admin 
Naudojant pasenusią ir tradicinę SEO taktiką, sutelktą į raktinius žodžius ir nuorodas, adata nebėra nejudanti, nes „Google“ pereina prie AI orientuotų atsakymų.
Organiniai paspaudimai mažėja dėl „Google AI“ apžvalgų ir „Zero-Click“ paieškų kilimo, kai vartotojai gauna atsakymus tiesiogiai „Google“ paieškos rezultatų puslapyje, nespaudę į jokias svetaines.
SEO nėra miręs; Tai tiesiog vystėsi. Norėdami pasisekti šioje naujoje eroje, prekės ženklai ir rinkodaros specialistai turi apimti struktūrizuotą, ketinimų pagrįstą turinį, didinti patikimumą ir labiau suderinti su prekės ženklo ir vartotojo patirties strategijomis.
Bet kaip tai padaryti? Pabandykime.
„OmniChannel“ strategija
Šiandienos paieškos aplinkoje turite būti visur, kur yra jūsų auditorija, įskaitant tokias platformas kaip „Reddit“, „Quora“, „Tiktok“, „YouTube“ ir bet kur kitur.
Jei jūsų prekės ženklo nėra tuose atradimų kanaluose, turite kuo greičiau juos patekti.
Vartotojo elgesys pasikeitė, ir žmonės naudoja skirtingas paieškos sistemas ir kanalus norėdami rasti informaciją, produktus, apžvalgas ir dar daugiau.
Pavyzdžiui:
- Reddit dėl kitų vartotojų, kurie naudojosi panašiu produktu ar paslauga, nuomones.
- „Tiktok“ ir „YouTube“ – mokymo programos ir produktų apžvalgos.
- „Instagram“ atradimui.
- „Amazon“ ir „Pinterest“ produktų apžvalgoms ir įkvėpimui.
Jei jūsų rinkodaros strategija daugiausia dėmesio skiria tik „Google“, jūs nepaisote didelės jūsų tikslinės auditorijos, kuri ieško jūsų turinio, o tai iš esmės jiems yra nematoma.
Optimizuokite AI apžvalgas
Norėdami įvertinti AIO, prekės ženklai ir rinkodaros specialistai turi sutelkti dėmesį į aukštos kokybės, autoritetingo turinio, kuris tiesiogiai atsako į vartotojo klausimus, kūrimą, yra gerai struktūruotas ir lengvai suprantamas AI.
| Taktika | Apžvalga | Geriausia praktika |
| Sukurkite aukštos kokybės pokalbio turinį. | Atlikite tyrimus ir sužinokite, ką rodo AIOS. Sukurkite originalų ir unikalų turinį, kuris atitiktų vartotojo ketinimus ir atsakytų į vartotojų klausimus. | Atnaujinkite ir modifikuokite esamą AI apžvalgų turinį atsakydami į klausimus, kalbant apie pokalbį ir naudojant citatas, atsiliepimus ir atnaujintas antraštes. |
| Naudokite paprastas antraštes ir trumpas pastraipas. | Tai padeda pagerinti tiek vartotojų, tiek AI turinio skaitomumą. | Norėdami sustiprinti AI supratimą, naudokite aiškias antraštes, glaustas pastraipas ir natūralią kalbą. |
| Pažymėkite turinį su struktūrizuotais duomenimis. | Tai padeda AI ir tradicinėms paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų turinį. | Naudokite schemos žymėjimą (pvz., DUK puslapis, Howto, Product). |
| Tegul AI robotai. | Tai padės jūsų turiniui išsiaiškinti ir cituoti AI sistemas. | Naudokite „LLM.TXT“ ir patikrinkite failą robots.txt, kad leidžitumėte tokius robotus kaip „Openai“ „GPTBOT“ ir „Google AI“. Įsitikinkite, kad jie nėra užblokuoti. |
| Uždirbkite paminėjimus patikimose svetainėse. | Tai padės pagerinti jūsų autoritetą ir padidinti jūsų prekės ženklo matomumą. | Sukurkite aukštos kokybės turinį naudodami unikalią informaciją, prisidėkite svečių įrašus, išlikite aktyviai socialinėje žiniasklaidoje, pasirodykite transliacijose, naudokite vidinį susiejimą ir įgyvendinkite PR strategijas. |
| Laikykitės šviežio turinio. | AI pokalbių programos mėgsta naujausią informaciją. | Reguliariai atnaujinkite turinį su naujais duomenimis, statistika ir unikalia bei vertinga informacija galutiniams vartotojams. |
| „Track“ prekės ženklo paminėjimai. | Prekiniai ženklai, kurie dažnai minimi įvairiose platformose (ty PR, tinklaraščiuose, socialinėje žiniasklaidoje, naujienų aprėptyje, „YouTube“ forumuose, tokiuose kaip „Reddit“ ir „Quora“, ir autoritetingos svetainės), linkę į AI. | Norėdami stebėti internetinius pokalbius, naudokite tokius įrankius kaip „Google Search Console“, „Brand24“ ir „Paminter.com“. |
Sutelkite dėmesį į firmines paieškas
Firminės paieškos vaidina gyvybiškai svarbų vaidmenį formuojant prekės ženklo suvokimą, įsitraukimą į vairavimą ir užtikrinant jūsų prekės ženklo matomumą ir autoritetą dideliems kalbų modeliams (LLMS).
