admin 
Nauji auditorijos raktų turinio rinkodaros platformos duomenys rodo, kad „Amazon“ matomumas smarkiai krito. Sumažėjimas įvyksta po du „Amazon“ pakeitimus, kuriuos padarė „Google Shopping“, nors neaišku, ar šie pakeitimai yra tiesioginiai, ar netiesioginės priežastys.
Pirmasis pakeitimas buvo jo mokamų apsipirkimo skelbimų nutraukimas, o antrasis buvo trijų prekybinių parduotuvių pavadinimų („Amazon.com“ ir „Amazon.com – Seller“) konsolidacija į vieną parduotuvės tapatybę „Amazon“. Atrodo, kad šie pakeitimai turėjo išmatuojamą poveikį tam, kaip dažnai „Amazon“ produktų kortelės atsiranda „Google“ ekologiškų apsipirkimų rezultatuose.
Auditorijos raktas yra turinio rinkodaros platforma, kuri užpildo konkurencinio intelekto spragą stebėdama ir pranešdama „Google“ ekologiškų produktų tinklo reitinguose mastu. Tai yra naujas produktas, kuris neseniai pasirodė.
Pagal auditorijos raktą:
„Per 79 000 ir daugiau raktinių žodžių„ Publika Key “pirmasis iš tokio pobūdžio stebėjimo parodė„ Amazon “pakeitimų, susijusių su savo prekybininku, padarinius-požiūris iš pradžių sunaikino 31% savo organinių produktų kortelių reitingų. Vėliau visiškai pasitraukė iš ekologiškų paieškos rezultatų, pradedant rugpjūčio 18 d.
Anekdotiškai mačiau, kad „Amazon“ visiškai iškrito iš „Google“ ekologiškų produktų tinklelių, įskaitant paieškos užklausas, kurias aš žinau, kad jie, be abejo, jie buvo naudoję reitingus ir dabar visiškai išėjo iš paieškos variklio rezultatų puslapių (SERP).
Bendras poveikis
Iškart pokyčiai buvo bendras „Amazon“ buvimo skalė. Iki liepos 25 d. „Amazon“ sąrašai pasirodė 428 984 ekologiškų produktų kortelėse. Po pakeitimo šis buvimas sumažėjo iki 294,983.
- Iki liepos 25 d.: 428 984 produktų kortelės
- Po liepos 25 d.: 294,983 produktų kortelės
Grynasis pokytis: -134,001 kortelės (31% nuosmukis)
Tai rodo, kad „Amazon“ žingsnis buvo ne tik prekės ženklo konsolidacija, bet ir didelis matomumo sumažėjimas. Gali būti, kad prekės ženklo konsolidacija sukėlė laikiną matomumo sumažėjimą, nes tai yra toks plataus masto pokytis.
Kategorijos lygio pokyčiai
Sumažinimas nebuvo paskirstytas tolygiai. Kai kurios produktų kategorijos nukentėjo sunkiau nei kitos. Drabužių nuostoliai buvo didžiausi, o tokios kategorijos kaip namų prekės ir nešiojamieji kompiuteriai taip pat smarkiai krito.
Mažesnės kategorijos, tokios kaip padangos ir patalpų dekoravimas, sumažėjo saikingiau, tačiau visos parodė tą pačią tendenciją.
Drabužių kategorija patiria didžiausią mažėjimą
Drabužiai išsiskiria kaip kategorija, kurioje „Amazon“ matė staigiausius sumažinimus, o jos buvimas buvo sumažintas daugiau nei per pusę keliuose stebėtuose segmentuose.
Žemiau pateikiami duomenys, kuriuos šiuo metu turiu, laukiu paaiškinimo iš auditorijos, apie tai, ar šios drabužių kategorijos yra konkretesnės:
- Drabužiai: 4,571 → 1,804 (-60%)
- Drabužiai: 4 503 → 1,859 (-59%)
- Drabužiai: 31,852 → 13,632 (-57%)
- Drabužiai: 6,932 → 3,029 (-56%)
Kelios kitos pagrindinės kategorijos paveikė
Nuostoliai taip pat buvo dideli didelės apimties kategorijoms. Vidaus prekių, nešiojamųjų kompiuterių ir lauko baldų baldai matė sumažinimus, o verslo reikmenys ir technologijos produktai taip pat patyrė matomumo mažėjimą.
