admin 
Tai, kaip vartotojai pradeda bendrauti su internetu, pasikeitė ir netrukus bus neatpažįstami iš interneto, kuriam mums pasidarė patogu.
„Google“ integruojant AI varomas funkcijas į paiešką ir trečiųjų šalių didelių kalbų modelių (LLMS) kilimą, tai yra kitokia paieškos patirtis.
Per pastaruosius kelis mėnesius daugelis CMO, su kuriais kalbėjau, taip pat verslo įkūrėjai, uždavė tuos pačius klausimus, susijusius su tęstinėmis investicijomis į skirtingus rinkodaros kanalus, įskaitant nuolatines investicijas į SEO.
Man pasisekė praėjusią savaitę dalyvauti ir kalbėti „Google“ „Search Central Live“ Bankoke, o atidarymo pagrindinio pranešimo metu man buvo vienas fragmentas, kuris man išsiskyrė ilgą kelią atsakant į šį klausimą:
Eismo modeliai gali svyruoti: Tikėtina, kad ilgalaikiai srauto modeliai svyruoja, sukurdami naujas galimybes visoms svetainėms. Ankstesnė sėkmė paieškoje gali negarantuoti būsimos sėkmės.
Ar vis tiek turėčiau investuoti į SEO?
SEO yra vienas iš nedaugelio rinkodaros kanalų, kurie laikui bėgant ir investuoja.
Mokamos kampanijos sustabdo akimirką, kai pristabdysite išlaidas, tačiau stipri ekologiška programa gali nuolat skatinti srautą, potencialius klientus ir pardavimus dar ilgai po to, kai ji bus įgyvendinta.
Dažnai laikui bėgant jis veikia geriau, atsižvelgiant į tai, kaip reaguoja jūsų konkurentai.
Šis sudėtinis efektas skiria SEO nuo daugelio kitų skaitmeninių investicijų. Kiekvienas padorus turinys, kiekvienas techninis sprendimas, kiekviena tvirta nuoroda prideda prie bazės, kuri sustiprėja, tuo daugiau investuojate.
SEO nėra miręs. Tai vystosi.
Tai reiškia greitas, pirmas mobiliesiems svetaines, turinį, demonstruojantį patirtį ir patirtį, švarias vidines nuorodas ir tvirtą struktūrą; Turinys, kuris gerai žaidžia su AI santraukomis ir rezultatų variacijomis, ir daugiau nei bet kas, matydamas SEO kaip jūsų prekės ženklo dalį, o ne tik srauto svirtį.
Kodėl kai kurie prekės ženklai atsitraukia
Ore kyla didėjantis nerimas, kurį sukelia daugybė nežinomų asmenų ir mūsų duomenų pokyčių, pavyzdžiui, didžiojo atsiejimo, kurį mes matome.
Kai kurie CMO abejoja, ar SEO ir turinys vis dar vertas pastangų.
Tam yra keletas priežasčių, būtent, kad SERP dramatiškai pasikeitė. AI apžvalgos ir išplėstinės rezultato funkcijos stumia tradicines organines nuorodas toliau.
Kai kurie prekės ženklai mato mažiau grąžinimo iš to paties lygio pastangų, o rezultatas yra nusivylimas ir kai kuriais atvejais panika.
Tuo pat metu pranešti yra sunkiau, o priskyrimas yra nepatogesnis.
Ne visada lengva parodyti, kur SEO prisideda, ypač kai jo įtaka apima atradimą, svarstymą ir konversiją, o tai gali paversti jį tikslu, kai biudžetai pradeda griauti.
Kai kurios komandos taip pat klaidingai supranta signalus, tačiau iš tikrųjų (mano nuomone) mes naudojame neteisingus matavimo metodus ir išmatuojame naują paieškos ekosistemą pagal Senojo standartus.
Jie mano, kad jei mažiau žmonių spustelėja, mažiau žmonių įsitraukia, tačiau pats matomumas yra vertingas. Vien todėl, kad kažkas nespaudžia šiandien, dar nereiškia, kad rytoj nesiims veiksmų.
Mano nuomone, dabar atsitraukti yra neteisingas žingsnis. Organinė paieška išlieka didžiausia žiniatinklio matomumo sverta, o kai nustojate investuoti į turinį, pasirenkate dingti.
AI-pirmojo paieškos pasaulyje matomumas prasideda prieš paspaudimą.
