atlikti auditorijos tyrimą
Raktinių žodžių tyrimo įrankius naudoju nuo 2002 m., tačiau auditorijos tyrimo įrankį pradėjau naudoti 2020 m.
Naudodami klasikinį raktinių žodžių tyrimą sužinosite, kiek paieškų sulaukia raktinis žodis. Naudodami auditorijos tyrimo įrankį taip pat sužinosite apie auditoriją, kuri ieško raktinio žodžio, naudoja žodžius savo biografijoje arba lankosi svetainėje.
Tai žaidimo keitiklis – ir ateina būtent tuo momentu, kai SEO profesionalams reikia pradėti kurti tokius naudotojus, pirkėjus, rinkodarą ir klientus, kurie gali pakeisti SEO, PPC ir turinio rinkodarą.
Kad atsidurtų prie didelio stalo, SEO rinkodaros specialistai turi ne tik optimizuoti savo svetaines, puslapius, straipsnius ir turinį, skirtą nediferencijai paieškos sistemų vartotojų grupei.
Kodėl? Nes vienas dydis netinka visiems.
Skaitmeninės rinkodaros specialistai jau dešimtmečius taiko skelbimus į žmonių segmentus, turinčius konkrečių demografinių rodiklių, ketinimų ir pomėgių.
Tačiau SEO profesionalai atrodė patenkinti bandydami atspėti vartotojų ketinimus pagal užklausų žodžius ar frazes.
Kas gali juos kaltinti? Anksčiau raktinių žodžių tyrimo įrankiai galėjo pasakyti SEO tik „ko“ žmonės ieškojo, bet ne „kas“ jie buvo.
Dabar SEO ir turinio rinkodaros specialistai gali gauti nuostabių įžvalgų apie demografinius rodiklius, pomėgius ir informacijos šaltinius, turinčius įtakos jų ketinimams.
Pavyzdžiui, tarkime, kad B2B įmonė ar klientas, su kuriuo dirbate, nori sužinoti, kas ieško „klientų išlaikymo“?
Na, „SparkToro“ pasakoja, kad kiekvieną mėnesį Jungtinėse Valstijose 5 000–6 000 žmonių ieško „klientų išlaikymo“.
Ekrano kopija iš „SparkToro“, 2024 m. gruodžio mėnPriemonė taip pat nurodo, kad 52,6% yra moterys ir 46,8% yra vyrai. Nustebino?
Jie taip pat lankosi tokiose svetainėse kaip HelpScout.com ir Userpilot.com, taip pat ieško kitų raktinių žodžių, pvz., „visą gyvenimą trunkančios kliento vertės formulė“ ir „klientų sėkmės įrankiai“.
Arba, tarkime, tikslinė auditorija, kurią nori pasiekti jūsų B2C įmonė ar klientas, yra „mitybos specialistas“.
Ekrano kopija iš „SparkToro“, 2024 m. gruodžio mėnĮrankis nurodo, kad 15 000 žmonių socialinėje žiniasklaidoje yra „mitybos specialistas“. Įrankis taip pat nurodo, kad 81,9% yra moterys ir 174,3% yra vyrai.
Jie taip pat lankosi tokiose svetainėse kaip Cenegenics.com ir CleanPlates.com. Ir jie ieško raktinių žodžių, pvz., „maisto produktų riebumas“ ir „kiek kiaušiniuose yra baltymų“.
Galiausiai, tarkime, kad ką tik pradėjote dirbti TheSill.com.
Galite pasakyti Elizai, kad kiekvieną mėnesį TheSill.com visame pasaulyje apsilanko 125 000 žmonių.
Ekrano kopija iš „SparkToro“, 2024 m. gruodžio mėnJungtinėse Amerikos Valstijose 52,4% auditorijos sudaro moterys ir 47,2% vyrai.
Ši auditorija taip pat apsilanko BHG.com ir FoodandWine.com ir ieško „kaip kirpti augalus“ ir „pigūs aukšti augalai“.
Štai kodėl manau, kad auditorijos tyrimas suteikia jums konkurencinį pranašumą prieš raktinių žodžių tyrimą, kai reikia sukurti skambesnį ir efektyvesnį turinį.
3. Sutelkite dėmesį į HAukštos kokybės, originalus turinys
Verta dar kartą perskaityti „Google“ gaires dėl aukštos kokybės svetainių kūrimo, paskelbtas 2011 m. po pirmojo „Panda“ algoritmo pakeitimo.
Taip pat verta perskaityti „Google“ paieškos centro dokumentaciją, kad būtų galima sukurti naudingą, patikimą, žmonėms skirtą turinį.