- Verslo reikmenys: 12 510 → 9,786 (-22%)
- Namų prekės: 133,717 → 73,833 (-45%)
- Nešiojamieji kompiuteriai: 30,520 → 19,615 (-36%)
- Lauko baldai: 58,416 → 41,995 (-28%)
- Mokslinė ir technologija: 58,880 → 50,666 (-14%)
Taip pat paveikė mažesnės kategorijos
Net nišos vertikalės buvo paveiktos, nors procentiniai nuostoliai buvo ne tokie sunkūs nei drabužiuose ar namų prekėse. Šie mažėjimai rodo, kad „Amazon“ sumažėjimas buvo paskirstytas tiek pagrindinėse, tiek mažesnėse kategorijose.
- Struktūros: 6 241 → 4,229 (-32%)
- Padangos: 3 063 → 2,609 (-15%)
- Patalpų dekoras: 23 634 → 19,789 (-16%)
- Vidaus dekoravimas (variantas): 6 626 → 5,926 (-11%)
Prekybinių parduotuvių konsolidacija
Kitas pakeitimas įvyko iš to, kaip „Amazon“ prisistatė apsipirkimo rezultatais. Iki liepos 25 d. Bendrovė pasirodė trimis vardais: „Amazon“, „Amazon.com“ ir „Amazon.com“ – pardavėjas. Vėliau liko tik vieninga „Amazon“ etiketė.
- Iš viso prieš konsolidavimą (visi trys pavadinimai): 428 984 produktų kortelės
- Po konsolidacijos (pavienių „Amazon“): 294 980 produktų kortelės
Tai supaprastino „Amazon“ buvimą suvienodama jį vienu vardu, tačiau jis taip pat sutapo su bendros aprėpties mažėjimu.
Kur šiandien yra „Amazon“?
Net ir liepos mėn. Matomumui sumažėja, „Amazon“ išliko labiausiai matomu prekybininku „Google Shopping“, mažesniu matomumu nei anksčiau. Tačiau tai nėra daugiau, atrodo, kad „Amazon“ padėtis pablogėjo.
Auditorijos raktas spėliojo apie tai, kas vyksta:
„Mes manėme, kad pirmasis šios istorijos skyrius buvo baigtas, tačiau, kai mes paruošėme šį tyrimą publikavimui, viskas pasikeitė. Vėlgi. Mūsų naujausi JAV paieškos duomenys atskleidžia stulbinantį poslinkį:„ Amazon “dingo iš ekologiškų produktų tinklų.
Nesvarbu, ar tai trumpalaikė anomalija, ar nuolatinė nauja normalioji, tik laikas parodys. Mes ir toliau stebėsime ir pranešime apie savo išvadas. Staigus pašalinimas palieka mus – ir pramonę – užduoda vieną didelį klausimą: kodėl ???
Tai tikrai yra spekuliacijų tema. “
Auditorijos raktas spėlioja, kad „Amazon“ gali sulaikyti savo produktų kanalą iš „Google“ arba kad tai yra techninis ar strateginis „Amazon“ pakeitimas.
Vienas dalykas, kurį mes žinome apie „Google Organic Search“, yra tai, kad didelio masto pakeitimai gali turėti dramatišką poveikį paieškos matomumui. „Audite Key“ turi unikalų produktą, kurio tikslas – stebėti „Google“ produktų tinklą, tai, kas gali būti naudinga daugeliui el. Prekybos kompanijų. Jie, matyt, yra gerai pasirengę pastebėti tokius pokyčius.
Perskaitykite auditorijos rakto tinklaraščio įrašą apie šiuos pakeitimus:
Be mokamos: paslėptas ekologiškas šoko banga iš „Amazon“ „Google Shopping Exit“
Teminis „Shutterstock“/„Sergegei Elagin“ vaizdas