Prekės ženklai, kurie išliks aktyvūs, bus tie, kuriuos vartotojai mato ir atsimins. Tai ne tik apie mėlynąsias nuorodas ir paskutinįjį paspaudimą, bet ir apie prekės ženklo atpažinimą ir matomumo kaupimą keliuose šiuolaikinės paieškos ekosistemos veiduose.
Besivystantis turinio vaidmuo SEO
Viršutinio srauto eismas gali būti ne toks, koks jis buvo kadaise, tačiau jis vis tiek yra galingas.
Matomas AI apžvalgoje arba atsakyme į bendrąją užklausą vis tiek daro įtaką suvokimui. Tai gali sukelti prekės ženklo paiešką, tiesioginius apsilankymus ar virsmus vėliau.
Nemanau, kad metrika yra tai, kiek žmonių mato jūsų rezultatą. Tai, kiek eina imtis prasmingų veiksmų. SEO dabar eina per piltuvą ir per formatus. Tai nėra tik 10 nuorodų puslapyje.
Turinys turi dirbti sunkiau. Vienam kūriniui gali tekti patenkinti skirtingus ketinimus, atsakyti į kelis klausimus ar parodyti keliose vietose, pradedant nuo fragmentų, vaizdo įrašų, produkto rezultatų ar AI sukurtų išvesties.
SEO ir AI
AI varoma paieška padalija atradimą per daugiau paviršių. Tai ne tik „Google“. Tai pokalbiai, pasipiktinimas, Dvyniai ir kiti.
Norėdami išlikti matomi tame pasaulyje, vis tiek reikia turinio. Tiesą sakant, turinys yra priėmimo kaina. Jei to negaminate, nesate pokalbio dalis.
SEO dabar apima formavimą, kaip AI sistemos supranta jūsų prekės ženklą. Jei neprisidedate prie informacijos ekosistemos, kažkas kitas nusprendžia jūsų pasakojimą.
Strateginės SEO investicijos
Smart SEO reiškia:
- Patvarus turinys, kuris nuolat veikia.
- Valdžios institucijų kūrimas per ryšius, paminėjimus ir struktūrą.
- Pusiausvyra tarp greitų pergalių ir ilgalaikio pelno.
- Supratimas ir atsakymas į sluoksniuotas užklausas, kurios daro ne tik informavimą, jie konvertuoja.
Didesnėms įmonėms, turinčioms kelis prekės ženklus ar svetaines, yra papildomas pranašumas. „Google“ ir AI modeliai supranta subjektų santykius.
Koordinuotas turinys gali sustiprinti prekės ženklų autoritetą, ypač pasaulyje, kuriame AI pasitraukia iš sutarimo.
Taigi, ar jūs vis tiek turėtumėte investuoti į SEO?
Jei klausiate, ar SEO vis dar veikia, atsakymas yra „taip“, bet ne senu.
Tai ne tik eismo šaltinis; Tai tampa jūsų tradicinės paieškos matomumo sluoksniu, „Google“ AI funkcijomis ir daugybe LLM.
Tai greitai tampa reputacijos ir prekės ženklo matomumo svertu, taip pat strateginiu turtu, taip pat rinkodaros kanalu.
Tikrasis klausimas yra, ar galite sau leisti neinvestuoti.
Mokamas eismas džiūsta, kai nustojate mokėti. Ekologiški kaupiasi sau. Tai vienas iš nedaugelio kanalų, kuris rytoj suteikia daugiau, ką darote šiandien.
Kai AI keičia, kaip atrodo ir veikia paieška, SEO išlieka aktuali, nes ji palaiko kiekvieną skaitmeninio buvimo sluoksnį. Tai sukuria jums priklausančią bazę, o ne nuomą.
Prekės ženklai, kurie laimi toliau, yra tie, kurie išlieka aktyvūs. Tie, kurie nuolat rodomi, net kai taisyklės keičiasi.
Turinys nėra susiję tik su paspaudimais. Tai apie įtaką. Tai yra buvimas ten, kai žmonės užduoda didelius klausimus, kad ir kur jie jų užduotų.
Besikeičiančiame kraštovaizdyje SEO suteikia jums ką nors stabilaus. Ilgalaikis spektaklis, kuris neišnyks, kai baigsis jūsų biudžetas. Verslui planuojant už ketvirčio, tai vis dar yra vienas protingiausių lažybų, kurias galite atlikti.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: „G-Stock Studio“/„Shutterstock“