LLM neveikia kaip tradicinės paieškos sistemos. Jie žvelgia į vartotojo ketinimus, kontekstą ir pokalbio svarbą.
Padidinti savo prekės ženklo buvimą:
- Jūsų informacija turi būti tiksli ir nuosekli visose platformose.
- Jūsų turinys turėtų būti naudingas ir naudingas jūsų tikslinei auditorijai.
- Tai turėtų parodyti patirtį per minčių lyderystę, siūlydama originalias, unikalias ir duomenų grindžiamas įžvalgas, cituojamas autoritetingose svetainėse ir forumuose.
- Jūsų prekės ženklui reikalinga stipri reputacija.
Paprašykite savo požiūrį stebėdami prekės ženklo paminėjimą naudojant tokius įrankius kaip „Brand24“ ir „Semrush“ ir analizuodami LLM nukreiptą srautą per „Google Analytics 4“, kartu išbandydami prekės ženklo matomumą įvairiose platformose ir įrenginiuose.
Sutelkite dėmesį į vartotojo ketinimus ir temų grupes
Mes perėjome nuo raktinių žodžių prie aktualumo.
Optimizuokite ištisas temas ir vartotojų poreikius, sukurdami išsamų turinį, apimantį visus temos aspektus ir numatant vartotojų klausimus.
Norėdami apžvelgti vartotojų ketinimus, naudokite ilgos uodegos raktinius žodžius ir natūralią kalbą. Tokie įrankiai, kaip „MarketMuse“, „SiteMprove“, atlieka nuostabų darbą.
AI varomas turinio kūrimas ir optimizavimas
„Google“ neprieštarauja AI sukurtam turiniui. „Google“ nepatinka žemos kokybės AI turinys.
Prieš LLM pasirodžius scenai, turinio kūrimas dažnai buvo rankinis rašymas ir optimizavimas, kuris užtruko ilgai, kad būtų parengtas aukštos kokybės straipsnis, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas EEAT (arba kompetencijai, patirtimi, autoritetinumui ir patikimumui).
Dabar galite automatizuoti turinio trumpikes, generuoti kontūrus, sukurti turinio juodraščius, juos redaguoti ir padaryti savo. Daugybė AI įrankių ir platformų įtraukia „ChatGPT“ į savo paslaugas ir prideda vadinamuosius patentuotus algoritmus.
Naudodamiesi AI galite kurti turinį daug greitesniu tempu ir optimizuoti esamą turinį lengviau nei anksčiau, tačiau aš jo nerekomenduoju kurti turinio.
Štai kodėl.
Yra daug turinio, kuris kartoja ir skalauja tai, ką daro visi kiti. Jūsų turinys turi būti skirtingas ir šviesti savo auditoriją, įtikinti juos, kad esate temos temos ekspertas, įgyti pasitikėjimo ir išspręsti jų problemas.
Tokį turinį geriausiai parašo žmonės, turintys pagalbą AI, kad sustiprintų kokybę, padarytų jį patrauklesnį ir skatintų žmones ja dalytis.
Susipainiojimas
SEO greitai keičiasi į pokalbio patirtį, kurią maitina AI.
Taktika ir strategijos, kurios kadaise veikė, daugiau to nepadarys šių dienų AI varomų rezultatų.
Bet tai nėra SEO pabaiga. Greičiau tai yra SEO evoliucija, nes „Google“ tęsia savo misiją organizuoti pasaulio informaciją ir padaryti ją visuotinai prieinamą bei naudingą.
Norėdami laimėti šioje naujoje epochoje, prekės ženklai ir rinkodaros specialistai turi pereiti nuo persekiojimo reitingų prie matomumo, pasitikėjimo ir aktualumo kaupimo keliose platformose – nesvarbu, ar tai „Google“, „Tiktok“, „Reddit“ ar „Quora“.
Taip pat svarbu pateikti naudingą ir naujausią turinį, išspręsti vartotojų problemas ir padėti jiems kelionės metu.
PG yra čia, kad padėtų, o ne pakeistų. PG gali valdyti sunkų kėlimą, tačiau neuždėkite vairo.
Prekės ženklai, kurie klesti, turi žmogiškąjį ryšį teikdami vertę, rodydami patirtį ir nuoširdžiai susisiekdami su savo auditorija.
Nepamirškite, kam iš tikrųjų kuriate turinį, kuris yra žmonės.
Daugiau išteklių:
Pateiktas vaizdas: kolagija/„Shutterstock“
