admin 
Visi pramonės atstovai šiuo metu išgyvena tą patį.
Jūsų turinio komanda pristato solidų turtą, bet srautas nesikeičia arba mažėja. Jūs patraukiate analizę, matote tendenciją į šoną ir darote išvadą, kad AI turinys nustojo veikti.
Toks nuosprendis dažnai būna klaidingas. Duomenys gali būti tikslūs, tačiau skaičiai neatspindi turinio.
Pakeitę tai, ką vertinate, galite pastebėti, kad jūsų turinys veikia geriau, nei siūlo jūsų analizė.
Problema
Remiantis „SparkToro“ analize, per pirmuosius keturis 2026 m. mėnesius 68 % JAV „Google“ paieškų buvo baigtos nepaspaudus. Tai padidėjo nuo 60 % 2024 m. Paieškų be paspaudimų padidėjimą daugiausia lėmė AI apžvalgos ir žmonės, atliekantys daugiau paieškų neišeidami iš „Google“.
„Ahrefs“ paskelbė paspaudimų duomenų analizę, kurioje iš pradžių buvo apskaičiuota, kad AI apžvalgos sumažino paspaudimų skaičių iki geriausio rezultato 34,5%. Kai jie iš naujo įvertino su naujais duomenimis, aukščiausios pozicijos prognozė buvo 58%.
Dabar kyla klausimas, ką komandos daro dėl to.
Kodėl duomenys nustojo veikti
20 metų srautas buvo geras sėkmingo turinio rodiklis. Kai puslapis buvo vertingas, „Google“ nukreipė žmones ten, o jūsų analizė užfiksavo tą apsilankymą. Kadangi vertė ir srautas dažnai koreliuoja, galite daryti išvadas viena iš kitos.
Dabar srautas ir vertė yra atskirti. „Search Console“ rodo paspaudimus, parodymus ir vidutinę poziciją, tačiau tai neskiria paspaudimų iš įprastų paieškos rezultatų, AI apžvalgos ar AI režimo.
„Google“ išplėtė savo AI rezultatus su daugiau nuorodų parinkčių, nepateikdama svetainėms įžvalgos apie jų matomumą. Dėl to, kai paspaudimų skaičius mažėja, neaišku, ar AI apžvalgos sugeria srautą, ar krito reitingai, ar žmonės skaito jūsų turinio santrauką nespustelėję.
Mažėjantis paspaudimų rodiklis nebūtinai reiškia, kad mažiau žmonių įsitraukia į jūsų turinį. „Seer Interactive“ išsiaiškino, kad nors prekės ženklo apžvalgos PR sumažėjo 61 % nuo vieno ketvirčio iki kito, paspaudimų skaičius šiuose puslapiuose beveik nepakito. Sumažėjo rodiklis dėl to, kad parodymų skaičius didėjo greičiau nei paspaudimų.
„Google“ AI apžvalgose pašalintus paspaudimus vadina „atmetimo paspaudimais“ arba greitais apsilankymais, kai žmonės randa faktą ir išeina. Liz Reid, „Google“ paieškos vadovė, gali būti teisi. Problema ta, kad „Google“ įvertina, kaip dažnai žmonės grįžta į Paiešką, o tai atspindi „Google“ išlaikymą, o ne jūsų turinio vertę. Leidėjai neturi būdo išmatuoti paspaudimų iš AI paviršių, o kol „Google“ nepateiks, bet koks teigiamas posūkis yra tiesiog pretenzija.
Mes žinome, kad kai rodoma AI apžvalga, žmonės spustelėja rezultatą maždaug 8 % laiko, o be jo – 15 %. Tik 1 % spusteli nuorodą pačioje apžvalgoje. Tai yra tikri nuostoliai, bet tos pačios paieškos vis tiek rodo jūsų darbą žmonėms, kurie niekada nespustelėja.
Kas iš tikrųjų vyksta su „nepavykusiu“ turiniu
Išanalizavus maždaug 846 000 paieškos seansų, nustatyta, kad žmonės sulėtėja, kai rodoma apžvalga. Prieš priimdami sprendimą, jie slenka, grįžta atgal, peržiūri sąrašus ir atidžiai apsvarsto parinktis rezultatų puslapyje. Paieškos rezultatų puslapis dabar atlieka daugiau funkcijų, kurias anksčiau atlikdavo nukreipimo puslapis.
Atsitiktinių imčių lauko eksperimentas parodė, kad pasirodžius AI apžvalgoms, siunčiamų natūralių paspaudimų skaičius sumažėja 38 %, tačiau pasitenkinimas, kurį patys pranešate, nepakito, nesvarbu, ar apžvalga buvo rodoma, ar pašalinta. Jei prarasti paspaudimai būtų buvę tik mažos vertės atmetimai, pasitenkinimas greičiausiai būtų sumažėjęs, kai dingtų suvestinės. Nebuvo.
Seer išsiaiškino, kad cituoti puslapiai sulaukia maždaug 120 % daugiau paspaudimų už parodymą, palyginti su nenurodytais puslapiais AI apžvalgos rezultatuose. GWI duomenys rodo, kad dažni AI paieškos vartotojai taip pat linkę dažniau spustelėti šaltinius. Pusė kasdienių naudotojų spusteli citatą, o tik 14 % atsitiktinių naudotojų.
Šių tyrimų išvados vaizduoja auditoriją, kuri vertina, lygina ir kartais priima sprendimus tose srityse, kuriose jūsų analizė negali jų atsekti.