Jei turite laiko, taip pat verta peržiūrėti „YouTube“, „LinkedIn“ ir kelių kanalų sėkmės strategijas.
Ko išmoksite iš viso šio foninio skaitymo? Turinys vis dar yra karalius.
Ir nors dirbtinis intelektas gali padėti jums efektyviau išgauti turinį, jis vis tiek nesukuria aukštos kokybės originalaus turinio, kurio trokšta skaitytojai ir kurį „Google“ apdovanoja.
Tačiau svarbu pripažinti, kad aukštos kokybės originalaus turinio kūrimas skiriasi.
Kai kurie ekspertai orientuojasi į efektyvumo didinimą (teisingai daro dalykus), o kiti – į efektyvumo didinimą (teisingų dalykų darymą).
Įspėjimas apie spoilerį: aš esu antroje stovykloje, kartu su daugybe turinio rinkodaros specialistų. Tačiau daug vyresniųjų vadovų, ypač vyriausiųjų finansų pareigūnų (CFO), yra pirmoje stovykloje.
Taigi, SEO rinkodaros specialistai nenustebs, kai perskaitys Stephanie Stahl žodžius: „Sukurti turinį, skatinantį atlikti norimą veiksmą, nėra lengva“.
SEO specialistai gali pajusti empatišką skausmą, kai perskaito, kad didžiausias iššūkis, su kuriuo susiduria 54 % B2B turinio kūrimo komandų, yra „resursų trūkumas“.
Tačiau SEO profesionalai taip pat gali pajusti vilties antplūdį, kai perskaito, kad Stahlas taip pat pasakė: „Grupė geriausių atlikėjų rado būdą, kaip pakilti į priekį. Jie suprato, kaip suprasti savo auditorijos poreikius, sukurti aukštos kokybės turinį ir naudoti dirbtinį intelektą, kad sukurtų efektyvesnes darbo eigas.
Taigi, kuo sėkmingiausi turinio rinkodaros specialistai skiriasi nuo mažiau sėkmingų kolegų? Na, pasak Stahlio, geriausiai pasirodę asmenys labiau linkę:
- Turėkite tinkamą technologiją turiniui valdyti visoje organizacijoje.
- Turėkite keičiamo dydžio modelį turinio kūrimui.
- Tarkime, kad jų keičiamo dydžio modelis sukuria norimus rezultatus.
Tačiau geriausi B2B atlikėjai teigia, kad jie prisideda prie jų turinio rinkodaros sėkmės:
- Supraskite mūsų auditoriją (82%).
- Gaminkite aukštos kokybės turinį (77%).
- Turėti pramonės patirtį (70%).
- Turėti gerai dirbančius komandos narius (69%).
- Išsikelkite tikslus, atitinkančius jų organizacijos tikslus (62%).
- Efektyviai išmatuokite ir demonstruokite turinio našumą (53%).
Taigi, diskusijos tarp efektyvumo ir efektyvumo nesibaigė. Jums nereikia rinktis pusės, bet turėtumėte žinoti, kad jūsų įmonės vadovai tikriausiai taip pat diskutuoja šia tema.
4. Sukurkite stiprias atgalines nuorodas
Man nereikia sakyti SEO profesionalams, kad jie turi sukurti stiprias atgalines nuorodas. Taip pat nereikia jums sakyti, kad tai padaryti darosi vis sunkiau.
2002 m. jums tereikėjo pateikti savo URL Yahoo! Directory ir Open Directory Project (taip pat žinomas kaip DMOZ). Tačiau abu katalogai nuo to laiko buvo uždaryti, naudojant Yahoo! Katalogo uždarymas 2014 m. ir Open Directory projektas 2017 m.
Tuo tarpu „Google“ pingvinų algoritmo atnaujinimas, kuris buvo išleistas 2012–2016 m., buvo nukreiptas į nuorodų šlamštą ir manipuliuojančią nuorodų kūrimo praktiką.
Taigi, kaip šiais laikais sukurti stiprias atgalines nuorodas?
Galite pradėti skaitydami, kokias nuorodas turėtumėte sukurti natūraliam atgalinės nuorodos profiliui?
Arba atsisiųskite „PVO nuorodų kūrimas: išsamus vadovas“.
5. Suteikite pirmenybę naudotojo patirčiai (UX):
Galiausiai perskaitykite, kaip AI keičia vartotojų patirtį ir daro įtaką SEO reitingams.
Kiekvienas SEO, kurį sutikau per pastaruosius 20 metų, žino, kaip įvertinti tinklalapių tinkamumą naudoti.