Ką vietoj to matuoti
Stebėkite prekės ženklo užklausų apimtį ir tiesioginį srautą, nes tai yra įtakos ženklai, kurie nebūtinai sukelia paspaudimus. Kai jūsų turinys sukuria paklausą, kurios negalite iškart užfiksuoti, jis dažnai gali pasirodyti vėliau, kai kas nors ieško jūsų vardo arba apsilanko jūsų URL.
Tada stebėkite savo buvimą dirbtinio intelekto paviršiuose. Jei pasiekiama, „Search Console“ generacinėje ataskaitoje rodomi AI apžvalgų ir AI režimo parodymai, o trečiųjų šalių įrankiai įvertina citavimo taškus. „Google“ sujungia šių funkcijų paspaudimus su bendrais paieškos duomenimis, todėl negalite jų atskirti. Įspūdis atsiranda, kai pasirodo jūsų puslapio nuoroda, tačiau tai nenurodo, ar jūsų turinys turėjo įtakos atsakymui.
Kadangi spustelėja mažiau žmonių, labiau tikėtina, kad spustelėjusieji bus toliau priimami sprendimų priėmimo procese. Įvertinkite jų veiksmus nusileidus, pvz., skaitymo gylį, pakartotinius apsilankymus, naujienlaiškių registraciją ir konversijas, nes ši metrika suteikia daugiau įžvalgų nei vien seansų skaičius. Pavyzdžiui, puslapis, kurio srautas perpus mažesnis, bet dvigubai didesnis konversijų rodiklis, pasiekia savo tikslą.
Rando Fishkino patarimas yra sukurti koreliacijos prietaisų skydelį, o ne vieną pagrindinį srauto našumo rodiklį. Tai apima leidybos tvarkaraščio sudarymą kartu su prekės ženklo paieška, tiesiogine paieška ir konversijomis bei stebint, kaip jie vyksta kartu. Jis švelnesnis nei aiškus priskyrimo skaičius ir artimesnis dabartinei įtakai.
Įtakos matavimas yra atskiras darbas nuo pranešimo apie tai. „Search Engine Journal“ neseniai išnagrinėjome ataskaitų teikimo aspektą, paaiškindami finansų direktoriui, kodėl srautas mažas, bet pajamos išlieka pastovios. Šis kūrinys yra apie žingsnį prieš tai: pamatyti, ką iš pradžių padarė jūsų turinys.
Jei norite pranešti apie turinį, kuris prisidėjo prie pajamų, pirmiausia turite jį matyti, tačiau numatytojoje „Google“ informacijos suvestinėje ši informacija nerodoma.
Dar nėra aiškaus būdo išmatuoti įtaką, o teigimas priešingai būtų klaidinantis. Tai, ką gaunate, yra trianguliacija, keli netobuli signalai, kuriuos sujungus suteikiama daugiau įžvalgos nei vien tik srauto duomenys.
Kaip tai atrodo pagal kategoriją
AI apžvalgos daugiausia tvarko informacines ir tyrimų užklausas. Prekės ženklo, vietinės ir didelio tikslo operacijų paieškos veikia geriau natūralioje paieškoje, o kategorijos, kurias nurodo SparkToro, vis dar naudingos iš SEO.
El. prekyboje pirkimo vadovai ir „geriausių“ puslapiai labiausiai paveikiami, nes jie tiesiogiai atsako į apžvalgos klausimą, o produktų ir kategorijų puslapiai ir toliau konvertuojami.
Leidėjai susiduria su daugiausiai iššūkių, o diskusijos apie įtaką jaučiasi tuščios, kai dėl sumažėjusio srauto sumažėja pajamos iš skelbimų. Labiausiai pažeidžiami lankytojai yra tie, kurie pasikliauja paieška, o lojalūs skaitytojai, kurie apsilanko tiesiogiai arba per jūsų programą, mažiau tikėtina, kad bus pastebėti apžvalgoje.
Kaip reaguoti
Jei žmonės spustelėja iš apžvalgos puslapio, kuriame yra ta pati suvestinė, kurią jie jau matė, jie gali išeiti. Remiantis GWI analize, tai padeda jūsų puslapiams pridėti papildomą sluoksnį, ko AI negali sukurti iš esamo teksto. Tai gali būti interaktyvi diagrama, vaizdo įrašas arba nemokamas atsisiuntimas.
Kitas būdas laimėti – parašyti turinį, kurį žmonės prisimins išvykę. Įsimintinas turinys yra naudingas norint paskatinti vėliau ieškoti prekės ženklo, net jei jis neužfiksuoja tiesioginių konversijų.
Būkite atsargūs ir nenutraukite puslapių, pagrįstų tik srautu. Prieš pašalindami puslapį, kuris prarado paspaudimų skaičių, patikrinkite, ar jis vis dar minimas ir ar prekės ženklo paklausa pasikeitė per aktyvų laikotarpį. Puslapio srautas gali sumažėti, bet vis tiek tarnauti.
Ką daryti toliau
Negalite pasirinkti, ką rašyti toliau pagal skaičių, kuris neatspindi jūsų turinio sėkmės. Turite pakeisti tai, ką matuojate, o tai yra sunkiau nei interpretuoti grafiko liniją.
Nauji signalai yra chaotiškesni, iš dalies neišvystyti ir juda lėčiau. Tačiau jie atsako į teisingą klausimą: ar jūsų pastangos tikrai pasiekia žmones ir daro įtaką jų veiksmams.
Prisijunkite prie mūsų tiesioginio internetinio seminaro liepos 9 d., ketvirtadienį, 14 val. ET ir sužinokite daugiau apie tai, ką daryti, kai jūsų turinys nustojo veikti.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Cagkanas Sayinas/Shutterstock