Bet kuriam iš naujų SEO ekspertų, kurių dar nesutikau, „Google“ gali pasakyti apie tinklalapių tinkamumą naudoti:
„Mūsų sistemos taip pat atsižvelgia į turinio tinkamumą naudoti. Kai viskas yra palyginti vienoda, turinys, kuris žmonėms atrodys labiau prieinamas, gali veikti geriau.
Google prideda:
„Pavyzdžiui, mūsų sistemos žiūrėtų į puslapio naudojimo aspektus, pvz., ar turinys pritaikytas mobiliesiems, kad mobiliuosiuose įrenginiuose esantys asmenys galėtų lengvai jį peržiūrėti. Panašiai jie žiūri, ar turinys greitai įkeliamas, o tai taip pat svarbu mobiliųjų įrenginių naudotojams.
Gauti? Supratai? Gerai.
Taktiniai patarimai
Verta žinoti, kad Sun Tzu taip pat pasakė: „Strategija be taktikos yra lėčiausias kelias į pergalę“.
Ši citata man primena sceną iš superherojų komedijos filmo, Paslaptingi vyrai (1999), kur P. Furious sako: „Jei nori ką nors nustumti žemyn, turi patraukti aukštyn. Jei nori eiti į kairę, turi eiti į dešinę“.
Tačiau turiu pripažinti, kad senovės Kinijos karinis strategas yra teisus. Norint pasiekti savo profesinius tikslus ir tobulėti šioje srityje ar pramonėje, jums reikia taktinių patarimų ir strateginių įžvalgų.
1. Sekite naujienas apie algoritmo pakeitimus
2003 m. lapkritį Google nustebino SEO profesionalus pirmuoju dideliu algoritmo atnaujinimu. Jis buvo vadinamas „Floridos atnaujinimu“, nes pramonę smogė kaip uraganas.
Nuo tada SEO profesionalai stebėjo „Google“ algoritmų atnaujinimus ir atitinkamai pakoregavo savo strategijas.
Jei norite gauti naujausią informaciją apie algoritmo pakeitimus, pradėkite nuo skaitymo „Kodėl ir kaip sekti „Google“ algoritmų atnaujinimus.
2. Sverto schemos žymėjimas
Taip pat norėsite įdiegti schemos žymėjimą, kad padėtumėte paieškos varikliams suprasti jūsų turinį ir rodyti turtingus fragmentus.
Jei dar nežinote, kaip tai padaryti, skaitykite Kas yra schemos žymėjimas ir kodėl tai svarbu SEO?
Atlikę namų darbus, struktūriniams duomenims patikrinti naudokite tokius įrankius kaip „Google“ schemų žymėjimo testavimo įrankis.
3. Optimizuokite pagrindiniams žiniatinklio poreikiams
Jau žinote, kad pagerinus puslapio įkėlimo greitį, interaktyvumą ir vizualinį stabilumą pagerinsite naudotojo patirtį.
Galite atnaujinti informaciją apie puslapio greitį ir pagrindinius žiniatinklio gyvybinius rodiklius.
4. Stebėkite ir analizuokite savo našumą
Savaime suprantama, kad norėdami stebėti ir analizuoti savo našumą, turite naudoti skaitmeninės analizės įrankius. Tačiau verta perskaityti: Beyond Rankings ir Beyond Pageviews.
SEO profesionalai turi sėdėti prie stalo, kai skaitmeninės rinkodaros komandos nusprendžia, kuriuos įvykius paversti „pagrindiniais įvykiais“ GA4.
Kodėl? Taigi galime ne tik stebėti, kuris numatytasis kanalas buvo svetainės srauto šaltinis, ir pradėti vertinti, kurie kanalai generuoja potencialius klientus arba skatina pardavimą internetu.
5. Prisitaikykite prie naujų tendencijų
SEO rinkodaros specialistai tai daro daugiau nei du dešimtmečius. Tačiau jums nepakenks atsisiųsti „State of SEO 2025“.
Santrauka: Prisitaikymas prie naujo paieškos amžiaus
Vadovaudamiesi šiomis strateginėmis SEO įžvalgomis ir taktiniais patarimais, galite tapti sėkmingu nuolat besikeičiančiame skaitmeniniame pasaulyje – nesvarbu, ar liekate dabartinėje įmonėje, ar jums reikia iš naujo kurti save kitoje.
Baigiant su kita Sun Tzu citata: „Chaoso viduryje taip pat yra galimybė“.
Išnaša:
1 Sullivan, D. (2002, kovo 4-6). Paieškos sistemų strategijos 2003 m (Konferencijos vadovas (p. 42)). Hilton Boston Park Plaza, MA, Jungtinės Valstijos.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Buravleva stock/Shutterstock
